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1、2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察广大大数据研究院2025Q1 STRATEGY MOBILE GAME MARKETING INSIGHTS REPORT关注官方微信号“广大大出海笔记”扫码获取试用加入出海社群2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投

2、优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增目录全球策略手游营销大盘趋势1TOP策略广告主和优质素材案例2优质策略手游广告主营销观察301全球策略手游营销大盘趋势5全球策略手游营销大盘趋势观察2025年Q1月均在投策略广告主同比 9.3%30782025年Q1月均新投策略广告主占比11%月均新广告主：33911.2%10.8%11.4%11.0%11.4%11.1%11.0%9.

3、2%11.8%12.5%11.4%11.9%10.8%11.1%11.1%2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2025年2月3月在投广告主新广告主占比Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/12025/2策略手游投放趋势整体稳定，2024年Q4新广告主占比最高策略手游2025年Q1在投广告主同比小幅下降，新广告主同比占比相近。策略手游2025年Q1环比下降明显，年末新广告主占比明显高于年初。2024年策略手游在投广告主最高峰在4月出现，新广告主占比在10月达到峰值。6全球策略手

4、游新投放趋势观察策略手游新素材广告主占比持续上升，新投素材占比稳中上涨策略手游2025年Q1投新素材广告主占比同比大幅度上涨，新投素材占比高于同比数据。策略手游2025年Q1投新素材广告主占比环比涨幅明显，新素材广告主占比不断增加。63.8%65.6%62.0%61.7%62.6%60.9%65.0%65.8%68.5%72.4%73.8%74.9%77.1%76.5%80.2%50.1%44.7%49.0%51.6%47.4%52.4%52.5%49.1%51.4%50.9%52.2%51.3%50.6%52.4%57.0%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025

5、年2月3月投新素材广告主占比新投素材占比77.9%2025年Q1月均投新素材广告主占比51.4%2024年每月新素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12025/3同比：22.1%同比：7.3%72025年Q1各地区策略手游营销观察月均广告主最高：北美仅有北美、欧洲、东南亚和南美高于全球月均广告数均值。月均素材量最大：大洋洲大洋洲月素材量超过全球均值的65%，欧美月素材数均高于全球均值。1.5 K1.6 K1.9 K1.4 K1.4 K1.7 K2.3 K1.4 K2.1 K1.3 K183 164 168 87 144 125 164 2

6、61 172 114 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K港澳台日韩东南亚南亚中东南美北美大洋洲欧洲非洲月均广告主月均素材数策略手游主投欧美及东南亚地区，月均素材大洋洲最高策略手游广告主数量在欧美和东南亚地区较高。大洋洲的月均素材数最高，港澳台的月均素材数第二。Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2025/12025/382025年Q1策略类广告主营销观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月策略广告主投

7、放观察iOSAndroid策略iOS广告主月均广告主：1191广告主月均素材：200全球iOS广告主占比：37.7%策略Android广告主月均广告主：1891广告主月均素材：244全球Androd广告主占比：62.3%37.7%62.3%Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12025/3策略手游广告主数量Android端远高于iOS端，2025年Q1广告主数量同比降低92025年Q1策略类素材量营销观察0.0 K100.0 K200.0 K300.0 K400.0 K500.0 K600.0 K700.0 K800.0 K900.0 K2024

8、年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月策略素材量投放观察iOSAndroid2025Q1策略iOS素材量月均素材量：237.7K月均新素材：53.3%全球iOS新素材占比：34.2%2025Q1策略Android素材量月均素材量：461.2K月均新素材：53.7%全球Androd新素材占比：65.8%34.2%65.8%Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12025/3策略手游Android素材量为iOS素材量的两倍，2025年Q1素材量同比增长，环比持平10Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Dat

9、e Range:2024/12025/32025年Q1策略类各类型素材营销观察不同系统策略素材占比策略素材类型占比与全球对比68.5%78.7%26.2%18.8%全球策略0%20%40%60%80%100%视频图片HTML可玩轮播74.7%73.9%72.3%76.7%74.1%72.6%72.7%73.3%74.1%74.9%75.5%75.9%77.3%78.3%79.0%22.0%19.4%17.9%20.6%22.8%22.6%23.8%23.3%22.6%21.7%21.0%20.7%19.0%18.0%17.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 202

10、5年2月3月各类型素材带来展现占比视频图片轮播其他视频,72.2%图片,25.4%视频,82.0%图片,15.4%视频素材是策略手游主要的投放素材，图片素材占比低于全球水平。02TOP策略广告主和优质素材案例1211超能世界冰川网络12Rise of Kingdoms莉莉丝游戏13冰川网络14Epic Shaman Battle:4P Defense111%15EvonyTop Games16三國志：黃金城決戰Game Kingdom17X-hero冰川网络18Hero Clash冰川网络19Savage Survival:Jurassic Isle友塔网络20軍師請點將Redwood Gam

11、e2025年Q1 策略手游投放TOP20Source：广大大-APP Intelligence，广告主模块数据，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2025/12025/3；11Hero Clash冰川网络12Mobile Legends:Bang Bang沐瞳科技13Dice vs MonstersHoma14Puzzles&Survival三七互娱15Front War:SurvivalFunPlus16Idle Miner Tycoon:Rich ZombieRoyal Ark17冰的啦！企鵝逗陣戰大梦龙途18Epic War冰川网络19Last Z:Su

12、rvival ShooterFlorereGame20Mafia City友塔网络1MONOPOLY GO!Scopely2Dark War SurvivalFlorereGame3Whiteout Survival点点互动4Lands of JailJUST GAME5The Grand Mafia友塔网络6Last War:SurvivalFUNFLY PTE.LTD.7Lords MobileIGG8Capybara Go!海彼游戏9EvonyTop Games10DoomsdayIGG1Last War:SurvivalFUNFLY PTE.LTD.2冰的啦！企鵝逗陣戰大梦龙途3Maf

13、ia City友塔网络4Lands of JailJUST GAME5Penguin GO!TD大梦龙途6NINETY THOUSAND ACRES成都卓杭7Idle Office Tycoon瓦瑞尔科技8朕的江山2尤达科技9Whiteout Survival点点互动10The Grand Mafia友塔网络iOSAndroid13策略手游热门素材AI广告AI技术在买量素材制作领域已经日趋成熟，现在已经有厂商利用AI制作出超60s广告创意且素材观感不错AI美女（过审版）AI制作游戏背景AI宠物AI人口播点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意模块，选取时间段内热度最高创意素材展现Da

14、te Range：2025/12025/314策略手游热门素材副玩法：数字选择门部分策略产品使用数字门素材买量迎来成功后，引发业内模仿学习且迭代出许多优秀的数字门微创新素材常规选择门左边战斗右边奖励加入分支道路更改地面元素点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意模块，选取时间段内热度最高创意素材展现Date Range：2025/12025/315策略手游热门素材真人剧情类真人类素材在策略手游素材中十分常见，真人素材往往更有代入感，好的口播内容也会让用户更快了解游戏抓马剧情线下活动KOL直播切片模仿“采访”点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意模块，选取时间段内热度最高创

15、意素材展现Date Range：2025/12025/303优质策略手游广告主营销观察170.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 KJ-24F-24M-24A-24M-24J-24J-24A-24S-24O-24N-24D-24J-25F-25M-25广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid视频,95.2%图片,4.1%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2023年10月双端累计去重后创意：70.5KLast War:Survival数字选择门 First Fun优质策略手游广告主营销观察Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供

16、参考Date Range：2024/12025/3该游戏已经是海外市场营收表现最佳的策略产品，依靠独特的数字选择门副玩法立足，成为众多SLG的学习对象65+55-6445-5435-4425-3418-240.0 K100.0 K200.0 K游戏受众年龄分布男性女性未知荷兰中国台湾瑞士法国韩国澳大利亚德国加拿大日本美国投放国家/地区TOP10男性 87.7%女性 11.8%受众性别分布181.2M展现估算100天+投放天数投放渠道：素材数据：竖版；1080*1920；52s素材特点：广告主主投“选择门”副玩法素材创意，其专注的投放策略甚至成为众多策略竞品学习的模板。近期广告主也尝试优化选择门

17、素材内容，其中加入真人元素是其最常用且热度表现最好的。此外对“fake ad”的调侃也让素材充满争议度。Last War:Survival 2025Q1新投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2025/12025/3点击图片播放完整素材190.0 K5.0 K10.0 K15.0 KJun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid视频,98.1%图片,1.4%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：

18、2023年12月双端累计去重后创意：49.1KDark War:Survival末日SLG Florere Game优质策略手游广告主营销观察Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/62025/3上线时间不到2年的“年轻”SLG，在营销上充分使用AI技术，成为最受关注的策略手游65+55-6445-5435-4425-3418-240.0 K5.0 K10.0 K15.0 K25年Q1游戏受众年龄分布男性女性未知越南中国澳门意大利澳大利亚加拿大墨西哥德国法国中国台湾美国投放国家/地区TOP10男性 87.5%女性 12.0

19、%受众性别分布201.1M展现估算2万+点赞数据投放渠道：素材数据：竖版；720*1280；25s素材特点：广告主在发行期投放了海量的AI制作的广告素材，多为AI图片+动效的形式，用AI独特的创造能力来渲染末日丧尸背景。同时素材中还加入了真人口播，用来强调游戏的“末日”属性，该广告也在YouTube频道上1个月时间收获2万点赞。Dark War:Survival 2025Q1新投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2025/12025/3点击图片播放完整素材21NINETY THOUSAND ACRES小游戏出海

20、成都卓杭0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 KJ-24F-24M-24A-24M-24J-24J-24A-24S-24O-24N-24D-24J-25F-25M-25广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid视频,69.9%图片,29.8%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2023年5月双端累计去重后创意：28.3K优质策略手游广告主营销观察Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/12025/3策略小游戏出海的的代表产品，2023年游戏就已上线，但在2024年9月开始爆量，主投日韩、港澳台

21、和东南亚市场其他YouTubeGoogleAdsFacebookMessengerInstagramAN(META)热门投放渠道菲律宾巴基斯坦印度尼西亚柬埔寨韩国日本中国澳门中国香港泰国中国台湾投放国家/地区TOP10iOS53.7%Android46.3%各系统素材占比22622K展现估算91天投放天数投放渠道：素材数据：横版；1280*720；29s素材特点：广告主【NINETY THOUSAND ACRES】算是策略广告主中十分另类的选手，首先游戏在画风上选择了策略产品中不常出现的像素风格，其次游戏最早是以【九万亩】的名字在国内小游戏平台发行，随后在2024年开启出海征程。素材中也很好突

22、出了游戏的画风和玩法，从另类中脱颖而出。NINETY THOUSAND ACRES 2025Q1新投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2025/12025/3点击图片播放完整素材231、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球80多个渠道，80多个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段

23、：2024.1-2025.3具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反【中华人民共和国著作权法】和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用

24、户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）北美：美国、加拿大欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰、匈牙利、斯洛文尼亚、格鲁吉亚日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、缅甸大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥拉美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭、墨西哥、巴拿马非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦、刚果（金）、刚果（布）报告制作：李磊、周一鸣-广大大数据研究院关注官方微信号“广大大出海笔记”扫码获取试用加入出海社群THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T AR E S E A R C H I N S T I T U T E广大大数据研究院