比达咨询：2021年中国互联网母婴市场研究报告（33页）.pdf

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1、中国互联网母婴市场研究报告20212021年度2数据来源与研究方法数据来源研究方法本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据等信息内容。报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。定量研究调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台调研对象：互联网母婴用户调研时间：2022年1月份有效样本量：收集样本量12740份，筛选出有效样本量8150份定性研究运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的

2、手段对其进行分析，获得相关研究结论。3概念定义概念定义移动母婴：通过手机、平板电脑以客户端应用的方式为备孕、孕期及0-6岁婴幼儿父母提供高质量、多类型的育儿服务，主要分为母婴社区、育儿工具、母婴电商和母婴健康四大类型的应用软件。母婴社区：是指为用户提供一个交流平台，可以进行备孕、孕期、0-6岁婴幼儿之间各类知识的分享与交流，使得母婴在健康、饮食等方面的到更好的照顾。母婴工具：为用户提供记录在备孕、孕期及0-6岁婴幼儿期间各类健康数据及相关母婴育儿知识的移动工具。母婴电商：为备孕、怀孕及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿资讯、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务在线平台。Z世代：指

3、的是1995年到2009年出生的一代人，又称网络世代、互联网世代，也就是当前我们常说的95后。现在Z世代的观念和选择,已经成为全球关注的焦点。4中国互联网母婴典型企业案例分析3中国互联网母婴市场竞争力分析2中国互联网母婴行业市场需求分析1中国互联网母婴行业发展概况景景5中国互联网母婴市场用户行为分析目录目录CONTENTS6中国互联网母婴行业发展趋势5政策环境社会环境经济环境技术环境我国智能终端设备的大量普及，云计算技术不断成熟，互联网通过技术提升了用户体验感，为互联网婚恋母婴行业提供有力的技术基础； 5G时代的到来，AI和大数据技术和母婴平台进一步深入融合，为用户提供精准育儿方案，促进互联网

4、母婴平台服务向全场景拓展。 2021年，我国经济强劲复苏，家庭消费能力进一步提高，同时，人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。 互联网零售、电商直播等的迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。 各大母婴厂商结合自身优势寻找合作对象,选择生态发展方向，跨界融合。三孩政策落地利好互联网母婴行业创新发展 2021年7月20日，中共中央、国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定发布。 2021年7月21日，国家医疗保障局办公室关于做好支持三孩政策生育保险工作的通知发布 。 2021年8月20日，全国人大常委会会议表决通过了关于修改人口与计划生育法的决

5、定，国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女。 Z世代成孕育人群的主力军，孕育观念升级，推动互联网母婴平台的创新发展。 母婴行业从“以产品销售为中心”向“以育儿服务为中心”转变，有效拓展了母婴行业消费群。 防疫常态化的背景下，互联网母婴行业活跃用户规模持续扩大，线上线下整合加速。62021年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体在生育方面的主导地位，Z世代成为新妈妈群体的主力军，母婴家庭育儿人均ARPU快速增长，自2020年首次超过5000元后，2021年增长9.3%，达5692元，预计2022年将达到超过6250元，增速将超过2021年。我国母婴家庭育儿人均ARPU平稳增长，202

6、2年预计达6250元2017-2022E中国母婴家家庭人均ARPU（元）及增长率数据来源： 比达咨询（BigData-Research）数据中心2022.02 BigData-Research3934 4275 4654 5207 569262508.7%8.9%11.9%9.3%9.8%201720182019202020212022E人均ARPU（元）增长率(%)72021年母婴线上渠道规模占比达25.9%，疫情后线上消费习惯得以保持，预计未来几年仍将保持高位。随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，预计2022年中国母婴行业市场规模将突破5.4万亿元。2021