捷孚凯：百年大变局之全球科技行业发展趋势（12页）.pdf

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1、百年大变局之全球科技行业发展趋势GfK Insight 直播间消费类电子行业系列研讨会Predict Whats Next Webinar GfK2全球科技行业中长期发展趋势趋势一：全球格局“国际化的品牌高度、规模效应和整合供应链的资本都还需要以全球市场的高度来配置，全球化的节奏、路径，合理地优化全球布局和产品规划，优化覆盖的国家和市场，控制好风险，做到稳中求进，抓住机遇，才能变中取胜！ GfK3全球科技行业中长期发展趋势趋势二：研发驱动“可以预见，下一轮走出来的中国头部品牌大都是具备较强的研发能力的企业，这将是国际头部科技企业的标配，也是产品力和技术创新的基础，是中小科技企业弯道超车的资本

2、GfK“IOT融合发展的方向显而易见，随着华为、苹果、小米和互联网等巨头们的深度介入，产品和应用的落地从小圈互联，逐步向家居生活，移动出行等更大的场景和品类应用发展4全球科技行业中长期发展趋势趋势三：物信融合 GfK5全球科技行业中长期发展趋势趋势四：生态竞争“现在是硬件（IOT）生态快速发展的开局阶段，会有更多科技企业的跨界链接和创新品类出现，市场也会形成很多个“多层次的生态环境”，互相融合竞争，核心竞争的是用户，而用户最关注的使用场景都将被融入各种生态环境中，而未来头部科技品牌的底层竞争必然也就会围绕着生态而展开！ GfK2021年1H 全球（TCG）科技类消费电子市场零售规模4330亿美

3、元约2.8万亿人民币，同比增长25.8%（2020年1H全球疫情影响最大） GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)6通讯设备Telecom Phone+(Headsets & Core Wearables)45%大家电Major Domestic Appliances19%IT办公InformationTechnologies15%小家电Small Domestic Appliances8%娱乐电子Consumer Electronics 10%Office 2%Photo 1%(+11.2%)(+30.9%)$43

4、3bn(+25.8%)全球科技消费电子销售额 2021H1 GfK疫情居家，极大的推动了IT办公和生活小家电品类的需求增长 GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)726%30%24%18%26%19%14%10%38%2%11%25%TCG Total 2021 vs. 20202021 vs. 2019TelecomIT & Office CE & Photo Major Domestic Appliancesincl. AirconSmall Domestic Appliances全球TCG市场分行业销售额同比增

5、长率全球智能机(2021 vs 2019) 销售量-6%，销售额7% GfK疫情也大幅推动了全球线上渠道销售占比的提升 GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)8智能电视智能穿戴智能手机2019H1 线上销量%2020H1 线上销量%2021H1 线上销量%20%25%27%42%33%36%28% GfK GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)9中国6.18期间手机线上销售比例2015 30%2016 28%2017 31%2018 35%

6、2019 35%2020 39%2021 44%疫情大幅推动了中国线上渠道销售占比的提升 GfK后疫情时代“新常态”疫情 改变消费需求&加速零售变革“疫情改变消费需求和渠道的影响非常之大，后疫情时代可能意味着形成一个“新常态”。疫情也大大加速零售变革速度，零售的底层逻辑正从渠道为王向流量主导时代的转变，无形中推动品牌与零售的关系愈加紧密，从而推动品牌体验店的崛起。11研发驱动建立产品力的基础物信融合赛道变宽的能力用户粘性，壁垒降维打击生态竞争门槛越来越高，赛道越来越宽全球格局