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2、87 3.54 2.77 2.08 1.84 1.58 0.34 0.19 0.18 0.15 01234腾讯视频爱奇艺芒果TV哔哩哔哩优酷视频红果免费短剧河马短剧咪咕视频央视频抖音精选数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库（2024.12）单位：亿红果、河马跻身TOP10红果APP月活直逼优酷2024年短剧行业继续保持惊人的增长速度，其中红果免费短剧APP月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，展现出短剧市场的巨大潜力和吸引力萌芽期：2018之前 综合视频平台推“段子拼盘”式情景喜剧，但未成独立内容类型探索期：2018-2019 短视频平台崛起，涌现剧情类

3、短视频创作者 综合视频平台发力短视频，成内容增量新方向 可视化网文广告出现，被视为投流微短剧的前身成长期：2020-2021爆发期：2022-2024年初 2020年是短剧元年，获得官方认可并纳入监管，广电总局备案新增“网络微短剧”类别，明确定义及审核标准 2020年初微信付费微短剧小程序上线，投流雏形出现，开辟新商业模式 平台加速布局，推出激励计划积累用户 短剧产值攀升，2023年爆款频现，话题度、充值、分账创新高，小程序投流剧成主流，独立App纷纷涌现，平台加大激励力度 广电总局常态化治理，扶持精品创作，发布旅行创作计划 微短剧出海成新风口，获海外好评转型期：2024年起2.0时代在外部管

4、理和内生发展逻辑驱动下，回归理性，逐渐从视听“产品”向“作品”转变行 业政 策行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，而生产方式、商业模式等也发生根本性变化政策对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、规范化发展123重点微短剧IAP/付费剧投流微短剧总投资额100万元及以上由国家广播电视总局审核需付费点播或会员订阅观看高度依赖商业化投流吸引用户观看付费以竖屏为主，小程序/独立App播出以IAP或IAAP模式为主，高度依赖投流普通微短剧IAA/免费剧端原生微短剧总投资额在30万元（含）至100万元之间由省级广电部门审核可免费观看或通过广告解锁观看依靠广告

5、或品牌定制盈利，占比不断提升形式同上，头部短视频社交平台账号播出多采用IAA模式，不高度依赖投流其他短剧IAAP/混合模式剧会员微短剧总投资额低于30万元由播出或为其引流、推送的网络视听平台管理结合IAP与IAA的混合变现模式可自主选择付费或看广告解锁满足不同用户群体需求以横屏为主，爱优腾芒等综合视频平台播出依托平台会员体系，采取分账合作模式11%50%2024年1月2024年10月IAA用户市场占比100 250 350 417 450 202320242025E2026E2027EIAA规模（亿元）24年IAA市场规模达IAA短剧市场规模预估2025预估规模+150%免费用户成增长主力IA

6、A盈利模式多样化50%免费模式用户占比达广告解锁品牌植入品牌冠名品牌定制剧电商带货二轮版权 随着投流剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短剧模式从最初的IAP，发展出IAA、IAAP两种新的商业模式 得益于头部互联网巨头入局，红果等平台加大短剧投入力度，免费模式市场规模和用户占比不断增长，与付费模式并驾齐驱数据来源：DataEye研究院预估、2024中国微短剧产业研究报告中国微短剧行业发展白皮书（2024）数据来源：中国微短剧行业发展白皮书（2024）继短视频后又一领先应用北美成短剧海外最大市场外国人也对中国短剧上头预计未来海外短剧市场规模长期空间TOP 应用名发行商1Dram

7、aBox点众科技2ShortTV九州文化3ReelShort枫叶互动4MoboReels 畅读科技5FlexTVMega Matrix2024.1-8累计下载量TOP 应用名发行商1DramaBox点众科技2ReelShort枫叶互动3ShortTV九州文化4GoodShort 新阅时代5KalosTV青榕文化2024.1-8累计收入量4897W4720W3872W975W589W$89.54M$76.55M$43.31M$19.83M$14.56M美国 64.8%日本 10.3%澳大利亚 4.2%印度尼西亚 4.1%英国 4.0%加拿大 3.6%韩国 3.4%美国 28.0%印度尼西亚21.

8、3%菲律宾 10.7%巴西 9.1%墨西哥 8.5%印度 8.1%日本 4.9%收入占比下载占比24年月均搜索热度24年移动端占比行业年增长移动端年增长检索旺季05001,0001,5002,0002,5003,00023/3/123/4/123/5/123/6/123/7/123/8/123/9/123/10/123/11/123/12/124/1/124/2/124/3/124/4/124/5/124/6/124/7/124/8/124/9/124/10/124/11/124/12/125/1/125/2/1x 10000PCMOB2023-2025 短剧行业检索趋势单位：万桃花马上请长缨

9、宫女扶摇录爱在黎明前降落风月变无双武极天尊镇国神婿搜索词分类占比超9成用户意向明确直接搜索剧名/IP90.7%4.1%4.1%0.9%0.2%剧名渠道剧场选剧APP/小程序短剧大全免费观看、短剧网站红果免费短剧、河马剧场2024当下最火十部短剧、好看的短剧免费短剧app、短剧小程序无敌六皇子、桃花马上请长缨数据来源：观星盘（2023.3-2025.2）我靠养猪打脸前夫一家摊牌了我是数学天才数据来源：观星盘（2024）TOP热搜短剧1无敌六皇子2桃花马上请长缨3镇国神婿4执笔5爱在黎明前降落6重生七零再高嫁7武极天尊8我在八零年代当后妈9难寻10风月无边11昨夜星辰又逢君12烈爱13宫女扶摇录1

10、4死后才知我竟是京圈太子白月光15裴总每天都想父凭子贵2/12/152/293/143/284/114/255/95/236/66/207/47/188/18/158/299/129/262024热门短剧检索趋势短剧热度紧跟开播&宣发节奏280W+爱在黎明前降落PV:34W执笔PV:20W宫女扶摇录PV:22W我在八零年代当后妈桃花马上请长缨昨夜星辰又逢君中老年霸总出圈我中专生横扫全球数学大赛女婿回乡中秋好团圆黑马 社会热点 裁员/中高考等 节假日热点热点元素裁员裁到大动脉TOP1紧跟实事 热点追踪亲情考验 家庭伦理我最亲爱的团宠老妈惹不起黑马 因误会婚礼现场大打出手 真假千金错位人生爆款剧情

11、儿媳将我塞进麻袋后我杀疯了TOP1死后才知我竟是京圈太子白月光孕期被霸总宠上天黑马萌娃哭戏，揪人心弦卑微暗恋，情感背叛爆款剧情爱你像心跳难触摸TOP1爱恨交织 虐到流泪 甜到发齁从五十岁开始闪婚一夜幸孕闪婚老伴宠上天黑马 霸道总裁爱上绝经的我 五十保洁阿姨真善美爆款元素闪婚老伴是豪门TOP1无爽感不短剧抓马、反转、揪心的剧情更能抓住特定人群的情绪视点数据来源：百度营销大数据（截至2024.12）变现多样化布局全球化内容精品化免费短剧崛起短剧+模式多元化品牌合作多渠道精细化运营短剧出海北美 日韩 东南亚题材本土化+微创新中国特有文化输出从产品到作品多元题材 内容元素融合打造全民爆款延长剧集生命力

12、场域更全效率更高效果更好供给更多2 0 2 5A I 伴 飞营 销 升 级短 剧 新 篇信息流大图首页视频中国领先的以信息和知识为核心的百度APP月活百度移动用户规模数据来源：2025百度营销通案（2025.3）入驻腰头部版权方短剧数量短剧用户规模年增长端内付费GMV短剧DAU多元的制作机构繁荣的作者生态主流媒体/单位参与九州文化容量点众科技天桥冰甜山海麦芽剧点OST传媒 古麦嘉禾 自娱自乐 神狼文化创壹MCN机构版权方李诗雨往往老布破产姐弟朱铁雄夏玛薇微慧慧周陈翔六点半柳夜熙名侦探小宇数据来源：百度短剧最新信息整理（2025.3）都市蓝领小镇青年新一线-三线城市中坚力量女性用户男性用户25-

13、44岁青年占比57%1%3%20%37%23%12%4%18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上一二线城市占比高达21%11%21%24%8%15%新一线城市一线城市二线城市三线城市五线城市四线城市TOP关键词逆袭、战神穿越、总裁消费TOP题材TOP关键词甜宠、逆袭总裁、重生消费TOP题材83 57 23 14 10 9 8 6 5 5 5 4 4 3 2 2 2 逆袭 情感 战神 甜宠 玄幻 神医 都市 赘婿 总裁 女强 萌宝 复仇 穿越 重生 职场 神豪 闪婚24年H2百度热播题材分布女频情感/逆袭 男频逆袭/战神类题材受用户追捧站内男频/女频热度基本持平女频剧占

14、比持续上升IAPIAA付费外循环付费闭环效果广告信息流搜索百+信息流百家号推广目标付费观剧出价加热产品系统优选投放微信小程序快应用APP百家号（用户承接在域内）（非域内形式）外循环免费IAA闭环快应用APP百家号（用户承接在域内）（非域内形式）APP类型内容型：看广告解锁短剧网赚型：提现激励看广告广告投流+变现用户观看广告解锁短剧客户通过广告分成获取收益短剧大盘流量稳步上升付费闭环短剧流量井喷式增长闭环ROI一路上涨1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月2.01场域新升级搜+推多样化呈现形态商域空间更广阔 流量

15、入口更多元原生推荐搜索结果频道页活动页经营能力提升作者&投流双平台赋能，用商一体，品效共赢短剧开放平台商业投流平台多付费面板虚拟币支付IAP+IAA模式API批量管理支付能力升级合作模式升级版权保护升级结算周期缩短短剧备案及版权验证侵权申诉通道收银台升级账期缩短至周结ROI产品保障线上赔付兜底广告变现分成专属扶持、赔付ROI双出价免费短剧IAA原生广告结构化软广流量池扩覆盖无广告标 更原生人群精准触达加速召回冷启23资源&政策强效助力系统资源爆款剧策略新剧探索策略亿级自然分发政策资源ROI赔付服务费豁免激励返点助力新剧起量、爆款打造、ROI提升内循环外循环外循环内循环ROI双出价多付费面板虚拟

16、币闭环IAA原生广告IAAP混变新库存新剧保量探量扶持分销系统AI Max短剧版擎舵一键生成百+智能稳投短剧合伙人品牌定制剧IP品专阵地商业百看多 重 加 持合 力 共 振百青藤深转模型抖小/微小IAA爆款扶持Boost扶持结构化SDPAMediaGo选阵地定题材定策略爆款/存量剧拆分布局基于内容特点 做好全域布局抓住爽点/热点/矛盾点/虐点/情感点男频逆袭开挂稳盘量女频甜虐宠探人群内循环+外跳多阵地同步上线中长篇/爆款全域覆盖短篇/低充侧重闭环关注腰部户储备三维打造爆款 有效提升峰值四步心法 延长跑量周期关注峰值下降率多波峰 延长周期CPM上浮 竞争加剧充分基建 量质兼备出价卡好临界点一键起

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20、嫡之强龙归来13傅少您夫人马甲又掉了14离婚后全城大佬追求我15我和古代王爷有个约会16甜甜夏日歌17高冷前夫强撩我18督军的替身丫鬟19闪婚后顾夫人在线掉马20她在星河之洲榜单时间：2025年2月付费外循环付费内循环免费内循环CTR点击/展现3.3%-3.8%3.5%-4.0%7.3%-8.0%CVR付费/点击0.8%-1.3%5.5%-6.0%CPM55-6540-5012-16CPA220-23015-25数据时间：2025年2月免费剧独播剧付费剧政务合作文旅短剧成熟合作政策多元合作模式满足不同需求内容展现转化组件挂载品牌定制卡片利益点沟通观剧评论区现场种草点击组件进入落地页短 剧 商

21、单 交 互 路 径度星选联合品牌主短剧达人共创精品内容百+内容助推打造爆款 加速付费转化广 告 场 景 植 入 多 玩 法 整 合 营 销百度搜索商品挂载片尾鸣谢口播植入短 剧 提 效 爆 量 新 引 擎观看到付费节点付费解锁打开短剧合集播放器观看加热内容点击短剧组件ROI达成专项扶持超大流量池智能提效原生样式原片/二创加热触达更多潜在人群批量高效资产沉淀品效保障短剧平台品专短剧IP品专点击下载APP/调起微信小程序搜索品牌/剧场名触发首位展现搜索剧目名触发首位展现2构建爆款IP流量承接收口1全面建设品牌势能 放大IP价值首位稳 展品质提 升品牌转 化强 势霸屏剧 集直达核心人 群高 能 片

22、段 前 置 吸 引热 门 短 剧 I P 共 建I P 流 量 反 哺 品 牌 拓 量点 击 下 载/调 起 APP/微 小百度旗下全球AI商业成长力引擎覆盖200余个国家和地区三大主要DSP平台 海外重点区域流量一网打尽代理业务海外媒体一级代理商代投业务整合营销专业代投团队123展示&原生两大广告形式满足多种营销目标新生社交平台优质主流媒体聚合原生流量精准搜索入口完备风控机制日常运营 突发事件 内容整理提供专业整合营销方案市场调研媒介方案媒介采买广告优化兼顾不同出海阶段需求Local语言小语种支持素 材 产 出创 意 支 持12个全球运营中心中国|美国|日本|新加坡|泰国|印尼合作客户全球独

23、立用户ID深度神经网络参数规模每秒处理广告请求原生广告展示广告优质流量覆盖欧洲/北美洲/澳洲优质流量覆盖聚焦日本/韩国/中国台湾优质流量覆盖印度/印尼/俄罗斯DSP业务MediaGo/Popin/Discovery MaxDSP广告平台策略原子化能力降门槛行业最优投放能力组合更可控个性化定制策略可优化正负向反馈调优引擎学习行业专家经验识别营销场景自动盯盘自动化执行AI Max预算最优调度精细后效优化智能调度预算，优质广告充分转化，整体预算利网更经济精细识别高价值潜客，提升后效转化的确定性，优化后链ROI智能定向扩量拓展广告的目标人群覆盖，让更多具备转化潜力人群看到广告智能竞价放量把握机遇时间窗

24、口，智能动态竞价，提升潜客收获能力创意AIGC依据用户个性化需求，AIGC优化创意，撬动转化心智根据经验策略组合、调度原子能力AI Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化素材数量需求大素材新鲜度要求高素材多样性需满足AIGC生成创意结合当前用户需求和意图智能生成AIGC视频素材智能基建调优针对信息流持续放量需求不断自动完成基建优化自动采纳规则为尚未加入项目的推广计划/方案设置自动采纳新增物料单元短剧版营销投放短剧剧集制作短剧营销视频制作投放

25、视频投放图片模板制图专业编辑器一键出图生成短剧中切换镜头需要的空境片段短剧高光图片生成视频片段生成一键生成可直接投放的创意成品成品创意智能生成推荐采纳投放流程封面推荐AI视频库头部客户投放案例+7.6%+29.7%完播率高 效 省 时提 升 R O I助 力 决 策支持对50个作者账号批量投放，自动挑选优质素材投放，冷启阶段快速测试，锁定最佳策略实时监控投产，停投差效果素材；自动追投优异素材，智能出价，最大化ROI直观图表展示素材表现，系统自动进行数据统计与分析，深度挖掘素材潜力，精准优化投放策略AI时代的智投新搭子智能托管提量提效调控全域流量扩大GMV规模短剧百+流量增长及模型优化带动ROI

26、稳定增长 突显短剧天然用商一体优势，实现规模化的内循环 原生广告扩库存，商销协同提供给高效满足延展满足沉浸消费 官方内容：官方内容供给和问题回应，高效满足 品牌权威：头卡增加品牌标识，增加品牌权威性 内容优势：突出内容，弱化转化组件的设计内容和商品的延展，从内容到消费的端到端满足 内容延展：基于用户query延展介绍更多信息 购买延展：延展满足用户购买需求，带来转化 活动类消费：百度和品牌方合作推出品牌活动（游戏、抽奖等），增加趣味性、互动性 内容类消费：PGC、OGC、UGC笔记内容分发用户需求即商业满足高商场景切入 整页沉浸式满足精搜词Q=宫女扶摇录合集播放页/视频沉浸态落地页泛搜词Q=甜宠甜剧热剧榜第1名：宫女扶摇录 在强品牌诉求下，为用户提供端到端需求满足品牌词品牌长尾词商品购买APP下载品牌官网品牌资讯