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1、前言生成式 AI 的发展是一把双刃剑，在加速广告创意生产的同时，也为虚假信息、深度伪造广告提供了滋长空间，使数字广告生态面临更复杂的安全挑战。而“内容安全”是开发者与广告主需要共同面对的“必答题”，也是数字广告生态的生命线。因此我们需要构建一套适配于 AI 时代的内容安全防控体系。过去几年鲸鸿动能一直以“合规治理+技术创新”为导向，持续优化内容风险防控能力，推进数字广告行业向更良性、更健康发展。不过数字广告生态安全，不单只是治理黑灰色广告，而是需要从虚假流量、用户体验、内容风控、数据安全保障上层层把关，实现商业价值的协同增长。为此我们从信任机制内容风控创意能力提效与数据安全保障三大方向出发，精

2、准解决核心问题，提供良性竞争环境，保障开发者与广告主在鸿蒙生态的亿级流量下实现优质增长。经过多年的持续深耕，到如今鲸鸿动能已经构建了一套全维度广告安全治理体系，这些有效的机制和措施，为构建健康可持续的数字经济生态提供了系统性解决方案，实现了商业效率与社会责任的兼顾。001鲸鸿动能商业信任与安全报告001鲸鸿动能商业信任与安全报告*报告内文配图均由 AI 生成CONTENTSCONTENTS03014017014016016017018018创意能力提效数据安全保障3.1 智能创意工厂，广告生产效率新引擎3.2 全方位数据安全防护体系，护航企业全周期发展3.1.1 创意雷达：内容创意爆款“密码”

3、3.2.1 构建全周期安全防御，给数据装上三道保险锁3.1.2 智能图文“闪电”生成3.2.2 数据备份与恢复，给企业装上保险3.1.3 视频素材“极速”落地3.2.3 数据安全锁保障，用户隐私不泄漏02009012009012009010011内容安全长效防线守护媒体健康生态2.1 筑牢安全底线：严打红线违规，严防黑灰产业2.2 智能工具能力增强，风控管控效率提升2.1.1 搭建内容安全准则，实时响应法规变化2.2.1 智能审核功能升级，风控效率跃升2.1.2 双维度识别体系，精准打击风险内容2.1.3 MoE 图像风控大模型，破解 AI 违规内容2.1.4 年度安全治理成效01003006

4、004006005007006007打造可信广告环境推动行业良性生长1.1 建立端云联合反作弊系统：为营销加上护盾1.2 开放用户体验能力，促进媒体用户留存1.1.1 端云协同能力，杜绝刷量作弊1.2.1 多元化广告内容标签，满足媒体差异化需求1.1.2 全链路监测模型，精准识别展示作弊1.2.2 广告接入模式升级，安全与效率双保障1.2.3 量化用户广告接受度，形成闭环优化流程1.1.3 年度反作弊运营成果001前言019尾声目录01打造可信广告环境推动行业良性生长003鲸鸿动能商业信任与安全报告数字广告生态想要健康发展，关键是在一套信任机制下“多方共赢”，让流量造假者难以谋利，让用户不讨厌

5、广告。对此，我们从“反作弊”与“用户体验”两大方向出发，在流量保真（确保每分广告费都花在真人身上）、交互合规（关闭按钮绝不变成广告陷阱）、数据防护（像保护银行卡号一样保护用户信息）、用户体验感知（把用户吐槽变成优化指南）等领域发力，为构建良性广告商业生态打好坚实基础。004鲸鸿动能商业信任与安全报告图中设备姿态长期不变，符合设备农场数据表现移动互联网和大模型技术高速发展的同时，移动广告变现规模逐年递增，然而移动广告作弊问题也如影随形，严重困扰着整个广告行业。移动广告作弊不仅给广告主造成了巨大的经济损失，还影响了广告平台的交付质量和品牌形象，对移动互联网广告市场长期的良性发展造成了严重损害。为了

6、维护广告主的利益，打造健康的广告生态，鲸鸿动能构建了端云联合的广告反作弊能力，对“刷量作弊”和“展示作弊”进行严格识别。建立端云联合反作弊系统：为营销加上护盾1.11.1.1 端云协同能力，杜绝刷量作弊拥有 10 亿级别设备信誉库异常行为识别模型Harmony OS 安全检测能力用户行为序列深度学习模型可以识别像模拟器、云手机、真人众包刷量等各种刷量作弊设备。对“用机器控制几百台手机每天同一时间做完全相同的动作”的设备农场作弊团伙，实现有效识别。等于在手机上有了一道“安检”过程，对于虚假设备的广告请求，在经过端侧识别后，能对可疑广告进行拦截，在源头阻断作弊行为。对雇佣的真人刷手，即“某用户突然

7、连续点击同类广告，且每次点击后立即关闭类”用户隐蔽作弊行为实现精准识别。01030204005鲸鸿动能商业信任与安全报告在 方面在 方面目前鲸鸿动能将展示作弊行为，分为五类：为识别以上作弊行为，我们构建了一套广告全链路行为监测模型。等于我们在广告曝光-点击-落地页-转化行为的每个环节上，都安装了一个监测点，并进行跟踪，如果有异常将会及时干预，防止作弊规模扩散。隐藏广告虚假关闭按钮诱导广告识别误触广告强制广告误导广告诱导广告同时在全链路行为监测基础上，我们针对 虚假关闭按钮 及 诱导广告识别 两大典型的展示作弊行为进行了精准识别和打击。某些广告按钮会伪装成“免费领取”“恭喜中奖”“点击解锁”等文

8、案，诱导用户误点，针对这些隐蔽作弊手段，我们做了半监督识别模型进行应对，可以在确保极低误伤率的前提下，提高作弊媒体的识别精度。系统通过捕捉广告位左上角异常点击热区，可以精准识别通过虚假关闭按钮伪造的作弊流量。1.1.2 全链路监测模型，精准识别展示作弊006鲸鸿动能商业信任与安全报告2024 年度，通过端云联合的广告反作弊能力，鲸鸿动能平台广告反作弊累计识别数百万风险设备，识别过滤数百亿次作弊流量，为广告主及时止损，同时为构建健康的华为广告生态，累计处罚违规媒体千余次。1.1.3 年度反作弊运营成果违规媒体处罚千余次反作弊识别数百万风险设备作弊流量识别过滤数百亿次开放用户体验能力促进媒体用户留

9、存1.21.2.1 多元化广告内容标签，满足媒体差异化需求在严格遵守行业合规标准下，我们拥有一套多元化体验分类体系，可以给广告素材进行超 100 种体验维度解析（比如风格调性、内容题材等），让定义标签更加精细化，满足不同媒体对内容调性的差异化要求，同时匹配合适的人群与场景，以及进行个性化拦截。风格调性暗黑风乡土风喜庆风黑白照内容题材广场舞/健美操老歌霸总文古今野史季节周期春夏秋冬法定节日电商节年货节特殊保护未成年人保护老年人保护007鲸鸿动能商业信任与安全报告1.2.2 广告接入模式升级，安全与效率双保障1.2.3 量化用户广告接受度，形成闭环优化流程1、鸿蒙通过 SDK 下沉 OS，实现媒体

10、无需集成 SDK 包，提高媒体接入效率的同时，减少媒体包体积。2、鲸鸿动能广告的 UI 和交互会及时适配安全合规类的整改要求，可实现及时自闭环处理。鸿蒙生态与安卓生态的对比鲸鸿动能研发打造了 广告接受度模型，通过采集用户接触广告后的各种行为，包括点击行为、正负反馈、投诉、举报等，最后量化用户对广告内容的接纳度，后续在一定范围内进行打压或过滤广告内容，提升用户的体验感。根据用户对广告内容的反馈综合量化其对广告内容的接受度靠体验接受度，提升用户的广告体验接入体验接受度模型后，用户日均负反馈率下降 12%整个流程已形成 数据采集-智能分析-精准干预-效果验证的生态闭环，实现用户体验与商业价值动态平衡

11、用户 A：没有钱炒股，为什么还推炒股广告？用户 B：给年轻人推广广场舞，哪有时间去跳？广告接受度体验模型释义概念原理效果成绩案例数字广告的规模化发展，对内容安全管理提出了更高要求。对此，鲸鸿动能从“智能审核体系”、“破解 AI 违规内容”和“人机协同机制”三大方向进行了实践，研发出能覆盖 识别-决策-处置-验证 全链路的智能风控体系，为广告主筑牢数字广告安全防线。目前我们的实践已取得阶段成果，全年已拦截 2500 万+违规素材，减少 3 亿次不良曝光。02内容安全长效防线守护媒体健康生态008鲸鸿动能商业信任与安全报告2024 年，互联网广告、反不正当竞争、消费者权益保护及数据安全等领域监管持

12、续监管要求持续细化。为保障客户内容合规 0 事故，鲸鸿动能提前做足了三件事：在这套高效风控机制下，我们全年累计封停违规账户 800+个、处置违规创意 58 万条，实现内容合规“0 事故”。筑牢安全底线：严打红线违规，严防黑灰产业2.12.1.1 搭建内容安全准则，实时响应法规变化快速响应法规第一时间将新规转化为内部审核标准与培训体系，迅速完成策略部署；01风险前置拦截全年发布行业适配规则 3 套、迭代合规与用户体验规则 60 条，前置嵌入法务评审流程，强化广告配置与审核环节风险管控；02合规能力外溢广告 Kit 及时跟进相关立法执法情况，以及面向合作伙伴开展合规解读培训（全年累计覆盖超 600

13、0 人次）。03009鲸鸿动能商业信任与安全报告010鲸鸿动能商业信任与安全报告底层技术优势:集成了文本、图像、音视频审核能力。核心能力一核心能力二核心能力三动态策略配置。可根据数据场景的不同,提供各类定制化的审核策略,最后返回风险得分以及细粒度的风控标签,给出机审处理建议。根据素材信息进行综合决策。基于广告所属的行业信息以及素材来源,将判别是否能够直接应用机审结果进行放通或拦截;对于部分高敏感场景,将会进行人工二次复审以及人工定向抽检,以保证结果的准确性。人机协同审核机制。对素材的实时曝光量进行监控,对于高曝光素材,启动人工审核以确认内容风险,防止漏检的不良内容被大范围传播。广告场景内容审核

14、需求及技术支持2.1.3 MoE 图像风控大模型，破解 AI 违规内容除了在 红线+灰域 内容进行管控外，另一类图像内容管控的风险更为棘手AIGC 生成工具的普及极大地降低了生成各类违规内容的门槛，结合提示词或辅助模型等技术，存在以风格、角度、变异等违规图像的方式，去绕过机器审核的风险。对此，鲸鸿动能基于混合专家（MoE）的图像风控大模型，降低风控多任务的训练难度，提升大模型图像风控效果。在图像风控中加入 MoE 大模型后有哪些优势？可以增强对图像内容的理解和推理能力；可以提升图像风控效果，能对不同风控审核任务，选择性激活不同的模型参数，实现有效提升。优势一优势二我们基于广告法等法律法规要求，

15、建立了 红线+灰域 双维度风险识别体系。一方面实现色情、暴恐、赌博、违禁品等红线类违法违规内容的高召回和低误检，另一方面对擦边低俗、不良行为、恶心不适、品类管控等内容通过分级分类的方式，进行定制化审核。2.1.2 双维度识别体系，精准打击风险内容依托千万级违规样本库,结合多种学术前沿的深度学习算法,实现对高风险违法违规内容的高召回和低误检根据类别和场景区分,并按照内容不良程度进行分级识别和管控,打上风险标签,实现分级分类的定制化内容审核服务红线类违规识别灰域类风险管控擦边低俗品类管控不良行为虚假内容恶心不适敏感赌博色情违禁暴恐违规广告内容场景违规广告内容场景识别逻辑管控逻辑011鲸鸿动能商业信

16、任与安全报告广告场景内容审核需求及技术支持教大模型从图文关联、细节捕捉和推理等方面学会理解图像，比如兰花对应的是“植物”。等于雇佣了“不同的专项专家”。比如图片中人的露肤度过高，就安排鉴黄师专家进行处理，而且可以调动多位专家共同“诊断”。就是让模型进行封闭式学习，理解更多关于图像风控知识和审核标准。MoE 图像大模型构建与训练流程小课程：视觉-语言大模型预训练及视觉指令微调加入 MoE 混合专家模块内容风控领域多任务微调第一步第二步第三步智能工具能力增强风控管控效率提升2.22.2.1 智能审核功能升级，风控效率跃升在内容风控上，鲸鸿动能还加入了 多模态大模型 的创意审核能力、RAG 能力和创

17、意指纹提取能力。当具备这些能力后，能有效增强对负向品类、三俗内容、特殊行业等的治理能力，以及对相同或者相似黑灰产内容的拦截能力，在端到端自动审核率提升 20%。18亿自动拦截违规素材73.5w+人工拦截违规素材176%处理量提升3.4w新增拦截词、图012鲸鸿动能商业信任与安全报告2.1.4 年度安全治理成效全年拦截违规素材 2500w+条，减少 3 亿+次不良内容曝光。其中，色情低俗内容占比达 45%，是最常见的违规类别；涉 Z 涉 M 占比达 20%，此类高敏感内容的风险不可忽视。广告违规内容的类型占比涉 Z 涉 M20.55%违禁9.79%暴恐4.31%宗教10.17%其他违规9.76%

18、色情低俗45.42%色情低俗涉 Z 涉 M违禁暴恐宗教其他违规45.42%20.55%9.79%4.31%10.17%9.76%在广告投放智能化转型趋势下，广告主如何提高创意生产效率，保障数据资产安全？针对这一难点，鲸鸿动能通过创意生产、数据安全的能力建设，构建覆盖 投放前-中-后 全周期的服务赋能体系，帮助广告主实现商业价值。03创意能力提效数据安全保障013鲸鸿动能商业信任与安全报告014鲸鸿动能商业信任与安全报告智能创意工厂广告生产效率新引擎3.13.1.1 创意雷达：内容创意爆款“密码”创意雷达是汇聚鲸鸿动能投放平台全行业优质图片创意、视频创意和落地页的展示平台。能够基于不同行业点击率

19、、转化率高的图片创意、视频创意和落地页，通过标签分析、行业受众分析、热力分析等为优质创意制作提供洞察参考，并确保数据来源合法合规，助力广告主深度洞察行业推广趋势，为广告主制作创意提供灵感和优秀案例参考，启发广告主输出高质量创意和落地页。创意雷达三大核心功能：创意热度榜单、创意数据指标概览和创意二级行业人群分布。目前，鲸鸿动能内部构建了一套“智能创意工厂”（创意雷达、图片工具、视频工具），帮助广告主更好地进行广告素材的创作、优化和管理。创意热度榜单创意雷达三大核心功能可查看不同行业、创意样式、生产来源、时间等维度下的图片、视频、落地页热度榜单，同时能按曝光量或点击率降序查看创意与文案素材，支持关

20、键词搜索。支持不同素材类型使用不同指标（如图片点击率，视频完播率）衡量创意热度。创意数据指标概览015鲸鸿动能商业信任与安全报告能从性别、年龄、地域分布来看浏览、停留、转化人群比例，进行深度对比分析可以分析不同创意行业的点击、转化、曝光、完播等人群特征分布(性别/年龄/地域等)受众分析落地页对比深度分析创意二级行业人群分布016鲸鸿动能商业信任与安全报告3.1.2 智能图文“闪电”生成3.1.3 视频素材“极速”落地当广告主根据创意雷达分析得到内容创意密码后，我们还提供了“图片工具”。这一工具，预置了超100 套精选优质图片模板，且会自动规避侵权元素。更重要的是能通过 AI 识别分析主图素材，

21、自适应推荐创意背景，智能完成排版布局，广告主能一键高效生成精美、高过审率图片创意，4 分素材输出占比达 85%。那么广告主可以怎么把这套工具用起来？核心是用好以下三大功能：功能二:模板制图功能三:智能制图功能一:尺寸拓展智能生成多种图片尺寸。企业可以根据不同版位尺寸需求,一键拓展图片或 PSD 文件,告别传统费时费力的手动调整。拥有超 100 套创意图片模板,不同行业可以选择适合的创意素材需上传 1 张商品图或场景图,选择广告尺寸和图片风格,系统即可批量生成数张不同样式的创意图片。除了图片工具外，广告主在鲸鸿动能一样可实现“视频素材极速”落地。具体而言，广告主可通过尺寸拓展实现视频尺寸的无损拓

22、展；通过智能视频自动衍生视频素材；而且我们工具与投放端进行了打通，在线即可完成制作-审核-创建任务创意工作，显著提升投放效率。在视频素材生成上，我们拥有视频尺寸拓展和智能视频两大核心功能。前者可以根据企业上传的视频，按照其要求进行裁剪或拓展。后者，一方面可以根据企业上传的图片，自动衍生视频（一张图片可智能衍生14 个视频），另一方面也可以选择模版，直接替换素材。这些生产的内容还支持二次编辑和修改背景音乐。017鲸鸿动能商业信任与安全报告在数据安全方面，我们始终秉持“安全第一、防控为先”的原则，从数据的传输、存储、访问控制到备份与恢复，以及数据安全锁，构建了全方位的安全防护体系，保障数据在生命周

23、期内的安全性与可用性。全方位数据安全防护体系护航企业全周期发展3.2为进一步保障数据安全，鲸鸿动能在传输安全、存储安全和访问控制出发，实现三位一体防护体系，采用了不同的技术手段，实现企业级数据安全治理。首先在传输安全层面，我们采用了更加严格的端到端加密技术，并结合高版本的 TLS 协议（如 TLS 1.2 及以上），确保数据在传输过程中的安全性，同时还可以有效防止网络监听和中间人攻击。（我们还会对加密套件进行严格筛选，禁用不安全的加密模式，如 CBC，进一步提升数据传输的安全性）。在这些措施下，我们确保数据在传输过程中始终处于安全状态，为合作伙伴提供可靠的通信环境。3.2.1 构建全周期安全防

24、御，给数据装上三道保险锁其次，在存储环节我们高度重视数据的机密性与完整性。因此针对个人身份信息、健康数据这类高敏数据，做了“三重保护”：加密存储+权限管控+物理防护。物理防护 存储介质的物理安全措施，进一步降低数据泄露风险，为合作伙伴的数据提供多层次的保护。权限管控 严格的访问控制策略（多层权限把关）；加密存储采用 AES 等高强度加密算法进行加密存储，确保存储在静态状态下的数据不会因物理设备失窃或非法访问而泄露；为应对硬件故障、勒索软件攻击等潜在风险，我们建立了完善的数据备份与恢复机制。我们会定期执行全量备份和增量备份策略，确保数据的完整性和可恢复性，这样在发生数据丢失或损坏时，就能够迅速启

25、动恢复流程，从而减少对合作伙伴业务的影响。这种前瞻性的备份与恢复策略，不仅体现了我们对数据安全的重视，也为合作伙伴提供了强有力的支持。在数据安全备受关注的当下，我们深知传统线下传递表单信息的方式存在巨大隐患。以往，线下传递表单信息环节繁琐，经手人员众多，每一个环节都可能成为用户数据信息泄露的风险点。对此，我们进行了数据安全升级，维纳斯落地页创新性地提供 CRM 接口对接配置功能，极大提高所收集的用户数据安全。通过直接的接口对接，表单信息能够以指定的加密形式安全、快速地传输至 CRM 系统，加密通道替代传统人工传输，极大地减少了数据暴露的风险。不仅提升了数据传输的效率，更是为用户数据筑起了一道坚

26、固的安全防线，以求让数据泄露的风险降至最低。通过以上措施，我们构建了一个全面、严谨的数据安全体系，为合作伙伴的数据安全提供了坚实保障。我们深知，数据安全是信任的基石，我们将以高标准要求自己，为合作伙伴提供更加安全、可靠的服务。3.2.2 数据备份与恢复，给企业装上保险3.2.3 数据安全锁保障，用户隐私不泄漏鲸鸿动能商业信任与安全报告018019鲸鸿动能商业信任与安全报告尾声站在数字营销技术演进的关键节点，我们深知：广告生态的健康发展，既需要构筑坚不可摧的技术防线，更离不开行业伙伴的协同共治。基于此，我们将聚焦三大核心能力建设：以 MoE 架构打造更智能的风险感知系统，学习构建更安全的协作生态

27、，凭借创意引擎释放更强大的商业势能。让生态治理更简单，让投放效率，让每次曝光具有真实价值，让每份创意绽放合规之美，让广告商业生态走向更安全、更健康、更良性发展。展望未来，鲸鸿动能始终坚持将“数字广告安全生态建设”作为核心战略，为用户、合作伙伴与行业创造多元价值。对用户而言，我们将全力保障用户浏览体验，坚决抵制不良广告；对合作伙伴而言，我们会持续提供坚实可靠的数字广告安全保障体系，全面构建和迭代鸿蒙生态下的广告平台多维能力，让企业的每一分投入都能收获真实、有效的回报，促进广告主在安全的生态中实现增长目标；对行业而言，我们将积极发挥引领作用，推动数字广告生态持续向好，通过制定与践行高标准的广告内容安全规范，带动行业提高广告内容安全意识和防范水平，引领行业朝着更加规范、有序的方向迈进。