6-檀英辉-分论坛 文旅+康养产品策划设计思路和实践 .pdf

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1、文 旅+康 养 产 品 策 划设 计 思 路 和 实 践演讲人：河山知远（北京）文化旅游发展有限公司 2025.03中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会壹 文旅+康养融合发展的背景贰 文旅+康养的价值锚点叁 文旅+康养的产品策划和设计肆 文旅+康养的未来答案伍 公司简介目录中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会壹

2、 文旅+康养融合发展的背景中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会一、国家宏观政策推动2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，充分肯定我国旅游业取得的突出成就，强调。习近平总书记关于旅游工作的重要论述和指示批示，深刻阐明了当代旅游业发展趋势，深化了对旅游发展规律的认识，是建设旅游强国、推动旅游业高质量发展的行动指南。要深入学习贯彻习近平总书记关于旅游发展的重要论述和指示批示，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚定不移地走

3、独具特色的中国旅游发展之路。旅游业是战略性支柱产业、民生产业和幸福产业旅游业是战略性支柱产业、民生产业和幸福产业中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会文化和旅游产业、银发经济和康养产业等越来越成为国家扩大内需、培育经济新增长点的抓手和着力点，从国家层面给予空前的政策和资金等全方位支持！国际政策层面顶层设计政策利好不断l 2024年1月，国务院办公厅印发关于发展银发经济增进老年人福祉的意见l 2024年6月，国家发展改革委等部门印发关于打造消费新场景培育消

4、费新增长点的措施l 2025年1月，国务院办公厅印发关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施一、国家宏观政策推动中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会文旅产业的数据跑赢整个经济增长趋势明显，亮点频出！文旅产业成为经济发展的亮点产业之一一、国家宏观政策推动中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会二、文旅产业寻

5、找行业出路的探索 文旅希望通过“营造场景”“扩大客群”两条主要路径扩大文旅产业的支撑基数；扩大客群则是将“基于美好生活方式和社会交往、活动”等内容，通过游购娱食宿行的传统方式，又扩展到“商养学闲情奇”的内容。当清明节祭拜祖先都成了旅游的时候，还有什么不能是文旅。营造场景希望在夜游（切24小时睡觉时间）、国潮（扩文化新潮流）、研学（占中小学生学习时间）等方式，形成新的场景中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会三、康养产业在热情似火的期待和冷若冰霜的 实践中

6、煎熬求索以前康养产业的三大路径：卖房子依托环境优势，打造康养社区，提供宜居养老空间卖保险通过健康保障产品，降低养老医疗风险，增强安全感。卖焦虑通过夸大某种健康或生活问题的严重性，推销保健品或特效药，以引起消费者的担忧和购买欲望。中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会房子卖不动了！保险管严了！焦虑特效药失效了！整个行业都在说：三、康养产业在热情似火的期待和冷若冰霜的 实践中煎熬求索中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园