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1、2025 iResearch Inc.2025年鸿蒙生态全场景流量分析报告22025.3 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势互联网流量生态：移动互联网面临流量增长瓶颈与用户红利消退；生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放；万物互联重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值跃迁，鸿蒙是下一代流量生态的主要建设者。鸿蒙生态发展趋势：持续创新推动鸿蒙生态全面发展；全场景多终端触点覆盖与AI提效服务智能是其两大核心能力；鸿蒙生态的六大优势：全球第三大移动操作系统；万物互联核心入口，形成商业变现闭环；领先技术与高性能驱动智慧营销；轻量化应用

2、形态元服务；场景化精准营销；行业最高等级安全认证。SMSSMS 鲸鸿动能全场景智慧营销价值洞察流量价值：在流量大盘增长见顶之际，鲸鸿动能自有媒体矩阵实现流量上扬、用户渗透率攀升及用户粘性增长，用户全天候活跃特征显著，分时场景营销价值亟待充分挖掘；内容娱乐、生活服务、AI助手三大类媒体助力多场景流量价值提升。用户价值：中青年精英、都市高净值、家庭核心，具有高消费力与品质追求是华为用户画像；用户偏好使用自有APP，对网络广告接受度较高；用户对汽车、奢侈品、3C、酒类等品类具有消费潜力与偏好。32025.3 iResearch I核心发现：鲸鸿动能流量价值综合评估全场景协同赋能营销价值跃迁，鲸鸿动能

3、助力广告主实现营销价值最大化来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01规模化流量持续攀升 鲸鸿动能自有媒体矩阵流量持续领跑行业，2025年MAU突破3.8亿，流量增速达8.3%，用户日均使用频次及时长提升超过6%，粘性持续巩固。通过“1+8+N”全场景终端覆盖，鲸鸿动能整合内容娱乐、生活服务、AI助手三大类媒体资源，形成全天候、多峰值的流量触点网络，覆盖用户通勤、休闲、家庭等核心场景，实现分时定向触达效率最大化。02高净值用户精准锁定 鲸鸿动能聚合高净值科技人群：一线/新一线城市用户占比54.2%，25-45岁中青年精英占比67.6%，家庭年均收入27万元，奢侈品、汽车、3C数码等高客单价品类消

4、费力显著高于总体水平。用户广告接受度达71.8%，且广告后转化意愿强劲，为品牌提供“高价值用户精准捕获场景化需求激发全链路转化闭环”的核心能力。03技术生态协同增效 依托鸿蒙AI意图框架与盘古大模型，鲸鸿动能实现跨设备数据融合与用户显性/潜在需求解析。端云协同技术支撑服务原子化分发，构建“意图即服务”模式，推动广告从“被动曝光”向“主动响应”升级。4目 录CONTENTS上篇 互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势01 互联网流量生态分析互联网流量生态现状互联网流量分发及整合的局限性互联网流量生态趋势02 鸿蒙生态发展趋势分析鸿蒙发展历程鸿蒙生态核心能力鸿蒙生态优势下篇 鲸鸿动能全场景智慧营销平台价

5、值洞察03 鲸鸿动能价值洞察：流量篇鲸鸿动能简介鲸鸿动能自有媒体矩阵流量分析04 鲸鸿动能价值洞察：用户篇用户画像用户触媒习惯与广告态度用户消费洞察05 鲸鸿动能行业解决方案汽车行业奢侈品行业大健康行业食品饮料行业5上篇：互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势601互联网流量生态分析移动互联网面临流量增长瓶颈与用户红利消退生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放万物互联重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值跃迁，鸿蒙是下一代流量生态的主要建设者72025.3 iResearch I13.65 14.38 1823.52 1477.23 1498.70 2020.12020.32020.5202

6、0.72020.92020.112021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023.52023.72023.92023.112024.12024.32024.52024.72024.92024.112025.1月总独立设备数（亿台）月总有效使用时间（亿小时）月总独立设备数近五年复合增长率：0.08%月总有效使用时间均值：1611.92亿小时互联网流量生态现状当前以移动互联网为核心的流量生态正面临增长瓶颈，增速放缓与用户红利消退是核心挑战从近五年的数据来看，中国移动互