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1、洞悉周期，穿越周期Decode Cycles,Traverse Cycles2024母婴市场回顾 Data Period:Updated to MAT 2411“从天而颂之，孰与制天命而用之”-荀子天论 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4.8%0.4%3.9%2.9%4.5%6.3%4.9%5.2%5.3%4.7%4.6%5.4%22年1季度22年3季度23年1季度23年3季度24年1季度24年3季度数据来源：国家统计局16.9%238.7%21.2%-43.3%-6.2%-16.6%-19.8%-3.1%14.5%13.3%42.9

2、%45.8%72.1%-201.3%60.8%12.8%67.2%85.3%94.4%80.0%73.7%46.5%29.3%29.7%资本形成总额货物和服务净出口最终消费支出121.586.794.987.185.786.275.085.095.0105.0115.0125.0220122032205220722092211230123032305230723092311240124032405240724092411消费者预期指数消费者满意指数消费者信心指数2024年1-11月中国居民存款增加10.5 万元40%欧元区：15.7%美国：5.2%2024 年全年GDP增速%+5.0%GDP

3、增长贡献2024年 目标:+5.0%中国国民储蓄率中国居民人均存款319.4 万亿元尽管全年略有下滑，但近期消费者信心和消费贡献都有提振，且出口逐渐向好 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.3511211713931 29 20 19 12 11 经济衰退自身和家庭幸福食品价格上涨工作保障其他健康威胁生活费用上涨24年1月24年7月39312926211616教育/儿童保育储蓄/投资食品日用品医疗保健水电杂费国内度假金融服务数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2024年7月问题：消费者消费篮子：Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的

4、事情对您整体家庭财务收入状况的影响？Q3A：在接下来的 6 个月里，你最大的担忧以及第二大担忧是什么?Q4A：未来12个月里，您将如何安排您的整体花销？消费者最关注什么消费者在什么领域花费更多消费者经济处境和未来倾向结构303918291724276832024年1月2024年7月精打细算型财务维持支出谨慎一如既往型财务/支出维持不变悠然自若型储蓄增加消费自由重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据后疫情时代经济环境更迭，消费者围绕家庭幸福观念调整消费意愿4 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.纵然经济社会承压，

5、传统概念驱动龙年生育逆势上扬龍12923万人蛇12556万人馬12529万人过去70年，龙年出生人口最多，龙年各地出现生育小阳春。Source:国家民政局，案头研究，国家统计局人口出生率6.39902万人FY 2023FY 20246.77954万人768683764FY 2021FY 2022FY 2023+12%2021202220232023年中国结婚人数回升5一、渠道变奏城乡进阶线上扩疆 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.MAT 2211MAT 2311MAT 2411传统电商兴趣电商商超母婴母婴品类整体|渠道销额重要性及整体增

6、速|MAT 3Y母婴品类的增长得益于线上发力，但线下母婴店依然是行业基石2211221223012302230323042305230623072308230923102311231224012402240324042405240624072408240924102411商超母婴店传统电商兴趣电商母婴品类整体-50.00.050.0100.0150.0200.0(-3.2%)线下：-11.0%(-10.1%)线下：-16.0%*数据来源：尼尔森IQ全渠道监测数据，MAT 2411母婴品类整体|渠道占比及增速|2211-24117 2025 Nielsen