米特：2023年Z世代消费行为与消费决策洞察报告繁体版（37页）.pdf

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1、Z 世 代G e n e r a t i o n Z2023消費行為暨消費決策洞察報告問卷說明本次Z世代 2023消費行為暨消費決策洞察報告探討該族群之消費行為。Meteor學生社群平台特此分析此族群的樣貌特性，並從中探討學生族群之差異性。本問卷旨在讓大眾更了解學生，掌握Z世代的語言與他們進行溝通。問卷發放時間：111年11月1611月24日。受訪者教育程度：高中職/專科佔49.1%;大學/科大/碩博士佔46.8%;國中佔4%。1Z世代 1990 年代末出生的數位原住民Z世代（Generation Z）係指1990 年代末期（1997 年）到2010 年代初期的出生的人群，他們的消費行為及生活

2、習慣深受網路科技影響，被稱為數位原住民（Digital Native）。從報告中發現，他們購買產品及服務前習慣在網路上尋找資訊，且在意該產品及服務的評價，網路口碑成為他們最重要的消費依據。他們擁有明顯的個人獨特性，有創作力、愛展現自我，在自媒體及各類短影音平台盛行的大環境下，學生已能輕鬆經營個人品牌，KOL、創作者已成為學生參考的新指標。2目錄CONTENT1世代收入分析2世代儲蓄習慣與投資理財3世代消費類型4世代購物習慣5世代購買決策31世代收入分析4收入分析學生族群可支配的零用錢/生活費來源家人提供金援仍為z世代學生族群主要收入來源37.2%9.8%87%其他打工家人提供高中職/專科零用錢

3、/生活費來源34.3%38.7%63%其他打工家人提供大學/科大/碩博士 零用錢/生活費來源5收入分析每月家人提供的可支配零用錢/生活費金額每月家人提供可支配零用錢/生活費中高中職/專科學生族群家人提供：5012,000元佔40%大學/科大/碩博士學生族群家人提供：5,00110,000元佔40%1.6%11.5%17.6%13.7%41.1%14.1%10,001元以上5,001元10,000元3,0015,000元2,0013,000元5012,000元1500元高中職/專科每月家人提供的可支配零用錢/生活費金額2.4%13.2%44.7%19.8%11.2%8.1%15,001元以上10

4、,001元15,000元5,001元10,000元3,0015,000元1,0013,000元11,000元大學/科大/碩博士每月家人提供的可支配零用錢/生活費金額6收入分析每月打工的可支配零用錢/生活費金額17.3%37%13.4%23%9.6%10,001元以上5,001元10,000元3,0015,000元1,0013,000元11,000元高中職/專科每月打工的可支配零用錢/生活費金額13.2%21%29.7%15.3%18.4%2%15,001元以上10,001元15,000元5,001元10,000元3,0015,000元1,0013,000元11,000元大學/科大/碩博士每月打

5、工的可支配零用錢/生活費金額每月打工可支配零用錢/生活費中打工獲得5,00110,000元，佔Z世代族群最高比例7收入分析不只靠父母，自己的零用錢自己賺近40%的Z世代高中職/專科學生族群透過獎學金、競賽獎金、YouTube等自媒體經營獲得零用錢/生活費高中職/專科_零用錢/生活費來源9.8%37.2%87.0%打工其他家人提供25.8%35.2%36.0%3%其他零用錢/生活費來源比例獎學金競賽獎金自媒體經營其他8收入分析利用競賽獲得額外收入與建立個人品牌Z世代族群有創作力且熱愛展現自己，他們透過競賽來為自己加分，並提早從中探索自我。自媒體及各類短影音平台盛行的大環境下，學生已能輕鬆經營個人

6、品牌，KOL、創作者已成為學生參考的新指標。圖片來源：Meteor高校少女/高校男神活動官網IG網紅，目前IG粉絲數高達253k後為選秀節目原子少年參賽者92世代儲蓄習慣與投資理財10儲蓄習慣提早儲蓄，翻轉年輕人只會亂花錢形象80.8%19.1%是否有儲蓄習慣?有沒有超過80%的Z世代族群擁有儲蓄習慣即使經濟能力有限，他們仍會進行小額儲蓄，已經擁有控制支出的觀念。11儲蓄習慣喜愛數位存款帳戶TOP10排名數位存款帳戶1台新銀行 Richart2國泰世華 KOKO3LINE BANK4中國信託My Way5永豐銀行 大戶DAWHO6將來銀行 Next Bank7王道銀行 O-Bank8華南銀行