果集：2021直播电商年度数据报告（19页）.pdf

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1、2021年11月GUOJI.PRO2 0 2 2 . 0 1GUOJI.PRO果集数据果集数据2021直播电商年度数据报告抖音&快手GUOJI.PRO2021年直播电商概况2021年直播带货：品牌自播抢占流量，竞争加剧，行业走向规范化发展数据来源：百度指数。资料来源：根据网络公开资料整理获得。l 2月5日：快手登录港交所IPO 首日开盘涨193%l 4月8日：抖音电商提出“兴趣电商”概念，推三大扶持计划l 4月23日，七部门发文规范网络直播营销，要求明确年龄限制、行为红线l 5月21日：网络直播营销管理办法（试行），电商直播带货行业全国首个企业标准诞生l 7月18日：“燕窝事件”终裁辛巴胜诉

2、品牌方将作出赔偿l 7月21日，鸿星尔克因向河南灾区捐款5000万元登上微博热搜，引发网友野性消费l 12月7日：入局直播带货 B站内测“小黄车”购物功能l 12月13日：雪梨、林珊珊偷漏税被罚后，淘宝微博等全网“封杀”l 12月20日：薇娅偷漏税被罚13.41亿元l 12月TST被传庭秘密涉嫌传销，2022年1月张庭抖音账号被暂封 张庭林瑞阳夫妇微博被禁言l 10月26日：“十四五”电子商务发展规划出台l 11月24日：基于3月提出的、7月宣布要大搞的“信任电商”战略，快手进一步提出“熟人经济”的概念进入2021年，直播电商依旧火热，产业链各方纷纷加码直播电商布局力度，直播电商发展进入新的发

3、展阶段。一方面，2021年是品牌自播元年，平台闭环电商竞争愈加激烈。随着抖音、快手相继提出兴趣电商、信任电商概念，大力扶持品牌商家入驻，包括国际品牌、老牌国货品牌、新锐国货品牌等多类型品牌“同台竞技”，进一步加快直播电商行业的发展速度。另一方面，直播行业走向规范化发展，监管部门多次发布直播电商行业相关管理办法，对主播带货提出更加严格的要求和规范，并对主播偷逃税问题进行严重打击。2021年末，随着头部主播薇娅偷逃税事件的披露，敲响了行业警钟，头部主播格局被打破，中小主播、品牌等将获得更多发展空间和机会。2021年直播电商大事记行业规模：直播电商带货依旧火热，接近万亿市场，保持较高增速水平246%

4、-13%167%-51%34%0%70%145%138%13%61%37%0 500 1000 1500 2000 2500 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月行业规模（亿元）同比增速（%）据果集数据显示，2021年抖音&快手直播电商交易规模不断提升，直播电商交易规模接近万亿市场，8月份开始直播电商规模同比增速保持较高水平。2021年，抖音&快手带货直播场次超7500万场，同比增长100%，直播带货商品链接数超3.9亿个，同比增长308%，此外，店铺数、品牌数量、直播达人数等同比2020年均出现较高增长，直播电商带货依旧火热。2021年抖音&快手直播电商行业规模及同比

5、增速店铺数品牌数183%89%带货直播数直播销售额100%40%数据来源：果集。统计时间：2021年1月1日-2021年12月31日，同比2020年增速。统计平台：抖音、快手。按月统计店铺数、带货直播数、品牌数、直播销售额、达人数、商品数等，未去重。商品链接数直播达人数308%65%据果集数据显示，2021年抖音&快手店播场次呈现显著增长趋势，抖音店播场次超566万场，店播销售额占比平均在20%左右；快手店播场次较少，店播销售额占比仅5%左右。抖音&快手达人直播场次不断增长，抖音达人直播场次Q4增速显著，达人直播销售额占比趋势略有下降；快手达人直播场次较为稳定，达人直播销售额占比仍在95%以上

6、。数据来源：果集。统计时间：2021年1月1日-2021年12月31日，统计平台：抖音、快手。0%20%40%60%80%100%010020030040050060070080090010001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2021年抖音&快手平台达播场次分布（单位：万场）抖音达播场次快手达播场次抖音达播销售额占比快手达播销售额占比0%10%20%30%40%50%0204060801001201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年抖音&快手平台店播场次分布（单位：万场）抖音店播场次快手店播场次抖音店播销售额占比快手店播销售额占比店播VS达