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凯度（Kantar）：2022年媒介趋势预测报告（英文版）（64页）.pdf

上传人：国*** 编号：60430 2022-02-08 PDF PDF 64页 2.04MB

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订阅疲劳?不过，有些人想知道这还能走多远，在这一点上，消费者的选择变得势不可挡。然而，谈论“订阅疲劳”并不能成为现实我们对视频流媒体的物有所值的满意度实际上已经从 58% 上升到了 61% %，尽管实际支出有所增加。然而，在去年的报告中，我们预测聚合器的重要性会增加，并且这一趋势在这一年中得到了体现。随着 svOD 的推出数量不断增加，小型服务公司没有足够的信心单打独斗，越来越多的服务商正在与成熟的有线和卫星电视运营商合作，以在推出时获得有保障的订户。与此同时，这也让此前面临保持增长压力的广播公司和平台运营商重新获得了信心。例如，天空已签约孔雀、派拉蒙和发现作为其发射策略的一部分，巩固了其在欧洲的实力。观众顺应了这一趋势，并希望能够通过一个统一的系统访问他们的内容。

根据报告的内容，本文主要讨论了2022年媒体趋势和预测，包括视频流媒体市场的复杂性和不断演变，重新构建商业互联网，对数据的不同方法，性能媒体和营销的扩展游戏，以及大流行对品牌和媒体的影响。关键点包括： 1. 视频流媒体市场正在快速增长，预计未来五年内广告支持的VOD支出将增长三位数，达到138个国家的660亿美元。 2. 随着订阅疲劳的出现，视频流媒体平台正在寻找新的商业模式，如广告支持、免费增值或混合模式。 3. 随着第三方Cookie的消失，商业互联网正在经历重大重组，广告商和媒体所有者正在寻找替代解决方案，如统一ID、群体、上下文广告技术等。 4. 随着对隐私的尊重成为媒体策略的主要因素，品牌和代理商正在重新评估自己的第一方数据策略，并寻求与高质量、完全同意的第三方数据相结合。 5. 随着大流行的影响逐渐明朗，品牌和媒体必须利用所获得的知识来规划新的挑战。

视频流媒体市场将如何发展？没有跟踪cookies，在线营销将如何进行？数据策略在隐私保护下将如何演变？

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