微博：2024年微博大文娱年度招商通案（55页）.pdf

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1、年度招商通案明星台网电影音乐演出原创1月热 点 营 销策 略 组ENTERTAIN M ENT微博大文娱2024CONTENTS目录1、文娱行业发展及变化趋势2、微博大文娱营销价值3、微博文娱分支介绍 明星/台网/电影/音乐演出/原创IP附录：微博文娱优秀营销案例分享文娱行业发展及变化趋势孤注一掷2023年度TOP3影片 票房38.48亿随着线下消费场景恢复 文娱产业呈井喷之势音乐线下演出“全民观演”国产影片领衔“复苏热潮”以2023年Q2季度大型演唱会、音乐节演出为例：428场演出总场次448.7%环比增长22.3亿演出总票房738.6%环比增长482万观众总人次611.7%环比增长数据来源

2、：2023上半年全国演出市场简报中国电影年度票房突破529亿元中国电影正处在恢复发展期年度票房榜前十名均为国产片国产电影愈发贴近观众审美需求猫眼数据截至2023年12月18日：在微博音乐演出内容频频引爆，流量与口碑双收“张杰未LIVE巡回演唱会”为例422个斩获热搜数量410亿+相关话题阅读量150万+全站讨论量348%超话发帖量涨幅320%超话发帖人数涨幅微博成为电影宣发最核心的平台之一让好电影更加火爆出圈数据来源：微博官方战报388个斩获热搜数量198亿+相关话题阅读量167万+全站发博人数36亿+全站视频播放量为例数据来源：微博官方战报（统计周期7.7-9.7）国产剧综渐趋精品化“狂奔”

3、的微短剧仍待规范国产剧综减量提质 走向精品化微短剧市场火爆 内容依然为王数据来源：2023腾讯娱乐白皮书9488821791691731891751732021年2022年2023年电视剧综艺网络剧网剧持续减量 电视剧综艺供给维稳 精品意识进一步加强电视剧&综艺&网络剧2021年-23年上线数量变化（部分）2023年中国微短剧市场规模预估超370亿 增幅超两倍9.436.8101.7373.9504.4677.9291.50%176.40%267.70%34.90%34.40%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0100200300400

4、500600700中国微短剧市场规模（亿元）中国微短剧市场规模增长率数据来源：艾媒咨询制作质量、剧情和演员成为微短剧吸引网民的三大主因54%44%40%TOP1 制作质量TOP2 剧情题材TOP3 演员表演微短剧市场违法违规乱象丛生仍需规范治理2023年3月至今，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。精品剧综内容在微博多维度表现优异，呈“现象级”传播长相思第一季为例2023古装剧王2023首部微博认证爆款古装剧 创造八大新纪录2015个斩获热搜数量破千亿相关话题阅读量3190万全站讨论增量68个日均热搜量数据来源

5、：微博官方战报（7.24-8.22）手握商务19个“剧推”成为造星新动力 明星商业价值仍不可小觑卿卿日常长相思莲花楼.苍兰诀浪凡品牌首位全球代言人官宣13小时仅天猫旗舰店1000万+销售额达成王 鹤 棣田 曦 薇檀 健 次成 毅.数据来源：明星粉丝团统计微博大文娱营销价值成熟完善的文娱商业体系文娱生态微博大文娱生态三驾马车微 博 大 文 娱 生 态星粉生态作品生态媒体生态电视剧综艺节目音乐演出纪录片电影专业垂类媒体泛文娱时尚媒体权威官方媒体新浪娱乐自有矩阵活跃商业媒体规模最大最完善的明星社交网络专业权威原创作品生态闭环繁荣内容场全网最大最活跃的星粉互动平台明星覆盖粉丝体系文娱生态微博大文娱生态

6、三驾马车之 星粉生态明星粉丝规模最大最完善的明星社交网络全网最大最活跃的星粉互动平台明星流量最大化反哺作品声量星粉双向互动势能爆发1V1精细化定制明星个性化且多元的宣发玩法“胚胎式新星孵化”体系文娱行业新生力量强储备丰富的互动产品玩法独有的明星超话社区最完备的粉丝运营体系自发生产力扩大路人盘覆盖在微博 星粉双向奔赴为 爱 发 电1.1万明星入驻规模1000+明星工作室入驻规模3.3万+明星超话规模6000+全类型粉丝组织账号数据来源：微博大数据中心文娱生态微博大文娱生态三驾马车之 作品生态泛粉丝群体媒体明星普户品牌KOL营销机构制作平台追剧综追星+互动讨论兴趣讨论氛围提升内容传播+衍生热点创作