见实科技：2023新锐美妆品牌私域案例手册（35页）.pdf

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1、6 个月销量千万新锐美妆品牌如何建立全域护城河联合出品SEVENCHIC见实私域标杆案例手册案例索引第一部分 案例要点简述 案例亮点丨核心数据丨适用类型丨品牌介绍丨案例背景第二部分 私域策略制定 策略一:公私域联动“四向轮”法则 策略二:“用户共创式”生态自运转 策略三:“人群场景内容话题转化”营销五步法第三部分 运营细节及亮点拆解（一）跨平台全域联动（二）用户增长环节（三）用户培育环节（四）用户转化环节（五）公众号内容营销第四部分 新锐品牌起盘建议SEVENCHIC 是一个非常典型的利用现有营销传播渠道发展的品牌，充分发挥了各平台的优势做到全域联动运营的标杆案例。起盘依靠兴趣电商的冲动型购买

2、尝鲜，配合有竞争力的产品及价格定位，辅助头部达人的背书造势，快速在核心人群中形成销售势能，并且同步布局私域用户承接和全域内容种草，将每个潜在用户最大化进行私域留存触达，以高质量的内容运营持续对用户进行深度种草影响形成复购。这个案例真正做到了从全域种草到私域承接再回全网拔草的全闭环。这个全域运营的模型对很多成长期的品牌具有很强的参考性，也具有极强的实操经验可供行业分享。知定堂副总裁 钱晟轶 ASHER专家寄语报名新锐美妆全域线下游学（免费制，仅面向见实会员）关注见实获取更多私域干货联系知定堂探讨更多案例细节SEVENCHIC见实私域标杆案例手册1案例要点简述012第一部分 案例要点简述案例亮点

3、公私域联动推动新锐品牌起盘：微信私域+抖音直播+小红书种草+天猫品牌店；公域拉新私域沉淀，私域反哺公域，促进全渠道销量提升；洞察用户喜好，完善精准用户画像；跨平台深度用户运营、打通各平台消费数据；适用类型新锐美妆品牌孵化，香水香氛赛道，粉丝经济，线上消费品牌，全域运营。核心数据 私域人数 10W+，KOC 占比 10%，平均社群活跃度 32%，高峰时可达52%；新人入域首单转化 70%，促活活动参与率 10%-20%，营销活动转化率5%-12%；抖音粉丝私域引流率 30%，私域 KOC 占比 10%，产出小红书软文 3000+篇、抖音短视频 300+篇；私域用户引导抖音直播间，618 开播自播

4、店首日 GMV 破 102W，ROI1:4，全渠道销量破 1600W。SEVENCHIC见实私域标杆案例手册3品牌简介SEVENCHIC 是 2020 年成立，从抖音起家的新锐香氛品牌，面向 Z 世代人群，主张自由不羁，“特立独行”。品牌主理人是戚薇，公司主要从事美妆产品的开发及销售业务，主要有香氛、卸妆、底妆、眉眼妆及唇妆系列产品。案例背景在竞争激烈的市场大环境下，新兴品牌崭露头角愈加困难，国货品牌想要突破局面获得品牌认知是一大挑战。如此背景下，SEVENCHIC 选中较为空白的香氛笔赛道，凭借品牌创始人戚薇的明星效应连接香氛重度爱好者，通过戚薇对品牌的诠释将香氛与个性生活结合，并结合深度运

5、营打造“专属”感。4SEVENCHIC 抖音在 2022 年 618 全周期品牌爆发，GMV 达 1072W，抖音单视频累计播放量达 400W+。生长且爆发于抖音的新锐美妆品牌 SEVENCHIC并没有止步于抖音平台，而是基于以用户为核心的思路同步布局企业微信私域、小红书、天猫。SEVENCHIC 私域运营从 2021 年下半年开始，主要分为 3 个阶段推进：MVP模式探索（三个月）；各板块升级迭代（半年）；全域打通及样板打造（持续推进中），主要是打通各个平台，包括和抖音、小红书、天猫之间的联动。在完成全域样板搭建后，将进入第四阶段，全域放量。知定堂是 SEVENCHIC 背后的代运营团队，在

6、整个项目起盘和发展过程中进行了全程陪跑和策略制定。SEVENCHIC 品牌电商负责人 miumiu 告诉见实通过近一年的实践，全域运营已为 SEVENCHIC 带来了 3 个明显效果：1）完美拉通了戚薇个人粉丝和 SEVENCHIC 品牌粉丝的联动，通过粉丝群标签分配，双向打通，有效转化了戚薇个人粉丝对品牌的认知；2）经过精细化运营手段，沉淀了众多 SEVENCHIC 忠实用户，不仅对产品有较深的感知，同时具备较强的转化能力；3）拥有了大量愿意为品牌在公域平台发声的用户，为品牌宣传铺垫了更多真实的 UGC 内容。SEVENCHIC见实私域标杆案例手册5私域策略制定026第二部分 私域策略制定策