Mob研究院：2023年演艺爱好人群洞察轻报告（9页）.pdf

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1、演艺爱好人群洞察轻报告2023年Mob研究院出品2023 MobTech.All rights reserved.2023年7月Source：MobTech，2023.04-06演艺爱好者中以女性居多，占61.3%，约为男性的1.6倍；年龄方面，00后、90后占比最多，整体达82.6%其中，18-24岁人群较多，占47.6%【演艺爱好者】性别、年龄分布38.6%61.3%男女【演艺爱好者】人群性别分布6.1%47.6%35.0%8.2%2.9%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上【演艺爱好者】人群年龄分布82.6%Source：MobTech，2023.04-06【演艺爱好

2、者】城市分布16.1%28.7%20.2%13.4%10.2%4.9%208197165158121890501001502002500.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市北京2145.5%上海1894.5%广州1954.4%杭州1833.1%武汉2033.1%成都1242.8%深圳1752.8%西安1852.6%天津1642.5%郑州1622.4%城市TGI占比演艺爱好者主要分布于一线、新一线和二线等线级较高的城市，占比65%。一线城市中，北上广三城人群占比分列前三；从TGI来看，武汉相比较高，仅低于北京

3、位列第二65%Source：MobTech，2023.04-06【演艺爱好者】职业&偏好分布3.5%4.2%7.5%9.1%10.3%62.5%自由职业教师医生在读学生公务员企业白领【演艺爱好者】人群职业分布白领占六成！除了是音乐爱好者，他们还爱看电影和短视频，爱逛gai和买买买，热衷健身撸铁Source：MobTech，2023.04-06【演艺爱好者】收入&学历分布结合人群年龄和职业综合来看，演艺爱好者们多数是在校学生和职场白领，收入普遍不高，约四成在3000以下，但学历普遍较高，近六成均为本科学历7.9%17.6%7.5%24.6%42.2%20k10-20k5-10k3-5k3k【演艺

4、爱好者】人群收入11.4%30.5%57.5%0.6%高中及以下专科本科硕士及以上【演艺爱好者】人群学历Source：MobTech，2023.04-06【演艺爱好者】线上抢票装备偏好66.3%的抢票手机都是高端机型，57.9%的人都用wifi抢票，而中国移动占据了41.1%的抢票手机运营份额低端机型,6.5%中端机型,27.3%高端机型,66.3%线上抢票手机档次分布57.9%40.0%1.3%0.9%wifiCell5G4G线上抢票网络分布运营商偏好12341.1%22.3%19.6%北外滩来福士室内音乐节BFC外滩音乐季前滩太古里【BOND音乐季】一票难求的演唱会，导致部分未被满足的观演

5、需求流向免票观演的商场音乐节比40度高温还热的是各大商场的音乐节Source：公开资料，Mob研究院整理绘制2021年7月开业期间草莓TOWN北外滩来福士室内音乐节2023年7月 2周年庆摩登天空室内音乐节夜猫俱乐部 KPOP随舞用音乐乌托邦丰满精神沙漠，将商业空间转化为乐队live现场,从开业庆典到两周年纪念，北外滩来福士钟情音乐节北外滩来福士的音乐节元素Source：公开资料，Mob研究院整理绘制音乐节成商场新晋引流利器，助推客流增长Source：MobTech智图，2023.077.8-7.96.8%15.2%39.2%17.7%21.1%18岁以下 18-24岁25-34岁35-44岁 45岁以上活动期间42.5%57.5%男女性别分布活动期间9.2%31.7%17.1%41.9%硕士及以上本科专科高中及以下活动期间学历分布通过与摩登天空联动打造室内音乐节，北外滩来福士7.8-7.9两天客流显著增长。而人群画像显示主要增长力来自25-34岁，本科学历人群，女性较多，与【演艺爱好者】人群画像基本相符年龄分布