凯度：2023全球媒介广告体验研究报告中国区报告节选（23页）.pdf

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1、1覆盖全球23市场2023 KANTARMediaReactions凯度全球媒介广告体验研究中国区报告节选3在2023，覆盖全球23个市场和近1.6万消费者；在中国，洞见22种常见媒介形式，和28个主流媒介平台。是已连续4年在全球进行的触点广告价值研究KANTAR Media ReactionsMedia Reactions全球23市场均具细分报告ArgentinaAustraliaBelgiumBrazilChinaColombiaEgyptGermanyGreeceIndiaIndonesiaJapanKSA(Saudi Arabia)MexicoNetherlandsNew Zealan

2、dPhilippinesSouth AfricaTaiwanUAEUKUSVietnam4用统一指标衡量全球主要媒体渠道和媒体品牌洞察在线消费者的媒体及广告体验了解细分行业的媒介营销选择偏好对品牌投放规划进行媒介信息补充媒介触点广告体验Ad Equity用户在各媒介形式/平台上的广告体验，该指数越高，则说明其广告对于消费者的吸引力越强，能为广告主带来更多机遇媒介触点广告感受度Ad Attitude用户对不同媒介形式/平台上广告的喜爱程度，即“我在XX看到广告的感受”媒介触点广告接受度Ad Receptivity用户对不同媒介形式/平台上广告的接受程度，即对“在XX看到广告的接受程度”进行评分媒

3、介触点广告触达Reach用户广告行为指标，可通过媒体监测获得媒介触点广告价值媒介触点广告关注度Attention用户对各媒介形式/平台上广告的关注程度，即对“对XX广告的关注情况”进行评分6广告价值需综合评估广度和深度，能被用户关注到且能够产生良好体验的广告，才是正向有效的触达沟通凯度观点：基于广告价值评估体系，凯度对中国线上和线下22个常规触达消费者的媒介形式和28个主流平台展开了研究媒介形式Part1媒介平台Part2Part1媒介形式广告价值研究媒介形式Part1品牌官方在线营销*：指品牌社媒官方账号的运营户外广告*：户外及电梯广告牌、电子屏，和影院贴片广告媒介形式广告价值分布一览：大小

4、私域主导内容营销，户外广告随着消费者回归线下进一步提升营销价值注：部分媒介兼具内容向和硬广营销形式9名人种草品牌官方在线营销*大型活动赞助节目产品植入在线视频形式广告在线图文形式广告节目赞助X=广告体验（Equity）Average=37,Y=媒介触达（Reach）Average=73%,气泡大小=广告关注（Attention)高覆盖、高质量区域内容营销形式杂志广告线下销售终端营销电商平台广告在线视频形式广告网游/端游内广告社媒信息流广告长视频平台广告在线图文形式广告播客平台广告广播广告智能电视广告报纸广告音乐平台广告传统电视台广告户外广告*节目赞助Y=媒介触达（Reach）Average=6

5、4%,气泡大小=广告关注度（Attention)硬广营销形式高覆盖、高质量区域X=广告体验（Equity）Average=34，-5.05.015.025.035.045.055.0更有趣更优质更创新广告太多令人烦扰沉闷乏味重复性高过度定向，担忧隐私可信赖更关联/更实用中国平均品牌官方在社媒的营销在线视频形式广告名人种草-5.05.015.025.035.045.055.0更有趣更优质更创新广告太多令人烦扰沉闷乏味重复性高过度定向，担忧隐私可信赖更关联/更实用中国平均在线视频形式广告 线下销售终端的营销户外广告01020304050更有趣更优质更创新广告太多令人烦扰沉闷乏味重复性高过度定向，担

6、忧隐私可信赖更关联/更实用全球平均中国广告形式感受度 Channel Advertising Attitudes：中外媒介环境迥异，出海沟通须因地制宜；而中国用户的媒介体验更敏感和分化10硬广营销形式内容营销形式全营销形式品牌官方在线营销*：指品牌社媒官方账号的运营户外广告*：户外及电梯广告牌、电子屏，和影院贴片广告媒介形式媒介形式洞察总览：经济下行品牌固守自有阵地，备战环境复苏可关注户外，内容种草和在线视频等优势媒介113 内容种草和在线视频形式广告是计划加大互联网投放力度时的优选2“强势曝光+沟通高效”，户外广告依旧位列最佳硬广渠道1 大小私域维系客情成效明显，拉通公域流量池可进一步优化用