SocialBeta：2022年ESG营销趋势报告（50页）.pdf

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1、出品October 2022趋势报告ESGESG 营销营销2022探索品牌和消费者沟通之道SocialBeta 微信公众号SocialBeta Lite早在 2015 年，联合国成员国领导人在联合国发展峰会上通过了改变我们的世界：2030 年可持续发展议程，议程发布了包括气候行动、良好的健康与福祉、无贫穷、性别平等、优质教育等在内的 17 个可持续发展目标。这些目标显示出史无前例的包容性。可持续发展，正在成为全球共同关注的头等大事。企业作为全球合作网络中的重要主体，在这些议题上发挥的重要作用不言而喻。近几年，随着资本市场越来越多地把目光转向企业的长期财务表现，ESG 正在成为企业核心竞争力的考

2、量基础，不仅上市公司 ESG 信息披露渐成主流，越来越多的企业更是以此为风向，通过落地的 ESG 营销实践，走在了践行可持续目标的潮头。过去一年，SocialBeta 也关注到，品牌 ESG 营销的热度持续走高，相关案例数量大幅增长，涉及话题的领域也日益多元。一方面，低碳减塑非遗传承性别平等等新主题被频频提及；另一方面，越来越多的品牌将环境意识、社会意识贯穿企业生产、运营的全过程，将抽象的战略落地为消费者日常可观、可感的行动。同时，借助新兴的数字技术、艺术化解构等手段，品牌将环境、社会福祉相关议题拓展至更广阔的受众之中，也为 ESG 营销创新注入了新的变化。后疫情时代，消费者对企业发挥社会价值

3、的期待超乎以往，我们也有理由相信，品牌向善已经成为所有企业的必由之路。基于 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库中的案例数据，我们将在本篇报告中对品牌 ESG 营销实践进行一次全景展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，对品牌 ESG 营销现状进行分析解读，并从中提炼出未来营销趋势和品牌机会点，希望为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。前言前言PREFACEPart 1Part 2Part 3定义 ESG 营销020708ESG 营销热门形式ESG 营销行业分布食品饮料互联网服饰美妆个护餐饮消费电子汽车奢侈品新视角关注隐形弱势群体新载体以产品落地 ESG 概念新形式

4、万物皆可艺术+新场景开辟公益元宇宙新玩法全民共创大事件新时机小众节点错位竞争新常态品牌走向长期主义ESG 营销全景概览ESG 营销 8 大行业特写ESG 营销未来趋势111417322926231935363741403938目录目录CONTENTSPart 1Part 1ESG 营销全景概览ESG 代表环境（Environment）、社会（Social）和公司治理（Governance），是一种非财务绩效投资理念和企业评价标准，目前已经成为全球范围内，衡量一家优质企业的重要指标。在这份报告中，SocialBeta 对于 ESG 营销的定义并非传统投资领域的概念，而是主要基于 ESG 的框架基

5、础，关注品牌在落地 ESG 战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。根据 SocialBeta Lite 一手信息生态池数据统计，品牌 ESG 营销主要围绕 环境 和 社会 这两大议题展开，公司治理 相关内容占比较低，故此暂不涉及。定义 ESG 营销ESG 营销主题词云注：主题词根据 SocialBeta Lite 一手信息生态池中报道的相关案例内容，辅以同义项、近义项合并处理后得出数据来源：SocialBeta Lite|2021.12-2022.8 02SocialBeta 2022 ESG 营销趋势报告环保材质低碳可回收循环再生可持续战略小众节点海洋保护动物保护生物多样性生

6、态环境废物利用植树造林绿色生产能源气候变化健康珍稀动物零废弃乡村教育女性健康小众节点儿童关怀科普破除偏见困难人群心理健康非遗文化数字化流浪动物助农特殊人群经济发展环境社会截至 8 月 30 日，SocialBeta Lite 今年共收录 324 条 ESG 营销案例。其中环境 议题相关案例 169 条，较去年同期增长了 114%；社会 议题相关案例 155 条，较去年同期增长了 89%。根据品牌在 ESG 营销沟通中所涉及的不同内容及对象，SocialBeta 共归纳出 9 大高频主题。其中包括与 环境 议题相关的双碳减排、海洋保护、动物保护、土地及森林保护；以及与 社会 议题相关的教育助学、