奥维云网：2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书解读（18页）.pdf

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1、无线蒸汽洗地机无线蒸汽洗地机 开创洗地新时代开创洗地新时代20222022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书中国洗地机行业与消费者洞察白皮书解读解读奥维云网（AVC）总裁助理兼研究创新部总经理 赵梅梅2022年10月洗地机行业解读洗地机行业解读家电大盘低迷，清洁电器正增长家电大盘低迷，清洁电器正增长数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-3-历年中国家电市场全渠道零售额规模及变化历年中国家电市场全渠道零售额规模及变化注：包含品类彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、空调、厨电（烟灶消）、集成灶、电热水器、燃气热水器、小家电(含抖音：电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶

2、、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、空气炸锅）、洗碗机、微波炉、电烤箱、清洁尘器、净化器、净水器、电风扇、电暖器9.8%10.7%10.2%10.2%-2.4%13.1%18.5%7.6%-5.3%12.0%0.6%1.7%5.7%11.7%5.4%-3.0%-10.5%3.6%-6.1%20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202122年1-9月29.4%7.1%7.0%6.3%5.9%5.3%4.0%-3.3%-7.0%-9.3%-9.3%-10.2%-11.4%-11.7%-13.5%-14

3、.3%-19.1%-20.5%-23.3%干衣机小家电洗碗机清洁电器冷柜集成灶微蒸烤复合机冰箱空调厨电洗衣机电风扇彩电燃热单功能微蒸烤电热净水器电暖器净化器20222022年前三季度中国家电市场分品类销额同比年前三季度中国家电市场分品类销额同比洗地机独领风骚，成清洁赛道第一驱动力洗地机独领风骚，成清洁赛道第一驱动力数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-4-20222022年前三季度清洁电器细分产品类型销售分布年前三季度清洁电器细分产品类型销售分布备注：图例分别代表产品类型，销额占比，销额同比，均价，均价同比扫地机器人，38.4%，7%，2828元，48%无线吸尘器，18.5%，-31%，

4、1416元，-3%洗地机，29.8%，76%，2973元，-5%其他，13.4%，-8%，286元，3%均价同比销额同比行业整体均价1199元，同比21%洗地机规模朝着百亿迈进，品牌数量累计突破洗地机规模朝着百亿迈进，品牌数量累计突破163163家家数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据（左）、奥维云网（AVC）线上监测数据（右），备注：22年品牌数目统计含抖音-5-20192019-20222022年年1 1-9 9月月洗地机洗地机销额及销额及同比（亿元）同比（亿元）13 58 59 105+76%+81%+18.5倍+3.5倍151718222731353843536162656784

5、8810511512512412021.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09线上洗地机月度品牌动销数量走势（个）线上洗地机月度品牌动销数量走势（个）累计个数累计个数163163行业重新洗牌，竞争由“行业重新洗牌，竞争由“1+N1+N”到“”到“X+NX+N”格局转变”格局转变数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-6-51.5%49.3%44.3%47.6%56.2%58.1%38.0%42.3%39.7%2.0%2.0%12

6、.0%14.1%11.0%9.6%20.0%23.7%24.5%7.6%10.7%6.7%8.1%3.7%2.7%5.7%4.4%5.3%8.3%5.3%6.5%2.8%5.0%4.2%3.1%2.2%1.5%3.3%3.0%4.0%2.4%2.3%3.8%5.8%4.1%3.8%27.4%29.7%26.5%25.1%21.9%21.6%27.3%23.4%25.2%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09添可追觅海尔必胜美的其他20222022年年1 1-9 9月线上洗地机月线上洗地机TOPTOP品牌销额市占月度走势（含抖音）品牌销额市占月