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1、伊利短剧伊利短剧过年好搭子过年好搭子营销洞察报告营销洞察报告2025年1月时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据春节前夕，“过年好搭子”这一概念迅速走红，成为众多企业关注的焦点。人们纷纷寻找最佳的伙伴来共度佳节，伊利则凭借一系列创意十足的广告从CNY营销中脱颖而出。伊利携手导演张大鹏，联合品牌代言人李现与春节“百搭大使”贾冰，共同推出过年好搭子创意短片，短片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭于三轮车后座、亲戚手中、后备箱和超市购物车等地，演绎了牛奶的“百搭”特性，李现则作为品牌代言人，与贾冰展开爆笑互动。通过这部短片，伊利巧妙传递了“过年不废话，只管百搭”的理念，致力于成为消费者心目

2、中的“过年好搭子”。这一现象背后，反映出数字技术进步对过年方式的深刻影响。如今，越来越多的年轻人开始利用互联网资源打造个性化的过年体验，他们通过在线购买特色礼品送给远方亲人，参与虚拟现实游戏互动，甚至录制短视频记录每一个值得纪念的瞬间，这种方式不仅便捷高效，更充满创新精神，成为新时代下一种独特的潮流趋势。前言时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据短剧过年好搭子：全网数据总览微博平台的核心作用短剧过年好搭子的传播高度依赖微博平台，该平台贡献了超过97%以上的声量，关键传播节点包括1月3日的官方预热、1月7日正式上映以及1月18日饭圈的集中转发，这些节点通过微博的裂变式传播特性实现

3、了信息的快速扩散。多平台协同传播除微博这一主要传播渠道外，其他平台如抖音、视频号、小红书等也在短剧的推广中发挥了重要作用，这些平台凭借各自独特的用户基础和内容形式，进一步拓宽了观众的覆盖范围。用户互动和参与短剧引发了大量用户互动，如视频号达人椰椰心动机、环球创意榜等；抖音平台成为用户互动和参与的主要场所，显示出短视频平台在激发用户参与热情方面的潜力。内容创意与用户评价用户对短剧的评价普遍积极，正向评论占比超过85%，赞赏广告的创意和代言人的表现，通过创意内容和明星效应成功吸引了观众的注意力，短剧过年好搭子在社交媒体上获得极佳口碑。线上线下整合营销伊利通过线上线下结合的营销活动，如抖音直播抽奖、

4、京东促销活动以及线下快闪店等，提升了品牌知名度并促进了产品销售，这些活动不仅增加了用户的参与度，也形成了传播的长尾效应。用户心智策略通过强化“过年搭子选伊利”的概念，成功抢占了用户心智，使品牌与春节送礼场景紧密关联，提升了品牌影响力。27,137传播声量抖音主要互动平台54 名头部KOL数量全网，粉丝100万以上1.5亿+互动声量85%以上正向评价率106 名腰部KOL数量全网，粉丝10-100万新浪微博主要传播平台6,059 名参与人数284 名尾部KOL数量全网，粉丝1-10万传播策略、平台与表现01时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据微博,97.7%1月1日至20日，短

5、剧过年好搭子全网声量27,137条，主要依赖微博传播扩散，1月3日、7日、18日是短剧扩散的三个重要时间节点。a.1月3日：官方预热，伊利在8个平台(新浪微博、视频号、抖音等)为短剧过年好搭子预热；b.1月7日：短剧过年好搭子正式上映，当日，信息扩散仍以微博为主，伊利在7个平台(新浪微博、视频号、抖音等)引发用户互动超过1.1亿次；c.1月18日：饭圈关注并集中转发，转发内容为“新年百搭贺岁片今日上线”(链接)。短剧过年好搭子的传播策略与传播趋势7205条4095条2216条11056条03000600090001200015000180001/11/21/31/41/51/61/71/81/

6、91/10 1/11 1/12 1/13 1/14 1/15 1/16 1/17 1/18 1/19 1/20官方预热微博声量超99%正式上映微博声量超96%饭圈转发微博声量超99%在整个传播周期，微博的声量占比超过97%，短剧过年好搭子靠微博的转发扩散广泛传播。1月3日官方预热，1月7日正式上映，1月18日饭圈关注并集中分享转发短剧过年好搭子的传播策略：微博转发扩散时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据新浪微博,99.8%其他,0.2%短剧过年好搭子99%以上内容在微博传播节点1：1月3日，伊利在8个平台为过年好搭子预热1月3日，短剧过年好搭子的预热方式以微博扩散为主，由于微