磁力数观：2021快手大健康行业报告v1.0（33页）.pdf

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1、2021 KWAI Health Industry Data Analysis Report 磁力数观出品 2021.12 数 据 价 值 报 告 快手大健康 分析对象： 在快手观看、搜索、发布大健康内容或购买大健康商品的用户 数据周期： 2021年5-10月 名词定义： 新线城市：三线及以下城市 高线城市：二线及以上城市 发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地 级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州。 潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市 主要内容： 大健康全景洞察用户黏性强，互动意

2、愿更强烈 大健康人群图鉴90后佛系养生，80后氪金养生，70后花式养生 大健康创作者分析联动海量权威资源，打造极致信任感的内容社区 中国人均消费支出趋势中国人均医疗保健消费支出趋势 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年 国民经济飞速发展 大健康市场规模不断壮大 2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健消费支出呈现同步增长的态势； 未来随着国民经济增长以及居民消费水平的提升，居民医疗消费需求将会持续增长。 数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局 互联网大健康迅速崛起 构建中国医疗产业

3、新生态 互联网大健康市场规模（亿元） 1013.7 1395.4 2008.3 3426.4 4465.0 2017年2018年2019年2020年 2021E 2020年互联网大健康市场结构 45.2% 28.1% 26.6% 互联网医疗医药电商其他 2020年中国互联网大健康市场规模达3426.4亿元，较2019年同比增长70.6%； 从细分领域看，互联网医疗占互联网大健康市场规模的45.2%。 短视频时代 互联网医疗新形态迅速崛起 短视频平台助力大健康行业营销破圈； 多元的内容形式，专业的创作者吸引更多用户走进大健康的广袤天地。 专 题 类 系 列 直 播 节 目 819中国医师节102

4、2世界传统医药节1120世界儿童日控糖热点话题 全年节点热门话题活动 快手大健康全景洞察 更多大健康用户汇聚快手，短视频直播用户均增长 大健康用户黏性强，互动意愿更强烈 快手大健康内容多元丰富，满足用户不同诉求 Part One 快手观看大健康视频人数 2021年5月2021年10月 快手观看大健康直播人数 2021年5-10月观看大健康短视频、直播人数分别增长7.5%和15.1%； 观看大健康直播人数是观看视频人数的1.12倍。 更多大健康用户汇聚快手 视频直播观看人数均稳步增长 2021年5月2021年10月 2021年5-10月2021年5-10月 +7.5% +15.1% 大健康用户黏

5、性强 互动意愿更强烈 2021年10月，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118.0%； 大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%。 快手大健康平均视频互动量 快手大健康视频 快手大健康平均直播互动量 快手大健康直播 备注：互动量=点赞+评论+分享 +118.0%+394.6% 2021年10月2021年10月 短视频直播双擎赋能 快手助力大健康知识传播 2021年5-10月，快手大健康视频增长21.6%，直播量增长16.2%； 快手通过“短视频+直播”形式助力大健康内容传播。 大健康视频互动对比大健康直播量趋势大健康视频存量趋势 2021年5月2021年6月2021年7月2021年

6、8月2021年9月2021年10月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月 大健康内容多元丰富 用户诉求在快手均能满足 2021年10月，养生和看病类视频存量最高； 健康售卖和两性知识平均播放量最高。 采耳 健康售卖 两性健康 食疗 减肥 健康教学 经络按摩 常见疾病 看病治病 保健养生 大健康视频存量 快手大健康细分视频存量及平均播放量 大健康视频平均播放量 更多用户主动关注大健康内容 最关注知识和养生 2021年5-10月，在快手主动大搜索健康内容的人数增长5.4%； 大健康关注内容中53.6%是疾病知识，29.2%是保健养生。 大健康视频互动