2021年中国美妆行业市场规模数据分析及未来发展趋势研究报告（43页）.pdf

上传人：半声

编号：55886

2021-11-23

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1、转型及时的国货品牌通过产品创新推动品牌升级，大单品打造成效显著。头部国货品牌从细分市场切入，通过差异化的产品聚焦、以及优质产品力快速崛起，2021双十一精华、乳液面霜两大高附加值品类，国牌珀莱雅、夸迪、薇诺娜实现突围，分列精华榜第5、8以及乳液面霜榜第3。优质产品带动品牌良性增长，如珀莱雅大单品战略推出一年后，一二线用户占比、客单价、复购率同向提升。流量红利及品类渗透趋缓，彩妆整体增速放缓但长期成长潜力依旧。伴随线上化红利，我国彩妆市场自2016年起爆发增长，孕育出完美日记、花西子等国货新锐彩妆，凭借社交媒体和内容营销，仅用3、4年的时间即实现0-30亿的飞跃式成长。 2021年以来，流量红利

2、以及核心人口市场普及趋顶使得彩妆消费减速明显，双十一魔镜口径彩妆品类销售额77亿元，同比增速降至7%;此外产品端，彩妆复购较护肤低频，增长有赖持续推新，随消费者逐渐成熟，爆品打造难度加大。但长期看，考虑我国2020人均彩妆消费仅42元，为美日韩的1/6-1/7，未来随消费者年龄层迭代以及消费升级仍具备广阔成长空间。彩妆高端化趋势明显，高价格带产品及高端品牌表现更优。据数据威，2021双十一期间300元以上价格带彩妆产品整体实现较快增长;分品牌看，TOP10品牌中YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、CPB等国际高端品牌表现相对较好，大众及中端品牌花西子、 3CE、完美日记、MAC体量较大但增长略显乏力。相

3、比护肤，彩妆价格带较窄，大众品牌易受高价产品促销挤压，伴随行业高端化，通过产品创新、品牌背书实现价格带升级或为破局之路。面部彩妆需求旺盛，进入门槛较高且生命周期更长。据星图全网数据，2021双十一面部彩妆为美妆增速最快品类，销售额同比增速超30%，东亚人更注重底妆，面部彩妆有望成为兼具规模与成长的优质彩妆细分品类。此外，底妆逻辑类似护肤，强复购、轻潮流，且考虑肤质匹配度对配方要求较高，单品生命周期更长、格局相对色彩类彩妆稳定。对比2019、2021年双十一面部、唇部TOP5SKU，面部彩妆中花西子散粉、雅诗兰黛DW/沁水粉底均维持较好表现，唇部产品以大众品牌产品为主且单品更替明显。彩妆师品牌创

4、始人背书产品专业度、卡位优质品类，有望破局中高端彩妆。从美国彩妆市场看，近年来随社媒兴起的新锐彩妆品牌多为明星或专业彩妆师IP品牌，部分海外专业彩妆品牌定价高于传统高端品牌，如Pat McGrath十色眼影眼影盘定价近千元，其创始人作为专业彩妆师背书品质，配色绚烂、亮片闪耀彰显个人风格，受到消费者追捧。国内专业彩妆品牌毛戈平、彩棠创始人为高知名度的明星彩妆师，以粉膏、遮瑕、修容盘、妆前乳等切入属性优质的面部彩妆市场，打造适合东方人面部结构的差异化产品，有望以个人IP自带的知名度、信任感以及产品专业度，在中高端市场抢占本土消费者心智。据魔镜数据估计，2021双十一毛戈平、彩棠天猫官旗销售额同比增长约200%、150%，趋势良好。

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