阿里：2018中国进口消费市场研究报告：持续开放的巨市场（31页）.pdf

上传人： st****n

编号：52463

2018-12-01

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海外品牌进入中国的路径选择跨境电商成为品牌入华第一快车道3.1.1网络零售稳步发展，零售商对跨境业务保持乐观中国的网络零售市场保持了持续且高速的增长，整体市场规模到2018年预计将超过1万亿美元，在整体零售中的渗透率也将接近20%。网络零售的持续渗透，为基于网络零售的商业模式提供了支持;与此同时，国内消费升级趋势下，消费者对高品质、个性化、多元化商品的需求持续上升，为海外品牌进入中国发展带来良好机遇。与Azoya Consulting合作制定的中国市场跨境电商的机遇报告显示，有高达80%的海外零售商认为，由于中国消费者购买力逐渐增强，购买高品质国外商品的消费习惯趋于成熟，中国是一个利润丰厚的市场。报告同时也指出，有高达67%的中国消费者表示，跨境消费是为了追求高品质的商品;同时也有45%的消费者认为，跨境消费也是为了降低买到假冒伪劣商品的风险。对于高品质的可靠商品的追求，是目前消费者进行海外购买的主要原因，与中国消费升级的大趋势相契合。从购买行为来看，84%的受访者在过去12个月通过国内的电商平台如天猫、考拉、京东等平台进行过进口商品的购买，在所有的电商渠道中排名第一，而在如亚马逊、乐天等国际平台上购买也相对普遍，由此可见，平台型的跨境电商模式，是消费者接受度最高的跨境商品购买渠道。

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