CTR洞察：2021中国媒体市场趋势（28页）.pdf

上传人：半声

编号：51742

2021-09-18

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企业新媒体营销链路：内容/直播引流-账号主页作为枢纽-私信/社群实现流量沉淀-店铺/外链流量转化。企业根据内部职能划分建立矩阵。例如：腾讯根据内部功能职责不同，在微信视频号创建腾讯招聘、腾讯程序员、腾讯会议等多个账号，形成功能矩阵。企业根据品牌划分建立矩阵。例如：百世公司旗下拥有众多品牌，根据品牌的不同在微信视频号创建百世中国、美年达、佳得乐等多个账号，形成品牌矩阵。企业根据产品线建立矩阵。例如：百度在微信视频号上搭建了百度搜索、百度地图、百度贴吧等不同产品线的家族化矩阵。企业根据其地域分布建立矩阵。例如：肯德基根据其所在地域版图在微信视频号上建立北京肯德基、湖南肯德基、广东肯德基数多个账号，形成地域矩阵。抖音：共计有120万个企业号开直播，每日开播的企业号较2019年底增长400%，开播时长增长182%。快手：618百大品牌自播争霸赛期间(2021.5.20-6.20)以下品牌自播成为典型优质案例。企业打造“拟人”IP，为企业树立新的中心化的品牌形象，建立与目标用户的“情感链接”。科大讯飞推出卡通IP躺倒鸭，目的是以娱乐化的方式给手机用户带来垂直专业的科技内容与服务。公众号：540万粉丝。抖音：1600万+赞，并有7亿表情内容发送量。头条、企鹅号、网易号、搜狐号等近10个内容平台共汇聚500万的轻科技爱好者。其衍生周边，授权产品销售也一片向好。

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