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1、618美妆行业复盘大数据下银发经济趋势前瞻CONT ENTS01银发经济市场洞察02营养食品行业拆解01银发经济市场洞察政策解读政策解读中国老龄事业发展“十二五”规划提出从物质、精神、服务、政策、制度和体制机制等方面打好应对人口老龄化挑战的基础。国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见建立适合国情的长期护理保险制度政策框架。“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划坚持应对人口老龄化和促进经济社会发展相结合,坚持满足老年人需求和解决人口老龄化问题相结合,统筹把握老年群体与全体社会成员、老年期与全生命周期、老龄政策与公共政策的关系,系统整体推进老龄事业发展。社会养
2、老服务体系建设规划(20112015年)到2015年,基本形成制度完善、组织健全、规模适度、运营良好、服务优良、监管到位、可持续发展的社会养老服务体系。“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划进一步完善社会保险、社会福利和社会救助制度,鼓励面向老年人开展公益慈善事业。关于推进基本养老服务体系建设的意见落实国家基本养老服务清单,建立精准服务主动响应机制,完善基本养老服务保障机制。“积极应对人口老龄化”已上升为国家战略,发展银发经济是政策目标2011年20112016年2017年2021年2023年银发经济全面发展是社会共识,国际方面,人口老龄化已被视为一个全球性的挑战和机遇,各国都在寻求通过
3、发展银发经济等方式来应对老龄化带来的问题。政策解读向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和,包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”产业内涵全面扩大养老服务需求转变为银发经济活力全面释放产业重要性全面提升转向发改委+民政等多部门配合,充分推动增长积极性产业推动力全面提高政策解读四大板块成为银发经济增长核心动力消费者对养老机构服务需求不断提升,养老机构提供的服务已经拓展至医疗服务。生活保障更多专注于银发群体的消费品出现,这些品牌深刻洞悉并把握老年群体的消费习惯,针对性的布局各类产品,从而进一步激发老年群体的消费意愿,释放消费潜力。日常消费医疗保健产品对于大部分银
4、发群体属于刚需性产品,随着科技发展和人群健康意识的持续增长,置前预防式需求大幅提升,例如营养保健品等持续爆发。医疗保健低龄老人升级型消费需求明显,他们生活爱好丰富多元,外出社交场景多,对于休闲娱乐产品的消费意愿强烈,同时银发族在社交媒体上的潜力不断释放。休闲娱乐人群拆解我国已进入老龄化加速期,预计2040年65岁及以上人口占比超26%没有可删除1889.4万1769.7万1526.3万1467.9万1203.1万1062.3万955.8万900.8万13.5712.6410.8610.418.527.526.776.392016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年20
5、23年2016-2023年中国出生人口人数及出生率出生人口人口出生率()10.80%11.40%11.90%12.60%13.50%14.20%14.86%15.38%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2016-2023年中国出生人口人数及出生率0-14岁人口(万人)15-64岁人口(万人)65岁及以上人口(万人)占比占比占比人群拆解银发人群各个阶段画像年龄划分熟龄老龄高龄50-60岁刚退休有活力兴趣消费60-70岁健康衰退维持健康消费70岁以上疾病高发病理养护消费核心诉求文娱生活健康护理高频消费服装鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消费商超便利店、互联
6、网电商、中老年奶粉等日常消费品,及营养保健食品药品、保健品、上门护理、养老机构需求层次情感生命体征健康精神需求生活需求健康护理需求消除不安,多元包围解决不满,维持健康弥补不便,立体发展人群拆解“新老人”&“新需求”,释放市场经济活力50-59岁60岁及以上2023年上半年2018年2013年线上消费线上购物逐渐成为常态,传统电商平台的搜索逻辑更符合银发群体的消费习惯;淘宝等平台推出银发族友好的省心版,性价比购物习惯得到满足。短视频娱乐60岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频;许多老年人有视力和听觉退化等健康问题,而短视频拥有清晰的动态图像与声音,其内容和传播时效性也更符合老年人休
7、闲娱乐。私域生态微信视频号超70%用户年龄在45岁以上,与银发群体本身的互联网习惯吻合;由于可以便捷地一键分享至家人、朋友社群,吸引大量银发用户。银发群体的用户习惯、消费场景逐渐线上化人群拆解02营养食品行业拆解9121045116513081451168519021843211514.50%11.50%12.30%11.00%16.10%12.90%-3.10%14.80%2013201420152016201720182019202020212013-2021年中国居民人均医疗保健支出及增速医疗保健支出医疗保健增速营养食品行业-宏观数据中国人均医疗保健支出逐年攀升,大健康市场成为银发经济发
8、力点从居民消费支出细分类目来看,近年来中国居民在医疗保健上的支出始终保持两位数增速,说明了居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高。2021年,中国60岁以上人口数量达2.7亿人,占总人口的18.9%。预计2025年中国60岁以上的人口将达到3亿人,占总人口的五分之一。从人口结构上看,中国40-59岁群体占总人口比例较高,未来10-20年银发经济出现高增爆发。16.50%16.50%16.40%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%16.50%15.60%14.90%13.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%23.40%23.40%2
9、3.30%23.40%23.80%23.70%23.80%23.40%23.20%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%16.90%16.20%15.80%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%13.70%14.60%15.30%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%15.30%15.80%16.00%1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%2011201220132014201520162017201820192011-2019年中国各年龄段
10、占总人口比例0-14岁15-24岁25-39岁40-49岁50-59岁60-79岁80岁及以上降低血液胆固醇的活性成分防治心血管保健品补钙、补软骨保健品钙、氨基葡萄糖亚油酸、亚麻酸等必需脂肪酸辅酶Q10、卵磷脂等豆磷脂软胶囊、深海鱼油、螺旋藻复合片等钙片、氨糖软骨素片等Omega-3等深海鱼油、大豆磷脂、西芹籽等防三高保健品防治老年脑部疾病保健品核心成分主要产品100亿+(2024年上半年)100亿+(2024年上半年)品类名称销售额销售额占比销售额销售额占比普通膳食营养食品50亿75亿47.32%75亿100亿51.69%海外膳食营养补充食品50亿75亿42.16%75亿100亿45.54%
11、蓝帽子保健食品10亿25亿10.13%2.5亿5亿2.77%特殊医学用途配方食品5000w7500w0.39%中国人均医疗保健支出逐年攀升,大健康市场成为银发经济发力点营养保健品不以治疗疾病为目的,仅具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的,适用于特定人群食用。老年营养保健品专为银发群体生产,符合他们的生理特点和饮食习惯,具备清淡、易咀嚼、易消化等特点。营养食品行业-宏观数据淘天-保健品行业普通膳食营养食品与海外膳食营养食品体量相当,但成交价仅为一半淘天作为传统货架电商平台代表,蓝帽子保健食品占父行业13%,更多该品类商家选择在该平台实现跨品类打劫淘天-保健品行业-2024H1保健食品 子
12、类目保健食品 子类目销售销售占比23991700590181394949961516198285普通膳食营养食品海外膳食营养补充食品蓝帽子保健食品特殊医学用途配方食品商品数品牌数107.2224.56218.53457.84普通膳食营养食品海外膳食营养补充食品蓝帽子保健食品特殊医学用途配方食品销售额销量平均成交价普通膳食营养食品47%海外膳食营养补充食品42%蓝帽子保健食品10%特殊医学用途配方食品1%swisse超级单品实现霸榜,药企主打性价比,新锐品牌追求溢价该行业天花板持续突破,市场占有率1%的品牌半年销售额高达1亿排名品牌名称品类商品数品类平均成交价品类销售额市场份额排名品牌名称品类商
13、品数品类平均成交价品类销售额市场份额1SWISSE/斯维诗4546174.2110亿25亿7.35%21NY-O3461255.987500w1亿0.59%2BY-HEALTH/汤臣倍健2240124.795亿7.5亿4.75%22FANCL/芳珂517225.177500w1亿0.57%3内廷上用1984140.842.5亿5亿2.09%23Tongrentang Chinese Medicine/同仁堂187937.137500w1亿0.57%4GNC/健安喜1385246.592.5亿5亿2.04%24ALLNATURE/安美奇511337.527500w1亿0.57%5江中594264
14、.521亿2.5亿1.65%25深谷溪田64780.887500w1亿0.55%6BLACKMORES/澳佳宝1213201.731亿2.5亿1.39%26CPT/康比特28689.887500w1亿0.54%7诺特兰德156792.241亿2.5亿1.26%27Jamieson/健美生790136.157500w1亿0.52%8Centrum/善存597149.071亿2.5亿1.25%28天下仁和27260.205000w7500w0.49%9MOVEFREE/益节414265.391亿2.5亿1.19%29鲜峰山43784.575000w7500w0.46%10哈药577130.551亿
15、2.5亿1.17%30Doppel Herz/双心545129.775000w7500w0.44%11omegor/金凯撒218280.061亿2.5亿1.10%31EZZ276322.775000w7500w0.44%12仁和196337.291亿2.5亿1.07%32KEYLID/健力多15486.675000w7500w0.43%13WONDERLAB/小胖瓶391228.751亿2.5亿1.06%33BY-HEALTH/汤臣倍健570154.505000w7500w0.43%14CALTRATE/钙尔奇48689.211亿2.5亿0.95%34YOSEIDO/养生堂525100.695
16、000w7500w0.43%15LIFE SPACE/益倍适645185.001亿2.5亿0.81%35爱仁康72193.965000w7500w0.40%16goodhealth/古德海兹232487.561亿2.5亿0.78%36VISSJIAN/维思健7768.425000w7500w0.39%17WHC/万赫希169334.181亿2.5亿0.74%37九芝堂48643.155000w7500w0.38%18K-MAX/康麦斯533196.981亿2.5亿0.73%38Nestle HealthScience/雀巢健康科学167536.325000w7500w0.38%19康恩贝167
17、242.277500w1亿0.68%39PipingRock219482.525000w7500w0.35%20修正1214113.867500w1亿0.61%40MUSCLETECH/麦斯泰克239177.572500w5000w0.33%淘天-保健品行业品牌TOP40-2024H1阿里系大药房类店铺成为最大渠道,销售额拉开较大差距该官方渠道在本品类背书较强,常青树品牌的超级单品链接权重优势和流量优势明显排名店铺名称品类商品数品类平均成交价品类销量品类销售额排名店铺名称品类商品数品类平均成交价品类销量品类销售额1阿里健康大药房488372.311000w2500w7.5亿10亿21BLACK
18、MORES海外旗舰店126321.7625w50w7500w1亿2天猫国际自营全球超级店2734218.66250w500w7.5亿10亿22WHC海外旗舰店39328.9725w50w7500w1亿3天猫超市1837100.32500w750w5亿7.5亿23careplus海外旗舰店64877.25100w250w7500w1亿4阿里健康大药房海外店2574197.52100w250w2.5亿5亿24善存官方旗舰店72132.8450w75w7500w1亿5汤臣倍健官方旗舰店244165.31100w250w2.5亿5亿25江中慕夏专卖店57280.1125w50w7500w1亿6吉北旗舰
19、店61384.3210w25w1亿2.5亿26钙尔奇官方旗舰店5698.5575w100w5000w7500w7GNC健安喜官方海外旗舰店154268.6775w100w1亿2.5亿27天下仁和旗舰店26860.20100w250w5000w7500w8康乐邦旗舰店5998.0910w25w1亿2.5亿28汤臣倍健佰健专卖店185126.9750w75w5000w7500w9swisse斯维诗海外旗舰店182214.0675w100w1亿2.5亿29谷珍福旗舰店160108.5050w75w5000w7500w10百衍堂旗舰店8667.7625w50w1亿2.5亿30jemllo旗舰店2466
20、5.1210w25w5000w7500w11天猫国际健研馆2056155.24100w250w1亿2.5亿31lifespace益倍适官方海外旗舰店122246.9925w50w5000w7500w12MoveFree官方海外旗舰店189304.9625w50w1亿2.5亿32YOUTHIT海外旗舰店58232.8325w50w5000w7500w13哈药官方旗舰店102140.7175w100w1亿2.5亿33雪螽阁食品旗舰店3493.3210w25w5000w7500w14swisse官方旗舰店122263.5925w50w1亿2.5亿34诺特兰德官方旗舰店218106.1050w75w5
21、000w7500w15WonderLab万益蓝旗舰店201252.3750w75w1亿2.5亿35VISSJIAN维思健旗舰店7668.4275w100w5000w7500w16金凯撒海外旗舰店29258.6125w50w1亿2.5亿36Centrum善存海外旗舰店82269.9110w25w5000w7500w17澳依咔旗舰店7477.8125w50w1亿2.5亿37FANCLHealthScience海外旗舰店168273.6510w25w5000w7500w18wopents旗舰店21181.4810w25w1亿2.5亿38NYO3海外旗舰店86340.7510w25w5000w7500
22、w19goodhealth海外旗舰店78539.9810w25w7500w1亿39诺特兰德旗舰店17278.4050w75w5000w7500w20花遇碟旗舰店41010.607.5w10w7500w1亿40海诺大药房旗舰店1004112.5125w50w2500w5000w淘天-保健品行业店铺TOP40-2024H1qu部分报告目录美妆护肤美妆护肤美妆王者:珀莱雅UODO优沃朵大单品案例拆解造物者品牌拆解沐浴油行业调研贝德玛第二增长曲线2024美妆-宠物赛道双十一复盘美容工具行业调研面部彩妆行业调研美妆护肤美妆护肤-防晒行业调研美妆护肤-面膜行业调研报告2022年海外美妆行业及品牌复盘美妆行
23、业调研-科颜氏&HBN&谷雨品牌拆解面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆行业拆解报告面部彩妆粉饼行业分析美妆护肤行业2022年双十一复盘Into you品牌分析报告彩棠品牌拆解报告花西子抖音崛起之路防晒行业调研HBN品牌拆解报告抖音彩妆护肤分析报告以油养肤行业分析报告彩妆行业2022半年度复盘护肤行业2022半年度复盘祖玛珑品牌拆解报告复盘2021,瞭望2022美妆新风口修丽可品牌调研报告2021美妆品牌营销战果复盘千瓜数据x解数咨询:小红书内容营销数据洞察白皮书挑战者品牌案例-极萌美容仪毛戈平敲钟!复盘2024彩妆赛道 毛戈平、YSL、彩棠)卸妆市场调研报告食品饮料食品饮料认养一头牛-双寡格局下,新
24、品牌如何实现弯道超车?月饼行业调研报告美心/稻香村七年五季品牌拆解饮料行业调研肉类&卤味零食行业调研保健食品行业调研螺蛳粉行业调研咖啡行业调研膳食营养-益生菌行业调研报告传统中式糕点行业调研食补粉粉行业调研报告食品饮料品牌调研速溶咖啡行业调研报告低度潮饮酒趋势及品牌打法低温乳制品行业分析报告咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘月饼行业报告认养一头牛品牌调研雪糕行业发展趋势预制菜行业调研低度酒行业调研报告奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享薄荷健康品牌拆解保健食品行业报告隅田川品牌分析报告小鹿蓝蓝品牌拆解零食2021年7月数据报告冲饮2021年7月数据报告食品饮料行业商机洞察零食2021年6月报告挑战
25、者品牌案例-甄磨坊运动营养市场趋势数据洞察元气森林品牌调研报告益生菌品牌案例-呜咔实验室母婴母婴母婴王者品牌-babycare婴幼儿营养品行业-AUTILI/澳特力品牌调研 钙铁锌行业调研报告 宝宝零食行业调研 婴幼儿营养品益生菌调研babycare全域打法大复盘宝宝辅食行业调研DHA行业调研婴幼儿营养品调研婴幼儿牛奶粉行业调研宝宝零食行业婴儿手推车/学步车行业调研报告婴童水杯行业调研母婴行业-婴童用品、婴童乳液面霜婴童用品&婴童护肤调研爷爷的农场品牌分析报告2022年618个护市场调研bebebus品牌全域拆解 奥特曼玩具行业分析奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享戴可思品牌调研报告儿童水杯行业分
26、析报告小鹿蓝蓝品牌分析报告婴幼儿辅食行业全域拆解戴可思拆解:母婴明星品牌是如何快速崛起的宠物宠物宠物王者:麦富迪猫/狗保健品行业调研报告淘宝&抖音-reddog红狗猫零食行业调研-瓜州牧、麦富迪全价猫主粮行业调研-蓝氏品牌拆解猫狗药品行业调研-普安特、福来恩狗主粮行业调研-凯瑞思品牌拆解水族世界行业调研猫主粮行业调研-喵梵思品牌拆解宠物智能用品品牌调研-小佩宠物、霍曼、uah有哈全价猫主粮行业调研醇粹、高爷家猫砂行业及品牌拆解-比亿奇、lorde宠物行业人群分析、阿飞和巴弟营销玩法拆解宠物品类再思考小萌宠大赛道,2000亿宠物市场机会点分析2022年618宠物市场调研猫粮行业凯锐思品牌拆解宠物
27、用品品牌-Pidan全域拆解“萌宠经济”中如何抓住行业机遇解数咨询:宠物新浪潮下的入局态势及明星打法拆解2024宠物赛道双十一复盘天然百利品牌调研鲜朗品牌调研泛行业泛行业厨房小家电行业分析报告东方甄选抖播数据调研和拆解2022年618大促复盘个护行业分析报告露营市场行业分析 抖音品牌运营分析 小红书品牌分析 快手平台品牌分析 罗永浩与“交个朋友”抖音直播账号矩阵拆解拖鞋市场行研抖音崛起分析报告冰墩墩-一墩难求 2021那些靠精细化运营制胜的品牌2021年11月榜单张杨带你看-2021年双十一复盘戴森品牌调研报告2021双十一白皮书新国货品牌调研2021年618大促复盘之夜2021年618前瞻报
28、告文胸行业&内外、Ubras数据研究报告2020年双十一类目top100数据监控2020年双十一白皮书规则解读&收割大全钟薛高、蕉下、高姿的夏日运营策略盘点2020年618大促复盘之夜2020年618电商大促最全玩转指南深挖抖音带货成绩单!新晋互联网电商品牌这么干没毛病揭秘!李佳琦直播带货后单品追踪大数据下银发经济趋势前瞻更多报告请扫码领取扫码领取本报告仅服务于当前的调研目的,为市场和客户提供参考资料。本公司对报告的数据及观点不承担法律责任,解释权归本公司所有。数据说明1、公开数据收集、国家统计局、解数中台、蝉妈妈、蝉魔方、抖查查、千瓜、考古加等2、具体指标说明:城市等级划分说明:一线城市:北
29、京,上海,广州,深圳新一线城市:成都,重庆,杭州,西安,武汉,苏州,郑州,南京,天津,长沙,东莞,宁波,佛山,合肥,青岛DATA COVERAGE版权声明COPYRIGHTDECLARATION本报告页面所有内容(包括但不限于文字、数据、图表、设计等)版权均解数咨询所有。经解数咨询授权使用报告的,可在授权范围内使用,比如阅读、引用、内部传阅,不得提供给第三方。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规,解数咨询保留追其法律责任的权利。免责条款DISCLAIMER解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。解数咨询从数字化聚焦电商领域,致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验,帮助企业提升电商经营能力,对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖,服务品牌、机构超300家,提供全新视角洞察消费行业,同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。解数介绍ABOUT US解数咨询官方公众号业务合作请联系解数咨询官方视频号618美妆行业复盘