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新榜有数：新榜小红书营销洞察报告（2021H1）（33页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：48229 2021-08-05 33页 3.63MB

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根据报告的内容，本文主要概括了小红书平台的发展趋势和品牌营销情况。 1. 小红书用户数量突破2亿，品牌合作人平台更名为蒲公英平台，合作形式扩大至直播带货、笔记合作和好物推荐三种模式。 2. 2021年上半年，某国际快消品牌在小红书平台的投放额占比从1月的8%增至6月的30%，投放趋势从中头部KOL转向万粉以下的KOC。 3. 小红书平台商业笔记数量和质量都在提升，商业笔记涨幅巨大，被投放的账号翻番，商单预估流水稳步上涨。 4. 2021年上半年，小红书平台商业投放集中在“美妆”和“萌宠”领域，投放质量最佳。 5. 小红书平台的内容营销战略地位提升，每千粉投放价值上涨38%，直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善。
小红书平台如何助力品牌营销？ 2021年上半年小红书内容营销趋势如何？ 小红书平台上的品牌投放策略有何特点？
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