地素时尚-深度报告：坚持以长期主义打造多品牌的中高端时装集团-210803（35页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48053

2021-08-04

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1、公司概况：多品牌多维度渗透中高端时装市场，品牌辨识度强打造中高端时尚女装品牌矩阵，定位偏年轻化、潮流化国内女性时装市场主要可以分为重奢、轻奢、高阶、大众等四类。具体来看：1) 国内女装市场的最高端基本由国际奢侈品牌如 Chanel、Hermes、LV 等占据，均价在 3 万元以上，此类品牌的共同点是创立时间悠久、定价高昂。对于消费者而言，这些品牌可替代程度较低，消费者看重的更多是品牌，因此消费者对品牌的议价能力较低;另一方面，一线奢侈品牌长期以来形成的设计风格难以替代，进入壁垒较高。由此，形成了奢侈品市场寡头竞争的格局。2) 轻奢品牌主要有 Coach、Red Valentino、Stella

2、 Mccartney、Alexander Wang 等，均价大多在 5000-7000 元之间，是“奢侈品的入门价格”。这些品牌中有历史悠久的国际品牌，也有新兴高端设计师品牌。此类品牌以时尚丰富的产品线、精良的做工和“触手可及的价格”吸引中产及以上的女性消费者。3) 高阶品牌主要有 Dazzle、江南布衣、maje、sandro、朗姿等品牌，均价在1000-5000 元之间。这个定位中包括了较多的新晋品牌。在高端品牌已经深度扎根的竞争环境下，新晋品牌往往以精准独特的定位、风格化的产品引发消费者的共鸣，占据细分市场。4) 大众品牌主要包括 Zara、优衣库、Only 等国际快时尚品牌和拉夏贝尔等本土快时尚品牌，均价在 1000 元以下。快时尚女装品牌往往以丰富的品类、较高的性价比吸引消费者，拥有广泛的消费者群体，头部快时尚品牌 GMV往往有较大的 GMV。

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