巨量算数：2021Q1服饰行业季度洞察报告（29页）.pdf

上传人：木***

编号：40128

2021-06-11

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1、男装&女装：男士聚焦基础款，女士裙装领航增长深钻细分品类发展可见，一季度用户已经提前开启换季服装准备，较为明显的是女士裙装在关注度和增势上都表现明显优势;男装市场则依然保持传统分布，牛仔裤、卫衣、休闲裤、T恤等基础品类贡献了核心增长运动&童装：运动鞋声量较大，童装童鞋全品类保持增长运动市场依然由鞋品主导，尤其是随着年轻人对鞋履的消费升级和个性彰显的期待叠加，运动鞋的网络热度一路走高。儿童市场则顺应了当代新晋父母们的精致生活刚需，行业各品类的内容声量都有明显增长，尤其是套装、连衣裙等男鞋&女鞋：男士注重休闲，女士兼顾品味与舒适从鞋履关注上看，男士休闲鞋关注度居首，并保持良

2、好增势;女士的高跟鞋和平底鞋都持续高热，“既要品味、又要舒适”是每个爱美人士的共同追求，但从增势上看，平底鞋在一季度取得更强增势，更多女性也积极探索解放双脚优秀内容案例-男装：凸显细致化讲解和细节性呈现从内容创作视角上看，男士服装相关内容通过真人上身演示、细致化讲解和细节的呈现，比较容易获得相对更理性的男性受众群的青睐和关注优秀内容案例-女装：击中女性核心需求，配合效果性展示针对女性受众群，优秀内容呈现则更注重从需求出发，击中女性对于显瘦、有型等实际穿搭需求，提供具有真实效果反馈的内容，对于女性用户有较强的冲击力和吸引力优秀内容案例-鞋履：产品本身的品质特性和搭配性缺一不可鞋履相关内容的呈现，则对产品本身的特质和搭配性均提出要求，优秀内容的展示上，不仅需要讲解材质、舒适度等基本信息，鞋履的搭配性也是重要的卖点

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