2021美妆市场明星营销观察报告（40页）.pdf

上传人：木***

编号：39939

2021-06-10

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1、女明星带货消费占比稳步上升，80、90后明星仍为带货主力2020年，三十而已、乘风破浪的姐姐等爆款内容极大提升了大众对女明星群体的关注度，美妆品牌抓住机会批量官宣女性代言人。近一年来，女明星在美妆行业带货消费占比呈现稳步上升势头，并逐步高于男明星。代际方面，80、90后明星仍然是带货主力军。男女明星美妆带货单品差异明显，00后明星助推“精致化”消费流行在美妆带货单品方面，男女明星有着明显差异。男明星最带货的美妆单品多为口红、防晒霜、面膜等日常类产品，而女明星带货单品更为精细化，涉及到美容工具、纤体露等产品。代际方面，00后明星在化妆/美容工具、香水等单品的带货优势明显，正在助推精致化消费的流行

2、。明星带货地域差异明显，“东南西北“各有侧重因各地气候、人文、生活习惯等多方面差异，明星的美妆带货品类也有较大差异。北方干燥，多以皮肤护理为主，南方炎热，多以防晒为主。而在四川、重庆等地，消费者则更愿意购买明星相关的彩妆产品。消费者为明星相关美妆商品买单的意愿高、实力强2020年，美妆成为天猫明星带货商品渗透率第一的行业，明星引导的消费者人数占比在各行业中最高。不止影响人数多，其购买力也要强于行业整体水平，明星带货已经是美妆市场重要的源动力。男性成美妆消费潜力人群，95后、00后消费者市场逐年成熟随着美妆护肤理念的更新迭代，近三年，为明星代言/同款买单的男性消费者人群也有所增长，已然成为美妆消费的潜力人群;新生代人群的消费实力逐年增强，尤其95后、00后的消费者将支持偶像转化为实际消费的行为越发常见。

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