2021年互联网行业视频号与行业格局分析报告（27页）.pdf

《2021年互联网行业视频号与行业格局分析报告（27页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年互联网行业视频号与行业格局分析报告（27页）.pdf（27页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、视频号完善微信商业链路，富媒体驱动微信营销价值大增商业化方面，视频号完善腾讯营销体系，构筑完善商业链路，打开商业化空间。视频内容提升信息密度，用户眼球价值与场景营销价值增大;视频号赋能下，营销内容用户转发链路更便捷，病毒式营销价值增大;能够通过社群关系直接触达关联目标用户，视频内容可直接分享转发至朋友圈、聊天群，提升营销效果。直播等富媒体交互形式加强互动性，微信内流量运营有望实现从内容引流到微信内转化、复购的闭环，构筑更加完善的微信内商业链路。视频号不仅提升了内容付费和企业运营的商业化价值，也大大提升了微信生态对商家的吸引力，而多样的变现形式亦能吸引用户参与。市场持续聚焦视频号未来的变现能力、

2、形式以及潜在空间。诚然，以抖音、快手为代表，短视频已基本形成信息流广告、直播及电商等相对明确的货币化方式。我们认为，相较内容消费平台，视频号在企业微信+小程序+社交视频分发的生态模式下，有望在上述货币化形式之外，为微信生态打开更大的成长空间。广告、电商、直播有望大幅打开微信商业化空间，强化创作者与商家激励广告：视频号有望大幅提升用户时长与注意力价值，广告收入天花板有望数倍于朋友圈。参考朋友圈在广告货币化的历程，随着产品功能的迭代、内容的逐步完善、用户习惯的逐步养成，广告有望成为重要的商业化形式，目前部分品牌商在广告上进行初步探索，参考朋友圈每天 4 条广告的加载率，视频号亦有望成为腾讯广告的中

3、长期新增量。参考腾讯社交广告单季度 178 亿元量级的收入(2020Q3)，视频号若进行广告变现，依靠高单价的视频广告以及私域流量营销工具的完善，对标社区属性较好的快手，视频号中期广告收入有望达到超 500 亿元量级。 1) 用户体量方面：中长期看，视频号用户体量有望达到朋友圈水平。根据张小龙 2021微信公开课演讲，微信 DAU 达到 10.9 亿，朋友圈 DAU 达到 7.8 亿。随着视频号功能的不断丰富和进化，未来视频号用户体量有望比肩朋友圈。2) 使用频次方面：视频号触达场景丰富，触达频次有望显著高于朋友圈。目前朋友圈仅在发现页有唯一入口，而视频号不仅可以通过发现页入口进入，还可以通过公众号、看一看、搜一搜和小程序等多入口接入，触达频次有望显著高于朋友圈。同时，朋友圈仅可查看朋友创作的以图文为主的内容，而视频号不仅可以通过社交链路观看朋友创作、点赞、转发的视频内容，还可以通过“推荐”页触达全网创作者，内容供给更加丰富多元，触达场景亦显著多于朋友圈。根据腾讯 2018Q4财报，朋友圈每天有 7.5 亿用户阅读，意味着视频号的长期成长空间有望达到甚至超越微信朋友圈的用户数量。