endata：易烊千玺2020年商业价值研究报告（29页）.pdf

上传人：木***

编号：33863

2020-12-01

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截至10月15日，2020年易烊千玺新增12个品牌代言，仅八月份就有4个代言，备受品牌主的信任和青睐; 从品牌类别分布看，易烊千玺的代言品类覆盖广泛，其中“互联网及电子商务”“珠宝首饰”“服装鞋帽”占比较高，2020年新增代言中阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼等时尚品牌占比较高。从声量提升来看，易烊千玺对多个品牌带来的声量提升立竿见影，尤其是阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼等高奢品牌声量提升显著; 介于宝马、天猫、王者荣耀品牌自身的关注热度较高，与易烊千玺“强强联合”为品牌带来的舆论增量也是非常可观的。宝格丽和阿玛尼是在时尚圈具有号召力的品牌，选择易烊千玺代言大大提升了品牌舆论声量;宝格丽和阿玛尼作为知名时尚大牌，与易烊千玺气质契合，同时借势提升了自己的关注度，宝马作为汽车知名品牌，与易烊千玺的年轻化相结合，更有利于其打开年轻市场。互动增量:蒂芙尼与易烊千玺的联合使得品牌用户认知度得到大幅提升品牌利用明星营销顺势提升潜在用户对品牌的认知度。根据易烊千玺代言前后的品牌互动量变化,易烊千玺对蒂芙尼、宝马、宝格丽和麦当劳的用户互动带动力较强。蒂芙尼官宣代言人之后,微博互动量-路走高，并且在此后一一个月内都保持着高互动量，进一步巩固了知名度。

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