电通（Dentsu）：全纳智能时代报告（英文版）（25页）.pdf

上传人：云闲

编号：33034

2021-04-01

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1、随着世界适应新常态的生活，是时候回到未来了。在COVID-19大流行危机使世界陷入停滞之前，在2020年黑人生命物质运动席卷美国之前，我们开始绘制长期消费趋势图，这些趋势将影响到2030年的下一个十年。我们几乎不知道这种分析会如此迅速地受到挑战。现在，当品牌评估地震年的影响，并寻找新的复苏之路时，这些趋势为他们提供了未来十年的路线图。这些趋势中的许多都因2020年的事件而加速，有些则被不可挽回地改变和修正。但是，他们提供了一个尝试，以应付一些长期的影响，品牌必须了解和掌握。在一个经常沉迷于短期业绩和下一季度思考的学科中，我们的首次消费者愿景为长期、可持续品牌增长的驱动力提供了一个新的视角。这项

2、研究基于对20位世界知名未来学家、学者、作者和专家的深入访谈;来自20多个国家的多项专利消费者调查;对未来十年的全面技术专利和创新扫描;以及广泛的二次研究和案例分析。对于任何希望了解消费者行为以及到2030年对品牌的影响的人来说，这本书都是必不可少的读物。当然，断言我们所有的预测和预测都将成为现实是极端傲慢的。然而，从方向上说，我们相信这些是塑造我们未来的关键力量。不可避免地，它们会进化，并有可能自己被破坏。本着这一精神，我们已经确定了四大主题，将塑造未来十年的消费者行为和品牌反应。每一个都是由三个关键趋势支撑的不是设计，而是由影响品牌的关键趋势的彻底、自下而上的识别、评估和优先顺序。我们还针对每个趋势提出了各种品牌建议。总之，这些可以帮助品牌发展我们称之为“包容性智能”的能力，即在日益扩大的不平等、社会混乱和道德复杂性的背景下，将新的观点、价值观和行为纳入其价值主张的能力。我们相信，如果品牌要成功驾驭塑造未来的力量，这将是品牌发展的关键品质。

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