个推大数据：30+姐姐洞察报告(2021)（15页）.pdf

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1、随着独立生活欲望的加强和经济实力的积累，越来越多的30+女性选择自己买房，拥有一套写有自己名字的房子，既是安身立命之本，也为以后未知的生活增添了底气。根据58同城、安居客发布的2020年女性置业报告，有八成女性计划5年内购房，六成30岁以上女性计划买二套房。而在资金来源方面，四成女性计划独立买房，把买房的决策权掌握在自己手中。个推大数据显示，30-44岁女性群体有房比例是全量人群该特征占比的1.69倍。对于30+姐姐来讲，家庭和孩子是她们最放不下的两大牵挂。尤其在职场女性数量越来越多的当下，30+姐姐要在多重身份之间切换，既要应对职场压力，又要操心家人的吃穿用度，同时还要为孩子的学习成长投入大

2、量时间和精力。在没有硝烟的 “人生战场”，30+姐姐如何所向披靡?中国女性消费调查报告显示，中国四分之三的女性管控着家庭的资产配置和理财决策。个推大数据的洞察结果也表明，相比全量女性，30-44岁女性的“家庭主购者”特征明显，TGI值为1.27。她们主导着大部分家庭消费，家里的钱是用来投资理财，还是买买买，30+的姐姐们拥有更大的决策和支配权。值得一提的是，我们通过个推大数据还洞察到一个有趣的点，相比其他年龄段的女性，30-44岁的姐姐们更敢于尝试高风险和高收益并存的股票交易，“财商”了得。在家庭消费方面，30-44岁女性表现得相当“精明”。一方面，她们讲究生活的品质，也追求服务的效率，对能及

3、时送货到家、主打新鲜特色的生鲜配送类 APP尤为热衷，“盒马”“叮咚买菜”“京东到家”等APP的活跃度均高于全量女性。同时，她们也很会过日子，擅长精打细算，“什么值得买” “拼多多” “京喜”等比价团购类APP的活跃度相对全量女性更高。30+的姐姐们在消费方面理性又克制，懂得花最少的钱为家里买到最适合、最高性价比的产品。洞察过程中，我们还发现一个有趣的点：和30-44岁的大城市女性相比，30-44岁小镇女性的消费能力虽然相对弱些，但她们的“家庭主购者”特征更明显，是大城市30-44岁女性该特征占比的1.91倍。由此可见，小镇姐姐在家庭消费群体上更具话语权。在一个有娃的家庭里，孩子的教育是30+

4、宝妈们生活的一大重心。个推大数据显示，相比同年龄段的男性群体， 30-44岁的女性在孩子教育方面投入更多。面对日益剧烈的竞争环境，不少宝妈从孩子的学前阶段，就开启“鸡娃”模式，陪伴孩子一路升级打怪。都说时间是最宝贵的，但宝妈们在孩子身上花费的精力、投入的时间却是无价的。我们还从更细分的城市维度，对30-44岁年龄段宝妈们的教育现状进行了洞察。我们通过数据发现，一线城市30-44岁的宝妈们 “学前教育” 属性更明显，也更重视培养孩子的英语交流能力，会频繁使用DaDa英语、VIPKID等少儿英语培训类APP，这一类APP的活跃度更高;30-44岁的小镇妈妈则是“中小学教育”特征更加明显，快对作业、作业帮等作业辅导类APP的活跃度更高。