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磁力树观：2020快手女性人群价值报告（61页）.pdf

上传人：云闲编号：31434 2020-12-01 PDF PDF 60页 5.07MB

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越年轻越熬夜，中午也是刷视频小高峰:潮酷女孩是最能熬夜的女性群体，乐活银发相对更集中在中午之前看内容; 而看直播的时间则整体集中在晚上8点以后。娱乐/颜值/生活是女性内容消费主力:12月女性对搜索和观看内容均呈现爱美、娱乐及生活化特征; 搜索比较关注明星、影视，而观看的内容也以影视、明星居多，对于直播则侧重服饰、美妆。兼顾学习工作与生活，女性从来不只一面：考试学习和教育内容在潮酷女孩中渗透率最高，购物、旅游、运动、亲子等在新锐白领中渗透率最高，金融理财、办公、阅读则在宝藏浪姐中渗透率最高。“她经济”驱动，各品类消费增势明显：2020年鞋服箱包和美妆是快手女性最爱消费品; 7-12月鞋服箱包、食品、图书文娱、奢侈品、孕婴消费增速较高。

根据报告的内容，本文主要概括了快手平台不同年龄段女性用户的消费特征和偏好。 1. 快手女性用户以22岁以下的年轻女孩和31-50岁的社会中坚为主，其中新线城市的年轻女孩和31-50岁的宝藏浪姐增长最快。 2. 女性用户在内容消费上以娱乐、美妆和生活化内容为主，其中搜索内容更关注明星和影视，而观看内容以影视、明星居多。 3. 女性用户在消费上呈现明显的年龄差异，22岁以下的时尚潮人更爱美妆，31-50岁的宝藏浪姐更爱奢侈品，51岁以上的乐活银发更爱保健品。 4. 女性用户在消费品类上以服装、美妆、珠宝为主，其中服装和珠宝消费增速最快。 5. 女性用户在消费时间上以晚上8点后为主，但不同年龄段有差异，新线年轻女孩更熬夜，乐活银发更集中在中午之前。 6. 女性用户在消费渠道上以快手为主，通过快手消费增长265.1%，其中服装、美妆、食品、图书文娱、奢侈品、孕婴消费增速较高。

快手女性用户消费特点是什么？不同年龄段女性在快手上的消费偏好有哪些差异？快手女性用户在美妆、服饰、家居等方面的消费趋势是什么？

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