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艾瑞咨询:2021年中国互联网医学垂直内容行业洞察(31页).pdf

  • 上传人:栗****苦
  • 文档编号:31060
  • 上传时间:2021-03-03
  • 格式:PDF
  • 页数:28
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    关 键  词:
    艾瑞咨询 2021年中国互联网医学垂直内容行业洞察
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    1、外生驱动健康基础+消费能力变化国内健康需求强劲,健康消费超过供给80年代后,中国居民的平均寿命从68岁提升至77岁,全国感染病发病率大幅下降。但是随着老龄人口的增加、生活方式的改变,糖尿病等慢性病的发生风险升高,同时,更长的寿命增加了药品需求的时间长度,促进医疗健康行业的收入。 2019年,人均医疗保健消费支出超过1900元,十三五期间整体复合增长率超过10%。内生驱动医生与准医生需求旺盛基层医生亟需降低误诊率,医学生三重诉求构成增量驱动力医学垂直内容服务是互联网医疗服务产业链中为数不多待发掘的金矿。一方面,国内超400w的基层卫生人员作为医学垂直内容的头部受众群体,面临着医疗设备和专业水平的。

    2、局限性,同时日均负担诊治量远远高于大医院医生。2019年全国医院医师日均负担诊治量为7人次,基层社区卫生服务中心日均负担诊治量则高达16.5人次。另外,基层医生误诊率明显高于平均水平,CT和MRI的误诊率达到70%。人口结构老龄化带来的新增负担诊治量与高居不下的误诊率进一步提升了对医学内容以及即时医疗等工具的刚性诉求。另一方面,作为准医生的医学生群体在学业、就业和科研等方面都迫切渴望优质医学内容。基层医生稳定的存量需求,以及医学生持续不断的增量需求成为了互联网医学垂直内容必不可少的内生驱动力。医学内容在互联网医疗价值链中的地位医学垂直内容是医疗数字化的基础设施与关键抓手随着近年来移动互联网技术。

    3、的创新以及今年新冠疫情的驱动,数字化医疗加速发展,医学内容平台作为医生和患者日常学习及交流的平台,成为了互联网医疗产业生态链上最有力的用户抓手。一方面,医学内容平台通过用户对内容的高频使用习惯将用户沉淀在平台上,便可形成相对低频的医疗服务的天然入口。另一方面,平台在用户使用过程中能够收集积累大量的用户行为数据,这些数据能够用于进一步优化内容推送的精准性,提升数字化营销与电商转化的效果。同时,平台通过医学内容的专业性建立用户信任,也能够帮助用户跨越对医疗服务的信任门槛。互联网医学垂直内容市场规模市场仍处在发展初期,未来有望凭借C端实现突破性增长目前互联网医学垂直内容市场规模主要来自于B端业务收入(专业定制医学内容、药企数字化营销),C端知识付费等收入处于商业变现成长期,占比低于1%。随着图像识别技术、AI诊断的日臻成熟,工具类医学内容将成为粘性、壁垒更高的载体形式,整体互联网医学垂直内容市场藉此将实现爆发式增长,艾瑞咨询预计2023年市场规模将达到69亿元。其中,C端收入占比预计将于2022年超过B端业务,于2023年突破60%,进入商业变现成熟期。。

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