【研报】商业贸易行业:复盘欧美日洗涤剂浓缩化之路看好蓝月亮长期成长空间-210218(21页).pdf

上传人: li 编号:30295 2021-02-19 21页 1.69MB

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本文主要介绍了日本、欧洲和美国衣物洗涤剂浓缩化的演进历程。 1. 日本衣物洗涤剂经历了从肥皂到普通洗衣粉,再到浓缩洗衣粉和浓缩洗衣液的发展过程。1999年,浓缩洗衣粉销售量占比达79%,2019年,洗衣液销量比重占到行业整体的78.4%。 2. 欧洲和美国衣物清洁护理行业规模见顶,产品存在结构性变化。2019年,欧洲消费者在家庭护理产品上的支出约为302亿欧元,衣物清洁护理市场占比47.5%。2019年,美国衣物清洁护理市场规模为134亿美元,同比增速1.9%。 3. 欧美洗衣产品浓缩化的成功离不开行业政策的推动,以及消费者使用习惯的培育。欧盟洗涤剂行业协会AISE自1997年开始发起了多轮项目,充分考虑制造商和消费者的接受程度,分阶段指定洗涤剂浓缩化节能目标。 4. 洗衣液超浓缩化有望进一步降低塑料消耗量。若传统浓缩洗衣液的瓶装全部换为超浓缩洗衣液的袋装补充装,塑料消耗量可降低90%。 5. 洗衣产品升级化、使用人群细分化,浓缩洗衣精、洗衣凝珠崭露头角。2011年,狮王、花王相继发行花香型浓缩洗衣精Super NANOX和New Beads Neo。2014年,宝洁将洗衣凝珠引入日本,其便携性的特点适合忙碌的上班族。
欧美日洗涤剂浓缩化之路如何? 我国洗涤剂市场将走向何方? 蓝月亮如何引领洗涤剂市场?

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