易车：2020女性用户洞察报告—车企想乘风破浪关键在“吃软饭”（23页）.pdf

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1、车企想乘风破浪，关键在“吃软饭” 女性用户洞察报告(2020版) 发布时间：2020年6月18日 前 言 2020年6月17日，易车研究院有幸受邀参加华泰证券的夏季策略会，基于平时的研究成果，我们 分享了从女性视角看中国车市的选题，争取以点带面，高效洞悉中国车市的发展趋势。当天中午 我们团队对该选题简单复盘，深感女性用户的重要性，索性对讲义进一步完善，提炼出这份小型报 告，并公开发布，希望与更多朋友分享与交流。 随着增换购、城市化、中年化等趋势进一步显著，女性用户对中国车市的贡献持续提升，并成功 助力奔驰、特斯拉等在华销量快速提升。预判2025年女性销量贡献将达到38%，助推豪华车、跨界 车、

2、电动车等诸多新兴细分车市持续、快速发展。 目前多数车企对女性用户并不重视，至少没有上升至战略高度。20202025年车市竞争将愈演愈 烈，寻求新蓝海迫在眉睫。希望这份小小报告，激发更多车企思考女性用户。 2019年女性用户购车占比首次突破30%，未来是否会持续， 尤其是大幅提升？ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2013201420152016201720182019 2013-2019年中国乘用车终端私人销量男女贡献比例走势 女性 男性 终端数据显示，20132019年中国女性用户购车占比，由27.87%小幅提升至30.75%，但呈现波

3、动提升的走势，在电动车快速普及的 20172019年，女性占比快速提升。20202025年女性用户对中国乘用车的销量贡献，会持续提升，还是快速回调，以及徘徊？ 增换购 中年化 城市化 豪华车 跨界车 精品小车 个性品牌 电动车 智能驾驶 其它 女性用户 中国乘用车演变与消费趋势 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2017201820192020E2021E2022E 2017-2022年中国乘用车首购与再购(含换购与 增购)用户占比走势和预判 首购再购(换购+增购) 2019年女性增换购占比明显高于首购，20202022年中国 乘用车再购占比将突破60%，助推女性购车持续提升 增换购 中年化 城市化 豪华车 跨界车 精品小车 个性品牌 电动车 智能驾驶 其它 0% 20% 40% 60% 80% 100% 首购换购增购 2019年女性在中国乘用车首购、换购、增购的 终端销量占