可美亚：2018年度 关于感恩节你不知道的九件事(20页).pdf

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1、 2018年度， 关于感恩节 你不知道的九件事 关于我们 Co.media是一家立足中美，为中国品牌在海外提供全方位跨境整 合营销的服务公司。我们注重精准营销，提供涵盖市场调研、品 牌本土化包装、多渠道推广、媒体曝光和销售渠道建立的“一站 式”服务。我们用专业的营销策略挑选最匹配的资源，为出海企 业提供拓展北美市场的集成解决方案，将您的产品有效地推向最 贴合的海外用户市场。 C O MPANY INTR O Co.media主创团队成员常年居住北美，累积拥有在美国超过40多 年的跨境市场营销、供应链、渠道销售、媒体公关、行业咨询的经 验，曾帮助阿里巴巴、华为、中兴、凤凰卫视、新特汽车等知名品

2、牌执行海外推广业务，积攒了丰富的行业经验。 同时，Co.media助力创业企业规划海外市场拓展策略， 陪伴企业一同成长。 已合作过的品牌 更多合作伙伴. 目录 一. 黑色星期五和感恩节的由来 二. 往年感恩节购物季销售情况 三. 感恩节购物季流量增长最快的美国电商平台 四. 感恩节和黑五的美国线上消费对比 五. 感恩节和黑五当天的消费情况 六. 主流商家热门商品类别及折扣价格 七. 美国感恩节计划消费群体特征 八. 千禧一代消费群体购物倾向 九. 2018年感恩节消费预测 第一：黑色星期五和感恩节的由来 阐述 历史上第一个记载的“黑色星期五”是在1869年，当时金融危机带来了美国黄金市场的 崩

3、塌。而从1961年开始，“黑色星期五”在费城开始成为圣诞节购物季开始的标志。到了 1980年，零售商们重新定义了“黑色星期五”，因为，这一天是感恩节（11月第四个星期 四）后开业的第一天，同时人们通常由此开始圣诞节大采购，很多商店都会顾客盈门从而有 大额进帐。而传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色则为有盈利。所 以，大家开始把这个星期五叫做“黑色星期五”，用以期待这一天过后，年度营收由负转 正，由红字转为黑字，最终使其成为购物狂欢节。 观察 第一次真正意义上的感恩节是在1623年，人民感谢雨水结束了。收获后的感恩节变得越来越 普遍，并开始成为每年的活动。1789年，美国第一任

4、总统乔治华盛顿宣布了第一个全国性 的感恩节。从1970年后的每年感恩节，美国原住民和他们的支持者都会在马萨诸塞州的普利 茅斯岩举行全国哀悼日的抗议活动。美国印第安人的传统日也在每年的这个时候庆祝。 结论 感恩节的起源可以追溯到1623年，到如今有将近400年的历史，历史悠久。从庆祝丰收的节 日演变成为购物狂欢节，主要驱动力是商品经济的发展。 11/23/2018 第一：黑色星期五和感恩节的由来 1896 1961 1980 历史上第一个记载的“黑色星期五”是在1869年，但那一次并不是假 期购物狂欢节，而是金融危机带来的美国黄金市场的崩塌。 1961年开始，“黑色星期五”在费城开始流行起来，是

5、圣诞节购物季 开始的标志，费城的商人们都想把那天变成“超级星期五”。 1980年代，零售商们重新定义了“黑色星期五”并把它定为美国商店 转亏为盈的日子。 第二: 往年感恩节购物季销售情况 阐述 Adobe Digital Insights 数据显示，2017年的11月和12月，美国消费者共计消费了1,081.5亿美 元进行网购。2017年感恩节到“网络星期一”的五天里，全美电子商务销售额达到了196.2亿 美元，比2016年同期增长了15.2%。在这五天里，每天线上销售额都超过20亿美元，同比增 长9.5%。2017年智能手机端产生的消费占假日总消费的23%，创造了250亿美元的收入。 观察

6、从2015年-2017年的消费数据来看，更多的美国人倾向于在线购物，即使在实体店购物，35% 的消费者会在商店结账前都会对比亚马逊的价格。台式电脑的消费是美国在线销售额的最大贡 献者，组成了64%的黑色星期五的收入。 结论 感恩节电商消费逐年增长主要有三个原因： 1. 大部分实体店还没有开门营业； 2. 快递物流网络的发展； 3. 人们通常在家里度过感恩节。 消费者近年来在线花费更高的原因，一方面是因为他们对网购体验更熟悉，另一方面则是因为 他们网上购物的意愿也比以前更强。更多喜欢精打细算的消费者正开始加入网购大军行列，同 时还说明争夺这些买家的竞争明显加剧。 2016年和2017年感恩节周末