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艾瑞:2018年中国动漫行业报告(45页).pdf

  • 上传人:菜菜呀
  • 文档编号:26164
  • 上传时间:2020-03-22
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    1、中国动漫行业研究报告 2018年 2 2018.11 iResearch Inc. 摘要 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 广告、用户付费和IP授权是动漫企业盈利的三大来源,但动画受众门槛较低且广泛, 内容播映能带来大量广告和用户付费收入,漫画受众门槛较高且小众,IP授权带来 的收入占比更高 IP创造作为产业链的源头,直接影响整个产业链其他环节的变现能力,而下游IP衍 生开发环节的盈利能力最大。所以,未来业内各玩家布局的重点将覆盖整个产业链 动漫产业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近150亿,动漫产业具有巨大的产 值能力,且产值的最大输出来自于下游的衍生开发 资本市场对动漫行业的投资热。

    2、情有所冷却,但冷静审慎的投资策略有利于动漫产业 优胜劣汰,泡沫挤出,建立起成熟稳定的市场体系 泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿,中国动漫产业市场需求现在 已经十分庞大,但目前的动漫市场供应远远不足,现在进入该领域的发展前景广阔 SMSSMS 3 发展背景与行业现状1 产业链构成分析2 动漫用户群体分析3 典型案例分析4 未来发展趋势分析5 4 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 概念界定 动漫是动画和漫画的合称 动画(animation)和漫画(c。

    3、artoon)均是指通过制作,使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化,赋予其人类的一切感 情、动作,或将架空的或者现实的场景加以绘制,使其画面化。漫画是一种艺术形式,是用简单而夸张的手法来描绘生活 或时事的图画;而动画是一种综合艺术,它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同,可以将 动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或 者连载的漫画。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式,包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。 在线动画在线漫画 在线动漫广义动漫产业 轻小说杂志画集 城市形 象公益 宣传 。

    4、模型手办 玩具 舞台剧 游戏 电视动画 漫画杂志 5 2018.11 iResearch Inc. 发展历程 2013年以来中国动漫进入快速发展期 1926 年万氏兄弟打造了中国第一部独创黑白无声 10 分钟动画短片大闹画室, 助推1926-1945年中国动画进入萌芽探 索期。此后,中国动漫产业的发展跟随着中国经济的发展起起伏伏,一直没有特别大的突破,直到2013年以来得益于移动 互联网的发展和普及,互联网巨头们纷纷进入动漫产业布局,腾讯、网易等在文娱产业的资本投入助推中国动漫产业的逐 渐发展,2013年中国动漫产业逐渐进入快速发展期。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 中国第一部独创 黑白。

    5、无声动画短 片大闹画室 1926年 承接外国 项目模式 1990年 上海美术电影 制片厂成立 1957年 改革开放 开始 1976年 政策开始扶持国产 低幼向动漫发展 2001年 十年计划经济 动荡开始 1965年 移动互联网 与资本助力 2013年 萌芽探索期发展停滞期代工生产期短暂繁荣期粗放外包期政策培育期快速发展期 中国动漫产业发展历程 6 2018.11 iResearch Inc. 政策背景 政策不断完善,扶持动漫产业发展 政府在扶持我国的动漫产业发展方面,也做出了巨大的努力,发布了一系列的政策措施推动我国动漫产业的发展和完善。 而且,我国政府一直反复强调版权保护,目前我国动漫版权市。

    6、场环境较以前有了很大的改善。这些都不断促进国内动漫产 业的进一步发展。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 提出黄金时段 播放国产动漫 关于促进我国动画 创作发展得具体措施 国产动漫每日播出 比例不少于70% 广电总局关于进一步规范 电视动画片播出管理的通知 提出扶持民族原创 关于扶持我国动漫 产业发展的若干意见 实行税收优惠政策 关于延续动漫产业增值税 政策的通知 中国动漫游戏博览会等展会 宣传推广市场化 文化部“十三五”时 期文化发展改革规划 对动漫产业项目进 行扶持计划 2016年弘扬社会主义核心价值 观动漫扶持计划入选项目的通知 打造动漫知名品牌, 完善产业融资政策 “十二五”时期国家。

    7、 动漫产业发展规划 2005/05 2006/08 2012/06 2017/02 2006/04 2008/08 2016/072018/05 动漫产业发展 系统性政策 关于推动我国动漫 产业发展的若干意见 中国动漫产业政策 7 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 来源:艾瑞研究院综合市场调研以及数据推算模型等综合整理获得。 来源:艾瑞 mUserTracker.2018.10,基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据, 与超过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究得出。 经济环境 “90 00”后成长环境优越,更乐意进行文化娱。

    8、乐消费 在90后和00后中,家庭月平均收入高达10676元。根据中国统计局发布的数据,2017年上半年全国居民家庭月平均收入为 6250元,90后和00后的家庭收入高于全国居民家庭的70.8%。这群成长于相对优渥的物质条件中的年轻人,更乐意进行文 化娱乐服务消费。根据艾瑞用户调研数据显示,中国的90后和00后人群规模达2.8亿多,文娱消费支出占总消费支出的 28.9%,平均每天在网络娱乐上花费时间超过1.6个小时。艾瑞数据产品mUserTracker显示,在24岁以下用户中,视频服 务和游戏服务类等在线娱乐产品已经占据了用户较多的时间,比例分别达到27.1%和9.2%。 35.5% 25.1%。

    9、 13.6% 14.1% 6.5% 2.8%2.4% 2017年中国90后及00后群体 家庭月收入情况 5000元以下5001-8000元8001-10000元 10001-20000元20001-30000元30001-50000元 50000元以上 28.8%27.1% 10.8% 9.2% 5.1% 4.4% 3.1%2.8% 1.7%1.4% 通 讯 聊 天 视 频 服 务 实 用 工 具 游 戏 服 务 综 合 资 讯 电 子 阅 读 社 交 网 络 音 乐 音 频 电 子 商 务 学 习 教 育 2018年中国24岁以下用户使用各类APP 月度总有效时长TOP10 8 2018.1。

    10、1 iResearch Inc. 社会环境 青年亚文化蓬勃发展,动漫文化元素在生活中被广泛使用 青年亚文化代表的是处于边缘地位的青少年群体对成年人社会秩序的一种反叛的态度,它反对传统文化的一元性,强调自 我彰显和和多元观点的表达,追求新奇、轻松和简单。动漫文化作为一种典型的青年亚文化,随着青年群体传播能力的加 强以及海内外内化交流的开放包容,在当前的社会环境中蓬勃发展,动漫文化元素在社会生活中被广泛使用。“卖萌”、 cosplay、表情包斗图、弹幕交流等等,都是动漫文化在现实生活中的渗透。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 新闻联播“卖萌”说段子央视栏目开通“弹幕”交流社交中广泛使用的表情包。

    11、 动漫文化元素在社会生活中的使用 9 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 技术背景 技术带来动画制作效率提升和漫画传播成本下降 进入新世纪以来,动画制作软件的不断更新,电脑CG技术的日趋成熟,使得传统的动画制作人力资源得以解放,赋予了 动画作品更广阔的发展空间。而且,随着互联网的兴起,传统漫画杂志存在的一些弊端也日益凸显。互联网技术的普及, 使得用户从线下向线上的迁徙,推动了互联网漫画平台的兴起。 网络平台3D动画技术 二维动画 制作 三维动画 制作 主要靠资深动画师手。

    12、 绘,培养一个二维动画 师至少需要2-3年时间 表现形式更接近漫画, 主要针对二次元用户 主要用于人工手绘方面 的花费,成本相对三维 高,制作周期长 主要运用动画软件创建模 型,培养一个三维动画师 至少需要半年至一年的时 间 主要针对大众用户,如果 三维动画成本控制较低, 则表现力较差 主要用于计算机硬件及人 力上,成本相对二维低, 制作周期相对二维短 网络漫画 平台 传统漫画 杂志 以青少年为主,年龄偏低, 覆盖初高中生 存在印刷和运输周期,更 新速度慢 运输和印刷成本较高 在出版行业,对漫画内容 的审核机制严格 以正能量作品为主 杂志板块受限,可容纳的 内容数量有限 面向全网民,年龄偏高,。

    13、覆 盖高中、大学和上班族 更新速度快 一定带宽成本,成本较低 审核机制宽松,存在漏洞 类型多样,但也有黄色暴力 等题材作品,存在乱像 内存无限,可容纳的作品体 量大 技术带来动画制作效率提升技术带来漫画传播效率提升 10 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 行业规模 行业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近百亿 近年来,我国文化产业内容消费市场迅速发展,动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多 重驱动下,动漫产业产值持续快速增长。2017年,中国动漫行业总产值达到1536亿元,产值主要来自于动漫上游的内容 市场。

    14、和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源,在全球比较成熟的日本动漫市场中,衍生市场 的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升,我国在线动漫市场的规模也 在快速提升。 来源:艾瑞研究院综合公开资料、上市公司财报以及数据推算模型等。 注释:动漫行业总产值包括各类载体动漫的内容市场以及衍生市场产生的总产值。 来源:艾瑞研究院综合市场调研、企业深访、上市公司财报以及数据推算模型等。 注释:在线动漫内容市场核算自互联网动画和漫画的内容和平台方的去重收入总规模 (涵盖低幼和非低幼)。 882 1000 1144 1310 1536 1747 。

    15、1981 2212 201320142015201620172018e 2019e 2020e 2013-2020年中国动漫行业总产值 动漫行业总产值(亿元) 6.8 10.2 17.6 32.8 57.1 92.5 141.6 2012201320142015201620172018e 2012-2018年中国在线动漫 内容市场规模 规模(亿元) 11 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 用户规模 泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿 随着青少年物质生活水平的提高,以及二次元文化等在中国的广泛传播,中国泛二次元用户规模。

    16、巨大。艾瑞数据显示, 2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿,在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来 巨大的需求市场。 来源:艾瑞研究院综合市场调研、行业访谈以及数据推算模型等。 泛二次元用户统计标准:最近半年内至少看过一次动画或者漫画,观看渠道不限。 来源:艾瑞研究院综合市场调研、行业访谈以及数据推算模型等。 在线动漫用户统计标准:最近半年内每周至少在网上看一次动画或者漫画。 0.89 1.49 2.19 2.7 3.08 3.46 67.4% 47.0% 23.3% 14.1% 12.3% 201320142015201620172018e 2013-2。

    17、018年中国泛二次元用户规模 泛二次元用户规模(亿人)增长率(%) 0.230.270.40 0.76 1.14 1.67 0.25 0.38 0.65 1.05 1.52 2.08 0.28 0.43 0.72 1.14 1.63 2.19 201320142015201620172018e 2013-2018年中国在线动漫用户规模 在线漫画用户规模(亿人) 在线动画用户规模(亿人) 在线动漫用户规模(亿人) 12 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 投融资情况 资本仍持续关注,但投资策略渐趋审慎 2015年以来,随着二次元用户的崛起以。

    18、及大量盗版作品的下架,动漫产业公司开始大量受到资本的关注,2016年动漫产 业的投融资行为达到了历史高峰。2017年初,在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡之下,动漫产业在 2017年进入一个短暂的调整期。之后,随着负面出清,市场动能充沛,动漫产业的融资披露频率重回正轨。但是,从总的 趋势来看,2017年以来,虽然资本对动漫产业一直保持着持续的关注,但已不像最初遇到动漫项目就投资那么疯狂,资本 开始渐趋冷静,不好的项目或者不好的企业因为拿不到投资被市场清理出去。 来源:艾瑞根据企业公开投融资资料整理(注:统计时间截至至2018年7月)。来源:艾瑞根据企业公开投融资资料整理(注:。

    19、统计时间截至至2018年7月)。 18起投资 178起投资 136起投资 27起投资 10起投资 37起投资 26起投资 2010-2018年中国动漫产业领域 投融资轮次 种子轮天使轮A轮 B轮C轮C轮以后 战略投资及其他 5 9 10 14 34 75 125 109 51 201020112012201320142015201620172018 2010-2018年中国动漫产业领域 投融资数量 投融资数量(件) 13 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 来源:艾瑞根据企业公开投融资资料整理(注:统计时间截至至2018年7月)。来源:艾。

    20、瑞根据企业公开投融资资料整理(注:统计时间截至至2018年7月)。 头部企业投资策略 战略投资为主,平台企业多方布局 虽然动漫行业一直是投资关注的热门领域,但主要是战略投资者占主导地位。目前市场上活跃的投资者主要表现为腾讯、 爱奇艺、网易、哔哩哔哩等平台类公司以及以光线传媒、万达传媒等为主的影视类公司。其中,哔哩哔哩和腾讯成为动漫 行业投资的重要玩家,已经投资或入股多家具有IP生产能力或者动漫制作能力的企业。 CP 方 及 代 表 作 品 SP 方 及 服 务 性 质 CP 方 及 代 表 作 品 SP 方 及 服 务 性 质 日更计划龙朝大都动漫堂一人之下 艺画开天疯味英雄绘梦动画灵契 海岸。

    21、线动画纳米核心 千里眼文化 Making of 中影年年血色苍穹戏画谷风灵玉秀 翼下之风那年那兔那些事儿 漫娱文化:漫画杂志商 轻文轻小说: 轻小说内容社区 M站:二次元声音 分享社区 Moboo.ly: 内容创作社区 ACTOYS:动漫模型玩具 交流社区 艾漫动漫:ACG周边 ComiDay:同人展会Stage1:游戏动漫论坛 三文娱:动漫媒体Anitama:动漫媒体 御宅游戏:二次元移动游戏研发企业 夏天岛工作室子不语幕星社19天 徒子文化一条狗动漫堂一人之下 悟漫田末世人间道东方二次元百炼成神 十字星工作室 总有妖怪想害朕 玄机科技 秦时明月系列 艺画开天疯味英雄绘梦动画灵契 糖人动漫妖。

    22、怪名单乐匠文化通职者 丛潇动漫演平乱志铁鳞社铁姬钢兵 骏豪宏风超神学院原力动画妈妈咪鸭 天闻角川:动漫图书出版 盛大文学:网络文学平台 灵龙文化:IP衍生影视制作公司 漫悦文化:漫画杂志商 14 发展背景与行业现状1 产业链构成分析2 动漫用户群体分析3 典型案例分析4 未来发展趋势分析5 15 2018.11 iResearch Inc. 动漫产业链图谱 动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方,主要包括原创动画公司和漫画公司等IP 内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方,其中,动画的主要发行方包括网络视频播放平台,电视台以及电影院线等; 漫画的主要发行方则主要。

    23、是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司,包括IP授权代理 公司,也包括衍生品开发公司,而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 漫画作家 网络视频播放平台 IP授权代理公司衍生品开发公司 电视台 电影院线漫画杂志网络漫画平台 动画制作公司漫画工作室 实物衍生内容衍生 内 容 提 供 方 渠 道 发 行 方 衍 生 品 开 发 动漫产业链图谱 16 2018.11 iResearch Inc. 动漫产业盈利模式 广告、用户付费和IP授权是盈利三大来源 动漫产业的核心是创意,但动漫产业70%以上的利润来自于动漫IP的衍生开发。

    24、,玩具手办和生活周边的销售以及主题公园 的建设运营等是动漫产业产值的主要来源,而授权动漫衍生品生产与开发是动漫投资方成本回收的主要途径之一。但是, 从中国目前的现状来看,2017年的动漫衍生品市场规模大约为764亿,是内容市场的2倍左右,而日本的衍生产品市场规 模基本是播映市场的8-10倍,说明我国未来的动漫衍生开发市场未来还有很大的增长空间。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 广告主 创作方 制造厂商 平台/渠道 发行方 用户 改编 第三方 广告 广告费 线上/线下内容 用户付费 版权 版权费 改编授权 授权费 衍生品授权 授权费 内容市场 衍生市场 中国动漫产业盈利模式 17 2018.。

    25、11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 动画和漫画盈利差异 动画收入更多在内容播映,漫画收入授权衍生占比更高 从近几年在线动漫内容市场的收入结构来看,在线动漫内容市场的收入来源主要包括内容付费、广告和衍生授权金三大 块,但是动画市场和漫画市场的盈利侧重点仍然有所差异。在线动画内容市场的收入结构更接近于网络视频,受众进入门 槛较低,内容播映带来的广告和用户付费收入占据总收入的绝大部分。在线漫画内容市场的收入结构则相对更加多元,受 众更加小众,但也更加核心和忠诚,而且,漫画大多是原生IP,衍生开发价值巨大,因此衍生开发授权金在在线漫画市场 中也占据着较大的。

    26、分量。 来源:艾瑞研究院综合市场调研、企业深访、上市公司财报以及数据推算模型等。 注释:在线动画市场收入核算自互联网动画内容生产方和渠道发行方的去重总收入 (涵盖低幼和非低幼)。 来源:艾瑞研究院综合市场调研、企业深访、上市公司财报以及数据推算模型等。 注释:在线漫画市场收入核算自互联网漫画内容生产方和渠道发行方的去重总收入 (涵盖低幼和非低幼)。 87.3% 78.5% 70.2% 63.9% 12.5% 20.7% 28.9% 34.7% 0.2% 0.9%0.9%1.4% 2015201620172018e 2015-2018年中国在线动画 内容市场收入结构 广告收入占比用户付费占比授权。

    27、收入占比 54.2% 50.7% 45.5% 40.7% 20.7% 22.0% 25.4% 27.6% 25.1% 27.2% 29.1% 31.7% 2015201620172018e 2015-2018年中国在线漫画 内容市场收入结构 广告收入占比付费收入占比授权收入占比 18 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 来源:艾瑞根据企业公开资料整理。来源:艾瑞根据企业公开资料整理。 典型商业模式比较 全面覆盖 or 纵深开发?奥飞娱乐 VS 精英动漫 奥飞娱乐是动漫行业第一家上市企业,公司旗下拥有多家原创动漫工作室,打造了许多覆盖全年龄。

    28、段的精品IP,包括面 向低幼人群的“喜羊羊与灰太狼” “巴啦啦小魔仙” 等 ;面向青少年以及全年龄段人群的“十万个冷笑话”“端 脑”“雏蜂”“镇魂街”等 。公司全面聚焦于借助多方覆盖的IP矩阵面向全年龄段人群进行衍生开发。 精英动漫也是一家集原创动漫创作和衍生开发于一体的企业。但精英动漫主推系列动画片精灵梦叶罗丽,该动漫在 电视台和网络平台联合播放,目前网络累计播放量超过30亿次。精灵梦叶罗丽的主要受众是女性低幼人群,衍生回 收主要通过叶罗丽娃娃的销售收入。公司重点聚焦于“中国芭比娃娃”的IP生产和玩具销售。 喜羊羊与灰 太狼 萌鸡小队 超级飞侠 火力 少年王 巨神战 击队 倒霉 熊 衍生品 。

    29、开心超 人联盟 中国惊奇先生 阎罗狱狄 九州缥缈录 大圣归来 风姿物语 龙朝大都 十万个冷笑话 我家大师兄脑子有坑 雏蜂 端脑 开封奇谈 镇魂街 玩具 动画电影 手游 真人剧 室内乐园 儿童教育 展览 奥飞娱乐全面覆盖 精灵梦 叶罗丽 第一季 精灵梦 叶罗丽 第三季 精灵梦 叶罗丽 第五季 精灵梦 叶罗丽 第六季 精灵梦 叶罗丽 第四季 精灵梦 叶罗丽 第二季 衍生品 叶罗丽系列娃娃人偶 及服装造型工具 精英动漫纵深开发 19 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 来源:艾瑞根据企业公开资料整理。来源:艾瑞根据企业公开资料整理。 典型商业模。

    30、式比较 社区建设 or IP生产:哔哩哔哩VS 腾讯动漫 哔哩哔哩(简称B站),是中国目前最为活跃的二次元社区之一,用户日均使用时长高达75分钟。B站具有独特的弹幕 社交方式,据统计,每分钟同时在线发送弹幕的用户有将近1.2万,平均每天用户在B站发送212万条弹幕。目前B站已 经形成了200万个文化标签,7000个核心文化圈层。 腾讯动漫是腾讯文娱体系旗下重要品牌,成立于2012年,目前全平台月活跃用户达到1.2亿,签约作者数超700人,签约 漫画作品近千部。腾讯动漫拥有众多的知名IP,包括近期大热的狐妖小红娘、一人之下等。腾讯动漫致力于精 品IP的生产和开发,2018年推出了漫画创作追梦计划。

    31、,鼓励精品IP的生产,并将动漫IP接入到腾讯资源体系,进一步放 大IP价值。 提高社区门槛,维护社区规范作者奖励扶持计划 VS 打造用户社区,鼓励UGC生产打造精品IP,鼓励PGC生产 20 发展背景与行业现状1 产业链构成分析2 动漫用户群体分析3 典型案例分析4 未来发展趋势分析5 21 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 用户画像 用户多为经济水平较高地区的年轻群体,男女比例相差不大 动漫用户中,男女比例约为52:48,男女基本持平。从年龄分布来看,动漫用户群体普遍年纪较轻,这些年轻用户伴随着 中国互联网的发展而成长起来,有更多渠道。

    32、和能力接触各种外界事物和文化,思想开放、个性鲜明、文化自觉性高。而 且,从地域分布来看,经济发展较好的省市,动漫用户所占的比例也相应越高,说明了经济发展较好地区的常住居民有更 多的机会和能力接触和消费动漫等娱乐文化产业,而这些人也有更高的经济能力去消费这些娱乐文化。 注释:E1:请选择您的性别。 样本:N=923;于2018年7月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 注释:E3:请选择您目前所在的地区。 样本:N=923;于2018年7月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 52% 48% 2018年中国动漫用户男女比例 三类省市 二类省市 一类省市 2018年中国动漫用户地域分布 22 。

    33、2018.11 iResearch Inc. 用户代际分布 95后群体为主要受众,更乐意为文娱服务付费 根据调查显示,95后用户占到动漫总用户的将近50%,95后一代成为动漫产业消费的主力军。动漫娱乐从95后一代出生起 就嵌入他们的生活中,ACGN成为这一代不可缺少的生活方式,而且他们更愿意为优质内容付费。根据艾瑞用户调研数据 显示,在90后和00后中,月均消费支出超出1600元,文娱消费支出占比为28.9%。根据CNNIC的 数据显示,95后漫画用 户在 ACGN 消费中购买周边 56.2%,为游戏付费 48.5%,购买漫画 47.3%。而且,伴随着移动互联网的快速发展,动漫 内容线上传播与。

    34、互动加速了动漫 IP的传播,动漫 IP 付费价值有望伴随 95 后拥有更高的可支配收入后凸显。 注释:E2:请选择您的出生年月。 样本:N=923;于2018年7月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 49.8% 95后 22.1% 90后 25.9% 80后 2.2% 70后 2018年中国动漫用户在不同代际的分布情况 23 2018.11 iResearch Inc. 选择因素 题材类型是首选指标,用户对漫画的品质要求更高 无论是动画用户还是漫画用户,在选择某部动漫时,最看重的都是动漫的题材类型,动漫题材的丰富性和多样性是满足动 漫用户不同需求的重要保障。此外,漫画比动画要更看中“剧情设。

    35、定”和“画风形象”这两大因素,主要由于漫画是静止 的画面,情节递进需要更长的篇幅来演绎衔接,对人物形象的设计和动作的流畅感要求更强。而且,漫画需要漫画作者一 话一话的绘制,创作耗时费力,更新速度较慢,因此更新速度也成为影响用户选择的重要因素。 注释:C3:您在选择观看哪部动画时,主要关注以下哪些因素?D3:您在选择观看哪部漫画时,主要关注以下哪些因素? 样本:N.C=803, N.D=655;于2018年7约通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 53.1% 48.2% 46.3% 35.2% 33.0% 32.4% 51.3% 50.1%49.8% 43.2% 34.7% 36.2% 动漫题。

    36、材剧情设定画风形象更新速度火热程度排行榜排名 2018年中国动漫用户选择动漫作品的影响因素 动画漫画 24 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 注释:B2:您平时喜欢看哪些题材的动漫?E1:请选择您的性别。 样本:N=923;于2018年7月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 注释:B2:您平时喜欢看哪些题材的动漫?E1:请选择您的性别。 样本:N=923;于2018年7月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 观看行为 男性偏好机战和体育题材,女性偏好恋爱和萌系题材 在观看题材上,超过50%的动漫用户对悬疑推理和冒险热血题材的动漫有。

    37、着一致的喜爱。但是,相对而言,男性用户更偏 好机战科幻和体育运动题材,女性用户更偏好少女恋爱和治愈萌系题材。总的来说,动漫用户观看动漫的频率较高,大概 1.5天就会看一次动漫作为娱乐活动,平均每次观看动漫的市场在46分钟左右。 2018年中国动漫男性用户题材偏好2018年中国动漫女性用户题材偏好 25 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 购买行为 用户最愿意为生活周边付费,内容付费意愿较低 受互联网上资料无成本共享习惯的长期影响,我国的动漫用户还没有养成很好的为内容付费的习惯,用户在为动漫娱乐进 行消费方面,在内容消费上的付费意愿最低,漫。

    38、画内容付费的意愿略高于动画。但是,用户在文化衫、玩具文具等生活周 边上的付费意愿很高,漫画有60.6%的用户、动画有76.4%的用户都愿意为动漫的生活周边付费,一来这些商品的实际用 途比较多,二来这些商品相比于专业手办来价格更加亲民,大部分用户对他们有更强的消费能力。 注释:C3:您愿意为哪些动画相关项目消费?D3:您愿意为哪些漫画相关项目消费? 样本:N.C=419,N.D=355,于2018年7月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 注释:C6:一年内,您愿意花多少钱购买上述动画相关产品?D6:一年内,您愿意花多 少钱购买上述漫画相关产品? 样本:N.C=419,N.D=355,于201。

    39、8年7月艾瑞iClick社区调研获得。 76.4% 63.0% 58.7% 46.5% 60.6% 63.1% 51.5% 47.0% 生活周边线下活动门票专业手办内容付费 2018年中国动漫用户在动漫娱乐上的 消费分布情况 动画漫画 2018年中国动漫用户在动漫娱乐 消费上每人每年的平均金额为: ¥1506.56 ¥1459.44 动画漫画 26 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 中外对比 用户对日漫的喜好度超过国漫 在调查中,日本动漫最受中国动漫用户的喜爱,无论是动画还是漫画,在中国的动漫用户中都有超过50%的粉丝拥簇。而 中国的动。

    40、漫文化产品,在拥有共同文化背景加持的情况下,喜爱度仍然次于日本动漫。在关于国产动漫与外国动漫相比较 的不足方面,用户认为国产动漫创新性不够,体现在内容题材比较老套、主旨创意不足等。此外,国产动漫的人物形象塑 造也不够丰满,没能出现鸣人、哆啦A梦、米老鼠、唐老鸭等全球认知度广泛的动漫形象。在漫画方面,国产漫画说教性 太强、节奏拖沓的不足也被用户认为比较严重。 注释:C7:您平时喜欢看哪些地区出产的动画?D7:您平时喜欢看哪些地区出产的漫画? 样本:N.C=803,N.D=655,于2018年7月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 注释:C8:您认为相比于外国动画,当前国产动画不足有哪些?D8。

    41、:您认为相比于外国 漫画,当前国产漫画不足有哪些? 样本:N.C=541,N.D=460,于2018年7月艾瑞iClick社区调研获得。 0.2% 3.7% 4.4% 7.5% 32.6% 51.6% 2.0% 33.0% 36.3% 43.2% 67.2% 79.1% 其他 欧洲 港澳台 美国 中国大陆 日本 2018年中国动漫用户对不同国家 出产的动漫的喜好度 漫画动画 49.0% 46.6% 43.8% 40.1% 39.0% 38.4% 36.0% 49.1% 48.3% 44.6% 37.6% 42.0% 40.4% 38.9% 2018年中国动漫用户认为 国产动漫的缺陷 动画漫画 。

    42、27 发展背景与行业现状1 产业链构成分析2 动漫用户群体分析3 典型案例分析4 未来发展趋势分析5 28 2018.11 iResearch Inc. 国漫作品典型案例分析 斗罗大陆 斗罗大陆动画改编自著名网文作家唐家三少的同名小说,由企鹅影视联合玄机科技出品,于2018年1月开播,目前累 计播放量已超过33亿,在“文改漫”IP改编方面具有标杆性的意义。斗罗大陆成功的IP开发来自于受众圈层的突破, 斗罗大陆对不同的潜在受众群体进行了精准地细分。首先服务于斗罗大陆的原作粉丝,呈现出一版最符合原著也 最具整体规划思路的剧本,让核心粉丝的用户身份得到最大的突显。在巩固核心粉丝粘性之后,斗罗大陆出品。

    43、方联合 直播平台、短视频APP等推出多种宣传活动,并且借助天蚕土豆、蝴蝶蓝、猫腻、我吃西红柿等众多网文大神在微博为 斗罗大陆打call等,进一步拓宽了斗罗大陆在年轻人中的辐射面。 来源:网站公开数据和互联网公开资料。 斗罗大陆小说斗罗大陆动画 百度搜索指数: 152065 起点中文网会员总点击 量:10804.38万 33亿次 累计播放量 量级 受众 转化 小说受众转向动画受众 29 2018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 来源:网站公开数据。来源:艾瑞研究院自主研究绘制。 国漫作品典型案例分析 刺客伍六七 刺客伍六七是由啊哈娱乐(上海)有限。

    44、公司与广州小疯文化传播有限公司联合出品的原创网络动画,于2018年4月开 播,长期居于哔哩哔哩新番榜第一名,更是今年唯一一部入围有“动画奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单 元的国产动漫。刺客五六七的故事内容取材于生活,采用了喜剧的表达方式,讲述的却是现实中每个人都不可避免遇 到的“爱与偏见”的严肃主题。刺客伍六七对国漫最大的启示是它的探索精神,它的形象风格既不日式也不美式,也 非一般认知中的中国风,而是非常中国特色接地气,喜剧表演方式充分发挥了动画性,故事结构严谨。它成功借助这些独 一无二的特质和元素,使得刺客伍六七创造了自己在国漫中全新定位,成为一个独特的案例。给当前处于相对冷却期 的动漫行业带来了希望和启示。 刺客伍六七在各平台获高评分 网友评价: enougH.:特别走心,画风喜欢!看N遍也还是觉得很赞! piano_062:画风与别不同,重点是有梗又有内涵! Irene Pang :有点燃、有点无厘头、有点情怀,笑着笑着然后就哭了 flyinbed:同样都是小人物的奋斗史,很有周星驰的味道。 Stone:虽然表面搞笑,但是却是治愈和充满哲理的想起去年在微博上被 攻击,感觉很是治愈。 Iris_Z:前一刻还让你笑得花枝乱颤,后一刻就让你感动落泪的有点贱萌贱萌的动 漫,看完还能思考下人生! 最闲人:有意思的是这个动画的套路是国产动画的套路,家长里短的。

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    本文标题:艾瑞:2018年中国动漫行业报告(45页).pdf
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