AppGrowing：2018年游戏行业买量市场洞察报告(22页).pdf

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1、 2018 年游戏行业买量洞察 2018 游戏买量 Top 100 排行大起底：谁在霸占今年的买量市场？ 导读：买量市场骤变的一年。2018 买量 Top 100 排行大起底：谁在霸占今年的买量市 场？ 当高性价比流量越来越少的时候，买量市场便进入了红海。今年，游戏行业收入增长率首 次迎来明显拐点，较去年仅增幅 5.2%，而早在两年前的 2016 年，市场整体的用户量增长 就已经跌破 10%。也正是从这个时候开始，买量市场的价格开始飙涨，市场越发难做。 到了今年，买量市场在流量红海的大环境下，产生了不少以往没有的变化。根据统计， 2018 年全年共有超过 4000 款产品参与买量，在今年 9

2、月买量产品的总数达到峰值，共有 超过 1900 款产品参与竞争。所有产品总计投放广告数接近 50 万条，仅今年下半年的投放 量就超过 35 万条，说明 Q3、Q4 期间市场进入白热化竞争阶段。 年初，为了追求差异化买量打法，今年涌现出了以二次元题材为主的产品，以苍之纪 元为代表，迅速席卷了买量市场。年中，曾经南方厂商占据买量市场头部的传统被紫龙 游戏打破，先后两个买量爆款风之大陆梦幻模拟战让这块市场产生了不小的化学 反应。同时贯穿全年，随着如抖音一类新渠道的崛起，竖屏视频广告也开始成为一些厂商 摸索的新领域。 可以说今年是买量市场骤变的一年，而个中细节也值得更进一步探讨和分析。在即将翻过 20

3、18 年的关头，游戏葡萄联合 App Growing 推出 2018 全年买量市场分析报告，希望能 2018 年游戏行业买量洞察 在从业者的实际运作当中起到一些帮助。文中所有数据由 App Growing 监测并提供，部 分数据与实际情况可能存在小范围误差，仅供从业者参考。 本文包含 2018 买量游戏厂商 Top 100 排行榜、2018 买量游戏产品 Top 100 排行榜、产 品投放趋势分析、投放渠道分析，以及典型案例分析，篇幅较长，预计阅读需要 8 分钟。 买量 Top 100 排行，紫龙游戏包揽厂商、产品榜 Top 1，游族、网易表现强势 今年少数北方公司在广告投放领域投入巨大。按照

4、公司旗下产品投放广告总数量排序，得 出 2018 年买量游戏厂商 Top 100 排行榜（详见文末附图），排行前列依次为紫龙游戏、 游族网络、网易、三九互娱、拇指游玩科技、恺英网络、百度网讯、尤达科技以及爱九 游。 其中，Top 10 的买量厂商可以占据市场中近 32.7%的投放量，Top 30 的厂商可以占据 62.0%以上的投放量，Top 50 的厂商可以占据 78.0%的投放量，这说明买量资源依然比 较集中在头部厂商。 另按照单产品全年投放广告总数量，可以得出 2018 年买量游戏产品 Top 100 排行（详见 文末附图），排行前列依次为梦幻模拟战复古传奇风之大陆三十六计 银河战舰天使

5、纪元魔域来了叫我万岁爷三国杀名将传，以及王国 纪元。 2018 年游戏行业买量洞察 其中，广告投放数 Top 10 产品的投放量占总体的 26.7%，Top 30 产品占 52%，Top50 产品占 69.5%。能看出，中部产品对买量资源的竞争依然非常激烈。 从厂商排行 Top 100 中可以看到，紫龙游戏全年投放广告总量居第一位，超过 12800 条，主要涉及游戏仅 4 款。他们在今年 6 月和 8 月分别推出了两款主力产品风之大陆 和梦幻模拟战，前者主打动漫风格，在投放推广商也选择了日系、动漫等主要方向， 杀出了一片市场，而后者拥有 10 余年经典 IP 的背书，也采用了市场上少有的大规模

6、主打 日系经典、复古情怀、策略战棋的方向。 与其他家公司不同的地方在于，紫龙游戏过往买量产品并不多，今年全年的资源几乎都集 2018 年游戏行业买量洞察 中到了这两款产品身上，不光策略上有差异化，走了动漫风、日系经典两个市场缺口，还 用集中资源到一点的策略，促成了产品本身爆炸式的市场效应。 从广告数 Top 100 手游排行中可以看到，梦幻模拟战全年投放广告量居第一位，达到 8000 条，单月投放量最大达到 4400 条，而风之大陆也以 4400 条的量级排在第三 位，单月最高投放量达到 2700 条。 可以说，在具体的投放策略上，这两款产品的思路都比较一致，上线首月投放广告量几乎 占到总投放