京东-女性消费报告：2017京东女子图鉴40页（40页）.pdf

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1、女性 消费报告： 2017京东 女子图鉴 京东女子图鉴： 一个会买的女人，将如何过好这一生？ 时间对女性的影响，透过她们的消费一目了然。 20岁左右只顾自己消费，拼命种草、拔草，90后京东女子开始表现出对“贵妇”护肤品的狂 热。这种与品牌过往定位出现偏离的低龄高端消费，恰是高端品牌培养新生代消费者的最佳契 机，也是国际大牌纷纷开启流量策略，拥抱新生代消费者的最佳佐证。 随着年龄的增长，在80后的世界里，事业、家庭双收开始成为“人生赢家”的标签，女性的消 费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了母婴、食品生鲜。包括80后在内，25岁 到50岁之间的中产女性是品质消费的中坚，但是相比90后只

2、为自己买单，她们更乐意为品质 生活买单，是高端家具家电、厨具、美食等的主要受众。 女性意识的觉醒，不仅表现在升级自我的消费，她们还开始追求个性化的科技消费、文化体育 旅游消费。 京东大数据显示，中国时尚生活方式消费能力最强的城市为北京，在北京各个年龄段女性中， 80后女性引领消费。不过，上海女人肯为自己花钱也是毫不手软，护肤品客单价全国第一非她 莫属。成都女子则以仅次北上广深的奢侈品消费金额，让这座城市作为女人的“准一线”欲望 都市而实至名归。在这一点上，南京终究还是不及杭州。作为久负盛名的美女产地，重庆妹子 以全国第一的美容仪消费金额支出比，为这座城市的美丽经济扳回一局。 又一年1111来到

3、，总是通过买买买来定义美丽人生的京东女子，又有着怎样的欲望清单呢？ 一、一个由女人 主导的购物节 1.1 2014-2016年1111 京东平台女性消费增长情况 目前，内地女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿，是未来消费行业的“风口”。 大数据发现，相比平时，女性更爱在1111期间买买买。从2014年到2016年，1111当天在京东下单的女性用户数增长 了4倍多，消费额增长近5倍。 2014年 2015年 2016年 女性用户数（万） 女性总消费额（亿） 数据来源：京东大数据 在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女子最大贡献群体，其次

4、是70后和90后。 90后 80后 70后 60后 总消费金额占比 各品类销量总数（万） 1.2 1111期间京东平台各年龄段女性消费贡献 数据来源：京东大数据 女性在1111期间最爱买的是什么呢？名列前五的是美妆、食品、母婴、服装、家居。 美妆个护/宠物 食品/酒类/生鲜/特产 母婴/玩具乐器 男装/女装/童装/内衣 家居/家具/家装/厨具 销量（万件）销量占比排名 1 2 3 4 5 1.3 2016年双11各品类女性销量TOP5 数据来源：京东大数据 不过，除了这些传统品类外，从2014年到2016年间，有些品类在1111期间爬升很快，比如机票、酒店订单；保健、情 趣用品等。 电脑/办公

5、 机票/酒店/旅游/生活 家居/家具/家装/厨具 家用电器 礼品鲜花/农资绿植 美妆个护/宠物 母婴/玩具乐器 男鞋/运动/户外 男装/女装/童装/内衣 女鞋/箱包/钟表/珠宝 汽车/汽车用品 食品/酒类/生鲜/特产 手机/运营商/数码 图书/音像/电子书 医药保健/计生情趣 1.4 2014-2016年1111期间成长最快的品类排名 数据来源：京东大数据 根据用户调研，对于今年1111，女性最期待的是鞋包服饰的促销，超过50%的女性对此表现出购买意愿。排在二的美容 个护选择比例同样接近半数；手机数码作为京东的主营品类居第三位。 鞋包服饰 美容个护 手机数码 家用电器 家居厨具 电脑办公 母婴

6、用品 酒水饮料 玩具乐器 奢侈品 1.5 2017年1111女性用户最期待品类排名： 数据来源：京东大数据 二、京东女子 欲望清单 女性购物年轮： 25岁拔草LA MER，35岁雕刻马甲线，45岁吃遍全球 在1111京东女子偏好的品牌中，贵妇护肤品牌LA PRAIRIE、LA MER，有且只有出现在了90后的list中。 90后成贵妇品牌拥趸，体现了她们对自身消费不设限，更敢于花钱。虽然还未成长为消费中坚，但品牌应提早布局90后 市场，摸准他们的喜好与消费习惯变化。 没有悬念的是，雅诗兰黛、COACH等轻奢品牌的偏好群体横跨60后到90后，这与这两个品牌产品的功能和价格定位比较 全面有关。雅诗