马蜂窝：旅游“夜”生活-2020夜间旅游研究报告（20页）.pdf

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1、PART 1 1 夜间旅游正当时 1 P ART 夜间旅游正当时 PART 1 3 夜间旅游正当时 夜间文化和旅游，正在为旅游的高质量发展提供动力。它让旅游不 止于空间的抵达，还能充分发挥时间的张力。 在中国经济发展的新常态下，我国正在加快形成以国内大循环为主体， 国内国际双循环相互促进的经济发展新格局。以文化旅游为引领的夜间 经济，成为在双循环格局中彰显文化活力，构建消费新增长极的突破口， 夜色美景、文化体验、节事活动、美食夜市等都成为人们夜游消费的重 要组成部分。 2020 年 1 月至 8 月，中国旅游研究院通过对本地夜游客和外地夜游客 的数据监测发现，市场自今年 2 月起回暖，4 月下

2、旬恢复到疫前水平。 同时，大数据调研结果显示，超八成的受访者表示夜游意愿强烈，夜游 市场需求正在强势回归。 另据中国旅游研究院统计，截至 2020 年 10 月 1 日，我国各省市共出 台以夜间经济命名的政策文件共 82 项，累计与夜间经济高度相关政策 197 项。2020 年前三季度出台夜间经济高度相关政策数量和出台主体数 量都是 2019 年全年的近 4 倍。 在更多利好政策的加持下，国内众多城市已经为促进夜间经济繁荣做出 了积极的探索。各目的地的景区、景点、文化演出和旅游演艺项目也蓬 勃发展起来。如何让旅游产品服务准确切中夜间旅游消费群体的兴趣和 痛点，如何满足游客日益丰富的夜间文化旅游

3、需求，成为发展夜间旅游 过程中亟待解决的问题。基于旅游大数据的系统性研究，将成为找到这 些答案的重要线索。 作为年轻一代用得更多的旅游 APP，马蜂窝旅游期望基于平台用户大数 据、调查问卷和访谈，揭秘夜间旅游市场发展的趋势和潜力。 人群分析 P ART 2 PART 2 5 人 群 分 析 夜游，自古以来就是人民对美好生活向往的重要体现。在实行严格宵禁制 度的唐代，每年上元夜，全长安城百姓都会涌上街头，赏花灯，逛灯会。 宋代宵禁制度取消后，不仅在节日里可以看到“宝马雕车香满路”的繁华 景象，平日里的歌坊酒肆，甚至通宵营业的小吃铺都丰富了古代人的夜间 生活。到了明代，夜游活动出现在更广泛的群体中

4、，出现了“满街珠翠游 村女，沸地笙歌赛社神”的热闹场面。 随着文旅业不断向高质量发展的路线演进，文旅产业的资源挖掘早已不满 足于空间上的开发和拓展。夜间旅游概念的提出，进一步将旅游开发带进 了时间的延展层面，并且让文化与旅游的结合更紧密。夜间旅游的发展， 不仅更好地满足了人们对美好生活的向往，更是后疫情时代，旅游业高质 量发展、扩大内需的落脚点。 旅途中的夜间动物 PART 2 6 人 群 分 析 夜间旅游的发展与年轻游客的成长息息相关。深受年轻人喜爱的 夜间旅游，伴随着 95 后乃至 00 后旅行者的加入，展现出惊人的 发展动力。 月收入较多的青年白领相比其他人群更喜欢夜间旅游，他们不仅 有

5、着更充分的旅游消费预算，也更愿意在夜色下，体验美食、美 景和不同的城市文化内涵。 数据显示，95 后是最喜欢夜游的人群，超过 72.22% 的受访者表 示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。其次是 90 后和 00 后， 分别有 63.54% 和 60.12% 的受访者表示会进行夜游。85 后、80 后群体的夜游人群比例虽然较更年轻群体的夜游比例稍低，但也 在 40% 以上。可见，夜间旅游作为一种新的旅游形式，受到了主 流游客群体的广泛认可，具有较为可观的发展空间。 95 后最懂夜的美，夜游占比超 7 成 00 后 95 后 90 后 85 后 80 后 会不会 60.12% 72.78% 63

6、.54% 57.32% 40.14% 39.88% 36.46% 27.22% 42.68% 59.86% 数据来源：马蜂窝旅游 PART 2 7 人 群 分 析 月收入在 1.5w 左右的人群，更喜欢夜游 2000元以下/月 2000-5000元/月 5000-10000元/月 10000-14000元/月 14000-17000元/月 17000-20000元/月 2w-2.3w元/月 2.3w元以上/月 会不会 55.30% 3.55% 18.73% 45.87% 36.36% 31.26% 41.18% 66.56% 0.00%10.00%50.00%20.00%60.00%30.00