美团：2020年上海夜经济发展趋势特征报告（26页）.pdf

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1、 1 内容提要：上海市商务发展研究中心和美团研究院组建 “2020 上海夜间经济发展报告联合课题组”，综合线上平台 和线下实体商业消费数据，对上海市的夜间经济发展情况进 行了分析。分析结果显示，上海夜间线上消费总额近年来呈 现较为明显的上升趋势， 2020 年前三季度上海夜间线上消费 总额位居 16 个样本城市的第 1 位，夜间消费集中在 18 点至 22 点之间，夜间经济“含金量”较高。上海市的夜间服务消 费在今年 5-9 月间实现了“V”型反弹回补，其中夜食和夜 娱品类复苏情况最好，夜间消费额均已超过去年同期的近两 成，不仅传统夜间消费如 KTV、酒吧等稳步复苏，以颜值消 费、宠物消费、密

2、室消费和付费自习室等为代表的新型夜间 消费更是快速增长。从上海夜间购物消费来看，伴随着“上 海五五购物节”的开幕，受疫情冲击严重的夜间购物消费复 苏强劲，重点实体商业企业夜间销售、客流占全天的比重均 已超三成，并呈现逐月上升趋势。其中，美衣、美妆、美食 是夜购的首选，市中心商圈聚客能力较郊区更强，静安嘉里 的“安义夜巷”、BFC 外滩金融中心的“外滩枫径”集市， 在购物节期间分别吸引了近 150 万余人次参与，成为上海夜 间经济的新名片。 本报告数据主要来自美团平台以及上海市商务发展研 究中心对上海重点商业企业的行业监测。夜间时段指晚 18:00 至次日早 6:00。“夜间消费额”是指夜间时段

3、内某品 2 类（或全部品类）的交易额，“夜间消费占比”是指某品类 （或全部品类）夜间消费额在该品类（或全部品类）全天消 费额中的占比。 一一、上海与北京上海与北京、广州广州、深圳等城市夜间经济发展情况深圳等城市夜间经济发展情况 的比较的比较 （一）上海的夜间消费额在 16 个样本城市中排名第一， 夜间经济“含金量”较高，夜间消费占比仍有提升空间 在 16 个样本城市中，2020 年前三季度上海的夜间消费 总额位列第一。以上海的夜间消费总额为基准（100）进行 比较，深圳和北京的夜间消费总额分别为 91.6 和 86.4，位 列第 2、3 名（见图 1）。 图 1上海及其他样本城市 2020 年

4、前三季度夜间消费情况比较 数据来源：美团平台大数据 数据说明：品类包括餐饮堂食、餐饮外卖、住宿、文化娱乐（电影演出、休闲娱乐、美发美 甲等）、旅游等。 数据显示，夜间经济相较日间具有更高的“含金量”。 3 上海市2020年前三季度的夜间单均消费金额高出日间20.5%， 这一幅度低于西安市（22.3%）、成都市（22.1%）和贵阳市 （21.5%）,高于广州市（17.3%）、深圳市（15.9%）以及北 京市（15.6%）等城市（见图 2）。 图 2样本城市夜间消费单均金额较日间的提升幅度 数据来源：美团平台大数据 在餐饮夜间消费方面， 上海市餐饮堂食夜间消费金额在 16 个样本城市中排名第一，是

5、第二名深圳市的 1.74 倍；而 餐饮外卖夜间消费金额则排名第四，低于深圳市（125）、 广州市（109.1）和北京市（107.5）。上海市的餐饮堂食夜 间消费占比在16个样本城市中位列第4， 低于深圳市 （57.8%） 、 成都市（56.3%）和广州市（55.9%）；上海市餐饮外卖的夜 间消费占比为33.3%， 在16个城市中排名中后， 贵阳 （43.3%） 、 重庆（41.8%）、长沙（41.3%）和成都（39.9%）等城市的 餐饮外卖夜间消费占比都高于上海市（见图 3）。 4 图 3样本城市 2020 年前三季度餐饮堂食、餐饮外卖夜间消费额 及其占全天的比例 数据来源：美团平台大数据 数

6、据说明：夜间消费额是以上海为基准 100 换算得到的相对值。 2020 年前三季度，上海市夜娱发展态势喜人，夜间文化 娱乐（包括电影演出、休闲娱乐、美发美甲、KTV 和酒吧等） 消费总额在样本城市中位列第1， 是第二名北京市的1.51倍。 在文化娱乐夜间消费占比方面，上海为 43.8%，在 16 个城市 中排名第 11， 低于重庆 （51.7%） 、 西安 （51.4%） 、 武汉 （51.4%） 等城市（见图 4）。 5 图4样本城市2020年前三季度文化娱乐夜间消费额 及其占全天的比例 数据来源：美团平台大数据 KTV 和酒吧具备典型的夜间消费属性。从夜间消费总额 来看，2020 年前三季