【研报】电商行业科技先锋系列报告146：北美互联网巨头的电商布局-20201014（18页）.pdf

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1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告146 北美互联网巨头的电商布局北美互联网巨头的电商布局 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年10月14日 图片来源： Instagram Facebook Google官网 1 1 Facebook、Google 电电商业务布局商业务布局概览概览 资料来源：Instagram 官网，Facebook官网，Google 官网，Statista网站，中信证券研究部 直播购物直播购物营销方式营销方式结账方式结账方式 Instagram Live Shopping

2、直播购物：商 家可以在直播中展示商品，导 流至网站或者直接应用内结账 商品图片/视频+shopping tags购物标签：商品的图片和 视频起到广告的作用，买家 感兴趣可点击购物标签获得 更多信息，进而在应用外网 站完成购物或者直接应用内 结账 Checkout 结账功能：基于 Facebook Pay，统一支付方式，保 存用户必要信息，使购物更加便捷 Facebook Live Shopping 直播购物：与 Instagram类似，商家可以在 直播中展示商品，导流至网站 或者直接应用内结账 公共主页：发布商品图片， 买家感兴趣可与公共主页商 家联系，下单完成购买 Marketplace：C

3、2C 交易平台，用户 可发布商品图片进行二手交易 Google YouTube Live Shopping：通 过YouTube BrandConnect沟 通品牌商与网红，网红可以在 直播中展示商品，平台利用 ARCore技术强化消费者体验 Google shopping搜索引擎购 物分区：基于搜索引擎的比 较平台 YouTube视频博主视频页和 直播带货和平台公共页广告 搜索商品名称出现包含商品信息的 图片，点击图片链接至品牌网站完 成购买 社交媒体社交媒体& &搜索引擎电商概览搜索引擎电商概览 qRnQqRqQrMpOrOtRqNrRrOaQaOaQtRmMmOnNfQrQoOjMmNq

4、N9PqRmMxNpOqRxNtPnP 2 2 Instagram 核心功能核心功能：图片、视频发布，社交：图片、视频发布，社交 Instagram 核心功能核心功能 功能功能上线时间上线时间内容描述内容描述 图片发布/Post2010年10月 用户可以为图片和视频添加滤镜效果后发 布，可分享到Facebook、Twitter、Tumblr 及Flickr等社交网络 标签/Hashtags2011年1月 用户可在图片上添加位置地理标签、用户 名、商品名称等，点击可链接到用户资料 页、商品信息页等 IGTV2018年6月 既是独立应用，也是Instagram里发现页内 的一个频道，主要发布竖屏视

5、频，普通用 户可上传长达10分钟的视频，认证用户可 上传长达60分钟的视频 卷筒/短视频/Reels 2020年7月在印度， 2020年8月在美国等50 多个国家 用户可发布15秒短视频，类似抖音。在Ins 主程序里发现页内的一个频道，仅对部分 用户开放 故事/Stories2016年8月 用户可拍照、拍摄视频并添加效果和滤镜 添加到用户资料的故事页面，24小时后过 期 发现/Explore2012年6月 分为不同的频道，包括IGTV，购物，旅游 等主题，显示该频道内的热门照片 消息/ Direct2013年12月用户之间互发信息的功能 资料来源：Instagram 官网，中信证券研究部 3

6、3 Instagram 电商布局：商品标签电商布局：商品标签 商品标签商品标签付款流程付款流程 商品标签：商品标签：点击图片出现商品信息、价格，商家资料页可添加产品链接，导流至购 买页面或保存到“购物清单”中。创作者（即商品非创作者提供）发布的图片也可 添加标签，链接至商品详情页 资料来源：Instagram 官网 4 4 Instagram 电商布局：直播购物电商布局：直播购物 直播购物：直播购物：企业和创作者在直播时商品会出现在屏幕下方，点击商品链接至商品详情页，也 有直接加入购物车的按钮，购物视频中的产品可以购买或收藏。在直播之前，最多30种产品 添加到一个购物单中进行展示，直播时一次锁