巨量算数：2020年抖音美妆直播报告：直播间里的潮流新时尚（39页）.pdf

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1、直播间里的潮流新时尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAKEUP SALES rQrOoOrOtMnPwOrOnRtMpM8ObP9PoMrRsQoOeRnNqPjMsQoM7NmMzQvPnNxPvPsRuN 洞察总结 Part1. 时尚直播概况 直播逐渐常态化，用户规模和增长双向走高 抖音直播打开4亿DAU的另一扇窗，近六成用户每天观看抖音直播 复产复工开启，需求逐步回归，时尚行业全面复苏，直播热度后来居上 特

2、殊时期时尚产业受到异常冲击，直播对产业改造程度最深 明星、达人、品牌全面渗透，多层次时尚生态助力行业崛起 时尚直播场景IP化发展，云端时尚+直播造节双向刺激新供给与新需求 多力驱动、需求回归，美妆行业是时尚直播回归复苏中的重要一环 美妆直播：一场高线轻熟女性引领下沉年轻丽人的美丽修行 美妆行业社零消费同比增速触底回升，直播刺激行业重启增长 美妆看播成为国民必备，5月份看播用户规模超过美妆短视频用户 注意力向直播迁移明显，看播时长实现3倍增长，后半夜看播热情最高 即时效果展示、沟通体验反馈、快速产品问答，直播在互动中建立信任感 内容、产品和主播都是看播焦点，实用教程和技巧话题助力直播间引流 美妆

3、线上开播热潮新涌，主播数、直播场次实现翻番增长 晚八点是美妆开播高峰，最有利于预热和吸引晚间空闲时段的用户 美妆直播参与者不断升级，超七成达人开播，月度复播率超过80% 美妆短视频领域的优秀达人逐步成功迁移到直播间 美妆品牌直播参与度加强，近六成品牌每周至少开播一次 主流品牌陆续开播，直播助力品牌从深度沟通到长效运营 东部经济带开播品牌商家最多、市场活力最强，产业集中态势明显 需求重启、信心回归，美妆直播带货效果突出，购物车点击翻倍增长 美妆带货品类分布：面膜、护肤套装需求量大，口罩也挡不住口红大军 美妆直播带货不可或缺三要素：限时优惠+主播推荐+互动氛围 达人主播是刺激购买的重要促因，互动能

4、力和专业度决定带货效果 达人带货：平台IP造势+抽奖升温+独特互动，突破单场千万级高销 明星+美妆直播：大咖加持，顶流效应，助力行业破冰 品牌开播也能有效刺激购买意愿，六成看播用户对直播产品认知提升 直播能够调动用户后续深层探索，激活品牌长效营销机会点 品牌带货案例：品牌、达人多方联动、有效配合，实现品效双赢 Part2. 美妆看播趋势 Part3. 美妆开播趋势 Part4. 美妆直播带货趋势 Live stream is widely accepted，the user scale and growth rate are both rising. Douyin live stream ac

5、hieves 400 million DAU, nearly 60% of users watch Douyin live stream every day. Production and work restarted, fashion industry fully recovered, the popularity of live stream is increasing. Live stream brings the deepest transformation to fashion industrial, which has suffered negative impact during

6、 coronavirus period. Diverse PGC ecology in Douyin platform help fashion industry to recover. The development of IP-based fashion live activities stimulate new supply and new demand for fashion industrial. Beauty industry plays an important role in the recovery of fashion live stream. Participants o