CTR洞察：2020年媒体市场趋势报告(31页).pdf

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1、2020.09.04姜涛2020中国媒体市场趋势当前媒体生态格局当前媒体全景刚性媒体粘性媒体主要特征：长期接触形成稳定的触达习惯，用户量级大，触达频率高。典型代表：电视、微信、微博主要特征：以受众的兴趣点出发形成强大连接度，吸引力强、用户粘性高。典型代表：电竞游戏、短视频主要特征：在特定时间和场景强迫接触。典型代表：户外、电梯、企业微信等主要特征：媒体接触具有一定的随意性和不确定性。典型代表：音频媒体、知识付费、社交电商惯性媒体弹性媒体电视和社交媒体是拥有大规模用户且粘性最高的媒体数据来源：央广网、国家新闻出版署第十七次全国国民阅读调查、CSM、CNNIC、QM、微博财报、腾讯财报、iRese

2、arch等用户粘性用户规模高高低月活0.99亿4.65本用户规模7.31亿月活3.3亿网络新闻短视频月人均使用时长2046分钟用户规模7.73亿月均活跃时长1709分钟月活5.18亿月均活跃时长1205分钟月活4.43亿网络音频纸质图书人均收视时长269分钟观众规模12.4亿网络视频月活5.6亿月活5.1亿用户规模8.5亿电视中央广播电视总台中国之声社交媒体用户每天花费时长132分钟移动社交app月活10.4亿月人均使用时长2238分钟月活12.03亿月活5.5亿纸质报纸人均阅读量纸质期刊2.33期（份）16.33期（份）触达人数9270万2020 电视大屏收视回暖，年轻观众回归电视观众人均每

3、日收看电视的时间10年来时间最长；163 164159157 155146134125112126236242 243247 247243 244 244237269近10年人均每日收看电视的时间（分钟）人均收看分钟数（总人口）人均收看分钟数（电视观众）10.239.768.848.477.969.4215-24岁观众构成%电视市场整体观众构成15-24岁青年占比5年来首次增长；数据来源：CSM上半年市场份额环比提升73%中央台疫情报道累计触达观众人次5000亿+平台化发展成为媒体发展的重要途径15322038家省级以上广电机构自有APP数量中央级媒体自有APP数量141214 通过平台化发展

4、的模式，主流媒体可以实现在内容、用户、技术、渠道等方面的自主可控，构建可持续发展的基础。数据来源：CTR媒体融合监测数据主流媒体在第三方平台抢占市场2020年上半年主流广电媒体头部账号数量变化（与2019年底相比 ）微信季度阅读量超千万48%短视频粉丝量超千万54%其他第三方粉丝量超千万33%数据来源：CTR媒体融合监测数据中国媒体市场趋势趋势一：融合传播账号化、网红化打造账号的人设成为影响传播效果的重要因素 内容标签组成人设：将视频内容拆解成无数的类别、特征、地域等标签，这些标签的有机结合形成了人设； YouTube、抖音、快手的流量分配规则，除了会考虑用户行为数据（转评赞、完播率），账号的

5、定位明确（人设清晰）会更易获得平台推荐。流量池推荐算法关注与连接视频特征类别个性符号形象故事人设标签流量分配精准匹配用户行为用户画像大众传播向垂直化、专业化、深度化转化90%以上达人专注单一领域抖音、快手等平台细分一级品类在60个以上，二级品类标签300+300+“有颜无才”的红人账号同比下降8%头部网红大V发布内容“贵精不贵多”PGC、PUGC生态崛起阿扶fritsB站：34.0万芳斯塔芙B站：146.8万老蒋巨靠谱B站：61.5万戴建业抖音：501.6万蜡笔和小勋B站：287.6万Kevin英语情报局B站：148.9万李永乐老师抖音：1114.4万罗翔说刑法B站：915.5万硬核的半佛仙人

6、B站：463.4万趋势二：MCN化是媒体内容市场化的方向广电机构不约而同转向MCNMCN机构所属广电机构布噜文化浙江广电龙视频黑龙江广电闪电MCN山东广电广东广电MCN广东广电河北广电MCN河北广电江苏广电MCN江苏广电安徽广电MCN安徽广电中广天择MCN长沙广电云上新视听成都广播电视台百室千端 智慧联盟无锡广电黄金眼MCN浙江广电鹊华MCN济南广电秦皇岛广电MCN秦皇岛广电南京广电MCN南京广电沈阳广电MCN沈阳广电Drama TV湖南娱乐频道钱江视频钱江都市频道经视红人馆广东经济科教频道18家电视台频道栏目、节目平台MCN账号公司化运营是广电MCN化的有效切入口龙视频依托商业化MCN机构增