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1、012024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴CONTENTS目录寄语001前言002灵眸历程关于灵眸奖灵眸奖 2024灵眸奖 2024PART003004006007品牌案例组MarTech 技术组营销策略组公益传播组全球化组AMAMA 专项灵眸奖 2024 获奖名单PARTII011019048026055041057七大要素成就一个优质案例新时代优秀营销人需要具备的特质2025 营销趋势洞见评审团看灵眸PARTIII0620630690 7 2CONTENTS目录灵眸奖 2024获奖企业/营销商业服务机构名录PARTV107获奖企业/营销商业服务机构引索
2、PARTVI118主席会委员评委会委员灵眸奖 2024 评审团全阵容PARTIV0760 7 7079声明1202024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴001一份执念!人生,如果从时间维度来看,也许就是一个 80 多年、90 多年、或者 100 多年的岁月;从空间维度来看,每个人所走过的空间有限。但是,如何将时间和空间的乘积,做到更高维?在我看来,是一个人所走每一步的价值。在移动、技术、数据冲击下,传统的营销生态正在被重构。营销,正在被赋予更多的含义和价值,全球营销“新势力”正在形成,这个产业正在发生前所未有的改变,而离这些变化最近的正是Morketing!
3、从 2014 年创办以来,Morketing 专注于内容深耕和营销领域价值挖掘,覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块,通过营销连接商业世界,激活商业创新。未来,我们想要做更多Morketing 是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能,从而使得Morketing 生命乘积最大化,最终给全球商业社会带去价值。推出“灵眸奖”,正是我们迈出的重要一步。移动时代的到来,数据、技术、AI 等对于营销生态的结构性变革,企业需通过新思维、新创意、新审美,来进行对来行的探索,实现与用户的共鸣。其中,最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。灵眸奖的诞生,正是基于此:一双有灵性的眼眸,穿透一切
4、的能力。Morketing Group 创始人兼 CEO 曾巧寄语0022024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴前言当前,整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。“数字化”是技术的发展,“数据化”是数据分析与技术的应用,“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。基于这一洞察,灵眸奖立足于“数智驱动商业创新”,是 Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的,立足全球视野、鼓励商业创新的行业奖项,致力于在全球范围内,找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者,以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。自奖项创办至今
5、,灵眸奖以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程,成为行业内权威奖项之一,并起到了行业发展风向标的重要作用。在灵眸奖成长的八年中,我们见证了和伴随了营销商业的飞速发展和变革。多年来,灵眸奖一直秉持“数智驱动商业创新”的初心,同时变得更加多元、开放,和包容。2024 年灵眸奖申报案例数量达到 900+,共计 892 个案例进入初审环节。在参赛组别方面,营销策略组申报数量最多,占比 45%;品牌案例组和 MarTech 技术组其次,分别占比 22%和 15%;全球化组和公益传播组占比为 9%和 2。作为营销商业的观察者和连接者,我们希望吸收更多全球视野内,各行各业的优秀案例,并进一步深
6、耕和挖掘营销商业潜力,连接更多头部行业伙伴。灵眸奖官方组委会0032024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴MORKETING 灵眸年鉴2024MORKETING 灵眸年鉴2024灵眸奖 2024PART0040040050042024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴灵眸大赏选择了“进化”为主题,在第五届灵眸大赏,新增加了腾讯视频直播,累积播放量达到 143 万;同时除平台直播外,还进行了 Morketing 视频号及其他短视频平台进行直播探场,带观众从第一人称视角参会,近距离感受灵眸大赏的魅力,最终全网总曝光量超 940
7、万次。2020灵眸大赏以“破局”展开,意在“有破有立,突破棋局”,即便市场经济形势严峻,但营销人依然在不断找寻“破局”之法。此届峰会再一次进行了迭代与升级:实现形式破圈,首次加入吐槽元素,邀请到猫头鹰喜剧创始人史炎用“脱口秀”拉开峰会帷幕;人群破圈,通过商圈、办公区电梯广告,基于营销行业从业者,辐射更广泛职场人群;领域破圈,基于营销行业,辐射泛商业领域。本届峰会吸引到包括全棉时代、舍得酒业等品牌主布展参与;连接模式破圈,首次上线 O2O 商务洽谈服务。2019灵眸大赏 围绕“洞察时代,探寻本质”主题展开。在合作企业上,此届峰会达到 300 家,参会人员达到 7000+人次。2018灵眸大赏以“
8、平行世界”为主题开启,相比于第一届,此届峰会在日程上从 1 天升级为 2 天,开设了 9 大会场,共 132 位演讲嘉宾莅临现。同年,“MorketingAwards 灵眸奖”诞生。2017灵眸大赏 以“千亿级移动营销市场”为主题,在北京成功举办。传播范围覆盖国内外,其中,国内传播覆盖腾讯科技、搜狐科技、环球网、36kr 等近 200 家媒体全程报道,全网新闻检索量近万条。2016灵眸历程0052024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴灵眸大赏以“穿透 PENETRATE”为题展开,作为自开创以来的第七届灵眸大赏,峰会实现从“数字化”到“数智化”视角转变,完成
9、奖项架构全面升级,推出案例奖,全面融入数智考量维度。新增设监审委员会,对整个奖项流程进行督促,并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责。2022灵眸大赏站在 Morketing 十周年的关键节点,以“十年”为题,共话移动互联网过去的黄金十年与未来以 Gen-AI 为代表、以“新质生产力”为核心的新周期。2024 灵眸奖也对奖类进行补充和重新划分,首度增设了“Martech 产品”组别。同时还针对 AMAMA专项类别进行了详细的说明梳理,以期更好地帮助和鼓励申报者找到合适申报的类别。2024灵眸大赏以“共生”为题开展,这一年,Morketing 活动首次落地上海。在第六届“灵眸大赏”上,嘉宾 1
10、v1 商务洽谈服务进行了升级与迭代。而受疫情影响 Morketing 还携手微吼等多家媒体合作伙伴进行了多渠道的同步线上视频直播,累积观看人数超 30000 人。2021灵眸大赏以“回归”为题开展,第八届灵眸大赏特设了“AI.智未来”专场,进一步关注行业数智化发展,同理 2023 年灵眸奖也是本着最初创立的初心对评审机制、奖项列表进行了一系列的升级,并且也推出了首个针对元宇宙进行认可的专项奖MetaVerse Awards 元宇宙奖。2023灵眸历程0062024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴Morketing Awards 灵眸奖 创立于 2017 年,
11、是由全球营销商业媒体服务平台 Morketing 及旗下研究咨询机构 Morketing 研究院推出的营销商业领域奖项,旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。Morketing Awards 灵眸奖定位于国内首个“数智驱动商业创新”的行业奖项,基于 Morketing 的“移动、数据、技术”基因,立足全球视野,鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内,找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者,以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业具备全球格局为使命。关于灵眸奖0072024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴灵眸奖20242024 灵眸奖三大升
12、级更清晰的奖类划分提高申报参赛质量增设部分奖类,理清奖类说明推动奖项长远发展0102一2022 年度灵眸奖,首度将TOP50 榜单奖与单项奖两大奖类合并为案例奖,获奖等级以金、银、铜等级划分。而回看2023年申报历程,我们发现存在不少企业存在产品类案例需求,同时部分申报方存在对奖类划分不明确、难以选择申报项等情况.基于此,2024 年度灵眸奖在 2023 年奖类基础上,对奖类进行补充和重新划分,首度增设了 Martech“产品”组别。同时还针对 AMAMA 专项类别进行了详细的说明梳理,以期更好地帮助和鼓励申报者找到合适申报的类别。随着评审团规模的进一步扩大,以及灵眸奖项规模逐步提升,为更好的
13、进行奖项的运营,2024 年灵眸奖将开启收费机制。具体原因如下:平衡管理成本,实现更好的运营。比如,奖项的组织、管理、运营;宣传推广以及场地租赁等费用。确保参赛质量。2024 年,灵眸奖希望提高参赛作品的质量和水平,以及奖项的权威性和影响力。过滤掉那些对奖项不够重视或准备不足的参赛者。激励申报方对待每一个申报机会,倡导与推动,企业在作品创作和准备过程中投入更多的精力和资源。0082024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 灵眸奖奖项详情更专业的行业视角开启评审提报通道03二2024 年灵眸奖将进一步提升评审权重,鼓励推荐优秀案例,提升奖项的影响力和知名
14、度,推动奖项的长期发展。评审推荐案例通常有更专业的视角,案例表现卓越、有创新思维或显著的成就,值得被更多人知晓和赞赏。同时评审推荐案例不仅是对个人或团体的认可,也是对其所在领域或行业的推动。这些案例的成功经验、创新思路或实践成果,可以为行业发展提供有益的参考和借鉴,促进整个行业的进步和发展。申报范围01企业范围:全商业领域、全球范围内,通过移动、数据、技术,进行营销创新,促进商业长效增长的企业。企业属性:包括但不限于互联网平台、品牌主、数据技术、咨询机构、4A Agency、游戏厂商、手游发行、应用App、广告营销公司、公关公司、数字广告公司、MarTech 企业等。产业:包括但不限于消费品、
15、游戏、文娱、新科技、出海、电商等。案例投放时间范围:参报 2024 年灵眸奖的案例投放时间在 2023 年 9月 1 日至 2024 年 8 月 31 日内。0092024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴评审维度02申报范围03初审规则终审规则在初审环节,每个案例将会确保至少由 5 位评审进行打分;初审截止后,灵眸组委会将根据案例整体初审评分、排名,按比例与分数线确定入围终审的案例名单;每案例初审分数为去掉最高、最低分后的平均分。初审结束后,灵眸奖组委会将对入围终审案例进行统一整理,并将评审资料递交 2024 届灵眸奖线下终审会;终审评选时,将由各组终审委员
16、对该组入围案例进行独立终审,选出金、银、铜奖案例(对各等级无明确案例数量限制,亦可空缺);汇总全部终审评审打分结果后,根据各案例的受评情况,确定各类别获奖名单;确定获奖名单后,评审再次从金奖获奖案例中提名并评选出 2024 年度 Morketing Awards 全场大奖(全场唯一,可空缺)。20%策略与执行20%目标与难度10%行业借鉴意义30%效果与传播20%创意与创新灵眸奖评审维度0102024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴执行周期04奖项征集期 5月30 日-9月14 日奖项初审期 9月15日-10 月19日奖项终审期10 月19日-10 月26日
17、终审现场052024 年 10 月 19 日下午,2024 MorketingAwards 灵眸奖线下终审会于上海成功举办。超 100 位来自各领域的行业精英参与到了 2024 年灵眸奖的评审工作中,凭借丰富的行业经验,对入围案例进行最专业的评判。基于对入围终审环节所有案例的逐一复核、审议,最终通过评审票选的形式,确定最终获奖名单。对于部分未能达成意见统一、或出现投票结果并列的情况,现场所有评审本着严格、审慎、负责的态度,对争议案例进行二次复议并进行新一轮票选。最终,在灵眸奖组委会与 40 余位终审会评审的共同见证下,2024 灵眸奖各组别金/银/铜奖以及 2024 年度 MorketingA
18、wards 全场大奖名单顺利审议完毕!0112024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴MORKETING 灵眸年鉴2024MORKETING 灵眸年鉴2024灵眸奖2024获奖名单PARTII0040040050122024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单全场大奖企业名称案例名称快手磁力引擎LIVE AGAIN 重生 ID品牌案例组-金奖-企业名称案例名称巨量引擎哈尔滨的冰雪顶流晋升之路Adbeyond(Group)Limited面具 TikTok 东南亚首个品牌精品定
19、制短剧巨量引擎美酒加咖啡,抖音这一杯品牌案例组-银奖-企业名称案例名称名创优品从名创出发,抵达你的阿勒泰巨量引擎蛋仔派对新春超级拉新派对巨量引擎海底捞科目三 从上分到上桌广州逸仙电子商务有限公司首创仿生膜精华口红 以专业创新引领妆养一体喜茶喜茶 光与夜之恋联名北京爱奇艺科技有限公司雅诗兰黛 乐队的夏天 3持妆不假,热爱不变品牌案例组-铜奖-企业名称案例名称上海李奥贝纳广告有限公司best friends forever-友谊麦岁优酷地球小儿感冒、火星常备妙招,三九引领综艺跨界营销新模式巨量引擎疯四影业 逢四营业优酷街舞时刻,来杯瑞幸,热血斗舞幸运在握快手磁力引擎金水宝 快手星芒短剧我和爷爷优酷
20、空气脆脆:剧综 IP 破壁联动,无忧圈粉职场人深圳抖鹦传媒有限公司卡姿兰 campaign0132024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单B 站NIKE&B 站 Uzi 巴黎全马挑战全纪录网易有道 Youdao Ads网易游戏 Once Human全球公测上线推广微软中国硬核战场 长效增长坦克世界2024 年长效营销追觅科技追觅吹风机空中发布会杭州由莱科技有限公司甄嬛传联名事件营销营销策略组-金奖-企业名称案例名称巨量引擎美酒加咖啡,抖音这一杯金拱门(中国)有限公司我不是一个人在麦麦抖音内容营销项目巨量引
21、擎小米 SU7 的上市逆袭之旅营销策略组-银奖-企业名称案例名称巨量引擎蛋仔派对新春超级拉新派对快手磁力引擎短剧营销:重生之霸总“大”“驾”光临巨量引擎疯四影业 逢四营业巨量引擎哈尔滨的冰雪顶流晋升之路巨量引擎海底捞科目三 从上分到上桌ABCC伙伴季短剧营销我在古代开星巴克B 站黑神话:悟空&B 站破圈营销之旅金拱门(中国)有限公司麦当劳开心乐园餐 Crocs 联名柠季柠季柠宝节全域流量营销风暴 TikTok for BusinessOPPO TikTokAI 手机元年里的“奇迹”欧冠小红书“柿柿如意”有点灵!30 年国民品牌思念食品玄学出圈E 风翻盘上海聚胜万合广告有限公司沃尔沃 EM90
22、上市整合营销0142024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单喜茶喜茶 光与夜之恋联名喜茶喜茶巴黎奥运营销小红书小红书 CNY 节点营销与 104 个品牌一起,在小红书过大年小红书小红书慢人节 慢慢来样样好北京微梦传媒股份有限公司支付宝出行 旺旺 CNY 联名营销营销策略组-铜奖-企业名称案例名称Spes 诗裴丝2023 年度 发疯夺桃事件DMK薄皮焦香 V 翅气味营销项目微博波司登以时尚+专业领跑防晒衣赛道B 站CHAGEE TOGETHER!干杯!霸王茶姬巴黎会友微综艺共创名创优品从名创出发,抵达你的阿
23、勒泰小红书从破冰到 5000 万,我们走出了一个“松赞模式”蓝色光标GEELY 打造三大洲体育营销新范宝洁关爱+关爱家服务计划整合传播内蒙古伊利实业集团股份有限公司冷饮特色数字化立体解决方案巨量引擎了不起的小生意巨量引擎商家年度演讲未目(上海)科技有限公司moody 品牌播客moo 中有人快手磁力引擎快手超级品牌日 水卫士品效营销:生活小事也有冠军微博女神异闻录:夜幕魅影(P5X)强筑内容生态池,P5X 卷翻二游圈Adbeyond(Group)LimitedTikTok AR 创意互动新体验开拓印尼市场新机遇蓝标传媒太太乐“527 爱妻节”全力撬动品牌年轻化0152024 MORKETING
24、灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单北京爱奇艺科技有限公司天猫:媒渠共创全链传播让内容更见“效”蓝色光标Xiaomi 创意贴纸,玩转品牌人设金拱门(中国)有限公司一块麦乐鸡,一块多开心618 电商整合营销项目北京爱奇艺科技有限公司雅诗兰黛 乐队的夏天 3持妆不假,热爱不变全球化组-金奖-企业名称案例名称名创优品打造品牌护城河名创优品印尼超级用户创新与发展TikTok for BusinessInfinix TikTok 捕捉“我”的故事TikTok for BusinessOPPO 借力 TikTok 走进墨西哥社交高端局全球化
25、组-银奖-企业名称案例名称蓝色光标海信帽子戏法掀起欧洲杯热潮深圳乙烯创意传媒有限公司Lexar Professional Go 手机固态硬盘摄影套装深圳汉王友基科技有限公司Magic Drawing PadStreet Doodling ChallengeiSpiderMedia 蜘蛛传媒Momcozy Stand Up for Mums欧洲创意事件营销SnapSnap AR 探险与开箱盛典TECNO 新机上市引爆 MENA喜茶喜茶巴黎奥运营销全球化组-铜奖-企业名称案例名称网易有道 Youdao AdsBYD Global#WonderLife 全球达人共创打造品牌内容 IP 蓝色光标创维海
26、外流量宝藏微软中国从催学到催考 让英语测试更便捷多邻国 2024 年年中全球营销0162024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单蓝标传媒vivo V30 系列新品出海起航点亮瞬间,精彩人像璀璨绽放携手南亚、中亚及非洲共话海外征程蓝标传媒GEELY 打造三大洲体育营销新范深圳市瞳学科技有限公司可啦啦东南亚在地传播爱奇艺(海外)泰国旅游局泼水节整合营销微软中国小企业撬动大市场GEneVision 2024 年 Q3 出海营销省广集团与 TikTok 共鸣MG 在智利红得“足”够精彩MarTech 技术组-金奖
27、-企业名称案例名称小红书精种时令 SPU,宜家和顾客“年”在一起品销双增MarTech 技术组-金奖-企业名称案例名称小红书Dior Rouge MBTI 受众兴趣趋势巨量引擎蛋仔派对新春超级拉新派对巨量引擎疯四影业 逢四营业巨量引擎哈尔滨的冰雪顶流晋升之路巨量引擎了不起的小生意巨量引擎商家年度演讲巨量引擎美酒加咖啡,抖音这一杯卓尔数科数据赋能五粮液浓香酒,智能游戏化运营用户巨量引擎小米 SU7 的上市逆袭之旅MarTech 技术组-铜奖-企业名称案例名称北京爱奇艺科技有限公司桂林三金&奇异果 TV年度宣推营销计划北京奇柠科技有限公司桔柚科技 LEMON BI0172024 MORKETING
28、 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单京东全链路拉新模型助力蔓迪突破增长瓶颈小红书全棉时代走入全胜时代,从拯救妈妈的熊猫眼开始京东全域聚势LONG模型助推新品增长无界Taku探鸽智能iCam365数因科技斐济航空-程序化渠道整合投放“线下品牌+线上效果合一”北京深演智能科技股份有限公司新汽车新营销线索中心建设项目网易有道 Youdao AdsYoudao Ads 全球红人营销平台“AI 驱动 出海有道”Mobvista 汇量科技一站式移动增长方案助力中小开发者团队走向全球北京创智汇聚科技股份有限公司助力天天跳绳实现买变闭环公益传
29、播组-金奖-企业名称案例名称快手磁力引擎LIVE AGAIN 重生 ID公益传播组-银奖-企业名称案例名称兔头妈妈儿童防蛀公益把一尺宽的事做百米深深圳市水獭吨吨食品科技有限公司我的城市有水獭公益传播组-铜奖-企业名称案例名称北京至乐界生物科技有限公司 高原上的月亮敏感肌援助计划北京小罐茶业有限公司河南水灾紧急救援和灾后重建项目深圳市瞳学科技有限公司优瞳舒适运动场 一年一度的承诺0182024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单AMAMA 专项-金奖-企业名称案例名称巨量引擎蛋仔派对新春超级拉新派对AMAMA
30、 专项-银奖-企业名称案例名称蓝标传媒AI 驱动,内容驾到:赋能出行行业增长新引擎智嵌未来(杭州)科技有限公司SEmbed Adidas元宇宙品牌游戏的新“顽”法智嵌未来(杭州)科技有限公司SEmbed “杏人的”助力元宇宙沉浸式广告新营销三六零科技集团有限公司三星 360#屏实力 AI 了#新品上市营销AMAMA 专项-铜奖-企业名称案例名称易方信息科技股份有限公司AI 智能视频创作一体化平台为高校打造“数字资源库”新质生产力新蓝色光标数字营销集团联想AI Talk数字人对话栏目上海钛镁网络科技有限公司企业级 AIGC 营销智能体平台赋能金融保险企业营销数智化转型上海钛镁网络科技有限公司企业
31、级 AIGC 营销智能体平台助力传媒营销创意提速,降本增效久其数字传播有限公司实现业务场景真实价值交付JoinMC 智能客服 悠易互通(北京)广告有限公司数智营销助力美妆品牌生意增量悠易科技 AIGC,实现精准人货匹配三六零科技集团有限公司vivo 360 用 AI 守护,品牌心服务0192024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴哈尔滨的冰雪顶流晋升之路美酒加咖啡,抖音这一杯巨量引擎巨量引擎品牌案例组 金奖哈尔滨的传统旅游资源丰富,有众多“景区”,但其实东北的“特色”既是索菲亚大教堂,也是“泼水成冰”和“最美极光”的自然景观,更是实惠早市以及“一声大哥啥都好使
32、”的热情日常。哈尔滨的成功是从话题层面到消费层面的:文旅营销正在逐渐从“景点打卡”的景观思维迁移至“展现本地日常”的人文思维,社媒时代,更具传播性的内容反而都集中在以“人”为中心的小微处。毕竟,“特种兵”式的旅行去一次就够了,但当地日常才会让去过的人念念不忘,再次重温。拉动周边文旅行业甚至经济:借助“尔滨”热度,齐齐哈尔、牡丹江、伊春、黑河、绥化、大兴安岭等地游客量和旅游收入均实现翻番增长,全省冰雪旅游呈现由“一枝独秀”到“百花齐放”的良好局面。2023 年,瑞幸与茅台联手推出的酱香拿铁成为全民热点话题之首。酱香拿铁的出世背后,是两大“顶流”的不同动机:瑞幸需依靠不断打造大单品突破“9.9 战
33、略”带来的盈利天花板,而茅台多个年轻化举措,未能掀起全民热议追捧。消费降级趋势下,现制茶饮品牌都在尝试用上新和联名提振消费动力,但 67%的年轻人已对联名失去强烈兴趣。酱香拿铁在产品层有创新,的确自带话题度,但让其在全年 231 个饮品联名中一举夺魁、从全民话题变为全域增长抓手的,是抖音作为生意首发地的功不可没。品牌案例组评委点评:哈尔滨冰雪这样一个现象级的城市品牌运作,完全可以成为中国各个城市管理以及大学品牌案例课。它的格调要比淄博烧烤还要高雅,很多感人的故事,很多现象级的梗,比烧烤还要值得看。哈尔滨老百姓的热情被调动起来了,这是难能可贵的。当底层被调动,成为现象级,才是真正的成功。评委点评
34、:“早 C 晚 A”在年轻群体中成为一种潮流趋势,而当茅台遇上咖啡,就成了一个 punchline。这个案例从营销取得的效果来说,取得了很大的成绩,影响力巨大,成为了行业的标杆。但不可否认的是,这个案例也有很强的独特性,以至于对行业来说很难去复制。0202024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴COLORKEY 在越南市场面临激烈的社交电商竞争,在东南亚当地美妆行业大促期间,当地有超过 2.4 万个品牌和 400 万件美妆商品,因此若想在激烈的竞争中脱颖而出,客户需要一个新颖破圈的营销方法。GURU发现在东南亚市场,短剧的主要受众人群是15-30 岁的年轻女性
35、,“短”“精”“快”的短剧剧集更可以满足她们日常消磨时间的需求。而她们恰恰是品牌在越南当地产品推广的主要目标人群。因此,GURU 选择以短剧作为主要传播方式进行推广,同时借助头部大人的影响力,整合线上资源,实现差异化。同时,为保证引流到产品,GURU 也加入了越南当地热门的品牌专场直播形式对潜在消费者进行统一的打包收割,实现品效合一。评委点评:案例通过深度的内容本土化,以贴合斋月的本地化剧情切入,并联合头部短剧达人合作共创,定制了爽剧魔法手机,在剧情中巧妙植入产品。整体来说,该案例有效整合了内容营销、KOL影响力和电商直播三大要素,打造出了一个“内容带动消费”的闭环体系。从名创出发,抵达你的阿
36、勒泰名创优品品牌案例组 银奖近两年来,假期旅游持续爆火,在工作与学习之余,一场充满轻松,愉快与新鲜好奇的外出旅行,是人们在繁忙的生活中找到自己,情感释放的生活方式。他们可能是每日沉浸在繁忙工作中的上班族,也有可能是平淡在柴米油盐中的小家庭,也有可能是急需一场旅行来见证成长的毕业学子旅行,不仅仅只是目的地,踏足,目见,耳听,触摸,从出发开始,便是旅行的意义。但在这种 chill life 的背后,也出现了非常多的现实问题请假有羞耻,工作脱不开,对未知行程很焦虑,出行要攻略,行李要备齐无论是外部因素,还是自身因素,都让原本应该 Chill 起来的旅行,没有那么松弛,甚至劝退。如何让旅行真正松弛,真
37、正 Chill 起来?为此,名创优品打造了此次#从名创出发,抵达你的阿勒泰#活动。面具 TikTok 东南亚首个品牌精品定制短剧巨量引擎0212024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴海底捞科目三 从上分到上桌首创仿生膜精华口红 以专业创新引领妆养一体巨量引擎完美日记一个偶然,让达人在海底捞跳“科目三”的视频火遍抖音,海底捞迅速与门店场景强绑定,将“网红舞”变为“员工舞”,引爆明星达人全民 UGC,大量视频回流线上持续激发用户需求,同时优化搜索+团购,促进门店转化,在全民互动中实现门店翻台率迅速翻升。将热点与品牌基因深度结合:热点话题营销与品牌基因的高度契合是
38、成功关键因素,海底捞新品开发能力作为国产美妆品牌,完美日记始终坚持高品质高质量的要求,从产品研发到生产全链条培育品牌内生力量。完美日记观察到,消费者对于兼具色彩妆效与养肤功效的产品需求日渐提升,希望彩妆产品在拥有卓越色彩效果的同时,也能够具备养肤滋润等实际护肤效果。为此,完美日记将妆养一体理念融入到产品研发设计中,推出品牌第一支兼具口红妆效、唇部精华与唇膜的口红产品,首创 仿生膜 精华口红,一经上市就迅速得到消费者群体的认可与好评,在多个销售渠道中稳居销量 NO.1,为消费者们带来更加丰富、多元的彩妆体验。蛋仔派对新春超级拉新派对巨量引擎作为 00 后“浓度”最高的游戏之一,蛋仔玩家基本盘稳固
39、,通过轻社交关系链、UGC 的创作模式、IP 联动等玩法,玩家已经与蛋仔形成了深度的绑定,且玩家间关系链已沉淀,互相称作是“蛋搭子”。而这群“蛋搭子”在春节期间不爱微信爱抖音他们的抖音的人均单日使用时长比微信高出至少 37 分钟。把握年轻人在过节期间的“轻社交”需求,抖音有强大的 UGC 内容生态,可以通过轻松的 UGC 内容连接蛋仔玩家;“年轻人浓度过高”对于蛋仔派对来说,既带来了极度活跃的 UGC 生态,也带来了用户年龄层的相对单一,而抖音的 6 亿用户体量可以让更多人了解蛋仔。同样强劲,但特色服务和社牛属性的加成让话题破圈,并成功吸引消费者进店。高效承接并放大热点效应:热点的自然生命周期
40、通常不到一周,品牌需要建立高效的热点反应机制并迅速行动,才能将话题的重心成功引到品牌本身。0222024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴雅诗兰黛 乐队的夏天 3 持妆不假,热爱不变爱奇艺2023 年以来,随着线下演出井喷式开展,“演唱会”、“音乐节”等在年轻消费群体中流行了起来。而今年轻人热衷的音乐节,似乎已成了时尚美妆品牌的流行搭子之一。头部美妆品牌雅诗兰黛 DW 捕捉到了年轻人的喜欢,抢先入局户外音乐新赛道,开启了一场年轻化场景营销。雅诗兰黛 DW 粉底液作为一款火了 10 年之久的经典单品,持续挖掘出游季、毕业季、citywalk 等热点营销场景让品牌
41、焕发生机。此番发力“户外音乐节”全新场景赛道,融入时下年轻人的潮流文化,从而实现“持妆不假妆”品牌理念的年轻化表达。可见,与先锋文化的“跨界融合”不失为经典品牌焕新的普适解法。best friends forever-友谊麦岁麦当劳(中国)品牌案例组 铜奖喜茶 光与夜之恋联名喜茶在白色情人节之际,喜茶与光与夜之恋围绕“纯白誓约,喜悦相恋”主题,结合白色情人节的宣誓传统,推出包括定制产品、包材、周边、主题店等一系列联名活动,与光与夜之恋带来了一场特别的“誓约”联动。基于对当代年轻人流行趋势的洞察,以及对寻求情感共鸣与个性化消费体验的需求顺应,喜茶作为大众日常生活中喜悦的见证者、传递者,结合白色情
42、人节的浪漫节点,延续“喝喜茶,领喜证”的节日喜悦传统,再次具象呈现“喜悦发生”品牌精神。从 1990 年 10 月 8 日 算 起,麦 麦 进 入 中 国 内 地三十三年了。三十三年很短,短得像来不及吃完就融化的圆筒雪糕;三十三年很长,长到当初坐在长椅上和麦当劳叔叔合影的小朋友,已经长成了和叔叔一样高的大朋友。时间让我们成为了“永远的好朋友”BFF,Best Friends Forever。麦麦很高兴做你的“BFF”,成为你和“BFF”相聚的“老地方”。以此作为创意锚点这个岁末 BFF 来麦麦吃鸡,开启不客气的分享模式,“BFF 我就喜欢你的不客气”!入华 33 年以来,麦当劳一直是潮流生活的
43、象征,与潮流品牌和 IP 联名,是基于品牌自身基因的选择,也是对年轻人兴趣点的精准把握,麦当劳在坚持童趣、快乐、热爱风格的同时结合当下审美趋势,打造联名届的经典案例,不断为社群注入新的活力与创造力。0232024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴999 小儿感冒药作为三九旗下核心产品,在妈妈圈拥有较高的品牌知名度。三九与火星的合作,是经典网综 IP 和经典国民好药的一次碰撞。一方面借头部 IP 夯实品牌声量,另一方面借助火星独有的气质,持续观察三九年轻化品牌战略,俘获更多年轻妈妈的“芳心”。当下新一代消费者最不喜欢说教,更喜欢通过趣味玩梗,在轻松幽默之间和品牌
44、进行互动和情感共鸣。999 作为营销弄潮儿,借助火星 IP,加入年轻人的语态,不做生硬的功效灌输,而是在日常生活洞察、故事分享中,通过金句和趣味梗,传达小儿感冒药的产品卖点,并借助短视频、线下互动等,持续扩散营销热度。“疯四文学”的一句“V 我 50”让肯德基重获与年轻网友沟通的“流量密码”,但在网友参与创作的火热的同时,是不少网友在“该玩梗玩梗,谁爱吃谁吃”,毕竟,消费降级中的消费者正在变得越来越“价格敏感”。“疯四”作为周期性的促销手段,对肯德基整体业绩的提振作用越来越有限2023 年前三季度,肯德基同店销售额瑞幸咖啡频频以跨界联名合作出圈,融合不同领域的品牌价值,不仅为自身品牌带来了更多
45、的曝光和关注度,也在行业内成功树立起了年轻、时尚、专业、健康的品牌形象。而街舞作为当代年轻人自我表达的重要载体,正式成为杭州亚运会、巴黎奥运会正式项目,也成为了体育精神传达和潮流文化展现的象征。而这!就是街舞 IP不仅是头部“综N代”爆款综艺内容,也通过展现大国街舞力量诠释了实力与热爱。这样的IP 文化与瑞幸所倡导的年轻、时尚和专业、健康精神高度契合。瑞幸携手这!就是街舞 6,不仅是夯实品牌力的最强抓手,更是瑞幸对于跨界联名营销的又一新典范。地球小儿感冒、火星常备妙招,三九引领综艺跨界营销新模式疯四影业 逢四营业街舞时刻,来杯瑞幸,热血斗舞幸运在握华润三九巨量引擎瑞幸咖啡同比增长 4%,但客单
46、价同比下降 5%,肯德基的扩张速度与盈利能力也一直未能匹配。“疯四文学”强化了和年轻人的情感链接,但也逐渐远离了其原有的“周四来肯德基有优惠”的促销传播属性:在网友和官方火热创作的表面下,是两者皆几乎不会提及“这周四肯德基到底有什么优惠”。同时,从 2018年的“疯四”火热伊始到 2023 年,年轻人的内容消费偏好及平台也在变迁从文字为载体的“文学”内容变为传达更丰富的视频内容。0242024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴金水宝虫草川贝膏产品卖点养治结合,核心TA 40+中老年人群,希望可以精准的针对这部分人群进行营销,实现产品心智渗透。快手星芒短剧是短剧
47、产业领军者,覆盖 2.7 亿快手日活用户,且用户画像和粘性都高度匹配品牌要求,能够助力品牌以更场景化的方式进入大众视野。打造大健康行业短剧营销 showcase,引领24 年大健康行业短剧营销趋势;打造家庭赛道商业化案例标杆,开辟中老年新短剧营销场景。金水宝 快手星芒短剧我和爷爷空气脆脆的主要消费人群为一二线白领人群,尤其多为职场女性,热爱尝试新鲜事物,享受美食的同时也追求健康和生活品质,而这一年龄段的女性也恰恰是剧粉的主力军,有着共同的语言和标签。通过选择 TA人群高度契合的 新闻女王 这一电视剧 IP,空气脆脆为其产品特点找到了一个具象化的完美承载,并以综艺点评的深植形式与复刻电视剧的 T
48、VC,在场景化呈现中,让广告与内容融为一体,增加了广告的故事性和可看性。之后不断用 新闻女王 的相关资源,打开话题度与消费者触达。卡姿兰在中国市场已树立强大品牌,借此基础出海扩展全球市场,选择美国作为首要战略目标。针对的主要市场为 19 至 25 岁的年轻女性,特别是大学生和刚入职场的新人,这一群体对创新和质感强烈的美妆产品需求旺盛。MEGA 通过细致的市场研究,发现其独特的 黑磁散粉 与目标市场的美学和功能需求高度契合,决定将其作为爆款单品来推广。品牌选择在 SpringBreak 期间推广,利用这一时期年轻人较高的活跃度和消费意愿,通过独特的品牌故事和技术优势来塑造卡姿兰在美国市场的品牌形
49、象。空气脆脆:剧综 IP 破壁联动,无忧圈粉职场人卡姿兰 campaign空气脆脆MEGA MGMT0252024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2024 年是体育大年,奥运是 NIKE2024 年度最重要的节点之一,品牌希望与奥运热度和氛围都很高的平台一起,传达出品牌始终坚持的体育精神;B 站拥有着完善的体育生态,聚集着中国庞大的 Z 世代年轻群体,奥运也是 B 站用户高度关注的节点大事件,同时电竞游戏是 B 站最核心的圈层之一;NIKE 在此次奥运宣推周期的后半段准备了彩蛋,与 B 站 up 主 Uzi 电竞圈层代表人物,一起拍摄了挑战全马的全纪实视频,
50、利用B 站的大曝光资源、浓厚的电竞氛围以及中长视频的优势,对十几分钟的视频进行宣推,引爆全站。Once Human 是一款末日开放世界生存游戏,游戏采用免费玩法,支持单人和合作模式,提供丰富的游戏体验,包括探索广袤地图、挑战地下城堡老板、收集宝藏、捕捉特殊宠物以及参与 PvE 和 PvP 战斗。游戏行业面临激烈竞争,特别是在生存类游戏领域,玩家对创新玩法和高质量体验有着很高的期望。目标人群主要为年轻、热衷于生存和开放世界游戏的玩家,他们活跃于 YouTube 和 Twitch 等社交媒体平台。此次营销活动的目标是在 Once Human 7 月 PC 公测期间,提升游戏的知名度和玩家参与度,通
51、过内容创作者和网红的影响力进行广泛宣传。坦克世界 2011 年登陆中国市场,目前已经持续运营 13 年之久。在长效营销策略之下,借助微软在 PC场景下的生态优势,实现用户全路径的影响,对游戏用户进行沉浸式影响。微软智能投放助手实现投放的实时监测与反馈,及时预警,并快速提供调整优化计划,从而实现全面的降本提效。借助微软在 PC 场景的巨大优势,推搜结合,全面覆盖PC 游戏用户,借助游戏的新版本新活动推动老用户回归;锁定坦克类以及战争策略类游戏人群,深度影响,获取新用户,实现跨周期增长;同时打造老用户专属通道,针对新用户提供豪华新手礼。存量竞争之下,游戏行业客户如何延长单款产品的生命周期具有重要意
52、义,此次投放可以作为老游戏持续促活拉新的典型策略。尤其是在 PC 流量蓝海上的可复制的投放方案。NIKE&B 站 Uzi 巴黎全马挑战全纪录网易游戏 Once Human 全球公测上线推广硬核战场 长效增长坦克世界2024 年长效营销追觅吹风机空中发布会B 站Youdao Ads微软广告 Microsoft Advertising 追觅科技0262024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴追觅空中发布会将传统发布会的舞台从地面搬上了万米高空,乘客购买的机票也同时成为了一张张发布会的入场券,真机场、真空姐、真机舱,让产品和用户有了一次近距离的了解。无论是出差或是去
53、旅行的乘客,面对直卷吹一体的 Pocket 高速造型吹风机,都是眼前一亮的。经常需要来回飞行的空乘人员也在接触产品后第一时间表达了对产品的喜爱和种草,再次印证了这一案例对人群的精准洞察和触达。2024 年度,Ulike 将“替身文学”营销思路玩到极致,将这一新奇玩法与甄嬛传官方联名巧妙结合,引爆关注。作为经久不衰的古装剧顶流,近年甄嬛传热度只增不减,今年年初翻红声量巨大,热梗频出,四郎的“音乐”也爆红全网,歌词“嬛嬛,我 emo 了”“朕能不能睡中间”火热出圈。Ulike 洞察这一热点趋势,挖掘甄嬛传主角特色,塑造四郎、甄嬛、华妃、果郡王等角色的素人替身,创新组建“Ulike甄嬛团”,打造“四
54、郎线下演唱会”、“甄嬛、华妃等替身展示 Ulike 脱毛服务”等营销活动全网传播,将“替身文学”演绎地淋漓尽致,结合当下热点和 Ulike 脱毛心智,将这次联名推向了一波又一波的高潮。甄嬛传联名事件营销Ulike美酒加咖啡,抖音这一杯我不是一个人在麦麦抖音内容营销项目巨量引擎麦当劳(中国)营销策略组 金奖2023 年,瑞幸与茅台联手推出的酱香拿铁成为全民热点话题之首。酱香拿铁的出世背后,是两大“顶流”的不同动机:瑞幸需依靠不断打造大单品突破“9.9 战略”带来的盈利天花板,而茅台多个年轻化举措,未能掀起全民热议追捧。消费降级趋势下,现制茶饮品牌都在尝试用上新和联名提振消费动力,但 67%的年轻
55、人已对联名失去强烈兴趣。酱香拿铁在产品层有创新,的确自带话题度,但让其在全年231 个饮品联名中一举夺魁、从全民话题变为全域增长抓手的,是抖音作为生意首发地的功不可没。营销策略组评委点评:“早 C 晚 A”在年轻群体中成为一种潮流趋势,而当茅台遇上咖啡,就成了一个 punchline。这个案例从营销取得的效果来说,取得了很大的成绩,影响力巨大,成为了行业的标杆。但不可否认的是,这个案例也有很强的独特性,以至于对行业来说很难去复制。0272024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴 麦门 作为麦当劳粉丝群体的独特符号,象征着粉丝与品牌之间深厚的情感纽带与高度的品牌
56、认同感。每一个麦门粉丝在麦当劳都拥有着一份专属的私人记忆。例如,开学前在麦当劳门店和朋友匆忙抄着暑假作业,或在吃完薯条后悄悄在冰凉的可乐杯上擦一擦手等聚焦这些宝贵的粉丝时刻并以此为核心,将这些场景与灵感融入品牌的营销策略,转化为品牌的内容资产。通过聚合那些独属于麦粉的共同回忆,麦当劳找到了独特的内容创意切入点,打造“我不是一个人在麦麦”这一独属于核心粉丝群体的长线内容平台,以此来持续焕活粉丝粘性,并打造各类内容话题如“我不是一个人在麦麦之隐藏吃法”、“我不是一个人在麦麦看球”等,撬动 UGC 的同时深化了麦门粉丝聚集地心智。在高调宣布造车的 1000 天后,雷军在 2023 年 12 月28
57、日带来了一场小米汽车的“技术发布会”,让 SU7的定价保持悬念。但对于造车来说,千万米粉既是王牌,也能“覆舟”,米粉对于小米的“性价比”认知对定价带来巨大压力。创始人即品牌的最核心资产-与其用专业但冷峻的方式陈述“SU7 贵但值”,选择以雷军之口,用符合他“爽文男主但真诚谦逊”的特质的叙事,吸引公众的兴趣,放下心防,慢慢转变认知,完成 SU7 的“逆袭”。针对小米可以对话的大众人群,敢于突破行业传统,在雷军的个人内容,用可以感知的数字和通俗易懂的方式,让消费者简洁直观地理解行业概念,同时外部达人的内容同样突破传统,用更“清奇”的角度讲述SU7 如何“值”。小米 SU7 的上市逆袭之旅巨量引擎评
58、委点评:小米 SU7 的上市是现象级的,引发了整体汽车界或者营销界的震惊。从实效来看,它取得了有史以来单车型最好的成绩,达到了企业所想要的经营效果。可以看到,对用户深刻地理解、洞察,直接走进用户,这是做生意的最本质的东西。小米SU7 把最根本的产品力做到了最好。在用户体验上,千亿老板亲自开门,体现了品牌的真诚,是企业价值观的胜利。蛋仔派对新春超级拉新派对巨量引擎营销策略组 银奖作为 00 后“浓度”最高的游戏之一,蛋仔玩家基本盘稳固,通过轻社交关系链、UGC 的创作模式、IP 联动等玩法,玩家已经与蛋仔形成了深度的绑定,且玩家间关系链已沉淀,互相称作是“蛋搭子”。而这群“蛋搭子”在春节期间不爱
59、微信爱抖音他们的抖音的人均单日使用时长比微信高出至少 37 分钟。把握年轻人在过节期间的“轻社交”需求,抖音有强大的 UGC 内容生态,可以通过轻松的 UGC 内容连接蛋仔玩家;“年轻人浓度过高”对于蛋仔派对来说,既带来了极度活跃的 UGC 生态,也带来了用户年龄层的相对单一,而抖音的 6 亿用户体量可以让更多人了解蛋仔。0282024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴上汽大众作为行业头部合资品牌,2023 全年销量破百万,强势拿下合资电动车销冠以及燃油车市场销冠,旗下多款主销车型成绩亮眼。途昂作为品牌 SUV 产品线重点车型,一直是市场中大型 SUV 销量前
60、 10 榜单的常客,是品牌高端品质形象代表。本次新车上市,核心目标是在维持品牌原有 31-40 岁用户市场基本盘的同时,拓展 18-30 岁年轻群体新增量。如何在维持品牌高端品质形象的同时,触达年轻群体用户,寻求增量突破是本次新车上市营销的重点。快手X上汽大众,以“短剧+明星+体育”模式打破行业壁垒,与长剧明星的强强联合,打造出更加健康、高质的产业链;在整理传播路径上,从触达用户-深度种草-引导转化,实现汽车短剧全链路营销。“疯四文学”的一句“V 我 50”让肯德基重获与年轻网友沟通的“流量密码”,但在网友参与创作的火热的同时,是不少网友在“该玩梗玩梗,谁爱吃谁吃”,毕竟,消费降级中的消费者正
61、在变得越来越“价格敏感”。“疯四”作为周期性的促销手段,对肯德基整体业绩的提振作用越来越有限2023 年前三季度,肯德基同店销售额同比增长 4%,但客单价同比下降 5%,肯德基的扩张速度与盈利能力也一直未能匹配。“疯四文学”强化了和年轻人的情感链接,但也逐渐远离了其原有的“周四来肯德基有优惠”的促销传播属性:在网友和官方火热创作的表面下,是两者皆几乎不会提及“这周四肯德基到底有什么优惠”。同时,从 2018年的“疯四”火热伊始到 2023 年,年轻人的内容消费偏好及平台也在变迁从文字为载体的“文学”内容变为传达更丰富的视频内容。哈尔滨的传统旅游资源丰富,有众多“景区”,但其实东北的“特色”既是
62、索菲亚大教堂,也是“泼水成冰”和“最美极光”的自然景观,更是实惠早市以及“一声大哥啥都好使”的热情日常。短剧营销:重生之霸总“大”“驾”光临疯四影业 逢四营业哈尔滨的冰雪顶流晋升之路快手 上汽大众巨量引擎巨量引擎0292024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴哈尔滨的成功是从话题层面到消费层面的:文旅营销正在逐渐从“景点打卡”的景观思维迁移至“展现本地日常”的人文思维,社媒时代,更具传播性的内容反而都集中在以“人”为中心的小微处。毕竟,“特种兵”式的旅行去一次就够了,但当地日常才会让去过的人念念不忘,再次重温。拉动周边文旅行业甚至经济:借助“尔滨”热度,齐齐哈
63、尔、牡丹江、伊春、黑河、绥化、大兴安岭等地游客量和旅游收入均实现翻番增长,全省冰雪旅游呈现由“一枝独秀”到“百花齐放”的良好局面。一个偶然,让达人在海底捞跳“科目三”的视频火遍抖音,海底捞迅速与门店场景强绑定,将“网红舞”变为“员工舞”,引爆明星达人全民 UGC,大量视频回流线上持续激发用户需求,同时优化搜索+团购,促进门店转化,在全民互动中实现门店翻台率迅速翻升。将热点与品牌基因深度结合:热点话题营销与品牌基因的高度契合是成功关键因素,海底捞新品开发能力同样强劲,但特色服务和社牛属性的加成让话题破圈,并成功吸引消费者进店。高效承接并放大热点效应:热点的自然生命周期通常不到一周,品牌需要建立高
64、效的热点反应机制并迅速行动,才能将话题的重心成功引到品牌本身。古今穿越的独特设定,将现代的星巴克咖啡文化与古代背景相融合,这种古今碰撞的题材制造出强烈的戏剧冲突和新奇感。抓住了当下网络流行的甜宠、“金手指”、种田文等元素,既符合当下观众的娱乐喜好,又能借助流行趋势吸引更多的关注。不再是简单的产品露出,而是将星巴克的品牌理念、产品特色以及“伙伴文化”深度融入到剧情中。借助短剧上线的热度,星巴克在抖音平台推出了“星巴客栈开业福利”,如短剧同款在地风味饮品 39.9 元两杯等优惠活动,并通过抖音话题页直接引导用户进入直播间,实现了短剧与电商直播的紧密联动,线上和线下场景呼应。创新营销思路上,打破传统
65、广告模式,以短剧融合古今元素,为行业提供新方向。品牌传播层面,自然植入品牌,借助抖音优势扩大影响,与内容创作者合作,实现跨平台联动。通过故事化营销,给消费者丰富情感体验,引发共鸣与连接;相比较于传统 TVC 能够真的和用户建立连接。设置互动环节,提升用户参与感和归属感。海底捞科目三 从上分到上桌伙伴季短剧营销我在古代开星巴克巨量引擎星巴克0302024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴B 站作为一个年轻化的媒体平台,拥有 1.2 亿+的游戏玩家,是 黑神话:悟空 游戏玩家的聚集地。提前布局 B 站游戏生态,触达核心玩家圈层是本次合作 B站的核心目的。2020
66、年 8 月 20 号 黑神话:悟空 入驻 B 站,发布首条视频内容,至 2024 年 8 月 20 日游戏全球首发,1458 天一路陪伴。黑神话:悟空共冲榜 bilibili 热搜 4 条,在线时长突破 48 小时。全站覆盖游戏、知识、动画、生活、数码 3C 等 16 个圈层 UP主 625 位 UP 主直播带货。B 站有 1200 人在线学习游戏攻略;越来越多的人因为游戏成为了朋友。游戏发布1 小时后,B 站玩家开始探索全收集攻略,大家共享一份游戏带来的快乐。开心乐园餐作为麦当劳的代表产品,从品牌创立初始便承载了品牌的快乐基因。从1990 年进入中国后,开心乐园餐独特的餐+玩具的产品模式,为
67、无数大朋友和小朋友带去了欢乐。相较传统寻找明星、娱乐 IP 为品牌焕新打出高曝光的方式,本次 campaign 以“可玩度”高为线索,以 TA 兴趣偏好为 benchmark,寻找“志同道合”的品牌伙伴,为双方品牌都带来预算优+话题度高更大的双赢局面。在健康饮品市场的激烈角逐中,柠季品牌凭借其清新自然的产品特性和创新营销策略,精准定位于追求高品质生活的年轻消费群体。面对行业竞争的加剧和消费者需求的日新月异,柠季品牌洞察到健康意识的觉醒和数字化营销的兴起,将这些趋势转化为品牌增长的动力。通过柠宝节这一平台,实现品牌知名度和用户参与度的双重提升,同时通过创新的营销活动,增强消费者的品牌忠诚度,推动
68、销售业绩的增长,结合线上数字营销和线下实体活动的联动,成功打造了一场品牌与消费者之间的互动盛宴,不仅加深了消费者对柠季品牌文化的认知,也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。黑神话:悟空&B 站破圈营销之旅麦当劳开心乐园餐 Crocs 联名柠季柠宝节全域流量营销风暴 OPPO TikTokAI 手机元年里的“奇迹”欧冠B 站麦当劳(中国)柠季OPPO 广东移动通信有限公司“就餐“与”创造”体验无缝衔接,餐盒可改造成“隐藏款”、玩具玩法不设限,配套组件也可尽情发挥,吃一顿开心乐园餐=收获无限快乐。传播不再是品牌单方面输出,提供线上线下平台,供用户一起玩耍、创造、交流。0312024 MORKETIN
69、G 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴AI 功能不只局限于旗舰机和少数用户,应惠及全球。OPPO 通过多国高关注度营销,展现了AI 与体育融合的强大传播力及可扩展性。本场营销在多国所获得的超高关注度表明,OPPO 将 AI 拉进现实、与体育赛事结合具备充分的传播能力和可延展性未来,OPPO 将在 AI 手机智能科技领域持续创新,并努力在营销层面探索不止于欧冠赛事的更多跨界合作可能。依托 TikTok for Business 的强大赋能,OPPO 以科技前沿的多元创意精准触达目标群体,实现海外营销本地化,彰显出海品牌与 TikTok 的协同效应。这为更多优秀的中国手机品牌走入 AI
70、 手机元年、步入全球化市场提供了极具参考价值的营销模板。中国人对于食物天然具有情感链接,通过 人感 营销,以食物为介质,突破品牌和用户,用户和用户间的交流屏障。综合来看,柿柿如意汤圆的爆红背后,是品牌深刻的消费者洞察和对小红书平台的深度互动。从前期新品端的创新、测品、押中后迅速行动,到上市后充分结合各渠道特质拓宽人群、强化卖点,再到各部门协同提升爆品生命周期最终赋能品牌,思念食品呈现了清晰的全链路流程把控力和综合创新实力,这也是这个 27 年国民品牌积极进行内部组织调整、不断拥抱用户、拥抱渠道的结果,为更多传统国民企业提供了焕新的思路沃尔沃 EM90 上市战役利市三倍,有效实现流量与品牌美誉双
71、收割。品牌与产品的强绑定,通过与名人的深度合作,将品牌与产品紧密结合,形成独特的品牌印象。打造高端体验感,通过高端商务峰会等活动,提供亲身体验的机会,可以加强消费者对品牌高端形象的认知。且长期和持续的内容产出,有助于维持品牌的市场热度,同时保持与消费者的持续互动。利用数据驱动辅以决策,上市初期的百度指数提升和名人词云分析等数据,为品牌提供了市场反馈,指导了后续的营销策略。高端市场的精准曝光,通过财经峰会等高端场合的参与,实现了对高端市场的精准曝光,这对于提升品牌形象和吸引潜在高端客户至关重要。麦当劳开心乐园餐 Crocs 联名沃尔沃 EM90 上市整合营销麦当劳(中国)上海聚胜万合广告有限公司
72、0322024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴喜茶 光与夜之恋联名小红书 CNY 节点营销与 104 个品牌一起,在小红书过大年喜茶巴黎奥运营销喜茶小红书喜茶在白色情人节之际,喜茶与光与夜之恋围绕“纯白誓约,喜悦相恋”主题,结合白色情人节的宣誓传统,推出包括定制产品、包材、周边、主题店等一系列联名活动,与光与夜之恋带来了一场特别的“誓约”联动。基于对当代年轻人流行趋势的洞察,以及对寻求情感共鸣与个性化消费体验的需求顺应,喜茶作为大众日常生活中喜悦的见证者、传递者,结合白色情人节的浪漫节点,延续“喝喜茶,领喜证”的节日喜悦传统,再次具象呈现“喜悦发生”品牌精神
73、。奥运会一直以来都是全球关注的体育文化盛事,巴黎奥运会作为新冠疫情过后的首场夏季奥运会,将迎来线下场景的全面激活,更加承载了全球的目光,最突出的价值亮点之一在于线下场景的全面激活。通过在巴黎设立快闪店和营销联名活动,充分借势并创造营销热点,实现新茶饮与经典体育赛事大 IP的联动破局。跨国界文化输出,有助于品牌在全球范围内提升知名度和影响力。将东方茶室的设计元素融入巴黎的现代时尚,体现了东西方文化的巧妙融合。这种文化融合使品牌既能保持自身特色,又能在异域文化中获得认同。品牌营销在追求流量和曝光时,也面临着维持品牌调性这一挑战。制作引人注目的视觉效果相对容易,但难点在于,在吸引眼球的同时,能够将品
74、牌形象深植于消费者心中。喜茶通过对基础视觉和推广视觉的巧妙把握,始终夯实品牌核心理念以及核心视觉资产,为中国新茶饮品牌走向国际市场树立了示范。0332024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴现实生活中看似变淡的年味,却在小红书上有一番精彩呈现。热衷整活的年轻人,正在用实际行动还原记忆中的年味。当多元文化与多样生活方式在此汇聚,传统年俗也将碰撞出不一样的火花。四大春节 IP 邀请 104 个品牌上小红书过大年,帮助品牌挖掘最佳的春节种草营销场景,做充分、有效的产品转译,从而占据 CNY 节点的声量高低,实现高转化。小红书春节 IP 为春节营销开创了一种新的思路。
75、通过深度感知年轻人对过年的需求,运用独特的创意和艺术表达,将品牌价值与春节文化完美融合,打造出一种全新的 CNY 种草模式。这种模式不仅让人们在春节中感受到了别样的年味,让品牌的新春营销实现更精准的有效曝光。“人 matters”,在小红书海量真实真诚的 UGC 用户内容和互动背后,一种让生活慢下来的趋势愈发凸显,越来越多的用户开始用慢人定义自己,尝试回归自己的生活节奏,慢生活方式陆续出现,品牌开始追求慢态度。洞察到这一趋势,小红书联合睿丛咨询从自我身心、个人发展、我与他人、我与世界四项维度出发,归纳出八大慢生活趋势灵感与慢人人群,为慢人定调。并以慢为名,打造 慢人节 IP,让慢人在慢人的圈子
76、里自由自在,回归本我。小红书与大理州政府联合打造长期文旅地标慢人部落,配套一系列活动,让慢人们找到身份归属,找回生活的感受力,重回一倍速生活。小红书慢人节 慢慢来样样好支付宝出行 旺旺 CNY 联名营销小红书北京微梦传媒股份有限公司支付宝作为一款“国民应用”,用户已突破 10 亿。大出行用户更是在 2019 年便已突破 4 亿,乘车码用户超 2 亿,占据国民心智高地。支付宝出行上线绿色里程玩法,已联动多个 IP 进行跨界营销,持续深化用户对支付宝出行里程玩法的认知及心智。值此出行高峰节点“春节”,支付宝出行联动旺旺 IP,想要结合节点属性和大众情绪趋势,推出线上线下针对性玩法,为老用户带来福利
77、,增加用户与支付宝的黏连性;为新用户传递支付宝出行的理念及绿色里程的理念,培养用户养成使用支付宝,使用里程的习惯。以春节为契机,顺应大众新年求好运的情绪倾向,以新春出行 一路旺到家为主题,将支付宝出 行的行与旺旺 IP 的旺结合,希望大家在新春出行的路上能走旺运,把旺带回家。通过线 上线下组合传播渗透用户圈层,加强大众对支付宝出行、出行里程的心智认知。2023 年度 发疯夺桃事件Spes 诗裴丝营销策略组 铜奖0342024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴在 2023 年 9 月,Spes 诗裴丝参与了淘宝首届“金桃子奖”的评选活动,该奖项旨在表彰年度销量超
78、过 100 万的商品。Spes 诗裴丝的洗护产品销量达到98 万,遗憾未能获得奖项。这一背景下,Spes 品牌团队选择通过一场长达 21 天的“发疯文学”式营销来表达遗憾,并在社交平台上掀起话题。这种娱乐化、自嘲的方式,通过在淘宝评论区“撒泼打滚”、自制奖杯激励员工等手段,迅速引发了广泛的关注和讨论。此次 Spes 诗裴丝的营销活动成功借助“发疯文学”自嘲的创意,打破了传统品牌营销套路,激发了广泛的社交互动和关注,达到了提升品牌曝光度和与消费者情感连接的预期目标。成功之处在于灵活运用幽默内容创意和社交媒体互动,符合当下年轻消费者偏好的趣味性表达方式,且通过评论区等新兴媒介引发品牌与网友的大规模
79、参与。可复刻借鉴的要点是娱乐化营销策略、开放的品牌互动以及社交化传播的巧妙运用。经验教训则表明,虽然“发疯”营销吸引了短期流量,但如何将话题热度转化为长期的用户忠诚和销售增长仍需进一步优化。寻求在 non-spicy 小食品类和多人分享场景取得新突破的麦当劳,在 2024 年夏天推出核心新品薄皮焦香 V 翅和相应的十翅组合。尤其是在 non-spicy小食领域,友商占据了主导地位,但友商的 non-spicy 单品在消费者最关注的“外焦里嫩”和“入味”两项 flavor 得分平平。麦当劳团队敏锐洞察到薄皮焦香 V 翅主打的焦香 flavor 作为人类第一口熟食味道,自人类文明初始就刻在 DNA
80、 中,有人可以不喜欢红烧的味道,有人可以不喜欢白烧的味道,但从来没有人可以抗拒焦香 flavor 带来的诱惑,聚集在一起一闻究竟。3 月波司登防晒衣新品上市,此次不仅是一次产品上新,也是继羽绒服后,将防晒衣打造成波司登第二大增长品类。如今市面上真正做到“防晒与好看兼顾”的品牌其实非常稀缺。每到夏天,消费者除了吐槽防晒衣产品质量之外,有很大一部分是针对在功能和时尚不能兼得的调侃:难道只能穿“丑”衣服吗?还是为了好看选择晒着?波司登切入用户关注点,找到波司登差异化价值:时尚+专业,打造“更时尚的专业防晒衣”社会共识。借势明星热点+高势能IP+多元防晒场景渗透产品认知,多触点沟通目标用户,实现新品上
81、市引爆。薄皮焦香 V 翅气味营销项目波司登以时尚+专业领跑防晒衣赛道麦当劳(中国)波司登焦香也怕巷子深,历史上的气味营销案例出于政策和技术限制,大多布置在定点位置,辐射范围极其有限;形式单一缺乏生产 social buzz 的能量。麦当劳打破气味营销拘束于定点和单调的陈旧做法,大胆让气味流动起来,遍布在全国大街小巷。定制的大 V 车在醒目的巨型薄皮焦香 V 翅的挥动下撒发阵阵迷人焦香气味,让全城焦香,全国焦香。0352024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴为了夯实行业领先身份,深化品牌东方茶文化领域占位,夯实产品高品质精品健康的认知,需要持续在大学生及年轻白
82、领受众中进行“对味”的文化内容输出;另外,奥运会期间各行业品牌营销动作频繁,在嘈杂的媒体环境中,霸王茶姬需要通过差异化的方式实现奥运营销的突围。B 站的用户画像与霸王茶姬目标沟通受众高度契合,奥运期间凭借 B 站的平台优质内容有助于品牌实现弯道超车。世界级体育赛事营销不仅可以做传统的曝光、social、运动员相关营销切入,更可以通过”泛”内容,借助赛事相关话题,文化、美食等内容,辐射更多潜在大众群体,让赛事营销的“围观”更丰富有趣。当行业竞品都在“卷”新品、“卷”联名的时候,霸王茶姬以“文化”作为切入点,坚持文化影响,并将文化释放到体育赛事营销中去,实现了品牌在消费者心智中构建了差异化的品牌印
83、记。近两年来,假期旅游持续爆火,在工作与学习之余,一场充满轻松,愉快与新鲜好奇的外出旅行,是人们在繁忙的生活中找到自己,情感释放的生活方式。他们可能是每日沉浸在繁忙工作中的上班族,也有可能是平淡在柴米油盐中的小家庭,也有可能是急需一场旅行来见证成长的毕业学子旅行,不仅仅只是目的地,踏足,目见,耳听,触摸,从出发开始,便是旅行的意义。但在这种 chill life 的背后,也出现了非常多的现实问题请假有羞耻,工作脱不开,对未知行程很焦虑,出行要攻略,行李要备齐无论是外部因素,还是自身因素,都让原本应该 Chill 起来的旅行,没有那么松弛,甚至劝退。如何让旅行真正松弛,真正 Chill 起来?为
84、此,名创优品打造了此次#从名创出发,抵达你的阿勒泰#活动。CHAGEE TOGETHER!干杯!霸王茶姬巴黎会友微综艺共创从名创出发,抵达你的阿勒泰B 站名创优品0362024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴松赞不仅仅是一个酒店,更是一种旅行方式,但目前时长用户对松赞的认知度较低,且存在认知错位,通过小红书笔记数据显示,小红书上有 8 万篇关于松赞的原生笔记,但提及的都是“松赞酒店”而不是“松赞旅行”,品牌亟需重塑用户心智,让更多人了解松赞作为一种旅行方式的品牌形象。借势小红书外人节,邀请 KOL 线下体验松赞旅行,通过独特的旅行方式和品质消费的体验,在用户
85、走出生活迈向自然的过程中,融入了生活与旅行的意义,传递出松赞旅行的品牌理念,博主们一边体验一边发布自己的心得体会、产品评测或者建议,从而收获更广泛的共鸣和人群关注,为松赞旅行从 0 到 1 积累声量,提升心智,从而促进人群的破圈和销量的转化。在 2023 年年末,吉利分别在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出对应新品。为了传递车型的核心 USP,帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出,需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁,建立起吉利的“品牌情感壁垒”,以全面提升品牌知名度和车型认知度。提取吉利富有竞争力的进取精神,洞察到赛车这一载体,既能表现体育竞技拼搏的一面,又是目标汽车用户共同的体育爱好;采纳了海外市
86、场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法,最终打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法,多元内容更高效影响多用户圈层,快速提升品牌声量,实现破局的效果。在TikTok,品牌要撬动的三大要素包括:超级广告流量+本地化品牌创意定制+矩阵式达人内容。超高的社媒互动量和话题度,进一步提高了吉利在全球市场的知名度,吉利又一次打造了体育营销的出海创新玩法,向全世界展示了其富有科技创新和硬核实力的一面。从破冰到 5000 万,我们走出了一个“松赞模式”GEELY 打造三大洲体育营销新范小红书亿动广告传媒 Madhouse宝洁关爱 关爱家服务计划整合传播+0372024 MORKETING 灵眸年鉴2
87、024 MORKETING 灵眸年鉴2024 年冰淇淋行业遇冷,生意压力挑战较大,巧乐兹在 24 年策略端选择进行主力品线的升级跳档以支撑事业部业绩的持续增长,同时品牌面临较大的经营压力,如何提升经营效率,带来销售的新的增长机会也成为品牌面临的重要难题。巧乐兹作为冷饮行业第一品牌,面对激烈的市场竞争及多变的消费者,深刻意识到数字化在降本增效、赋能消费者洞察、管理与生意经营方面发挥的重要作用,并将成为巧乐兹赢得竞争、强化与消费者勾连的重要手段,因此巧乐兹紧跟时代步伐、利用先进数字化技术来持续深入赋能品牌。不只有商业大咖才能登上舞台,通过线上线下联动打造“中国首届小商家年度演讲”,让小商家首度登上
88、巨量引擎平台级舞台:分享小生意借助智能营销产品从0 到 1,从1 到 1000 跑起来背后的生意故事与干货,透传“巨量引擎让小生意更简单,帮助不分体量、不分地域的万千中小商家找到生意新增量”的平台主张。60 岁不怎么识字的 牛肉面三哥,动动手指“推一推”,让歪拐里的小面馆销量涨了 10 倍;臭皮匠郭哥,全年 332 场直播,把真羊毛从北方卖遍南方;村姑阿香,为家乡 200 多个村寨的紫米、香禾糯,找到精准人群,让销售反推小众农产品的生产;97 年的 云舍花卉,通过原生直播和精准投放,帮助云南花农让“滞销花”成“致富花”;啄木鸟旗舰店,退伍老兵变身主播再创业,用日不落直播,实现 GMV 破亿;这
89、些了不起的韧劲故事,也组合成一条商家群像纪录片,以他们从不下赛场的故事,激发抖音创业的干劲。借助巨量引擎的智能营销工具,让生意冲出重围。更重要的,无论多大的强风拂面,我们看到了因为数字营销的普适,让商家们充满信心 跑出大风吹不倒的小生意。“未来什么都会有的,就是没有天花板。”冷饮特色数字化立体解决方案了不起的小生意巨量引擎商家年度演讲伊利集团巨量引擎一年前,宝洁关爱 团队开启了为期半年的消费者调研和内部共创。调研发现,消费者普遍重视家庭的情感联系,希望品牌提供服务,帮助他们更好的照顾家人,减轻生活负担。为了挖掘消费者内心深处的迫切需求,宝洁专门进行了长达半年的消费者调研和内部共创,从服务升级和
90、情感共鸣两个方面双管齐下,设计推出全新服务产品,解决目前消费者链路上的服务痛点,提升子女和父母的购物使用体验。在 520 这天,宝洁选择从亲情入手,以便签为线索,以小见大,号召消费者关注与父母的情感链接,发现社会数字化的趋势背景下父母们可能会面临科技升级相关的困扰。除了自有资源之外,宝洁借力新京报、人民网、中新网、Morketing 等权威媒体与头部达人扩大宣传力度,实现“破圈”宣传。+不只有商业大咖才能登上舞台,通过线上线下联动打造“中国首届小商家年度演讲”,让小商家首度登上巨量引擎平台级舞台:分享小生意借助智能营销产品从0 到 1,从1 到 1000 跑起来背后的生意故事与干货,透传“巨量
91、引擎让小生意更简单,帮助不分体量、不分地域的万千中小商家找到生意新增量”的平台主张。60 岁不怎么识字的 牛肉面三哥,动动手指“推一推”,让歪拐里的小面馆销量涨了 10 倍;臭皮匠郭哥,全年 332 场直播,把真羊毛从北方卖遍南方;村姑阿香,为家乡 200 多个村寨的紫米、香禾糯,找到精准人群,让销售反推小众农产品的生产;97 年的 云舍花卉,通过原生直播和精准投放,帮助云南花农让“滞销花”成“致富花”;啄木鸟旗舰店,退伍老兵变身主播再创业,用日不落直播,实现 GMV 破亿;这些了不起的韧劲故事,也组合成一条商家群像纪录片,以他们从不下赛场的故事,激发抖音创业的干劲。借助巨量引擎的智能营销工具
92、,让生意冲出重围。更重要的,无论多大的强风拂面,我们看到了因为数字营销的普适,让商家们充满信心 跑出大风吹不倒的小生意。“未来什么都会有的,就是没有天花板。”了不起的小生意巨量引擎商家年度演讲巨量引擎0382024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2022 年,moody 创始人慈然曾受邀参加两期播客节目录制,分享他的个人故事和对于情绪的看法,播客是一个能与消费者深度沟通交流,也是有机会让消费者与品牌深度共鸣的平台。品牌们一直“亮屏时间”中争夺厮杀,而一直被忽略的“息屏时间”也许是下一个蓝海。在产品端,moody 洞察到彩瞳消费者最关注的是产品舒适度和安全问题
93、,而行业缺乏系统性且大众化的科普教育。作为眼部时尚品牌,moody 始终将消费者的眼部健康放在首位,希望能带领大家“看见”曾经被忽视的眼睛世界。在情感端,moody 观察到“戒掉情绪提升效率,是成年人社会生存法则第一课”这条广为传播的观点,然而,moody 认为而情绪管理从本应是帮助探索自我、平衡自我的手段,因过度简化异化为了“情绪压抑”,使得年轻人戴上了一层面具。基于此,moody 建立了自己的播客节目 moo 中有人,从 彩瞳 出发,却不止于 彩瞳。7 月的夏日带来的不只有热力助威的全民奥运氛围,也有随着温度升高而高涨的家清需求。基于对用户洁净生活痛点的洞察,水卫仕携手快手站内强势 IP
94、快手超级品牌日,打造以“生活小事也有冠军”为主题的一系列活动,旨在为用户提供“低价家清好物”,助力每个人都能在生活赛场上更快地战胜清洁难题,为洁净生活保驾护航的同时,让大家都能从小事中收获满足感。moody 品牌播客moo 中有人品效营销:生活小事也有冠军moody快手超级品牌日 水卫士0392024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴P5X 是一款由 ATLUS 正版授权、P5 IP 改编、兼具剧情、JRPG、二次元风格的角色养成类手游,结合了日式学生生活和异世界冒险体验玩法,本次合作旨在 4月 12 日公测当天引爆游戏声量,促进转化。结合微博平台社交语境,共
95、建优质话题及内容物料,如#黑红星期四#、#卡琳娜 joker 杀疯了#、#高段位东京citywalk#、#Joker 脸在江山在#、#新浪游戏今天请假#、#异世界 MBTI#、#P5X 加入 P 系列全家桶#,实现核心圈层击穿和泛圈层热议;其中,#异世界MBTI#热点内容下,开发“异世界 MBTI”H5 互动玩法,将游戏内核“人格面具”和当下大众喜欢的十六型人格面具测试热点结合,不仅有不同十六型人格,且每个人格下都有不同的面具,这些面具有敢于直面自己欲望的,也有抑制扼杀自己天性的,正是借势互动 H5,将游戏核心世界观呼吁大家解放自己的欲望,敢于佩戴专属自己的人格面具做最真实的自己巧妙传递出去。
96、面对竞争激烈的市场环境和旅游行业的快速变化,为了持续挖掘印尼的潜力客源市场,澳门旅游局需要创新海外推广方式。今年 5 月,澳门旅游局还计划在印尼雅加达开展线下澳门旅游路展活动。因此线上创意活动将配合宣传路展,展现澳门作为世界旅游休闲中心的新形象。创意 AR 互动游戏新体验-游戏与澳门地标结合:用户扫描大三巴可触发 AR 特效,澳门航空飞机从大三巴飞出并洒下机票,用户点击机票得分,游戏互动性、趣味性强。-软性植入澳门航空买一送一优惠资讯,使用#FlyToMacao 口号,强化活动主题。创意开屏广告 视频创意利用“笨猪跳”和“滚蛋卷”的吸睛元素,在开头的黄金 3 秒抓住用户注意力,最大化宣传旅游路
97、展活动和澳门旅游。线上联动线下活动,为活动曝光引流 挑战赛设置线下领奖,吸引线上用户到线下参与活动。印尼 KOL 和 KOC 除了参与线上挑战赛外,还亲临雅加达roadshow活动并产出Vlog体验视频,进一步吸引用户参与路展活动。更有达人前往澳门大三巴遗址体验 AR 游戏,鼓励用户到现场感受游戏魅力。与广告主共创“太太乐原味鲜酱油情诗瓶”互动玩法:消费者可扫码瓶身二维码,定制化生成属于自己和爱人的情诗,并引导消费者在抖红平台发布种草内容,达成自发性产品曝光。以“三餐倾倒,四季倾心”为 big idea,赋予产品内涵的同时拓宽产品消费场景及客群:将柴米油盐的调味日常,赋予烟火浪漫内涵,让美食烹
98、饪不再只是枯燥的教程,而是充满爱意流动的互动,传达“太太乐产品不仅关乎美味,更关乎爱的表达”的品牌理念;同时将 527 的节点意义延伸至更广泛的人群场景:家人、情侣、亲子之间;也希望让日常调味品可以成为表达爱意的心意好礼。强筑内容生态池,P5X 卷翻二游圈TikTok AR 创意互动新体验开拓印尼市场新机遇 太太乐“527 爱妻节”全力撬动品牌年轻化女神异闻录:夜幕魅影(P5X)GURU ONLINE 澳门旅游局 蓝标传媒0402024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴伴随促销、低价概念日常化,平台促销活动消费者已经司空见惯,在此背景下天猫推出史上最简单 61
99、8 活动,通过降低下单门槛激发用户参与热情,促进促销期间平台流量增长的同时,寻找契合内容流量,进一步提升淘天用户粘性。爆款综艺 种地吧 2 助力天猫年中狂欢节信息传递,其内容延展的“518 爱侬日”直播活动为带来天猫巨大流量,打响 618 期间第一枪。作为官方直播渠道,天猫展示对农业扶持的公益行动的同时,助力优化粉丝直播抢购体验,有效解决用户在以往直播抢购中系统超载的情况,带来更优质、沉浸的购物享受。2024 年 1 月 15 日,小米准备面向全球推出 Redmi Note 13 Series 系列新品Redmi Note 13 Series,Redmi Watch 4,以及 Redmi Bu
100、ds 5 Series 系列产品。此前,小米已经在全球各国拥有一定的品牌知名度,如何借机在媒体端通过社媒视频拉近与核心人群GenZ 的互动,进一步深化品牌印象?高互动挑战赛玩法+洗脑式营销广告 洞察品牌的目标沟通人群,通过定制化的 AR 创意贴纸建立话题挑战赛吸引用户互动,同时绑定产品话题标签,激活目标市场的受众人群,增强品牌影响力提升市场份额!天猫:媒渠共创全链传播让内容更见“效”Xiaomi 创意贴纸,玩转品牌人设雅诗兰黛 乐队的夏天 3持妆不假,热爱不变爱奇艺亿动广告传媒 Madhouse爱奇艺0412024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2023 年
101、以来,随着线下演出井喷式开展,“演唱会”、“音乐节”等在年轻消费群体中流行了起来。而今年轻人热衷的音乐节,似乎已成了时尚美妆品牌的流行搭子之一。头部美妆品牌雅诗兰黛 DW 捕捉到了年轻人的喜欢,抢先入局户外音乐新赛道,开启了一场年轻化场景营销。紧跟“户外音乐节”热点趋势,雅诗兰黛 DW 升级“音乐节主打妆备”全新场景定位成功赢得年轻圈层认可和喜爱;借势头部音综:赞助音乐类 Top 综艺乐队的夏天 3,绑定人气乐队诠释“不假妆”品牌理念。借势节目高热度迅速覆盖音乐节核心Ta,打爆品牌全新认知;造势线下事件:深入三城六场线下巡回音乐节开启音乐狂欢,现场品牌专区交互打卡体验成功圈粉音乐节年轻潮流圈层
102、。面对消费降级和流量竞争,众多品牌纷纷卷入电商价格战来应对市场挑战,然而这无法带来健康的持续增长。伴随兴趣电商兴起,消费者购物路径被重塑,低价也不再是唯一杀手锏。麦当劳希望坚守长期的品牌建设,如何在电商渠道沉淀品牌资产、通过品牌力和优质内容营销提升消费者的 brand love,赋能渠道驱一块麦乐鸡,一块多开心618 电商整合营销项目麦当劳(中国)打造品牌护城河名创优品印尼超级用户创新与发展名创优品全球化组 金奖早在 2023 年,TikTok 在印尼市场快速增长,用户月均浏览时间 29 小时(年增长 25.5%),已经超过 YouTube,Instagram 和 Facebook。TikTo
103、k 种草视频对于消费者的消费决策具有较大的影响;名创优品在印尼的门店已有 300+,且一贯以“好玩&好看&好用”商品为大众所熟知,这些特质刚好与TikTok 平台所倡导的“分享愉悦”宗旨不谋而合,且在 tiktok 上,已经有大量用户自发分享名创的产品,因此在 tiktok 上进行名创优品商品的种草传播是一个很有潜力的销售增长点,也促使名创优品在印尼市场布局超级用户的运营-印尼 KOC。全球化组动生意增长,成为破局关键。618 恰逢六一童心月,6 月属于小孩子,更属于满满童心的大孩子,谁还不是个宝宝?守护粉丝的”inner child”是 6 月品牌营销的关键词。今年麦当劳更是基于“麦乐鸡侠”
104、的 fan truth 打造“一块麦乐鸡 一块多开心”的品牌主题营销出圈,更为重要的是此次在全渠道实现 one campaign synergy,赋能品牌活动最大影响力,运用丰富抓手乘势撬动 618 巨大电商流量,用 fan-to-fan 的口吻增强品牌和粉丝之间的情感联结,成为电商品牌营销的新思路。0422024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴评委点评:名创优品在印尼市场转向 KOC 模式,以普通顾客和店员为主要推广主体。这种模式下的推广者大多是真实使用商品的普通用户,通过分享他们的真实体验,能增强观众的信任感,从而有效提升种草视频的影响力和传播效果。通过
105、借助 TikTok 的增长潜力和消费者的种草行为,巧妙地推动了品牌的认知度和销售额增长。评委点评:Infinix 的策略不只是吸引短期关注,而是着眼于长期用户关系的构建。案例通过细分影像场景、举办 MVA 大赛、以及与 TikTok 的合作,Infinix 成功打造了其独特的品牌语言,既提升了品牌的市场影响力,也为后续产品创新与品牌迭代奠定了坚实的基础。总之,Infinix 在东南亚的营销活动展示出一种行之有效的“内容共创+精准锁定+平台资源整合”模式,为出海品牌提供一个很好的范本。Infinix TikTok 捕捉“我”的故事OPPO 借力 TikTok 走进墨西哥社交高端局 Infinix
106、 MobilityOPPO 广东移动通信有限公司2023 年 9 月,Infinix 在泰国、菲律宾、印尼等多国发布 ZERO 系列新机。定位于年轻 Vlogger 的 ZERO 30,期 待 用“Capture Your Own Story”的影像观在竞争激烈的海外市场找到一种对话年轻用户的专属语言。在高度内卷的影像赛道中细分场景,通过全面且深刻的洞察锁定 Vlogger 群体,是 Infinix 本次营销中成功的基础将品牌形象更为清晰和个性的描摹出来,赢得全球更多同好用户的青睐,达成初步搭建忠诚度的目标。首届 MVA 影像大赛显著提高了 Infinix Zero 系列的市场好感度,其未来将
107、持续进化升级,不断反哺产品迭代与品牌发展,作为一种 Infinix 独有的营销语言对话全球。同时,活动展现出的超广范围覆盖以及超高深度参与的用户数量则说明了受众锁定与策略预判的重要性,TikTok for Business 在此过程中也为中国手机品牌的出海营销战略提供了极具创新性的多维指导和支持。OPPO 在面对竞品碾压式营销的情况之下,急需以小预算、短周期实现墨西哥市场破局,将认知转化为偏好,让品牌与用户产生更深度的链接,跻身高端机市场。因此,结合产品与受众的共性,OPPO打造了本次以艺术为核心的多圈层营销,全面提升海外市场对 OPPO 高端科技潮品形象的认知与选择偏好。这不仅体现了品牌拥有
108、真正的本地化精准洞察,也验证了与 TikTok for Business 合作的高效与成功本场营销活动使 OPPO 成功抓住海外市场“高端局”脉搏,加快了品牌全球化进程,更为中国手机品牌出海亮相、发展、甚至成为全球头部品牌探索出了一套高效新玩法。0432024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴评委点评:墨西哥的中国品牌很多,但大多都没有抓住对墨西哥的洞察。这个案例借助 TikTok 走进墨西哥社交的高端局,借助当地对艺术的喜爱,通过主流社群里面的高端客群和话题性,带动其他的客群。希望中国品牌出海,不单单只是在性价比上的投入,更多的是在品牌上打入当地,让大家看到
109、中国品牌的价值。海信帽子戏法掀起欧洲杯热潮Lexar Professional Go手机固态硬盘摄影套装亿动广告传媒 MadhouseVinyl 乙烯创意全球化组 银奖近年来,海信通过持续国际大赛的赞助加快了出海的进度,并在全球极大提升了海信品牌的认知度。2023 年 9 月,海信正式官宣成为 2024 欧洲杯全球官方合作伙伴。作为体育营销的资深玩家,如何将本次欧洲杯赞助官宣事件玩出新意并达到预期的效果是海信关注的重点。我们希望借势启动九月欧洲杯营销活动,聚焦年度重点产品推广,通过一系列创意营销活动将海信和欧洲杯深度绑定,持续提升海信品牌力。围绕欧洲杯官宣主题,联动海外市场,并以欧洲大区为核心
110、,策划覆盖海外全社媒平台和渠道的营销活动,以达到提升品牌声量,共同驱动销售的目的。面对竞争日益激烈的家电出海市场,不断提升海信在海外的品牌知名度和品牌资产,促进产品的销售是海信持续努力的目标。尽管存储需求持续增长,对高性能存储产品的要求不断提高,Lexar 需要在技术和市场上不断突破。Lexar 的 Professional Go SSD 提供高达 2TB 的容量、USB 3.2 Gen 2 接口,结合 13 克的超轻便设计和无线直插功能,满足了专业摄影师和内容创作者的高需求。其 IP65 级防水防尘特性增强了产品在复杂环境中的适应性。为扩大市场份额和增强品牌影响力,Lexar 与 Vinyl
111、 合作,利用精准的国际化众筹策略。通过 Vinyl 的全链路服务,Lexar 力争实现百万美元的众筹目标,并验证全球对高性能 SSD 的需求。这一策略旨在提升品牌全球认知度,并为用户提供卓越的存储解决方案。0442024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴Magic Drawing PadStreet Doodling ChallengeMomcozy Stand Up for Mums欧洲创意事件营销Snap AR 探险与开箱盛典TECNO 新机上市引爆 MENAXPPen蜘蛛传媒 iSpiderMediaSnapchat TECNO移动创作成为主流,但专业移
112、动绘画创作成为该次活动引领行业的首例。XPPen 于 2024 年初推出的基于 EMR 技术的安卓手绘平板 Magic Drawing Pad,一经推出就广受用户好评,一直处于上线及售罄的持续供应状态。XPPen 与知名国际咨询公司凯度联合发布“移动绘画平板趋势”研究报告,显示表明手写绘画输入技术对于安卓平板的技术赋能的重要性,越来越多用户及入门兴趣用户,对于板端手写绘画有着强烈需求。通过产品推出,希望带来“走出去创作”的专业绘画体验,也希望能带动更多兴趣爱好者人群加入绘画创作,赋予更专业的绘写技术体验,也是一种行业技术普惠的经典案例。同时,为了配合新品上市和营销推广,团队在新品上市期间在社媒
113、端开展一项为期一个月的随画随拍的街头涂鸦绘画创作挑战(Street Doodling Challenge),结合新品主题“A Magic Studio On The Go”,举办街头涂鸦绘画创作比赛,以比赛的形式鼓励户外移动创作的方式,引领一种新的记录灵感的创作方式,在社媒端吸引了大量用户的关注和作品投稿,取得不错的传播效果。2023 年,Momcozy 开启了拓展欧洲市场的营销活动,希望以英国市场为切入,快速打开品牌认知度。利用品牌声量赋能,整合资源,与本地化渠道结合,最大助力产品线在欧洲推广。打破常规商业活动形式,以脱口秀出圈,与本土文化深度绑定,为 Momcozy 与英国妈妈建立真正的情
114、感共鸣。以事件营销,创造话题和内容,用丰富的形式为品牌“讲故事”,以更本土化的方式讲故事不止于线上,而是以创意事件营销,线下活动、社交媒体活动、网红合作、EDM、社群合作、PR 公关等多渠道联动的整合营销。将品牌由线上着陆到线下,与消费者面对面沟通,提升品牌信任度、体验感,推动口碑传播,实现品牌口碑滚雪球式裂变。从跨境电商品牌到全方位着陆的全球化品牌。在 2024 年第二季度,传音旗下的手机品牌 TECNO 在沙特阿拉伯、巴基斯坦、伊拉克和尼日利亚隆重推出了备受瞩目的 Camon 30 系列。这一发布不仅象征着 TECNO 在影像技术领域的一次重要飞跃,更值得一提的是,TECNO 携手 LOE
115、WE.设计团队0452024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴共同推出的环保主题特别版手机,这一合作彰显了品牌对可持续发展的坚定承诺。在这一全球发布盛典中,TECNO 致力于将尖端科技与独特包装设计的完美结合呈现给市场,并选择与拥有强大市场影响力的 Snapchat 平台展开深度战略合作。通过 Snapchat 的先进 AR 滤镜技术,TECNO Camon 30 系列的核心卖点得到了全面而生动的展示,为用户带来了前所未有的沉浸式互动体验。这一创新举措不仅提升了产品的市场吸引力,也进一步巩固了 TECNO 在全球市场的领先地位。喜茶巴黎奥运营销喜茶奥运会一直以
116、来都是全球关注的体育文化盛事,巴黎奥运会作为新冠疫情过后的首场夏季奥运会,将迎来线下场景的全面激活,更加承载了全球的目光,最突出的价值亮点之一在于线下场景的全面激活。通过在巴黎设立快闪店和营销联名活动,充分借势并创造营销热点,实现新茶饮与经典体育赛事大 IP的联动破局。跨国界文化输出,有助于品牌在全球范围内提升知名度和影响力。将东方茶室的设计元素融入巴黎的现代时尚,体现了东西方文化的巧妙融合。这种文化融合使品牌既能保持自身特色,又能在异域文化中获得认同。品牌营销在追求流量和曝光时,也面临着维持品牌调性这一挑战。制作引人注目的视觉效果相对容易,但难点在于,在吸引眼球的同时,能够将品牌形象深植于消
117、费者心中。喜茶通过对基础视觉和推广视觉的巧妙把握,始终夯实品牌核心理念以及核心视觉资产,为中国新茶饮品牌走向国际市场树立了示范。BYD Global#WonderLife 全球达人共创打造品牌内容 IP Youdao Ads全球化组 银奖首个国产汽车品牌自主打造和全球落地的内容 IP,为中国新能源汽车“如何讲好国际化品牌故事”积累成功经验。以#BYDWonderLife 为核心主题,跨越中东、南美、西欧、东南亚等共 8 个国家,覆盖全球 6000 万用户,0-1 营造品牌 IP 和内容生态,且用户舆论正向,有效助力提升品牌认知和好感。为中国车企提供了全球跨区域协同、有效把控本土落地的项目执行案
118、例。作为中国本土的营销服务机构,既要保证品牌的一致性,又要平衡中国总部-海外各区域的差异化需求,还要协同经销渠道本土执行,极度考验服务机构的市场洞察、本土认知、全球资源把控和项目管理的组织能力。优秀的内容本身就可全球化,改变“出海”观念,实现品牌“国际化+本土化”即“Glocal”,是企业赢得全球增长的关键。此次我们在品牌一致性的前提下,依循“优质创作者+区域热点+主推车型”内容落地策略,发掘爆款视频并于全球范围授权复用,赢得国内外用户的好评反馈。0462024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴南非,地处非洲南端,与赛事场地的距离本身就比较遥远。BRINGIN
119、G YOU TO THE FRONT ROW,联合南非足球 KOL,从开普敦到好望角一路向南,将创维 100 吋的大电视送到非洲大陆最南端,在“地球之南”和球迷一起感受足球比赛临场的震撼,真真正正把赛场“带”到球迷面前,并带出大促活动的利益点买大电视就有机会获得欧洲杯双人门票和最高 R10,000 的优惠券。把其包装成社会性公益事件,并引用视频短片&画面,通过线上媒体曝光+KOL 合力炒作+线下户外大屏广告全方位曝光大促活动引导销售转化,最终实现体育营销“品效合一”的目标。多邻国成立于 2011 年,是一家面向全球的语言学习应用程序,App 全球下载总量已超 5 亿次。多邻国在全球社交媒体上以
120、“催命式”劝学语录走红,与众多知名 IP 联名,具有超高热度。借助微软全球化智能营销助手,统筹全球投放,实时跟踪投放反馈,调整优化,同时实现广告主、广告代理以及媒体多方多层面(人力、财力)的降本增效。同一媒体全球投放,实现海内外数据统筹,帮助更多全球化投放客户有开拓指导意义;帮助更多全球留学生轻松获得语言成绩,让英语测试以及留学变得更简单。在全球市场中,尤其是南亚和非洲等新兴市场,vivo十分重视理解并尊重当地文化、生活方式和消费者需求。通过外观设计、影像功能等方面的本地化创意,通过代言人和本地 KOL 的影响力,品牌能够更好地与消费者建立情感联系。同时,结合不同国家的媒介环境及市场营销目标,
121、适配差异化推广策略,定制化开展主题活动,灵活调整媒介形式传播渠道和方式,助力 vivo 更高效渗透本地市场、快速提升品牌影响力和认知力,达成媒介渠道成本最大效益化。从催学到催考 让英语测试更便捷多邻国 2024 年年中全球营销GEELY 打造三大洲体育营销新范点亮瞬间,精彩人像璀璨绽放携手南亚、中亚及非洲共话海外征程微软广告 Microsoft Advertising 亿动广告传媒 Madhousevivo V30 系列新品出海起航创维海外流量宝藏亿动广告传媒 Madhouse0472024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴在 2023 年年末,吉利分别在沙特
122、、菲律宾、墨西哥市场推出对应新品。为了传递车型的核心 USP,帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出,需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁,建立起吉利的“品牌情感壁垒”,以全面提升品牌知名度和车型认知度。提取吉利富有竞争力的进取精神,洞察到赛车这一载体,既能表现体育竞技拼搏的一面,又是目标汽车用户共同的体育爱好;采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法,最终打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法,多元内容更高效影响多用户圈层,快速提升品牌声量,实现破局的效果。在 TikTok,品牌要撬动的三大要素包括:超级广告流量+本地化品牌创意定制+矩阵式达人内容。超高的社媒互动量和话题度
123、,进一步提高了吉利在全球市场的知名度,吉利又一次打造了体育营销的出海创新玩法,向全世界展示了其富有科技创新和硬核实力的一面。东南亚深度社交媒体用户多,追星族占比高,粉丝概念强,整体市场向电商模式转型,越南 22%消费者是忠实直播用户,在各大品牌纷纷发力社交平台的趋势下,可啦啦作为越南市场合作达人数量最多的美瞳品牌,矩阵式破圈传播优势显著。在美瞳聚焦的iQIYI 泰国与泰国旅游局在 2024 年宋干节期间联合开展了一系列精心策划的营销活动,旨在提升泰国作为文化和旅游目的地的国际知名度,并在激烈的国际旅游市场竞争中,特别吸引中国的游客群体。本次活动利用 iQIYI 平台的广泛覆盖力和 KOL 的影
124、响力,突出泰国宋干节的独特文化魅力,以增强泰国旅游品牌的吸引力。策略上,通过文化宣传和 KOL 推广,激发目标受众的兴趣,促进他们对泰国旅游的积极认知,最终实现吸引更多的中国游客到访泰国,体验宋干节的独特庆典,享受泰国的自然美景和丰富文化,从而推动泰国旅游业的发展和经济增长可啦啦东南亚在地传播泰国旅游局泼水节整合营销小企业撬动大市场GEneVision 2024 年 Q3 出海营销可啦啦爱奇艺海外微软广告 Microsoft Advertising 主流社媒平台 Ins、Tiktok,可啦啦在 Ins 位居美瞳品牌互动率第一。不断突破能力边界,创新想法、专注热爱的 Linh ka,与可啦啦深耕
125、彩瞳品类 13 年的,对产品投入同样的奉献和创新精神,并打破传统设计观念不谋而合。双方在合作过程中展现出了较强的创意和创新能力。可啦啦通过签约当地代言人,不仅提升了品牌知名度,还拉近了与消费者的距离。此外,可啦啦还注重产品的设计和创新,不断推出符合当地消费者需求的新品,满足他们的个性化需求。0482024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴GEneVision 创视纪是深圳梅塞德斯科技旗下的广告机品牌,梅塞德斯科技是一家中小型企业,主要从事广告机的研发、生产及销售。“一降两升”难以兼顾,如何帮助在低预算低成本下撬开欧美市场?选择 Bing 作为主要投放平台,利用
126、创新型智能化询盘策略三步走不断增加有效询盘,降低盘单价,最后选择重点地区突破,实现量与成本的有效平衡。根据B2B 行业的特点打造创新型智能化询盘策略,用技术化手段真正实现降本增效,由于媒体平台高度契合,策略得当,效果远超于行业和竞品。在较为年轻的中国汽车出海赛道中,如何打造品牌影响力是一个新课题,打造适合中国车企体质的品牌力树立方案就成为了我们的核心目标。对于 MG来说,结合其百年品牌的基因及“中国智造”的优秀质量加持,已经为其在智利赢得了良好的知名度。然而,MG 现阶段需要思考的是如何将品牌知名度升级转化为品牌影响力,拓展品牌本身在用户购买决策中的权重占比。本次 MG 智利项目中:运用了专注
127、于品牌转化的达人营销策略,结合当地最深入人心的足球 IP,在线上线下同时与球迷进行深刻互动,建立品牌与足球的关联性,从而深化了 MG 的品牌影响力。宣扬智利国家队 La Roja 的团队精神,并将其与MG 产品紧密结合,使得消费者想到国家队时,也会联想到 MG,从而建立了品牌的认知路径。通过实现品效合一,成功地将传播声量转化为有效线索数据;在项目期间,成功收集了超过 1.2 万份 MG 高端车型的有效线索。为提升中国车企品牌在海外市场的本地化互动,提供了优化解决方案。与 TikTok 共鸣MG 在智利红得“足”够精彩微软广告 Microsoft Advertising 精种时令 SPU,宜家和
128、顾客“年”在一起品销双增小红书MarTech 技术组 金奖MarTech 技术组宜家品线多,SPU 数量超过 10,000;价格低,平均客单价在 300 500RMB;单品小,销量 1 单品生意占比也小于 2.5%。这些生意特征决定大单品种草不适用,纯单品种草对宜家效率低下,且选品依赖于库存。围绕“人感”做趋势洞察:以人群为原点反漏斗总结节点人群痛点,结合节日节点人群的搜索上下游词总结节日中 TA 的真实痛点需求;先测算单个时令性SPU 的互动效率,选出“视觉锤单品”,作为新年氛围和品牌的心智&视觉链接点嫁接所有笔记中,让种草更有规模效应,传播效率更高;利用本地流量和泛搜到精搜的精细化流量抢占
129、策略,结合主站节日 IP 线上线下的整合资源,有突出的线下引流效果。通过真实的消费者洞察,精准科学的投放搜索、信息流广告投放技术,为多 SPU 成熟品牌提供种草新方法。0492024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴宏观环境经济下行,迪奥类奢美品牌保转化弱化品牌力打造,基于这种品牌经营策略,迪奥品牌日趋老化,与消费者渐行渐远 用户心智停留“奢美”刻板印象,不符合时下玩妆大趋势,品牌缺乏年轻人群资产,亟需焕发老牌年轻力!结合小红书站内MBTI 受众兴趣趋势,通过【锚人-辨人-动人】的人感三重奏,重振奢美品牌年轻动力。将【人感营销】的思维,将年轻用户都在关注的美妆
130、新趋势和 MBTI趋势相结合,创造性的为品牌建立专属人感调性,从而拉动品牌年轻人群资产。作为 00 后“浓度”最高的游戏之一,蛋仔玩家基本盘稳固,通过轻社交关系链、UGC 的创作模式、IP 联动等玩法,玩家已经与蛋仔形成了深度的绑定,且玩家间关系链已沉淀,互相称作是“蛋搭子”。而这群“蛋搭子”在春节期间不爱微信爱抖音他们的抖音的人均单日使用时长比微信高出至少 37 分钟。把握年轻人在过节期间的“轻社交”需求,抖音有强大的 UGC 内容生态,可以通过轻松的 UGC 内容连接蛋仔玩家;“年轻人浓度过高”对于蛋仔派对来说,既带来了极度活跃的 UGC 生态,也带来了用户年龄层的相对单一,而抖音的 6
131、亿用户体量可以让更多人了解蛋仔。Dior Rouge MBTI 受众兴趣趋势蛋仔派对新春超级拉新派对小红书巨量引擎MarTech 技术组 银奖疯四影业 逢四营业巨量引擎“疯四文学”的一句“V 我 50”让肯德基重获与年轻网友沟通的“流量密码”,但在网友参与创作的火热的同时,是不少网友在“该玩梗玩梗,谁爱吃谁吃”,毕竟,消费降级中的消费者正在变得越来越“价格敏感”。“疯四”作为周期性的促销手段,对肯德基整体业绩的提振作用越来越有限2023 年前三季度,0502024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴哈尔滨的传统旅游资源丰富,有众多“景区”,但其实东北的“特色”既
132、是索菲亚大教堂,也是“泼水成冰”和“最美极光”的自然景观,更是实惠早市以及“一声大哥啥都好使”的热情日常。哈尔滨的成功是从话题层面到消费层面的:文旅营销正在逐渐从“景点打卡”的景观思维迁移至“展现本地日常”的人文思维,社媒时代,更具传播性的内容反而都集中在以“人”为中心的小微处。毕竟,“特种兵”式的旅行去一次就够了,但当地日常才会让去过的人念念不忘,再次重温。拉动周边文旅行业甚至经济:借助“尔滨”热度,齐齐哈尔、牡丹江、伊春、黑河、绥化、大兴安岭等地游客量和旅游收入均实现翻番增长,全省冰雪旅游呈现由“一枝独秀”到“百花齐放”的良好局面。不只有商业大咖才能登上舞台,通过线上线下联动打造“中国首届
133、小商家年度演讲”,让小商家首度登上巨量引擎平台级舞台:分享小生意借助智能营销产品从 0 到 1,从 1 到 1000 跑起来背后的生意故事与干货,透传“巨量引擎让小生意更简单,帮助不分体量、不分地域的万千中小商家找到生意新增量”的平台主张。60 岁不怎么识字的 牛肉面三哥,动动手指“推一推”,让歪拐里的小面馆销量涨了 10倍;臭皮匠郭哥,全年 332 场直播,把真羊毛从北方卖遍南方;村姑阿香,为家乡 200 多个村寨的紫米、香禾糯,找到精准人群,让销售反推小众农产品的生产;97 年的 云舍花卉,通过原生直播和精准投放,帮助云南花农让“滞销花”成“致富花”;啄木鸟旗舰店,退伍老兵变身主播再创业,
134、用日不落直播,实现 GMV 破亿;这些了不起的韧劲故事,也组合成一条商家群像纪录片,以他们从不下赛场的故事,激发抖音创业的干劲。借助巨量引擎的智能营销工具,让生意冲出重围。更重要的,无论多大的强风拂面,巨量引擎看到了因为数字营销的普适,让商家们充满信心 跑出大风吹不倒的小生意。“未来什么都会有的,就是没有天花板。”哈尔滨的冰雪顶流晋升之路了不起的小生意巨量引擎商家年度演讲巨量引擎巨量引擎肯德基同店销售额同比增长 4%,但客单价同比下降5%,肯德基的扩张速度与盈利能力也一直未能匹配。“疯四文学”强化了和年轻人的情感链接,但也逐渐远离了其原有的“周四来肯德基有优惠”的促销传播属性:在网友和官方火热
135、创作的表面下,是两者皆几乎不会提及“这周四肯德基到底有什么优惠”。同时,从 2018 年的“疯四”火热伊始到 2023 年,年轻人的内容消费偏好及平台也在变迁从文字为载体的“文学”内容变为传达更丰富的视频内容。美酒加咖啡,抖音这一杯巨量引擎0512024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2023 年,瑞幸与茅台联手推出的酱香拿铁成为全民热点话题之首。酱香拿铁的出世背后,是两大“顶流”的不同动机:瑞幸需依靠不断打造大单品突破“9.9 战略”带来的盈利天花板,而茅台多个年轻化举措,未能掀起全民热议追捧。消费降级趋势下,现制茶饮品牌都在尝试用上新和联名提振消费动力,
136、但 67%的年轻人已对联名失去强烈兴趣。酱香拿铁在产品层有创新,的确自带话题度,但让其在全年231 个饮品联名中一举夺魁、从全民话题变为全域增长抓手的,是抖音作为生意首发地的功不可没。在高调宣布造车的 1000 天后,雷军在 2023 年 12月 28 日带来了一场小米汽车的“技术发布会”,让SU7 的定价保持悬念。但对于造车来说,千万米粉既是王牌,也能“覆舟”,米粉对于小米的“性价比”认知对定价带来巨大压力。创始人即品牌的最核心资产-与其用专业但冷峻的方式陈述“SU7 贵但值”,选择以雷军之口,用符合他“爽文男主但真诚谦逊”的特质的叙事,吸引公众的兴趣,放下心防,慢慢转变认知,完成 SU7
137、的“逆袭”。针对小米可以对话的大众人群,敢于突破行业传统,在雷军的个人内容,用可以感知的数字和通俗易懂的方式,让消费者简洁直观地理解行业概念,同时外部达人的内容同样突破传统,用更“清奇”的角度讲述 SU7 如何“值”。近年来品牌获客成本逐年增高,私域以其渗透率高、粘性强、传播强、交易频深受品牌方欢迎,企业纷纷布局私域。白酒头部品牌五粮液浓香酒从2020 年开始选择游戏化的方式进行私域布局,通过【浓五的酒庄】小游戏实现游戏化的方式在私域与用户互动,提升用户的积分消耗量和活跃度。有了基础的用户积累,卓尔数科旗下营销增长数字平台GrowKnows 帮助五粮液浓香酒【浓五的酒庄】小游戏进行升级,同时通
138、过数据赋能的方式,帮助游戏实现智能化运营,高效提升用户的活跃度的同时降低运营成本。小米 SU7 的上市逆袭之旅数据赋能五粮液浓香酒,智能游戏化运营用户巨量引擎五粮液浓香酒 卓尔数科0522024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴桂林三金&奇异果 TV年度宣推营销计划桔柚科技 LEMON BI全链路拉新模型助力蔓迪突破增长瓶颈爱奇艺北京奇柠科技有限公司京东MarTech 技术组 铜奖桂林三金药业西瓜霜含片为 OTC 类上呼吸道药品,主要面对家庭受众,树立“家庭常备药”的品牌认知。希望通过广大的智能电视用户群体,宣扬“百年品牌,清护喉”的品牌理念,提升产品市场认知
139、度和覆盖度,提升销量。针对医药行业的特殊性,企业产品的口碑及良好的企业形象是产品销量最重要的基石,选择国民性大媒体能助力品牌价值传递。针对“家庭常备药”赛道,需紧握核心营销场景家庭及家庭最重要的媒介使用端口OTT。通过关键核心人群的媒介使用习惯,深入分析流量红利时段及周期,进行高饱和度及高粘性的媒介策略,将有效提升医药品牌的心智影响力。培养品牌的口碑感和信任度,助力品牌价值积累和产品销量提升。在行业越发竞争激烈,竞品强势来袭,电商大促战线拉长的背景下,如何通过数智营销技术的深度结合应用与精细化运营提升 D11 大促效果,成为品牌营销增长的关键。Lemon BI 是桔柚科技旗下自主研发的数智营销
140、自动化平台,基于与头部主流媒体、电商平台的官方 API 对接,为客户提供技术赋能的数据自动化、智能化和可视化为一体的智能提效营销技术服务。在深度繁琐的电商大促期间,利用Lemon BI 数智化技术升级 2.0,减低人工数据处理的时间与因人工数据处理而引发的人工失误,更简便和实时的体现繁琐的多交叉维度洞察,帮助客户实现及时性和针对性的投放优化,进而实现拉新增长和达成 GMV 的目标。作为防脱生发的明星产品,米诺地尔酊近几年来备受职场人追捧。随之飞速崛起的国货品牌蔓迪,在2022 年大陆米诺地尔酊市场的市场占有率就达到了70%以上。但毛发健康产品尚属于新型品类,米诺地尔酊产品对大众而言仍然有理解门
141、槛,进一步提升市占率及品牌认知仍面临挑战。京东广告科学与品牌共建“道生万物”拉新模型,通过定位生意问题、制定策略、分析目标人群特征、优化全链路媒介投放策略并实时评估广告效果,实现高质量拉新。0532024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴全域聚势LONG模型助推新品增长无界京东 梦龙冰淇淋市场竞争激烈,亟需新品抢占市场拉动用户增长。群邑 x 京东应用营销方略等产品,助力梦龙全域打爆。新品通过策略规划,构建货品体系,联动全域资源,结合 RTA 和 ONE-ID 技术,叠加策略引擎联动一方数据与外媒直采回流数据,分层挖掘心智人群,提效推送站内再营销,实现用户精准触
142、达。通过小红书灵犀数据平台,洞察出纱布被的核心 TA是饱受睡眠困扰的宝妈人群。由于宝宝年龄小,一举一动都牵动着妈妈们的心弦,尤其每当夜里,由于踢被子/闷痱子/梦中惊跳等等多种原因,宝宝非常容易哭闹从而无法睡整觉,这也使得妈妈们饱受睡眠问题的困扰,睡不好成为常态,小红书将这群妈妈定义为熊猫眼妈妈。定向拦截熊猫眼妈妈,延伸睡眠场景找到新人群,延续破圈思路再造爆品重塑形象。借助小红书大数据洞察到新人群,根据人群分层指定内容策略,并通过科学的投放方式促进投放效率的最大化,最终实现品牌声量和产品认知的提升。本案例首次使用了 Taku 在业内独创的用户价值分组推荐功能,解决了手动分组的低效及判断不准的问题
143、;还进行了创新探索并实现了横幅广告自动化智能刷新,由系统辅助判断刷新时间,无需开发者手动设置,科学提升了广告展示次数,增加广告收益。创新性使用智能管家功能,使得广告管理更加智能化和自动化。智能管家能够实时监控广告表现,一键托管就能自动调整策略以最大化广告收益,让广告运营更加高效。创新的使用白盒 adx 技术,为平台带来了更多的广告预算,拓宽了广告资源的获取渠道,为广告变现提供了更为广阔的空间。全棉时代走入全胜时代,从拯救妈妈的熊猫眼开始探鸽智能iCam365斐济航空-程序化渠道整合投放“线下品牌+线上效果合一”小红书Taku 广州塔酷信息科技有限公司数因科技此外,梦龙还借助广告资产赋能 O2O
144、 靶向策略选址,助力线下活水共振,实现全域打爆。最终,新品销量同比增长 169%,品牌用户资产增长 58%,站内 ROI 提升 126%。0542024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴作为服务于海外航线的航空公司,斐济航空期望通过在国内一线城市户外媒体进行广告宣传,提升品牌在潜在出境游人群当中的认知度与偏好度,进而吸引更多人群出行选择斐济航空。但一直以来,线上和线下户外媒体渠道都保持着相对割裂的状态,数据难以高效打通,整个数字化营销闭环体系便难以发挥其最大价值。这也使得户外媒体虽然具备诸多优势,但一直难以准确、直观地衡量其投放效果。如何更好地评估户外媒体的广
145、告效果,如何帮助客户能够实现品效协同,既提升认知度与偏好度,又能够完善转化链路,并且使整个过程可量化、可归因,可基于数智化的数字营销闭环体系进行优化?相对于头部平台“将线下渠道纳入流量生态闭环”的方案,数因科技通过对 RTA 技术应用创新,为打破这类“数据孤岛”问题提供了新的解决思路,并带来了更高效的程序化整合投放解决方案,实现了支持以移动设备做频控基础ID的线上+线下全域程序化整合投放。该解决方案在本次案例中获得了出色表现。新汽车新营销线索中心建设项目Youdao Ads 全球红人营销平台“AI 驱动 出海有道”一站式移动增长方案助力中小开发者团队走向全球长安汽车 深演智能Youdao Ad
146、sMobvista 汇量科技长安汽车正处于转型期,新汽车新营销战略需要数字化转型支撑。现有线索中心存在流程不畅通、效率低、数据孤岛等问题,难以满足新营销模式的需求。同时,行业缺乏集团化线索运营解决方案,难以实现成本与效率最优。长安汽车新汽车新营销线索中心建设项目,通过数字化转型,实现了线索运营的精细化管理和智能化运营,提升了线索转化率,降低了运营成本,提升了客户体验,为长安汽车新汽车新营销战略提供了有力支撑,也为汽车行业数字化转型提供了 valuable 的借鉴意义。不出海,就出局。在愈演愈烈的出海趋势下,企业营销预算收缩而投放成本持续攀升,红人营销精细化运营和效果导向需求增多。Youdao
147、Ads 在助力中国出海企业全球红人营销过程中,敏锐洞察到品牌主如果想要在海外市场取得成功,必须深入了解目标市场,选择合适的红人资源,建立良好的红人沟通和管理机制,并指定科学的推广策略才可能取得成功。Youdao Ads 的海外红人营销 SaaS 平台,成功展示了如何通过 AI 技术和机器学习,优化 KOL 的筛选和内容创作,进一步提高广告投放的精准度。其数据驱动的决策支持系统为品牌提供了深入的市场洞察,帮助科学决策,提升投资回报率。此外,平台的一站式服务覆盖了从策划到执行的整个营销流程,确保了活动的连贯性和效果.这些实践为行业提供了宝贵的借鉴,特别是在技术应用、数据驱动决策、全流程服务和本地化
148、策略方面,为提供了有效的营销模式。Amobear 在游戏和非游戏两大业务板块均取得了显著成绩,但随着市场竞争的加剧,买量成本的上升和用户获取的难度成为了制约其进一步增长的主要瓶颈,同时也应对着进入 T1 市场、抢占新兴市场的需求,以及提升游戏投研人效比的挑战。通 过 Mobvista 的 策 略 实 施,Amobear 在 买 量 和变现两大关键领域取得了显著成效。不仅降低了素材制作成本(IVR 提升 15-20%,制作效率提升200%+),提升了广告转化率(广告创建时间节省20%+,素材管理效率提升 50%+,团队人效比提升200%+),还通过数据驱动的决策,实现了广告投放的高效管理和成本控
149、制。0552024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴助力天天跳绳实现买变闭环Sigmob ToBid在“烧钱换增长“模式愈演愈烈的 2024 年,商业变现和用户增长是互联网行业绕不开的难题,谁能在相对短的时间内吸引足够多的用户,谁就能获得生存发展机会。传统的互联网大企业在这方面有天然的用户和流量优势,但对于中小企业,特别是初创企业而言,变现和增长都是难以突破的困境,如何打破这个壁垒获得商业收入,并在此基础上实现用户增长,是广大开发者必须要解决的问题。在当今数字化时代下,越来越多的人在快手平台上记录自己的生活,其中也有一部分用户因为各种原LIVE AGAIN 重
150、生 ID儿童防蛀公益把一尺宽的事做百米深快手磁力引擎兔头妈妈公益传播组 金奖公益传播技术组 银奖公益传播组因离世,这些用户的账号及账号内容,如何通过更有意义的形式保存,成为了快手思考的问题。基于此,快手开启“LIVE AGAIN”项目。2024 年清明节,快手“复活”了高原卡车司机小辉的账号,2018 年他在驾驶时因高反缺氧去世,此次快手将小辉的账号设定为“悼念账号”,并将他曾经开过的卡车改造成“应急补氧站”,同时利用 AI 技术复原他的声音,开启了 8 小时直播,全程沿着青藏公路分享应急知识。未来,快手也将复活更多不同类型的悼念账号,并在此基础上推动各领域公益活动,将号主生前所期许的能量和观
151、念传递给关注者及社会上更多的人。评委点评:当我们在做全球营销或者看全球电商的时候,很多老外最羡慕的是中国电商,中国电商最核心的底层基座是中国的物流。中国一共有三千万卡车司机每天奔波在路上,为我们这些享受着中国电商便利性这些人群承担着。在集卡司机死亡率里面有5%是因为高原缺氧过世,这个案例就是针对这样人群的公益传播的项目。守护生命的开始,快手应用了 AI 的技术帮助这一个族群的人通过 AI 复原了他的声线,做了八小时的直播,在沿线建立了生命的氧气补给站,一边呼吁对这个人群的关注,一边普及在高原生存的知识,同时实实在在做了一些实事。0562024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKET
152、ING 灵眸年鉴水獭吨吨自 2021 年 4 月品牌成立便致力于水獭保护。我的城市有水獭是水獭吨吨发起的关于水獭保护的主题品牌活动,同时也是一个美好愿景。过去水獭曾分布在国内几乎所有类型的水生环境,与人类共存。但近几十年数量骤减,被列入国家二级保护动物。作为淡水资源的旗舰物种,能否在水域中找到水獭,是水质优劣的评价方法之一。所以,保护水獭,就是保护淡水资源。今年 5 月 29 日,世界水獭日到来之际,水獭吨吨通过 认养水獭、水獭馆视觉升级、发布水獭科普白皮书并推出goto 动物园 3.0礼盒,来践行可持续发展的城市生态环保理念,助力水獭种群回归城市湿地。在我的城市有水獭水獭吨吨冻干果茶中国有近
153、 9800 万女性,生活在处于敏感高危状况下的高原地区。高原型皮肤面临的严酷环境考验,以及高原女性皮肤类型的多样化,促使 Cistto 肤见开启高原上的月亮敏感肌援助计划,实地与高原女性接触,面对面地了解她们的皮肤健康状况与诉求。此项目将持续 2 年,带领专业团队陆续抵达各个高原地区,建立完善的中国高危敏感肌人群样本数据库,免费为女性群体提供康复方案,也将联络相关慈善组织加入,一起守护女孩们的肌肤健康。2024.2-3 月,第一站,西藏地区 青藏高原云量低、大气稀薄,3000 小时以上的年日照时间,也带来了不容小觑的紫外线。最新的科考记录显示,这里紫外线日晒总量 18MJ/m,是平原和沿海地区
154、的 6 倍之多。半个小时的紫外线能量等于打了最高能量的一发热玛吉,一天的能量达到了 DNA 损伤阈值(60 J/cm)的 30 倍。此外,这里全年 1/5 的时间,风力达到 8 级以上,常年氧气不足,只相当于平原地区的 60%。简单说,这里的女性每天承受着摧毁级别的紫外线晒伤能量,山风席卷而来后迅速带走的水分,以及持续低氧造成的肌肤炎症不断。这里生活着全球敏感肌最高危的群体。高原上的月亮敏感肌援助计划Cistto 肤见公益传播组 铜奖第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示,中国 5 岁儿童龋患率为 70.9%,12 岁儿童龋患率为34.5%。这组数据,反映了当前国内儿童龋病高发情况不容乐观。口
155、腔健康才能全身健康,因此从儿童时期就开始养成良好的爱牙护齿习惯,对于长久保持口腔健康至关重要。”不长蛀牙就用兔头妈妈“的品牌心智已深入人心,除消费者信赖口碑外,兔头妈妈是“中国口腔清洁护理用品工业协会正式常务理事单位”,也是中国口腔行业协会常务理事成员唯一专注做口腔的母婴品牌,同时也是中国口腔护理用品标委会技术成员单位,参与制定儿童口腔产品标准。基于此,兔头妈妈发挥企业责任,加入中国儿童口腔健康行动中,守护孩子们健康童年。活动中完成对水獭知识的传播和对公共教育的作用,也潜移默化地输出品牌价值与理念,与用户进行了更深度的情感沟通。0572024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKET
156、ING 灵眸年鉴2021 年 7 月,河南普降暴雨,降水量达 900 毫米,特别是 7 月 20 日晚至 22 日中午,商城县连续降下特大暴雨,由于苏仙石乡邓楼村位处大别山腹地,沟壑纵横,山洪暴发,茶园受灾严重。邓楼村是商城县产茶大村,全村 293 户 1111 人都是常年从事茶叶生产,10000 余亩茶园全部受灾,损失惨重,给群众正常生产生活产生极大冲击。2021 年,北京小罐茶业有限公司秉承一方有难,八方支援的精神,积极支持河南水灾救援,捐赠 200 万元资金用于紧急救援阶段物资采购和灾后重建,同时捐赠300 万元物资支持一线救援人员开展工作,充分体现了企业高度的社会责任感和对灾区百姓的关
157、爱之情。其中经商城县人民政府推荐申请,由北京小罐茶业有限公司捐赠,中国乡村发展基金会(原中国扶贫基金会)整合社会资金 130.5 万元,商城县特色产业发展中心执行,针对苏仙石乡邓楼村开展灾后重建促进茶产业恢复与发展工作。眼睛是人类除了心脏之外最重要的器官,它能帮助我们获取到来自外界超过 90%的信息。从全球来看,亚洲先天的内卷,以及某种程度的基因影响,都带来了同比其他地区更高的近视率。而中国更是位居近视率全球第一,近视比例超过 50,青少年儿童近视率超过 70%,尤其是在电子多屏环境中成长起来的一代,近视正呈现越来越低龄化的趋势。然而,一个可怕的事实是,近视几乎是不可逆的。做近视手术也并不是一
158、劳永逸的解决方案。预防近视,才能从根本上降低近视率。我们看到相关研究表明,只要呆在户外,就能帮助预防近视。一方面,比起室内光,阳光的光照强度要高几百倍,光照越强,人体内释放的多巴胺就越多,可以抑制近视的发生和发展。另一方面,高强度的光照可以使瞳孔缩小、景深加深、进而减少视觉模糊,同样可以帮助预防近视。总结起来,充足的光照就是户外运动防控近视的最关键因素。在这个背景下,不同于同业品牌常规做的面向偏远山区捐赠验光与眼视光设备、组织眼部检查、儿童青少年视力筛查、支持配镜服务等,优瞳作为新锐品牌,想让户外运动防控近视的价值最大化,我们选择从硬件设施上,捐赠运动场,为大家提供更好的运动场地放松双眼。河南
159、水灾紧急救援和灾后重建项目优瞳舒适运动场 一年一度的承诺小罐茶优瞳AMAMA 专项作为 00 后“浓度”最高的游戏之一,蛋仔玩家基本盘稳固,通过轻社交关系链、UGC 的创作模式、IP 联蛋仔派对新春超级拉新派对巨量引擎AMAMA 专项 金奖0582024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴动等玩法,玩家已经与蛋仔形成了深度的绑定,且玩家间关系链已沉淀,互相称作是“蛋搭子”。而这群“蛋搭子”在春节期间不爱微信爱抖音他们的抖音的人均单日使用时长比微信高出至少 37 分钟。把握年轻人在过节期间的“轻社交”需求,抖音有强大的 UGC 内容生态,可以通过轻松的 UGC 内
160、容连接蛋仔玩家;“年轻人浓度过高”对于蛋仔派对来说,既带来了极度活跃的 UGC 生态,也带来了用户年龄层的相对单一,而抖音的 6 亿用户体量可以让更多人了解蛋仔。评委点评:在今年春节期间,我女儿和小伙伴的聊天场变成了蛋仔派对。我也为我女儿,自己用AIGC 捏的蛋仔的形象,买了很多单。从技术上来看,这个案例对于 AI 的应用非常顺滑,在 AI 数字人生成技术上也是成熟的。从商业上来看,蛋仔派对在春节期间的日活是四千万用户,意味着中国适龄青少年都把当做在春节期间的社交场,而背后都有来自家长的付费,它的商业效果也是不错的。出行广告投放需要一些真人招手打车的素材,而优秀演员档期不固定导致素材输出不稳定
161、,随着 AI 技术在内容创作中的应用日益普及,AI 可以生成逼真的真人图片,蓝标传媒考虑使用 AI 批量生成高质量Adidas 希望通过广告娱乐交互的方式,投放主要在北美地区,软性植入品牌理念,扩大子品牌“Originals(三叶草)”的市场声量;最终目的是拓展新的渠道,建立低龄用户品牌印象。Roblox 在北美市场拥有 2500 万的日活用户,且 70%为年轻用户,年龄主要集中在 9-24 岁,这一特点符合 adidas 年轻、活力、运动、时尚这些品牌特性。据 OnePulse 调研,美国用户中,54%用户表示对游戏内插页式广告较为反感,而相对来说,以音频或其他方式融入的广告认可度更高,而沉
162、浸式广告正好满足这一点。SEmbed 利用roblox 平台,将 Adidas 的品牌需求以沉浸式广告的形式,向数千万的用户完成内容传递。AI 驱动,内容驾到:赋能出行行业增长新引擎SEmbed Adidas元宇宙品牌游戏的新“顽”法蓝标传媒智嵌未来(杭州)科技有限公司AMAMA 专项 银奖的打车图片,同时可以满足广告素材的多样化需求,最终达到提高广告素材的投放效果,加快客户预算消耗速率的目的。蓝标传媒创新性的结合虚拟人台参考,利用 IP-Adapter,Controlnet 分层控制画面背景、画面各元素的比例、人物姿势、穿着四大要素,同时使用Lora 控制人脸的生成,最后通过画面细节重塑去提
163、高画面质量,生成样图后通过内部工具图生图实现图片的多样化,量产化。项目最终产出稳定,可复用的工作流,生成的图片投放效果与转化成本也均超预期,实现人效、量效、质效倍数上涨0592024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴 杏人的 品牌正积极通过新的营销途径,旨在通过沉浸式游戏广告交互体验,深度触达北美的用户。我们的核心策略在于用新的方式,将品牌理念融入游戏体验之中,从而在用户心中种下品牌的种子。这一举措的最终愿景,是要构建一个积极的品牌形象,进而推动销量在区域内的显著提升。Roblox,作为北美地区用户最集中的游戏平台之一,其平台上每日活跃着高达 2500 万的年
164、轻用户群体,其中七成用户年龄横跨 13 至 25 岁,这一年龄层恰好与 杏人的 品牌所倡导的青春、活力、健康的理念不谋而合。杏人的 携手 SEmbed,巧妙利用 Roblox 平台的优势,精心打造了一系列沉浸式广告体验。这些广告不仅尊重了用户的游戏体验,更以新颖、有趣的方式传达了品牌信息,让用户在享受游戏乐趣的同时,也自然而然地记住了 杏人的 这一品牌。三星 Galaxy S24 新品上市,定位移动生成式 AI 高端旗舰。作为 2024 年扭转品牌市场局面的王牌之作,Galaxy S24 希望借助 AI 东风,智造创新营销爆点,实现品效逆势翻盘。360 作为 PC 端第一媒体,成功抢占生成式
165、AI 第一场景(PC),精准覆盖 Galaxy S24 目标受众,同时基于国家级 AI 大模型技术底座,以 AI 全链加码,赋能 Galaxy S24 打造 PC 端行业首例生成式 AI 营销霸屏事件,引爆品效营销每一环。SEmbed “杏人的”助力元宇宙沉浸式广告新营销三星 360#屏实力 AI 了#新品上市营销智嵌未来(杭州)科技有限公司360 智慧商业在教育数字化与信息化转型的浪潮下,高校面临着巨大的音视频课程资源困境:一方面,在线课程的录制十分低效,教师一旦口误就得重录,内容一旦更新就得重剪,成本高昂的同时制作效率低、依赖教师的个人视频创作能力,难以调动教师的积极性以及管理视频出品质量
166、;另一方面,高校品牌的营销与推广有高频的视频需求,如校园指引、招生宣传、校园生活科普、职业发展讲解等,在这个庞大的、动态变化的系统中,教职工需要批量生产视频、随时调整内容。针对学校教师、职工以上痛点,保利威为打造了 AI 数字人智能视频创作一体化平台,帮助高校及有同类视频创作需求的机构、企业降本增效。AI 智能视频创作一体化平台为高校打造“数字资源库”新质生产力保利威数字人AMAMA 专项 铜奖0602024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴在 AIGC 应用爆发式增长的背景下,AI 算力已成为算力基础设施的重要发展方向。而早在 5 年前,联想便已经明确智能化
167、转型战略,致力于成为智能化变革的引领者和赋能者。然而,当前受众对联想仍然具有以 PC 业务为主、算力基础设施领域的实力认知不足等固有印象,亟待扭转。其次,AIGC 在数字营销、内容制作、媒介更新等方面为企业节约成本和提高效率,成为营销传播新趋势。AI Talk数字人与真人对话栏目项目全网总曝光100 万+,在核心媒体、客户圈层完成联想作为全球领先算力基础设施供应商的品牌认知,并挖掘了十余个 AIGC 相关的潜在生意线索。如今,金融保险行业正从过去的粗放式增长演变为高质量发展。通过 AI 赋能行业企业数字化转型,各保险企业基于自身独特的资源、技术、场景等,在产品设计、营销宣传、核保理赔、精算定价
168、等业务领域正在不断寻求突破。但在国内,该行业仍存在比较严重的同质化问题,营销宣传侧作为售前关键环节,通过 AI 实现服务模式的创新,将是未来企业竞争的关键。JoinMC 融合多个行业先进的大语言模型为技术底座,可以在文字、图像等多个维度实现最先进最智能的 AI 处理能力。同时,产品承载两个核心 AI 逻辑专属知识库和 AI 场景识别,可排除绝大部分繁杂无用的知识,提高回复的效率和准确性。产品内置 AI 智能回复、百种语言智能转换、多场景智能设置、媒体平台恶评隐藏等 10 大功能,可最大程度满足客户个性化需求。此外,产品已链接包括媒体平台、电商平台、物流平台、邮箱平台在内的 20 余企业级 AI
169、GC 营销智能体平台赋能金融保险企业营销数智化转型实现业务场景真实价值交付JoinMC 智能客服 钛镁 AI久其数字传播有限公司联想AI Talk数字人对话栏目新蓝色光标数字营销集团0612024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴种渠道,可为客户提供多渠道、全维度、全天候地精准服务。截止目前,通过产品的使用,客户反馈客户满意度平均提升 13%;客户转化率环比平均提升 5%;客户投诉差评数量平均下降 24%;客户退单数量平均下降 17%;人工客服成本环比平均下降50%+。在数字营销时代,品牌需要迅速适应不断变化的消费者需求和市场趋势。传统的信息获取与人工数据分析
170、、创意和广告产出过程往往耗时长、成本高且效果难以预测。为了提高营销活动的效率和效果,同时减少资源浪费,提升人效,开发了钛镁 AI 营销智能体平台,结合市场现状分析、产品分析、消费者洞察的 AI 营销搜索、宣传文案生成、AI 海报、AI 视频等广告创意内容自动化生成的多代理工作流,目的是通过自动化流程提供更精准、高效的营销推广的 AIGC 解决方案;其大幅降低了广告营销人员素材创意和内容策划的生产时间,实现了快速批量产图、产文和视频等创意素材,提升了业务效率;此外,通过 AI 营销搜索功能可实时获取市场信息和消费者反馈,缩短信息获取与竞调周期;为企业提供了有效的应对辅助,极大程度地助力企业快速决
171、策。面对消费降级的大环境,美妆行业整体正朝着理性消费、追求性价比以及自我欣赏的消费观念转变。国产品牌的兴起以及线上直播购物方式的流行,对传统线下美妆零售业务带来了显著影响。作为线下美妆零售的领军品牌,丝芙兰正处于一个必须转型以适应新市场的关键时期。如何调整其商业策略,抓住线上市场的新机遇,已成为丝芙兰当前需要解决的核心问题。在中国智能手机市场告别增量扩张时代,转向存量深耕运维。“服务”对用户购机决策影响日益增加“售后体验建设”成存量破局关键。搜索售后咨询的关键路径,隐藏着用户与品牌售后连接的痛点。360 的场景优势是坐拥国民级搜索引擎,PC+MOB 全端覆盖,全天候掌握售后沟通关键路径。在技术
172、方面,360生成的 AI正在重塑营销新范式,成为焕新品牌体验 破解沟通壁垒的创新法门 360 硬核入局生成式AI,掌握创新交互技术风口。企业级 AIGC 营销智能体平台助力传媒营销创意提速,降本增效数智营销助力美妆品牌生意增量悠易科技 AIGC,实现精准人货匹配vivo 360 用 AI 守护,品牌心服务钛镁 AI悠易科技 丝芙兰360 智慧商业0622024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴MORKETING 灵眸年鉴2024MORKETING 灵眸年鉴2024评审团看灵眸PARTIII0040040050632024 MORKETING 灵眸年鉴2024
173、MORKETING 灵眸年鉴七大要素成就一个优质案例要素一洞察力与用户导向要素五目标明确与落地性要素二创新性与独特性要素六营销与经营一体化要素三数字营销与效果衡量要素七全球化与可持续发展要素四品牌建设与价值传播0642024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴对于一个优质的案例,我最看重的是它对用户需求的理解和回应。做产品最关键的一点,就是要真真切切地抓住用户的痛点。Spes 诗裴丝创始人兼 CEO郑如晶PMPM 偏偏的每一次 campaign 和品牌行为,都专注于传递品牌的探索精神,真正将人们带去远方,也为人们带回远方的希望与美好。PMPM 偏偏联合创始人兼
174、CMO郭文慈市场洞察力是营销人的核心能力之一。不仅仅是对数据的分析,更重要的是对市场趋势的敏感度和对消费者行为的深刻理解。龙图游戏市场副总裁梁凤莲精准定位与目标市场契合是美妆行业竞争的关键,优质案例必须能够精准把握目标市场的喜好、需求和购买行为。逸仙集团CMO孙蕾 策略是否能够从消费者需求出发,有效解决业务问题,是评判优质案例的重要标准。海底捞品牌部长王淼 洞察力与用户导向根据 Morketing Research 对评审团成员观点统计来看,在八要素中“洞察力与用户导向”这个要素被提及的频率最高。几乎所有专家都强调了深入理解用户需求、关注用户痛点以及洞察用户行为的重要性。对于一个优质案例而言,
175、必须从用户的角度出发,才能制定出精准有效的营销策略,并与用户建立深层次的情感连接。要素一0652024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴我更看重对于新兴技术的应用。当前,数字化逐渐渗透到我们生活的各个方面,在此背景下,理解和适应消费者的需求、并技术为品牌创造价值也逐步成为营销的核心。在我看来,一个优质的营销案例应该更多地集中在建立与消费者的深层次连接,并通过 AI 和数字技术的进一步融入,重塑营销行业的景观和营销内容的生态。若羽臣董事长兼总经理王玉 好的案例营销效果应该是可衡量的。但衡量效果营销的指标,不是单纯的“销量增长”,而是品牌在营销中沉淀下来的“品牌资
176、产”的有效提升。品牌认知度、消费者关注度、消费者信任力和转化力,都是值得关注的指标。巨量引擎营销市场总经理许嘉 正如灵眸奖的多维评审维度,一个优质的案例往往是多维因素的集大成者;这些因素包括积极的消费体验、品牌目标达成、营销创新性、价值可持续以及行业影响力等。腾讯在线视频商业化部总经理王莹 创新性与独特性数字营销与效果衡量一个好的案例往往在“创新性与独特性”上做得非常出彩。评审团普遍强调通过创新的思维和策略,能为品牌或产品带来差异化的竞争优势,并与消费者建立深层次的情感连接。并且需要营销人不断学习新知识、新技能,并敢于尝试新的营销策略和创意,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。评审团认可的好案例还
177、具备“数字营销与效果衡量”。衡量指标是品牌资产的有效提升而非单纯销量增长,品牌认知度、关注度、信任力和转化力是关键指标,且优质案例应具备完善数据追踪体系和数字闭环,实现从用户获取到转化全过程数字化,实时监控并优化营销策略。要素二要素三0662024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴一个优质的案例应该具备完善的数据追踪体系和数字闭环,从用户获取、用户行为分析、营销策略制定到最终转化的整个过程都能够实现数字化,以实时监控营销活动的效果,从而为优化营销策略提供有力支持。麦克英孚首席营销官张晓月 品牌建设与价值传播评审团认为,注重品牌形象塑造和口碑传播,通过高品质产品
178、、优质服务和积极的社会责任活动,才能提升品牌信誉度和美誉度。要素四一个优秀的品牌营销案例首先要有一个优秀的产品或者是服务,产品是品牌的基石,我们说这个产品需要具有在行业内有创新或变革,要对整个行业起到一个引领的作用;其次所在的公司要在在行业内有沉淀和品牌力,这是一家公司长期积累的用户感知;如果这个案例有一个引人入胜的故事,恰好集结了天使、地利、人和并对其他公司有所启示,那就是一个非常优质的安利了。KingCamp创始人&CEO徐国庆 要有其独特的代表性意义,极强的传播性,对于案例所在行业领域有很高借鉴价值Sigmob创始人兼 CEO谢秀芳 我们不仅关注短期内的销售转化,更注重品牌形象的塑造和口
179、碑的传播。通过高品质的产品、优质的服务和积极的社会责任活动,建立和提升品牌的信誉度和美誉度,为品牌的长期发展奠定坚实基础。作为国货美妆品牌,完美日记始终坚持高品质、高质量的要求,从产品研发到生产全链条培育品牌内生力量。逸仙集团CMO孙蕾 0672024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴目标明确与落地性营销与经营一体化要做好一个案例,企业在策划时就应明确品牌的方向是“以终为始”,要将品牌故事贯穿始终,应设定清晰明确的目标,符合品牌发展阶段,能够通过数据和实际结果验证有效性。一个优质的案例,除了具备以上特点外,还离不开“营销”与“经营”。当前,全球经济复苏乏力,增
180、长动能不足,下行压力凸显。营销回归生意增长,只有实现产品、触点、内容一体化,才能驱动生意增长。要素五要素六我个人更看重品牌案例的综合落地效果,一个优质的案例从目标受众的参与度、后期传播的话题性以及新技术的融合,都是考量案例成功与否的重要参考维度。钛镁 AI创始人&CEO蔡晓旭 因为能落地的案例,它是综合了市场、销售、渠道等等因素推出的,是对一次营销活动最高效的推动,也会对后续品牌活动有实践的价值和意义。兔头妈妈合伙人代羽舟 以终为始,创意和策略固然重要,最终还要看市场的反应。我会关注策略之初是否设定了明确的目标,是否符合品牌现阶段的发展战略,并且在实施后能够通过数据和实际结果来佐证其有效性。让
181、茶集团联合创始人兼 CMO赵欢 0682024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴大环境下行的背景下,营销回归生意增长,虽然不能确定什么样的营销是 100%有效的,但可以肯定的是以往那种粗放式营销需要重新思考其效果和意义。营销好案例需要深入经营的链条,实现产品、触点、内容一体化,从而驱动生意的增长。瑞幸咖啡酱香拿铁新品上市,借助抖音打造成全民关注的话题就是一个好 case,从产品创新到抖音阵地的经营,营销和生意深度绑定,实现了新品上市即爆品。巨量引擎营销市场总经理许嘉全球化与可持续发展通常企业在做自己的案例时,会借鉴过去成功的范本,但不少企业由于缺乏对未来市场的
182、考虑,借鉴了不合时宜的范本,导致策划的案例不能可持续化发展。因此评审团建议,为了长期符合公司战略,需要考虑环境影响和全球化,才具备可持续发展能力。现代消费者越来越注重企业的社会责任和环保表现,这些因素会影响他们的购买决策。要素七能够长期可持续进行,我认为是很必要的。除了需要符合公司的长期策略之外,还要将可持续发展,包括对环境的影响、社会责任等纳入考虑范围。综上所述,一个优质案例应该是创新的、有效的、可落地的、可持续的。综合因素共同作用,才能构成一个真正出色的营销案例。让茶集团联合创始人兼 CMO赵欢 现在中国品牌的实力已经达到了全球顶尖的水平。不仅是华为、小米、BYD 等头部品牌,众多中国品牌
183、都在布局全球市场。因此,对于一个优质案例,在国内市场独树一帜的同时,也需要重视在全球范围内被认可的可能性。死磕产品质量、扎根技术、志存高远的品牌即使尚未在全球范围内开展业务,只看其在国内业务开展的情况,也能一窥实力。析道咨询(CDI)全球合伙人中国区董事长总经理是枝 邦洋 另外需要是可持续性与复用性的,不仅关注到短期成果,还能为业务长期性的发展带来指导性意义Sigmob创始人兼 CEO谢秀芳 0692024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴新时代优秀营销人需要具备的特质特质一敏锐的市场洞察力特质五资源撬动与整合力特质八执行力特质二数据驱动决策特质六危机管理特质
184、三持续学习的能力和好奇心特质七沟通能力特质四跨领域合作能力0702024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴敏锐的市场洞察力特质一优秀的营销人需要对市场趋势、消费者行为、竞争对手动态保持敏锐的洞察,能够发现潜在的机会和威胁,并做出相应的策略调整。不仅仅是对数据的分析,更重要的是对市场趋势的敏感度和对消费者行为的深刻理解。一个优秀的营销人能够预见市场变化,预测消费者需求的演变,并据此制定策略。这种能力使我们能够领先竞争对手一步,抓住机遇。数据驱动决策特质二评审团认为能够熟练运用数据分析工具,从海量数据中洞察消费者行为模式,基于数据做出策略调整,才能实现精准营销。将
185、数据作为决策的重要依据,通过数据分析来指导营销策略的制定和优化,提高营销效率和效果。持续学习的能力和好奇心特质三优秀的营销人员需要不断学习新知识,快速适应市场和技术变化。持续学习能力可以说是当下每一个职场人都应该具备的。随着技术的发展,新工具,新技术,新需求,新场景不断涌现,营销人员更需要快速适应这些变化,把知识和技能储备转化为知识资产,更好地服务于品牌建设。当今世界瞬息万变,营销人必须保持旺盛的好奇心和持续学习的动力,迅速吸收新趋势、新技术和新知识,并且把自己的知识面拓展到营销领域之外的整体商业领域。只有站在更广更高的位置上来思考营销,才能真正发挥营销推动商业创新的价值。跨领域合作能力特质四
186、现代营销不再局限于单一渠道或领域,而是需要跨部门、跨领域甚至跨行业的合作。优秀的营销人需要具备良好的沟通协调能力,能够与其他部门或行业伙伴建立紧密的合作关系,共同推动品牌的发展。0712024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴资源撬动与整合力特质五市场部就像是一台精密复杂的引擎,驱动品牌的成长。一个好的 Marketer,必须有强的资源撬动和整合力,对内整合各个部门,形成对外统一的合力。对外连接资源,最大化影响力。销不止在于“销”,更重要的是“营”。拥有整合经营思维,优化内外部资源利用,把品牌和产品用更好的方式展现在消费者面前,才能完美实现从“营”到“销”。危
187、机管理特质六在危机发生时,优秀的营销人能够迅速评估情况,制定应对策略,并迅速行动。关键在于保持冷静,透明沟通,并采取负责任的态度。我们不仅要解决问题,还要从中学习,以避免未来类似的危机。沟通能力特质七沟通是营销的基石。无论是与团队成员、客户还是消费者,有效的沟通都是必不可少的。一个优秀的营销人能够清晰、准确地传达信息,同时也能倾听并理解他人的观点。这种双向沟通能够帮助我们更好地理解客户需求,协调团队工作,以及在市场中建立强有力的品牌形象。执行力特质八打硬仗,要有执行力,营销人更需要链接一线。在正确的时机做正确的决策,不仅要关注短期的销售目标,还要有长远的视野,能够制定和执行长期的战略计划,有宏
188、图战略更有布阵兵法。0722024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴2025 营销趋势洞见趋势一AI 赋能智能营销趋势五全渠道整合线上线下融合趋势二内容营销深化打造优质内容生态趋势六品牌建设发展话题关注度逐渐增强趋势三消费者导向精细化运营趋势四可持续发展社会责任重视化0732024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴AI 赋能,智能营销趋势一AI 作为时下对行业影响最深刻的技术之一,毋庸置疑会成为营销人关注的重点,未来可能有以下几个发展领域:AIGC 应用:利用 AIGC 工具生成内容、文案、创意视频等,降低内容制作成本,提高内
189、容多样性和新鲜感。各种基于 AIGC 的营销工具应运而生,虽然现在还不能全面生产化,但相信在未来不久的将来就会极大推进营销的效率。数据驱动决策:通过 AI 技术进行数据分析和预测,实现更精准的用户画像和个性化营销。智能客服:利用 AI 技术提供 24 小时在线客服服务,提升用户体验和效率。内容营销深化,打造优质内容生态趋势二“好内容”将成为生意增长的第一生产力,成为提高生意天花板的必选项,内容的角色已经从广告变成生意的催化剂,从单一的信息形式演变成品牌增长的新基建,甚至内容力决定企业的增长力。同时,品牌需要不断创造个性化与定制化、更具吸引力的内容,不断探索新的内容形式和传播渠道,增强消费者参与
190、度和品牌喜爱度。消费者越来越挑剔,个性化体验是关键,企业需真正理解用户需求,精准推送。根据不同用户群体定制个性化内容,提升用户参与度和品牌喜爱度。例如,尝试短视频、直播、种草等多种内容形式,拓展传播渠道;建立品牌忠诚社群,鼓励用户参与内容创作和产品开发,利用 UGC提升品牌影响力。六大趋势0742024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴消费者导向,精细化运营趋势三随着消费者平权意识觉醒,企业要以更新的方式理解、链接消费者,营销的起点和终点都应围绕消费者,做到用户为先,消费者极致体验第一;短视频和直播继续火爆,不只是卖货,更多是跟用户建立情感连接。不同消费者的消
191、费心理会发生变化,企业需要适应这些变化来制定营销策略。深入理解消费者行为和偏好,提供满足其需求的个性化产品和服务。此外,消费市场正在被细分赛道切分得很碎,原本的人货场正在重构,消费者的需求趋于个性化,更加精细,场景变得更加碎片化,营销就需要在各个切片领域做到精细化运营。企业需要打造全渠道一致的用户体验,提升用户满意度和忠诚度。可持续发展,社会责任重视化趋势四现代消费者越来越注重企业的社会责任和环保表现,这些因素会影响他们的购买决策。通过关注可持续发展和社会责任,将环保、公益等元素融入营销策略中,品牌可以塑造更加积极、正面的形象,提升品牌价值和美誉度。企业需坚持可持续发展,构筑全球生态系统,实现
192、共赢,比如在产品设计、生产、包装等环节考虑环保因素。六大趋势0752024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴品牌建设发展话题关注度逐渐增强趋势六当市场从增量扩张转向存量竞争,需要关注品牌自身人群的运营,通过持续的品牌沟通和数字化的用户运营,垒高品牌的竞争壁垒,并基于人群拓展品类和消费场景,从而保持持续增长。而在品牌出海方向,出海营销本地化更加重要,品牌需要深入了解目标市场的文化、习惯、法规等因素,制定符合当地市场特点的营销策略和产品方案;以东南亚为代表的区域性消费领导品牌将会有更多区域化传播动作,而海外直播也将在头部达人的标杆影响下得到快速发展。同时最根本的是
193、,品牌营销脱离不了“讲故事”,要通过内容和场景让用户感受到品牌的温度和理念,与用户建立情感连接,创造认同感。全渠道整合,线上线下融合趋势五随着消费者在多平台间的无缝切换成为常态,企业需打造一致且个性化的品牌体验,跨越线上电商、社交媒体、线下实体店及新兴平台等。打造线上线下融合的购物体验,提升用户便利性和品牌形象。企业可以利用社交媒体平台进行品牌推广和产品销售,提升品牌曝光度和销售额。积极探索新兴平台,例如元宇宙、Web3 等,拓展品牌传播渠道。六大趋势0762024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴MORKETING 灵眸年鉴2024MORKETING 灵眸年
194、鉴2024灵眸奖 2024评审团全阵容PARTIV0040040050772024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴蔡宏,现任卡夫亨氏中国区首席营销官,拥有丰富的数字转型经验,擅长的领域包括公司长期发展战略、品类管理、数字化发展战略、电商创新、社交媒体、全域内容营销整合及 O2O 等。卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏主席方军,是中国消费者市场洞察及分析、营销数字化领军人物。2022 年七月,方军创立了独立咨询公司“数见咨询”。从业近 30 年,方军获得诸多行业荣誉,包括2022ESOMAR 全球洞察创新领导 250 人(Insight250)。方军的工作经历包括宝
195、洁中国、通用磨坊全球总部,阿里巴巴集团 CMO 特别助理,联合利华中国数据和数字化副总裁等。上海数见管理咨询创始人方军马振山先生,中国汽车营销领域的领军人物。在汽车行业深耕 30 余年,务实精进,勇于创新,积累了丰富的品牌建设、销售及运营管理经验。马振山先生毕业于吉林工业大学,获得管理工程硕士学位。曾获得“2022 中国汽车年度创新人物”及“中国式现代化实践发展论坛组委会专家委员”等荣誉。奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁马振山主席委员会一直专注科技,平台及用户的互动及运用,通过营销,广告影响商业创新,发展及应用。现任国际顶级咨询公司资深顾问,亦是多家风投的数字生态及营销广告顾问。并经常为各大
196、公司及高管团队做咨询项目及培训,和受邀在行业活动作主持人或发言人。前任腾讯公司副总裁,全面负责腾讯网络媒体事业群的广告系统业务.加盟腾讯前,郑香霖在亚太区包括香港、台湾和中国多地 4As 广告公司担任管理职务,并在广告媒介领域享有盛名。国际顶级咨询公司资深顾问前腾讯公司副总裁郑香霖0782024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴浩宇先生是氧气科技全球合伙人、中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB China 学术研究执行主席,他有着超过 20 年的数字营销、品牌与媒体运营经验。氧气科技全球合伙人中国广告协会学术与教育委员会副主任IAB China 学术研究
197、执行主席董浩宇多个细分品类第一新消费品牌顾问,知名投资机构战略及品牌顾问。16 年世界 500强企业和创业经历、初创新消费品牌从业经历,兼具战略及产品组合思考能力,深度具备成熟的品牌运营、市场营销经验,以及互联网思维应用延展能力。历任雀巢中国战略及业务运营负责人,极米科技 CMO 高级副总裁,拜耳,强生,葛兰素史克,摩托罗拉等品牌营销运营管理职位。其中在担任极米科技品牌市场副总裁/CMO 期间,通过品牌升级、内容营销全平台、全网矩阵传播,以提升品牌曝光推动业务成长,用户洞察研究结合 360 度线上品牌传播沟通、线上电商渠道运营、线下体验营销运营,视觉传达品牌设计等多个维度,助力极米科技实现营收
198、由2018 年 18 亿增长至 2020 年的超 28 亿、净利润从 900 万到过 2.69 亿的突破,助力极米科技成功登录科创板,创造极米科技中国新锐品牌 100 强第 11 名,638亿品牌资产价值的成绩。任人民日报人民好品消费研究高级顾问,深入研究中国新消费品牌崛起 yan 值模型,上海交大设计学院国际工业设计专业 teachingfellow,知名数字营销机构Morketing、新消费 Daily 智库,亿欧产业研究智库,多家 NGO 品牌公益传播顾问。毕业于北大光华 EMBA,美国西北大学 Kellogg 商学院 EMBA,香港大学金融市场与投资组合硕士,清华大学美术学院研究色彩与
199、设计学。Morketing智库Charlene副主席主席委员会0792024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴委员评审委员会深耕营销领域近 20 年,擅长整合与技术化营销,全媒介专家。曾任职于分众传媒等知名企业,2017 年创立 镁传媒,业务覆盖美妆、母婴、汽车、金融等行业头部客户。2023年,依托于多年积累的营销行业经验,创立旗下品牌钛镁 AI,是专注于营销细分领域的企业级 AIGC 营销智能体平台,致力于为客户提供更迅捷的生成式 AI 产品与服务体验。钛镁 AI 品牌创立以来,已先后入选非凡产研2024 中国 AIGC 行业图谱 V4.0企业级应用行列榜单
200、;荣获BPAA 第四届全球应用算法模型典范大赛创业组TOP50、创业邦 2024 年 AIGC 创新企业 100 强&2024 年 AIGC 产品创新 100 强等行业殊荣。钛镁 AI创始人&CEO蔡晓旭现任吨吨品牌联合创始人兼首席品牌营销官,主管吨吨 BOTTLED JOY 品牌建设、产品营销、联名跨界、公共关系及用户运营工作,吨吨 BOTTLED JOY 用两年不到的时间,以 82.5%的市场占有率成为吨吨桶品类开创者和领导者,吨吨作为 OEM 向 OBM 转型的典型代表,以创新差异化的产品和与时俱进的内容营销,重新定义潮酷喝水方式,喝水进入吨吨时代。吨吨品牌联合创始人曹光洋曹力拥有超过
201、20 年整合营销的经验,致力于推动数字化转型和数据驱动的生意增长。加入任拓之前,有品牌代理商(奥美),管理咨询(科尔尼咨询)和硅谷软件产品经理的经验。精通品牌及整合营销策略/策划,持续推动不同行业领域的数字化转型和生意增长,包括零售,快消,食品饮料,时尚与生活方式,餐饮,汽车,电子科技,家电,母婴,医药健康和宠物健康。在奥美,他建立了 O2O 数字营销部门,实现了宝洁等品牌的零售数字体验孵化项目。Nint 任拓集团 CMO任拓大数据研究院执行院长曹力0802024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴曹晓欢,汇量科技 Mobvista 集团联合创始人兼 CEO,负
202、责 Mobvista 整体战略推进和业务发展。在 Mobvista 发展历程中,曹晓欢多次从行业生态、业务矩阵及基础架构等不同角度提出战略迭代,包括用产品和技术提升广告交付的效率,让 Mobvista 在“出海联盟广告服务商”之外打造“程序化广告平台的第二曲线”。在洞察到开发者生态的增长空间、企业自有技术溢出的创新能力后,曹晓欢提出构建“Growth Hub”的战略,并领导公司从统计归因、广告变现、跨渠道投放、程序化创意,到云服务器优化管理等更底层、基础的环节,全面赋能全球开发者实现规模化增长。汇量科技联合创始人&首席执行官曹晓欢陈传洽(Calvin)拥抱创新,是中国备受认可的数字营销领域专家
203、,在数字行业和营销技术领域深耕 20 年。目前任职全球领先数字户外广告供应方平台纬达科技(VIOOH)中国区行政总裁。此前,他是萃弈(TTD)首任中国区总经理,并帮助TTD 进入中国市场并取得业务增长和人才发展方面的成果。更早以前,Calvin 也曾担任 AdMaster 首席执行官,以及在尼尔森美国和中国出任管理职位。Calvin 也积极参与行业组织的工作,2020-2022 连续两届当选 MMA 中国营销创新的联合主席,也荣登 Campaign 杂志亚太区“40 Under 40”和“Digital A-List”中国名人堂,经常出任营销论坛主持,以及出席国内外行业峰会,发表他对数字营销行
204、业健康和持续发展的观点和思想领导力。VIOOH中国区行政总裁陈传洽陈高铭拥有超过 20 年的数字营销经验,2005 年至 2015 年就职于人人网,专注推进社会化媒体的商业化进程;2016 年至今 8 年,负责小米集团互联网商业化的品牌整合营销业务,是中国 OTT 大屏营销、手机终端营销和智能场景整合营销的探索者之一;亦受聘成为中国传媒大学广告学院客座教授、秒针营销科学院营销科学家、中国广告长城奖、大中华区艾菲奖的终审评委。在小米集团“人车家全生态”战略和“广告即服务”的宗旨引导下,陈高铭始终将用户隐私与用户体验置于首位,持续探索并成功建立领先行业的手机个人场景、OTT 家庭场景以及 AloT
205、 智能生活场景的广告营销方法论与模型,构建了极具小米优势的智能生态品牌营销商业模式与客户服务体系,积极推动符合万物互联时代下的营销体系构建,为品牌主开拓出更多生意场景,激发超预期商业价值。小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭90 后青年企业家,影石创新联合创始人。曾获首届“深圳青年五四奖章”、首届“金砖国家 100 强企业家奖”,2017 福布斯中国 30 位 30 岁以下精英榜,2024 年财富中国 40 位 40 岁以下的商业精英,2022 年获高层次人才认定等。影石创新科技股份有限公司联合创始人、董事陈永强0812024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸
206、年鉴Michael Chen 陈震先生,现任职 Meta 大中华区新业务拓展副总经理,新客户团队负责人。毕业于浙江大学与复旦大学,曾任职于百度大客户部,拥有丰富的国内外互联网广告营销经验。作为最早期加入中国中小企业业务的员工,在过去的 7 年中,陈震和其团队曾负责Meta 中小企业业务进入中国市场工作,负责 Meta 代理商、合伙伙伴体系的开发与搭建工作。目前,陈震主要领导 Meta 在华新客户增长业务,擅长策略性地开拓市场和推进新客户增长。Meta大中华区新业务拓展副总经理陈震程佩珩 Anita,现职于丝芙兰,出任大中华区市场副总裁,负责丝芙兰品牌管理工作。属于 LVMH 集团的丝芙兰,进入
207、中国 19 年,拥有逾 340 家门店以及多个线上平台,覆盖 100 城市,高端美妆会员逾 2500 万。通过全域营销,每天平均服务超过 100万爱美的顾客。毕业于香港中文大学,获取工商管理学士与硕士学位。程佩珩拥有超过 27 年市场营销及管理经验,包括品牌建设、产品开发、媒体传播、社交推广、会员运营、舆情公关、广告设计、视觉陈列等,专注于美妆、个护及营养品行业。曾任职于知名国际及本土企业,宝洁,联合利华,雅芳,汉高等,负责大中华区及亚太区市场业务。她希望能通过她的工作,为亚洲及中国女性提升自信并展现美的力量。丝芙兰大中华区市场副总裁程佩珩9 年母婴行业经验,兔头妈妈品牌电商负责人,拥有品牌系
208、统搭建与管理、品牌电商渠道搭建等丰富经验,目前负责兔头妈妈全网营销及线上业务。兔头妈妈合伙人代羽舟邓杰先生过去十多年来一直在互联网媒体公司从事广告策划以及商业市场的工作,先后就职于凤凰、网易、360 等知名媒体公司。以持续保持强烈的创新创意动力为自我要求,操盘过的项目获得过国内外广告赛事的顶级大奖,以专业能力帮助品牌取得更大的商业成功是他的职业理想。Microsoft Mobile商业市场负责人邓杰0822024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴颠木,前莉莉丝广告技术中心负责人,现 CreatiBI CEO。拥有十二余年营销技术实战经验,To B 业务 To
209、C 化倡导者,致力于以业务增长为目标构建体系化营销解决方案,引领游戏行业 Martech 技术发展方向,所主导的营销技术平台 ADM 和 DAP,年均广告消耗过百亿。CreatiBICEO颠木冯光,密扇 MUKZIN 创始人兼 CEO。留英 8 年,Leeds 大学金融学学士学位,Durham 大学金融学硕士学位,4 年金融领域从业经验,8 年互联网创业经验。2014 年与韩雯在杭州共同创立新中式生活方式代表品牌密扇 MUKZIN。密扇 MUKZIN创始人兼 CEO冯光拥有近 20 年的互联网企业管理及营销运营经验,熟悉国内外效果广告、红人及品牌内容营销等。历任网易有道搜索营销负责人、竞价广告
210、负责人等。具有超强的商业敏感度,多个0-1 项目创新创业成功经历。曾被行业媒体评为“2021 数字营销年度人物”等殊荣。网易有道 YoudaoAds总经理冯庆强从事品牌策略、市场营销 20 余年,历任苏宁集团、万达商管集团市场品牌总经理/营销总经理,资深品牌营销专家。熟谙零售连锁发展建设、电子商务运营、O2O 品牌数字营销、商业广场经营管理。多次作为特邀演讲嘉宾出席金投赏、Morketing、GDMS 等知名峰会,多年担任虎啸奖、灵眸奖、金梧奖、VCON 星创奖等行业营销奖项终审评委、中国 CGO 峰会组委会成员、虎啸奖主席团成员、金梧奖监审主席、中国视协广告艺委会专家成员;并曾受聘为国际艾菲
211、大中华区常务董事、中国传媒大学客座教授。品牌营销战略专家丁海云0832024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴付正刚,爱奇艺销售副总裁。在行业拥有数十年视频行业和品牌营销相关工作经验,目前负责爱奇艺海外广告业务和品牌合作。爱奇艺副总裁海外销售负责人付正刚郭文慈女士,15 年品牌从业经验,曾任职宝洁品牌总监、谷歌创新业务负责人,拥有敏锐的消费者洞察力和美感趋势把握力。曾获广告界奥斯卡 艾菲奖“大中华区银奖;亿欧发布“2021 中国优秀女性创业者 TOP10”。2019 年,郭文慈和闪烁一起创立了 PMPM。PMPM 源自法语,Pour(le)Monde,Pour
212、(le)Monde,意为“去往世界、探索世界”,被称为【护肤界的 DISCOVERY】,品牌起源于创始团队真实的环球探索经历。PMPM 以品牌探索精神引领科研创新,自建研发实验室和全球原料数据库,独创品牌环球配方公式 X+Y+Z,将全球探索到的自然成分结合前沿科研成分,搭配独家渗透技术,打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案。成立四年,品牌销售额已累计突破 40 亿+,其中精华品类占比超过 60%,已获得超过 1000 万消费者的喜爱和信任。2024 年,PMPM 官宣中文名偏偏,带着“偏偏”精神,陪伴消费者一起探索“没有到不了的远方”。PMPM 偏偏联合创始人兼 CMO郭文慈侯燕 2013 年
213、加入新浪,曾负责新浪、新浪汽车商业市场工作,现任微博商业市场总经理,全面负责面向客户及行业市场的营销推广工作,包括市场洞察、公关策略、推广活动、商业合作等,传播微博独特的社交媒体营销价值、方法论和优秀实践。通过多年主导和参与数字营销实践,熟悉国内外市场营销方法,有着丰富的公关、媒介、销售市场服务经验,并在多个行业大赛中担任评委,如长城奖、上海国际广告奖、虎啸奖、金鼠标数字营销大赛、大中华区艾菲奖、IAI 国际广告奖等。微博商业市场部总经理侯燕0842024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴黄介中自 2017 年加入 Google。他在亚洲和美国市场拥有丰富的市
214、场营销和商业洞察与经验。他曾与多家全球知名品牌合作,包括 Google、宝洁(玉兰油、帮宝适)、强生(露得清、可伶可俐、强生婴儿、Stayfree/Carefree)、拜尔斯道夫(妮维雅、优色林)、玛氏/箭牌(益达、绿箭、彩虹糖)、香港迪士尼乐园度假区和星巴克,成功策划了 100 多个屡获殊荣的市场活动。他所获奖项包括史蒂夫国际商业奖、MarCom 大奖、Campaign、DMA、艾菲奖、IAI 和金投賞 ROI Festival。黄介中在品牌和业务建设方面的战略眼光也得益于他的学术背景。他拥有香港大学电子商务硕士学位、香港科技大学工商管理硕士学位、香港理工大学市场营销学位,以及英国特许市场营
215、销协会的专业资格。黄介中对卓越市场营销的追求还体现在他担任多项知名奖项的评委,包括亚太史蒂夫奖、国际广告协会中国奖、One Show中华区创意奖、台湾时报奖、台湾金手指奖和时报广告金像奖。除了商业成功,黄介中还积极投身社会公益事业。他积极为专注于健康(儿童癌病基金)、教育和育儿(Ediversity)以及残疾(Rock Foundation/Creation Hub,Ed-ability)的非政府组织提供建议并担任顾问成员。他还是中国女性联盟组织的战略顾问,致力于推动性别平等,同时也是香港理工大学市场营销与管理学院顾问委员会成员。谷歌大中华区首席市场官黄介中深演智能创始人兼 CEO,秉承“AI
216、 赋能决策”的理念,将深演智能打造成国家小巨人企业,深演智能已帮助世界 500 强搭建智能化数字化平台,成为国内领先的营销科技公司。黄晓南毕业于北京大学,并获加州大学洛杉矶分校(UCLA)MBA 硕士学位。历任宝洁中国市场部品牌经理,麦肯锡咨询公司资深顾问、创办婴之宝连锁母婴专卖店,是国内品牌营销,零售大数据及人工智能领域专家。作为人工智能决策的积极推动者,黄晓南担任哥伦比亚大学数据科学研究院 DSI(Data Science Institute)顾问、中国人工智能产业发展联盟理事等职务、入选亚太区 A-List 名人堂。深演智能创始人兼 CEO黄晓南Jennifer Zhang, 大中华区总
217、裁,出海效果营销业内专家。曾在多家财富 500 强公司担任全球效果营销业务负责人。2019 年,她 创 办 成 立 了 大 中 华 区 业 务,希 望 通 过 旗 下 产 品Partnership Cloud 帮助中外企业管理合作伙伴营销项目从而实现高效的新业务增长。在加入 之前,曾任职于 Zanox,一家欧洲的效果营销领军企业,担任亚太区 Managing Director。之后带着丰富的行业和管理经验,先后加入戴尔和奥美,担任 Digital Marketing 相关的管理职位。 大中华区总裁Jennifer Zhang0852024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETIN
218、G 灵眸年鉴蒋青云,复旦大学经济学博士。现任复旦大学管理学院教授、博士生导师,复旦大学东方管理研究院院长。曾任复旦大学管理学院市场营销系主任、美国营销协会(AMA)中国顾问委员会成员。目前兼任中国高校市场学研究会荣誉理事、上海市市场学会副会长、JMS营销科学学报编委会副主任。蒋教授研究专长于营销战略、营销渠道、数字营销和零售战略研究,在中国企业品牌战略、营销渠道和零售战略方面发表了专业论文 70 多篇,出版有用户价值创新、营销管理(译著)、经济转型期的品牌演化等多部著作。此外,他还领导完成了多项国家自然科学基金项目、中外合作研究项目和省市级科研项目,以及 50 多项企业管理咨询项目。在复旦大学
219、,蒋教授主要为 MBA、EMBA、IMBA 讲授 营销管理、数字营销战略和全渠道战略等课程。此外还服务于企业高层管理培训,曾经担任复旦哈佛国际 EDP 合作项目、复旦总裁班和企业内训项目的特聘教授,为中石油、宝钢集团、东方航空、中国银行、交通银行、浦发银行、上海百联、韩国爱茉莉公司和广东移动等 100 多家中外企业和政府部门做过高层管理培训。此外,蒋青云教授还致力于营销思想的社会传播,长期担任金投赏研究委员会主席,并应邀在中央电视台、上海电视台、哈佛商业评论和商业评论等各类媒体担任评论嘉宾,被商业评论杂志推选为“中国新零售 50 人”。蒋青云教授曾经先后担任多家公司的独立董事,并兼任科特勒咨询
220、集团“科特勒增长实验室导师”、秒针营销科学院科学家成员。复旦大学管理学院教授、博士生导师蒋青云作为数字营销领域的领军人物,金文森先后荣获 2021 上海国际广告奖“年度青年领袖”称号,同时提名年度最佳创新业务精英;2023 虎啸奖“年度人物”;2023 上海国际广告奖“年度创新领袖”杰出奖;2024 TopDigital“年度创新营销卓越人物”称号。金文森先生拥有超过 14 年的行业经验,先后担任 4A 与本土公司职业经理人,服务的重点客户行业横跨美妆、护肤、个护、酒水、服饰、快消品、奢侈品、3C 等多个领域,通过全链路整合营销,已助力多个行业头部品牌实现赛道突破,赋予从策略创意、社媒传播到生
221、意的全链路增长。在微盟营销集团,金文森先生负责整合品牌营销战略,其带领的微盟传播 TEAMPRO以“科学营销”为定位,贯穿可衡量、可追溯、可延续的营销思路,提供整合营销解决方案。全方位提供赛道策略、产品经营、平台合作等全域流量管理服务,以数字资产链接前后端策略,科学衡量营销效果、运营品牌人群资产。从确定性的曝光到更高效的转化,让营销场和生意场相辅相成。金文森先生认为,目前行业内大部分营销企业提供的服务相对聚焦于传播推广,而微盟传播 TEAM PRO更希望成为客户品牌真正的生意伙伴,从生意出发,通过创新的全域整合营销服务,帮助品牌找到“好生意”、深入“好赛道”、瞄准“新机会”、挖掘“好流量”,为
222、行业带来改变和价值。微盟营销副总裁微盟传播 TEAM PRO 创始人金文森0862024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴蓝伟纶担任 X 亚太区总裁一职,负责 X 在大中华区、韩国、东南亚、印度和大洋洲地区的商业统筹与业务增长。基于 X 的平台优势,他将帮助亚太区品牌进一步繁荣发展并连接海外目标市场。蓝伟纶于 2014 年加入 X,是 X 大中华区的第一位员工。2023年担任大中华区以及东南亚、印度区总裁并于2024 年3月晋升为X 亚太区总裁。在 Alan Lan 的带领下使该地区成为 X 业务增长的重要区域市场。蓝伟纶在汽车、科技和游戏行业拥有超过 20
223、年的从业经历。他曾在科乐美东京总部负责主导亚洲区业务发展;还为游戏橘子在阿姆斯特丹建立了欧洲总部,并在台北总部负责其日本和欧洲的业务发展。在职业生涯初期,他也曾任职于日本丰田公司。X亚太区总裁蓝伟纶 Alan Lan李昂先生有 10 年以上营销从业经验,曾任职字节跳动商业化部门策略总监,服务多个互联网/快消行业客户,具有丰富的大媒体品牌及电商项目运营经验。负责钛动消费出海业务,从 0 到 1 搭建东南亚及北美多个国家本地团队,通过钛动“1+7”(数字营销,直播服务,达人营销等)服务体系,帮助中国多个头部品牌实现营销在地化。服务客户包括宝洁/唯品会/立白/字节跳动/蚂蚁金服/西部数据/雀巢集团/
224、特步/茅台/斯凯奇/361 度等。钛动科技电商业务合伙人李昂李珈宁,卫龙美味品牌公关负责人。拥有超 10 年品牌公关及市场营销相关行业经验,曾就职于知名时尚、美妆、食品快消企业,曾担任多个行业大奖评委及演讲嘉宾,深耕品牌声誉管理的同时擅长以资源整合驱动品牌传播,以创意策略深度触达 B 端、C 端,并为企业斩获多项行业大奖。卫龙美味品牌公关负责人李珈宁李佼女士现任 360 集团商业化市场部负责人。拥有 10 年以上品牌营销操盘及市场部一号位管理经验,在智能硬件、互联网领域拥有多个从 0 到 1 营销策略制定及实战经验,操盘多款产品斩获市占率前三。360 智慧商业是 360 公司旗下商业化品牌,依
225、托覆盖用户全场景的互联网产品,为广告主提供形式多样的营销产品和服务,全面连接用户与企业。AIGC 时代,以360 智脑大模型驱动,推出 360 智脑大模型驱动,推出 360 智能营销云创新业务,通过 AI 数字人、AI 营销工具等产品助力企业获客提效,生意增长。360 集团商业化市场部总经理李佼0872024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴李理,微播易副总裁,15 年以上媒体及品牌营销经验,对社交媒体、网红 KOL 营销、短视频&直播营销有深度的研究和实践经验。加盟微播易前,经历了从新闻媒体、公关咨询到互联网整合营销的转型。2013 年加盟微播易,任副总裁一
226、职,全面负责微播易全国客户、市场、电商业务。最早一批 KOL 营销及运营的实践者,曾经深度参与多个知名品牌的重要营销战役。微播易副总裁李理历任魅族科技 CMO 兼公司高级副总裁、魅蓝总裁。AngryMiao 成立于 2019 年,致力于通过紧密的社区互动将未来技术带给消费者,同时提供先进的前瞻性产品。旨在打造所谓的“未来科技的艺术社区”。怒喵科技创始人李楠专注快消行业品牌策略、社会化营销、整合营销传播等,曾任职于益海嘉里、屈臣氏、南方黑芝麻等知名企业。近年来,担任国内知名营销大奖赛终审评委:长城奖、艾菲奖、虎啸奖、IAI 国际广告奖、ECI 艾奇奖、学院奖等国内主流 新媒体/知名第三方分享嘉宾
227、;抖音、巨量引擎、微 博、FBIF、FBIC、TopDigital、刀法、增长黑盒、浪潮新消费、上海国际广告节、厦门国际广告节等中国传媒大学广告学院客座教授中国人民大学新闻学院特聘讲师复旦大学管理学院MBA/EMBA 课程演讲嘉宾 2022/2024 艾菲奖短视频/红人营销专委会常务委员2019/2020 中国国际广告节广告主奖:个人成就奖 2024 中国商务广告协会中国数字营销十五年风云人物Morketing智库成员李千栗建先生,数字化转型和 Martech 营销专家,喜利得中国亚太区品牌、数字营销和渠道总监。栗建先后先后在爱德曼和德勤等营销咨询机构担任数字营销顾问,为品牌设计客户体验和部署
228、数字化转型战略。之后,他加入负责飞利浦和陶氏化学帮助企业实施数字营销转型和数字商业转型。喜利得中国亚太区品牌数字营销和渠道总监栗建0882024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴梁凤莲,龙图游戏市场副总裁,负责公司全球市场,制定品牌营销策略、新媒体运营策略、品牌公关策略及危机公关处理等。规范市场管理制度及流程,准确把握行业发展,为公司品牌战略决策提供依据。了解同行业市场营销新玩法、新形式、新案例,新媒体传播趋势和变化,提出创新方案并进行实践,领导团队实现公司全球化战略布局。龙图游戏市场副总裁梁凤莲梁小玲拥有 10 余年互联网行业从业经验,曾在阿里等港美股上市公
229、司任职,拥有丰富的 2B&2C 数据市场营销、商务拓展经验和公司管理经验。Taku 是一家从移动游戏与应用领域切入的广告聚合管理平台,成立至今专注于中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。Taku 基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B 测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台 API 数据,详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据,助力开发者实现广告收益最大化。目前 Taku 已经服务超 10000 家客户,日活用户数过 2 亿,合作产品数量超 2.
230、5 万款,日广告展示量超 18 亿,日广告请求量超200 亿。Taku&TopOn创始人兼 CEO梁小玲廖明教授是香港中文大学教授,亚太商业研究所研究主任,同时他也是纽约大学NYU(上海)客座教授。他的主要教学,研究和实践领域包括人工智能,数据科学,市场营销,金融科技和数字化转型。他拥有美国杜克(Duke)大学博士学位,研究方向是贝叶斯机器学习。廖明教授致力于用数据和人工智能赋能各行业,帮助公司数字化转型和增长,在科技,快消品,零售,奢侈品和金融等行业拥有 20 多年的丰富的经验。他之前的职业经历包括在中国,美国,新加坡等地担任过波士顿咨询(BCG),华为,脸书(Meta),联合利华等公司的管
231、理和研发职位。香港中文大学教授亚太商业研究所研究主任廖明凤集食品集团品牌负责人,深耕品牌营销及行业的品牌化建设研究,定位理论的学习者与践行者,推动黄天鹅持续引领可生食鸡蛋品类,并连续成为国内高品质鸡蛋销量第一的品牌。凤集食品集团品牌负责人林超0892024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴10 余年品牌新营销操盘手。2011-2016 年连续创业,涉及轻奢、商业摄影、设计师原创女装、冻干零食、设计师平台等项目;2016年操盘满婷新营销相关业务,建立品牌从0到1的线上新营销业务体系,突破了传统企业新媒体转型发展的瓶颈;2018 年起操盘满婷品牌抖音等新媒体业务布
232、局,操盘项目年销售规模过亿;2020 年起推进满婷母公司新媒体产业外延,是抖音官方的千川服务商,品牌 DP 服务商,云图服务商,参与操盘过多个国货品牌新媒体营销执行。满婷副总裁刘彬刘颂华先生是上海新置广告有限公司、上海漾置文化传播有限公司董事长,个人曾荣获由上海广告协会颁发的 2014 年度广告行业白玉兰贡献奖,公司也多次获得由全国各省份电视台颁发的最佳合作伙伴、最佳广告代理公司等奖项。上海新置广告有限公司董事长刘颂华现任名创优品集团副总裁兼首席营销官,资深营销人和品牌操盘手,拥有 18 年市场营销、互联网产品运营及推广经验,现主管名创优品的全球品牌营销、产品营销、公共关系及用户运营工作。刘晓
233、彬先生曾任网易考拉市场部总经理、齐家网市场及无线业务VP、唯品会市场总监、百度 91 无线市场运营总监,职业生涯前 6 年在奥美、宣亚、灵思等营销机构服务过多个 TMT 及消费品行业知名品牌。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬百度品牌营销业务部负责人,负责百度的品牌广告、内容营销广告、营销科学方法论和工具。在互联网行业有十几年的产品和技术工作经验,先后在搜索、大数据、广告平台、品牌营销领域都有所建树。百度品牌营销业务部负责人陆毅明0902024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴CharleneRee 是 EternityX 力恒的创始人兼 CEO,在数字广告
234、领域拥有 20 年的经验,曾在香港和纽约的多家国际数字媒体公司(如雅虎、IPG 和阳狮集团)任职。EternityX 力恒专注于帮助营销人员在中国市场和数字环境中有效地与高净值消费者建立联系并实现转化。Charlene 在推动 EternityX 力恒的产品创新方面发挥着关键作用,目前已获得 500 多个品牌的信任,并实现了至少 30-100%的绩效提升。EternityX 力恒创始人吕香凝2001 年毕业于东京经济大学大学院经营学部市场营销广告学专业,博士学位;2001 年加入株式会社电通至今,主要负责日系企业(包括 B2B 和 B2C)开拓海外市场时的战略规划、营销策略产品战略、市场调研及
235、其他相关领域的工作;2008 年到 2018 年的 10 年,被派遣到北京电通广告公司从事品牌、营销及传播相关领域的工作,主要涉及汽车、金融、保险、旅游和饮料/白酒行业;2018 年归任日本电通本社 GBC 部门,继续负责日系客户的海外业务拓展以及全新商业领域的相关开发工作;2001年2008年电通本社海外市场部 国际品牌部,主要客户包括花王、三得利、资生堂、好侍食品、丰田等;2008 年 6 月 2018 年 9 月北京电通广告(中国),主要客户包括一汽丰田、丰田中国(雷克萨斯)、斯巴鲁汽车、东京观光厅、中国人寿、中国银行、中粮集团、北京旅游局、五粮液等;2018 年 10 月至今电通本社
236、GBC,主要客户包括 Panasonic、出光兴业、宝酒造、Toto、尤妮佳等。日本电通 Global Business Center Senior Director马亦农梅江,小罐茶副总裁,小罐茶旗下年迹品牌主理人。对小罐茶旗下超高端年份茶品牌年迹的品牌建设、产品设计与开发、市场推广及销售增长负责。作为小罐茶创始团队成员,在现代派中国茶的定位下,他搭建了小罐茶品牌独特的营销推广体系,创造性地引入用生活方式做品牌的理念,让创新的中国茶形象被更多国人所认知。2021-2022 年,他从 0 到 1 组建了年迹团队。小罐茶副总裁梅江0912024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKET
237、ING 灵眸年鉴孟祥奇,知名营销策划人,零售千亿操盘手。十余年互联网市场及新零售高管经验,历任 EMI music、腾讯市场总监,海尔集团空气新产业总经理,小米公司有品商城营销运营负责人,京东零售营销平台部总经理、京东自有品牌市场营销部总经理等。具有敏锐的商业视角和前瞻性的营销思路,在消费品、互联网及智能家居等行业领域打造了多个知名品牌和现象级爆品。中国商业联合会新媒体营销顾问团专家。中国科技大学、对外经济贸易大学、中国海洋大学 MBA 等院校特聘讲师。中央电视台三农创客英雄汇嘉宾导师,乡村振兴及县域经济发展顾问。学院奖、传鉴国际广告奖评审主委。成功营销 年度中国创新营销卓越人物;IAI 20
238、24 年度最具影响力品牌人。知名营销策划人中国商业联合会营销顾问中免日上 COO孟祥奇莫力洋,现任蜂群文化传播有限公司首席执行官,2018 福布斯 U30 精英榜新媒体从业获奖者。90 后的他,大学毕业即创设“蜂群文化”,进军网红新媒体经济产业,成军 9 年,旗下现有蜂群文化、蜂群文创等多家子公司,业务涵盖游戏、社交媒体、视频、广告等。凭借优质的内容原创力与独特的经营战略,蜂群常年稳居国内一线 MCN 行列。蜂群文化CEO莫力洋 聂子尧先生投身互联网数字营销行业十余年,在相关领域积累了丰富的实战经验及独到的行业见解,曾荣获 TMA“2023 年度营销领军人物”、TopDigital“年度创新营
239、销新锐人物”奖项,并受中国信息通信研究院邀请,成为数字营销行业唯一受邀参编 企业个人信息保护合规管理体系指南 团体标准的起草人。聂子尧先生凭借多年卓越的数字营销领域经验,创立“倍孜网络”,以精准的智能算法技术和优质的全生命周期服务体系,赢得了国内政府级媒体、央媒、头部媒体等累计超过 2000 多家平台信赖。在聂子尧先生的带领下,倍孜网络已成长为 DAU 覆盖超 3亿,年度执行预算超 25 亿元的头部第三方 SDK 平台。倍孜网络创始人兼 CEO聂子尧 0922024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴Paul Yuan 曾服务于阿里巴巴集团,在市场营销及品牌运营
240、领域拥有丰富专业知识,从业经验近 20 年,为大中华区艾菲奖等奖项评委。2017 年加入 Babycare,现任Babycare 副总裁、首席公共事务官兼政委,负责品牌战略、运营、组织建设、企业文化以及公共关系等事务,曾主导多个与国际知名企业的战略合作项目。Babycare 是设计师创立的母婴品牌,我们以 秉父母之心做产品 为使命,不断发现并改变行业中存在的不合理,为爱重新设计每一个产品。核心覆盖孕期至6岁育儿周期,包含尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类,为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案,重新定义 Z 世代人群新的孕婴童生活方式。现已在 30 多个国家,服务超 50
241、00 万用户。Babycare首席公共事务官Paul Yuan 钱帅,知名拖凉鞋品牌 POSEE 联创,擅长种草-转化-留存的线上品牌营销打法,TIKTOK/SHOPEE 多国鞋靴类目品牌第一,深耕东南亚/美区多年。踏云鞋业合伙人钱帅任一先生硕士毕业于英国阿斯顿大学市场营销管理专业,拥有超过 10 年科技互联网品牌营销和公关传播经验。曾任云集市场总监、同仁堂健康市场总监、T3 出行高级市场总监和奥创光年市场副总裁。任职期间帮助多家公司在综合获客效率上提升超过50%。任一先生对品牌营销、用户增长和公关传播有独到的见解。在负责蘑菇街品牌公关部期间,带领团队打造了“不穿白衬衫”、“中国新四大发明”、
242、“蘑菇街主播卖空奥莱”等小预算撬动大成果的营销案例,并斩获包括 IAI 国际广告奖、CMO 金匠奖在内的多个营销传播奖项。蘑菇街品牌公关副总裁任一白象电商零售负责人,主管白象线上天猫、京东、拼多多、抖音、快手等 2C 渠道生意,深耕电商行业,实战派的战略营销者,在食饮行业、细分品类、开拓蓝海市场沉淀多年。热衷创新,在品牌各阶段的战略定位、生意目标、品效结合均有独到见解。白象电商零售负责人鲨鱼0932024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴沈晨岗 Charles,飞书深诺集团创始人兼 CEO。于 2013 年创立飞书深诺集团,带领其发展成行业顶尖的海外数字营销综
243、合服务集团,并帮助近 3 万家中国企业打破全球营销边界,实现海外业务飞跃式拓展。公司成立初期,他和团队优先拿下多家国际头部媒体的中国广告代理资质,并通过果断推动技术、数据、创意服务的升级,实现了公司的高速发展。作为出海数字营销领域的代表,他入选了 快公司 Fast Company中国商业最具创意人物 100。作为中国最早的出海电商行业探路人,沈晨岗在 eBay 多年的战略规划任职经历赋予了他对企业出海需求的深刻理解和敏锐洞察。沈晨岗还曾创办达闻营销,并将其打造成中国最早一批的优秀出海绩效营销机构。飞书深诺集团创始人兼 CEO沈晨岗史炎先生,猫头鹰喜剧创始人,知名脱口秀演员、培训师。历任 今晚
244、80 后脱口秀 吐槽大会 脱口秀大会嘉宾,百视 TV 体育脱口秀开麦总冠军内容总策划,南京传媒学院客座教授,复旦大学管理学院幽默表达培训师,著有幽默喜剧理论书籍不开玩笑。曾负责全国单口喜剧俱乐部体系搭建及人才培养,拓展俱乐部十余家,挖掘培养签约演员 50 余人,培训人次过千人,是中国脱口秀生态建设的重要见证人和推动者。猫头鹰喜剧创始人史炎京都大学人类环境学研究科硕士毕业。2008 年加入析道咨询,2010 开始从事中日以及东南亚企业间跨境业务,协助客户开拓不同市场、制定本地化的战略及落地。领域涵盖美妆、潮玩、奢侈品、智能设备、IT 服务、医疗等,服务过丰田、松下、资生堂、三得利、全日空等知名客
245、户。并参与了多个中国地方政府对日的招商引资项目。自 2019 年起、与中日投资促进机构共同举办 ChinaManagementSchool(针对日企的拓展中国业务的经营管理课程),该课程以日资上市企业的中国法人经营层、日本总部中国区负责人为中心、已积累 100 家以上企业参加,并促进企业间的交流和合作。析道咨询(CDI)全球合伙人中国区董事长总经理是枝 邦洋耶鲁大学 MBA、中山大学本科,曾就职于宝洁。孙蕾女士主要负责品牌打造与相关运营工作。在她的参与之下,逸仙集团首个美妆品牌“完美日记”推出两年内便成为首个登顶天猫双 11 彩妆榜的国货品牌。2021 年,孙蕾女士被 Campaign Asi
246、a 评为“亚太地区50 位最具影响力CMO”;并于2022 年入选达沃斯世界经济论坛大中华地区“2022年度全球青年领袖”。逸仙集团CMO孙蕾0942024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴田伟先生,自 2016 年起担任值得买科技集团高级副总裁,全面负责集团商业化战略及营销布局。在互联网广告、电商营销领域深耕多年,凭借敏锐的商业洞察力和丰富的营销经验,带领团队连续多年保持业绩 100%的跨越式增长。曾主导服务过的品牌横跨数码、家电、汽车、金融、奢侈品、游戏等众多行业,其中不乏京东、Nike、Dyson、天猫、宝洁、华为、小米、银联等海内外知名企业。鉴于田伟先
247、生在互联网营销领域的影响力,曾多次获邀担任包括艾菲奖、金投赏、金鼠标等在内的一众专业营销赛事的终审评委,用自己的经验与专业持续为行业赋能。值得买科技集团高级副总裁什么值得买事业部首席商务官田伟汪洁Amanda,柠季创始合伙人,餐饮投资人,擅长战略部署、融资规划及组织架构搭建。柠季于 2021 年 2 月 8 日在长沙开设第一家门店,截至 2024 年 8 月,全国签约门店超过 3000 家;2021 年 7 月完成数千万 A 轮融资,投资机构为字节跳动、顺为资本;2022 年 1 月完成数亿元 A+轮融资,投资机构为腾讯,老股东超额认购。柠季创始合伙人汪洁汪立君(JudeWang),左点合伙人
248、兼 CMO;INTJ,连续互联网创业者,曾入广告圈、电商业、数字营销等领域,后投身消费医疗赛道,已深耕十年并笃行致远。左点是一家专注家庭健康的科技品牌,通过智能科学、健康哲学与生活美学的三元视角,为当代人日常生活中“养生、“养护、养疗 三大健康需求提出解决方案。自有 100%控股湖南长沙、河南许昌、河南南阳三地制造工厂;设立武汉、深圳双子研发中心,坚持长期价值,深度布局大健康行业,构建专业技术壁垒,已申请 3200 余项自主专利。左点合伙人兼 CMO汪立君王超(Mark W),资深广告人和品牌操盘手,2024 品牌联盟“中国首席品牌官 500 强”,拥有 16 年品牌建设、用户增长、IMC 整
249、合营销及新媒体推广经验,多次担任艾菲奖、金瞳奖、中广协、金势奖等国内外知名营销奖项的评委;操盘过的多次营销战役,获得了业内认可及多项行业大奖。现任爱玛科技集团用户增长负责人,全面负责用户生命周期运营、品牌跨界合作、用户研究、客服中心等模块;从 0 到 1,组建了用户运营中心,规划了战略方向、组织架构、价值体现等,多项数据已位居行业领先地位;同时,带领团队完成多个成功整合营销案例,获得了虎啸奖、金瞳奖、中国品牌节等多项行业大奖;曾在锦江国际电商、万达文旅、艺龙旅行网任职品牌市场负责人,职业生涯前 6 年在电通、省广等 4A 营销机构全案服务过汽车、金融及消费品等行业知名品牌。爱玛科技用户增长负责
250、人王超0952024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴现任九号公司中国经营事业部中国市场运营中心负责人,擅长品牌整合营销、消费者洞察、市场战略分析等领域。九号公司中国经营事业部/中国市场运营中心负责人王诚王淼,北京大学新闻与传播学院本科及硕士研究生,2019 年加入海底捞,先后任职总经理助理、品牌部长岗位,主要负责海底捞品牌建设、媒介传播、整合营销、内容运营等板块工作。海底捞品牌部长王淼王水,首都经济贸易大学广告学系主任,中国传媒大学广告学博士,研究方向为计算广告、智能广告、数字广告产业发展、数据权利,国家社会科学基金项目主持人。在 现代传播中国出版等核心刊物
251、发表论文多篇,著有 共生:中国数字营销猛进史 品牌故事初探等多部著作,担任现代广告(学刊)等期刊编委或审稿人。首都经济贸易大学 广告系副主任王水王旭女士,现任哔哩哔哩营销中心总经理,负责中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区“哔哩哔哩”的各类媒介资源,为广告主提供针对年轻人群的数字媒体营销解决方案。王旭拥有 10 余年的互联网媒体营销经验,对数字营销、社会化营销、内容营销及媒介融合有独到的理解;为客户在多变的网络媒体环境下创造了众多优秀的数字营销案例。哔哩哔哩营销中心总经理王旭0962024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴王莹女士任职于腾讯公司平台与内容事业群
252、,现任在线视频平台增长和 IP 增值部总经理,同时王莹女士也是腾讯旗下超级 IP斗罗大陆 总负责人。王莹女士拥有丰富的科技和媒体行业经验,对 IP 全产业链开发,企业品牌管理及数字营销,以及技术驱动的平台增长和媒体变现有丰富的经验和独特的洞察。她曾历任Criteo 中国区总裁,Google 商业合作部大中华区及韩国负责人,及亚太区移动联盟负责人。在加盟Google 之前,王莹女士曾在英特尔,京信通信和诺基亚担任综合管理,市场和销售等多个职位。王莹女士拥有美国北卡罗来纳大学工商管理硕士学位、北京对外经济贸易大学经济学学士学位,获得剑桥大学“创新学者”称号,并曾赴哈佛大学,德国 WHU 商学院和英
253、国皇家艺术学院短期进修。腾讯在线视频商业化部总经理 斗罗大陆IP 总负责人王莹2011 年正式创立若羽臣,在电商行业持续深耕,业务稳扎稳打,2020 年 9 月 25 日,若羽臣正式在深交所敲钟上市,跃居电商综合运营公司的头部阵营。公司上市同年,若羽臣确定了“广州+上海”双总部战略,并在同年正式上线自有高端品牌绽家,历经三年发展,自有品牌已发展成公司的第二增长曲线,有效验证了若羽臣从 0-1 的品牌管理能力。凭借他和团队敢打敢闯敢拼的精神,公司在电商行业持续深耕,业务稳扎稳打,如今服务半径已遍及全球 30 多个国家和地区,高质量地为宝洁、拜耳、赛诺菲、蒙牛等超百个国际国内知名品牌提供了数字化服
254、务,成为其在线生意增长的紧密合作伙伴。若羽臣于 2020 年 9 月 25 日正式在深交所敲钟上市,登陆 A 股市场,股票代码 003010.SZ,2020 年年度促成 GMV 近百亿,跃居电商综合运营公司的头部阵营。在王玉的带领下,若羽臣在电商领域深耕细作,历经十余年发展,沉淀出包括全渠道运营、数字营销、用户运营、直播服务、内容种草、数字化能力、视觉设计、渠道分销、客服管理、供应链管理在内的全链路数字化服务;全面覆盖淘系、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书等超过 20 个生态平台,构建出以客户为中心的数字化商业生态闭环;服务半径遍及全球 30 多个国家和地区,高质量地为宝洁、拜耳、赛诺
255、菲、蒙牛等超百个国内外知名公司及品牌提供了数字化服务,成为其在线生意增长的紧密合作伙伴。身处互联网发展日新月异的时代浪潮中,王玉积极拥抱变化,与时俱进。2020 年,在新的发展战略下,若羽臣发力自有高端自然植萃品牌绽家。绽家跳脱出“拼容量”、“拼价格”等传统竞争桎梏,创新性地从细分需求切入,瞄准新中产人群“从有向优”的消费升级需求,以精致衣物保养为轴心,秉承专衣专护的产品理念,研制针对性的洗护产品。绽家自 2020 年末上线至今,年度销售 GMV 达到 3 亿,并在线上线下全渠道开花,天猫、抖音、小红书等多个渠道均保持着双位数增长。在若羽臣的赋能下,绽家高效地实现了从爆款制造到爆款群打造的能力
256、延伸。绽家上线以来,其内衣洗液、香氛护衣喷雾及除菌液、洗衣凝珠、地板清洁水等多款产品自上市以来持续热销,在家清多个细分赛道中长期保持 top 占位,并荣获了来自行业、政府的多项殊誉。截至 2023 年上半年,自有品牌营收占比已达到 18%,若羽臣相继孵化的新消费品牌,不仅成功打造了公司营收的第二增长曲线,更是有效印证了若羽臣从 0-1 的品牌孵化及管理能力,成功完成了从服务商向品牌商的身份转变,成为代运营行业转型升级中的创新引领者。若羽臣董事长兼总经理王玉0972024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴王长春是数见咨询的合伙人,也是资深市场营销专家,20 多年
257、来担任不同行业的跨国公司、民营企业的企业负责人和市场营销职能负责人,曾领导快速消费品(可口可乐、联合利华、达能、百威和卫龙)、耐用消费品(美泰玩具)和金融(中宏保险)行业重要品牌。同时王长春还担任中欧工商管理学院 EMBA 国际班论文答辩导师,中欧工商管理学院 MBA“中国市场整合商业战略”项目导师等社会工作。数见咨询合伙人王长春吴晨先生现任立白科技集团营销运营中台高级顾问、个人护理品类事业部总经理、晟美公司执行董事、立网公司董事。负责集团新战略业务。立白科技集团营销运营中台高级顾问个人护理品类事业部总经理晟美公司执行董事、立网公司董事吴晨吴梦,工商管理硕士,现任上海自然堂集团有限公司集团副总
258、裁,负责集团互联网信息技术开发与应用、互联网、电子商务销售业务。吴梦有着多年的行业履历,对线下传统渠道与互联网行业都有着非常丰富的职业背景。作为自然堂集团电商渠道的创立者,2013 年初,吴梦从零团队、零业绩开始,拓展集团旗下所有品牌的电商渠道业务,在各主流电商平台均位列领军阵营,囊获了包括艾菲奖在内的行业及平台多个重要营销大奖。同时,吴梦全面操盘集团新品牌春夏业务,获得年度美伊奖、年度新锐品牌、瑞丽美容大赏、黑天鹅奖最佳新秀品牌奖等多个行业重要大奖。自然堂集团集团副总裁吴梦 前知名消费品品牌 CMO,领导开发多款爆款产品,带领业务持续高速增长。前知名消费品品牌 CMO吴振0982024 MO
259、RKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴创立 Sigmob 前,曾任职于某游戏公司担任游戏数据分析负责人,全面负责公司数据分析相关的工作。后曾任职于乐元素科技担任副总裁,负责 BI 部门和市场推广部门工作,在大数据的海量数据处理、数据挖掘算法、数据分析、市场推广和营销方面均有着丰富的经验,同时兼任 IT 技术部门,对如何利用产品和技术支撑业务的发展有很深的理解。Sigmob创始人兼 CEO谢秀芳在美妆行业有超过 15 年工作经验,曾任 YSL 圣罗兰总经理、植村秀品牌总经理和兰蔻品牌的市场总监。橘朵品牌 CEO邢夏淳全球户外产品专家、全球知名户外品牌 KingCamp 创
260、始人、中国户外品牌国际化运营引领者。匠心:91 年从业至今,深耕户外行业 30 余年。致力于打造全球化的知名户外品牌;专业:中国品牌国际化成功操盘手,专注品牌运营 20 余年,KingCamp 品牌出口 46个国家和地区,洞悉国际户外市场;情怀:专注于 KingCamp 品牌运营基础上,赋能行业内优质、创新的品牌国际化。KingCamp 创始人&CEO徐国庆拥有 15 年市场策略&整合营销从业经历,长期服务互联网及电商行业,对中国及全球互联网环境下的广告商业生态具备深度洞察。现任职于巨量引擎营销中心,负责巨量引擎品牌及市场工作。巨量引擎营销市场总经理许嘉0992024 MORKETING 灵眸
261、年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴现任喜临门集团数字营销部总经理,中国商务广告协会数字营销专业委员会副理事长。拥有丰富的 O2O 全域营销整合、数字营销、品牌传播、媒体策略、用户运营、电商运营、商业化运营等营销经验。喜临门集团数字营销部负责人许军闫曌先生是 SEIMEI 森美联合创始人兼森美中国 CEO。2021 年在日本百年龙头企业 API 的战略支持下携手中美日营养科学家团队共同创立了 SEIMEI 森美。森美的抗衰营养产品受到众多亚洲明星,艺术家和企业家的喜爱,品牌挚友包括李若彤,崔玉涛,王小川,Viveca Chan 陈一枬,浜野安宏,山本秀子等。作为连 续创业者,闫曌的上一次
262、 成 功创业 经历是明略科 技 集团(秒针系 统&AdMaster)中国营销智能科技领域独角兽企业。曾就职于宝洁全球研发中心(P&G)及全球知名战略咨询公司马思咨询(Mars&Co);毕业于北京大学。SEIMEI 森美联合创始人兼森美中国 CEO闫曌奥创光年 Mogic AI 是国内领先的 AI 智能营销科技服务商。结合了行业领先的多模态算法模型自建了多种内容营销算法模型。通过独特的智能营销平台,包括:AI 内容数据洞察平台、AI 内容生产平台、动态内容管理平台 DAM,着力于为品牌增长提供 AI 营销产品和 AI 营销服务。目前奥创光年已经成功地服务了超过百家头部品牌集团公司以及平台,包括百
263、事集团、宝洁集团,雅诗兰黛集团,欧莱雅集团、阿里巴巴集团,唯品会集团,美团集团等等。在这个内容生成数量和质量要求越来越高的时代,奥创光年的产品能力持续为行业领军集团更有效地推广产品,提高营销效率和客户转化率。在创办奥创光年之前,杨海就职于多个跨国企业担任高管,曾任雅诗兰黛集团副总裁&品牌总经理,阿里巴巴新零售市场及战略负责人,百事可乐市场总监,具有丰富的品牌及业务操盘经验。奥创光年联合创始人&COO杨海1002024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴杨静怡(NicoleYang)女士,在中国大陆、香港、新加坡、美国等拥有超过 18 年的品牌管理和营销经验,现任
264、保乐力加品类市场总监,负责集团高端烈酒品类旗下的 16个品牌的市场营销工作。保乐力加集团,1975 年创建于法国,在中国进口洋酒市场,处于领先地位。保乐力加全球拥有 300 多个烈酒和葡萄酒品牌,中国已经引进超过 40 个享誉世界的品牌,覆盖了丰富的产品门类,主要核心品牌包括:马爹利、芝华士、绝对伏特加、百龄坛、必富达、皇家礼炮、格兰威特、猴王 47 以及巴黎之花香槟等。在加入保乐力加之前,杨静怡女士在宝洁全球各地区工作超过 10 年,曾任宝洁全球总部品牌总监,带领 SK-II、OLAY、汰渍、碧浪等品牌的增长。随后投身互联网创业,担任寺库奢侈品电商的 CMO 及赋能生态云的 CEO,5 年间
265、,将寺库的 GMV 规模从10 亿增长到 100 亿人民币,并于 2017 年 9 月在纳斯达克敲响上市钟声。杨静怡女士多年的品牌营销经验,跨越不同类型的品牌、行业、国家、公司,使她深谙品牌在不同情况下的各种目标、战略和方法的区别点和共通性;多次担任行业内著名广告营销奖项,如艾菲奖、金投赏、MMA 等大赛的终审评委,并获得哈佛商业评论中国营销增长创新 30 人,CAMA2022 年度营销领军人物等行业殊荣。保乐力加(中国)品牌总监杨静怡杨炯纬,卫瓴科技创始人&CEO,毕业于复旦大学计算机系,复旦大学 MBA;中国互联网营销科技奠基者,20 年销售管理经验,连续创业者,天使投资人。曾任好耶集团广
266、告网络总裁、MediaV 创始人、聚效广告创始人、360 集团高级副总裁等职,屡次协助从业公司,实现十亿级甚至百亿级的营销突破。卫瓴科技创始人&CEO杨炯纬负责公司品牌吨吨 BOTTLEDJOY 的娱乐营销及品牌创意,专注娱乐演出行业十余载,曾担任过娱乐公司集团副总经理、艺人经纪、演出项目运营,并成功孵化音乐节 IP“彩色音乐节”。曾经合作的艺人包括:张学友、刘德华、郭富城、谭咏麟、孙楠、周杰伦、王一博、陈冠希、陈晓东、黄渤、沈腾、艾伦、常远、Maksim、古巨基、王杰等近百位艺人。同时,也为品牌吨吨 BOTTLEDJOY 品牌娱乐营销赋能,成功完成了电影热烈 长空之王 电视剧 我都妈妈是校花
267、 以及综艺 披荆斩棘 歌手 2024 声生不息等多维度多元素跨界联动联名,也将品牌成功种草给近百位明星艺人使用,通过娱乐营销渗透用户心智,并取得卓越的品牌营销工作成果。吨吨品牌创意总监杨力1012024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴杨鸥在餐饮品牌营销有近 20 多年的行业经验,历任麦当劳中国、小肥羊、百胜中国、汉堡王中国市场部总监,有着丰富的品牌产品创新的成功经验,借助这些国际品牌的运营积累,运用在中餐品牌在国际舞台上的市场拓展,立志于为中国餐饮打造国际化品牌!快乐小羊品牌副总裁杨鸥杨振曾担任阿里巴巴文化娱乐集团资深副总裁及 CMO、优酷高级副总裁、特赞总
268、裁及合伙人、VMLY&R 资深副总裁、百事市场总监、宝洁品牌经理等,拥有丰富的市场营销和企业数字化实战经验。拔萃资本执行董事资深品牌营销人杨振姚楠(Nigel Yao),现任罗马仕首席营销官,资深营销人和和品牌操盘手,拥有十多年市场营销、3C 消费产品运营及推广经验,现分管罗马仕品牌营销、产品营销、公共关系和用户洞察等工作。拥有甲乙方丰富的市场、营销相关从业经验,曾任 vivo,传音控股市场负责人,并在全球知名营销机构奥美服务过多个 TMT 及消费品知名品牌。罗马仕首席营销官姚楠杨洋现任华为终端云服务广告业务营销中心总经理,负责鲸鸿动能平台端到端的广告全案策划及整合营销能力建设工作,保证营销策
269、划竞争力及其对广告商业增长与品牌影响力的有效支撑。2014 年加入华为,5 年总部及 5 年欧洲市场经验,曾任华为终端欧洲生态营销主管、战略与业务发展部整合营销经理等,持续负责华为终端软件及移动互联网相关营销工作。曾主导华为终端云服务多个 2C 产品及 2B 解决方案在中国区及欧洲的上市与全生命周期营销,操盘华为终端欧洲生态策略的市场沟通,并从业务初起构建并牵引全球软件生态端到端的整合营销能力。曾带领团队斩获欧洲 AppGrowthAward(广告)、PocketGamerMobileGamesAward(游戏)、BestofIFA(应用商店)等重磅行业奖项,以及助力广告品牌主斩获中国区系列营
270、销行业奖。华为终端云服务广告业务部营销中心总经理杨洋1022024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴又思,小红书商业市场负责人。曾在奥美、蓝色光标、滴滴出行等公司负责营销及传播相关工作,长期关注 Branding、Growth marketing、Social Digital、PR 等领域,具备全域视角的市场营销经验。小红书商业市场负责人又思玉薇敏现担任 Snap 中国区市场负责人,全面负责 Snap 中国区品牌营销、出海业务推广及 AR 生态建设等。她曾任职于 Google,负责大中华区 B2B 营销业务市场推广,及 Google AR 技术生态。玉薇敏具有
271、专业的数字营销背景,深谙国际化媒体运营、B2B 品牌策略等制胜之道。Snap 中国区市场负责人玉薇敏张光明,曾是成功的连续创业者,善于发现市场动向背后的商业机会,是航班管家的联合创始 人,也是连咖啡、e 代驾等项目的天使投资人。但五年前在体检时发现自身患有先天性心脏病,通过手术换成了公牛心的瓣膜,从此更加坚定了对于健康领域的不断探索,想要帮助更多人感知健康、了解健康、拥有健康。通过自学等方式投入营养健康领域后并持续深造,目前已是前中国奥运备战营养与体重管理顾问、中国营养学会会员、美国运动协会 ACE 健康指导专家、哈佛大学公共卫生学院最佳循证营养学认证、IFBB(国际健美职业联盟)职业运动营养
272、师、中信出版社 去你的脂肪 引译者。目前担任健康食品品牌 ffit8 创始人&CEO,希望利用自身的资源与对健康的理解,为中国的营养健康领域做出更大贡献。ffit8创始人&CEO张光明2021 年 8 月,加入达能公司担任大中华区 IT&Data 副总裁。之前,在 2013 年至2021 年期间,曾任可口可乐大中华区及韩国区 CIO,并兼任亚太地区营销技术和商业技术负责人以及全球物联网负责人。主要负责公司的数字化以及 IT 战略,并确保技术的交付,以赋能业务增长和运营提升。他带领团队,与业务伙伴紧密合作,开展数字化业务旅程,对内实现企业数字化,对外实现客户和消费者的数字化赋能。此外,张杰在多个
273、行业(尤其是快速消费品/零售行业)拥有 20 多年的 IT 领导经验。此前,曾在美国史泰博公司(Staples)、默沙东(MSD)、霍尼韦尔(Honeywell)和百事可乐(PepsiCo)等知名公司担任中国区 IT 领导职务。达能亚太大中华区 IT&Data 副总裁张杰1032024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴15 年品牌营销经验,曾任职于字节跳动、乐乐茶、霸王茶姬、爷爷不泡茶,担任品牌营销负责人,擅长战略规划、品牌策略以及整合营销、事件营销,打造多个成功的现象级案例。古茗品牌负责人张骏张磊,现任腾讯广告渠道生态合作部副总经理,负责腾讯广告渠道管理以及
274、渠道中台建设工作,以数字营销的前瞻视角,致力于推进腾讯广告渠道生态的多元化建设,并通过打造科学系统化的工具平台,助力渠道生态伙伴投放提效、经营提质,共创“开放、共赢、共生”的健康渠道生态。张磊于 2009 年加入腾讯。作为数字广告领域的复合型专家,多年致力于推动腾讯广告科学化和系统化建设。14 年间先后担任广告策划、交付运营、销售运营、BI 及渠道管理团队负责人。在媒介洞察、消费者分析、广告交付、渠道管理、广告产品运营等方面拥有丰富经验。曾带领团队搭建品牌广告交付运营体系,升级销售管理及 BI 系统,拓展多元化渠道生态,搭建并持续升级服务商管理系统及产品工具,整合平台资源,为广告主和服务商在数
275、字营销领域持续创造商业价值。张磊毕业于澳大利亚麦考瑞大学,获市场营销学硕士学位。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊张天博士现为某投资咨询公司事业合伙人。此前为 Popeyes 中国 CDO 以及汉堡王中国的数字技术负责人,致力于集团的数字化转型,搭建了行业领先的数字生态及双中台;再前为新能源汽车的联合创始人及营销副总裁,还曾先后担任麦当劳中国、可口可乐中国、强生视力健,以及 BBDO Detroit 的数字营销负责人。张天博士是数字营销界的知名意见领袖,积极参与企业数字化转型的交流,同时也是香港大学商学院的客座讲师。X-Sigma 合伙人张天张天昊,小牛电动 CMO。拥有 20 年丰富的市场营
276、销经验,曾服务于多家品牌设计咨询、4A 国际广告、及甲方市场部门。从传统品牌到数字营销,从策略到创意,从市场洞察到创新思维都具有丰富的专业经验。擅长以品牌战略规划出发,线上线下多维度营销打法组合,快速提升品牌曝光与市场份额,善用新媒体优势结合渠道零售形成品效合一的双重效果。小牛电动CMO张天昊1042024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴麦克英孚首席营销官张晓月,负责旗下宝得适、宝贝第一、袋鼠爸爸等品牌在中国市场的全域营销和全渠道销售。曾担任意略明合伙人&创新事业部总经理。在消费者洞察及品牌数字化营销领域具备丰富的经验。曾为美妆、快消、科技、食品饮料、个人护
277、理等多个行业头部公司提供品牌、产品、营销沟通及产品创新等咨询服务,以数据赋能营销策略,助力品牌精准捕捉消费者需求、发掘独特创新机遇、打造创新概念并推动产品创新顺利落地。麦克英孚首席营销官张晓月2014 年加入京东集团,在广告营销和 B 端品牌推广方面有着敏锐的洞察和丰富的经验,参与见证了京东广告业务的高速发展,持续传递京东平台的营销价值,联合品牌打造了众多行业标杆案例。京东零售广告销售与运营部市场推广负责人张一民英国伦敦大学皇家霍洛威学院理学硕士,15 年数字营销经验。2011 年加入凤凰网。负责凤凰网品牌市场、营销策略、商业市场等工作,作为核心负责人之一,参与 商业向善 营销理念,品牌主场
278、服务体系的打造。团队打造及参与的众多营销案例,斩获包括戛纳创意节铜狮,金投赏、长城奖全场大奖在内众多国内外案例奖项。2019 年加入知乎,现任知乎商业市场总经理,负责知乎公司商业化价值挖掘、品牌打造、营销解决方案,以及面向本地化市场的知乎城市等工作。知乎公司,成立于 2010 年 8 月 10 日,于 2011 年 1 月 26 日正式上线,是中文互联网的高质量问答社区和创作者聚集的原创内容平台。知乎起步于问答,而超越了问答,以 生态第一 为战略,专业讨论 为核心定位,构建起富有包容性和生命力的社区生态,覆盖热榜、知乎直答、想法、盐言故事、知乎知学堂、内容商业化解决方案等多种产品和功能,为用户
279、、创作者和商业合作伙伴提供多样化的丰富体验。知乎始于社区,但不止于社区,构建了营销服务、付费阅读、职业教育为代表的多引擎商业模式,不断探索出新的商业增长极。立足于应用层和数据层的丰厚积累,知乎一直奋进于技术创新前沿,在 NLP、人工智能、中文语言大模型领域形成研发和应用优势,先后推出 智能社区、知海图 AI 大模型、知乎直答等技术战略和产品,为社区生态和用户体验持续赋能。知乎商业市场总经理张炎1052024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴本科毕业于剑桥大学数学系,2019 年荣登胡润 30 岁以下创业领袖榜,2022 年荣登福布斯中国青年海归菁英 100 人
280、榜单。参半是成立于 2015 年的口腔护理专研品牌,专注于提供全场景的口腔护理解决方案,产品覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾等多个类目,用户规模已经突破 1 亿人。参半连续打造了包括参半益生菌漱口水和参半 SP 系列牙膏在内的多个现象级爆品,引领了口腔护理消费品市场的快消化浪潮。参半的愿景是为 10 亿国人的口腔健康保驾护航。参半联合创始人张轶曾任力美、美丽说等多家知名互联网企业高管、品牌负责人,拥有深厚的电商行业、广告行业从业背景,多年市场运营、品牌公关及品牌管理经验。让茶集团联合创始人兼 CMO赵欢赵杰曾供职于高朋、乐蜂网,云丁科技、爱奇艺等科技互联网公司,担任品牌&市场总监职位。2019 年创
281、立 ffit8,任联合创始人&CMO,整体负责 ffit8 品牌及营销工作。相关案例项目如:成功登陆小米众筹,并成为该频道首款食品项目、罗永浩“交个朋友”首播及长期深度合作;以及多次跨界营销案例,“中国有嘻哈”、“潮流合伙人”、“故宫观唐”、“环球”、“超级猩猩”等,持续向用户传递 ffit8 的科技、时尚、便捷的品牌表达。ffit8联合创始人&CMO赵杰郑如晶,前网易严选创始人,现任 Spes 诗裴丝创始人兼 CEO,功效型头部护理赛道的开创者。近年,旗下 Spes 诗裴丝凭借年均 500%+GMV 增速,稳居天猫、京东、抖音等电商平台头部地位。本人曾获 CBNData 新消费年度影响力人物
282、榜、金刀奖年度女性、萧山区首届“风采女性”等多项跨行业荣誉。Spes 诗裴丝创始人兼 CEO郑如晶1062024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴郑子拓先生拥有 10 余年营销从业经验,对于从消费者洞察到品牌产品定位到数字传播的全链路营销有着深刻的理解和实践。2016 年至今先后任某世界 500 强企业互联网商业化业务营销中心总经理、生活消费品业务战略市场部总经理,负责战略规划、整合营销、平台运营、电商渠道等板块。2014-2015 年以合伙人身份创立 roobo 如布科技,A 轮融资 5000 万美金;2010-2013 年任搜狐视频策划经理,参与 大鹏嘚吧
283、嘚、屌丝男士等爆款内容制作及商业化。受邀出任中国传媒大学客座教授;北京大学、复旦大学特约讲师。多次出任中国国际广告节、金投赏、大中华区艾菲奖、灵眸奖、虎啸奖等诸多国内外营销峰会演讲嘉宾,赛事评委,机构智库成员。资深营销专家郑子拓保利威联合创始人、副总裁、首席运营官,持续深耕音视频直播领域,为企业营销、数字化培训提供专业直播方案,对金融、医疗、房地产、B2B、教育、汽车等行业直播全场景有深刻研究,曾持续服务建设银行、中国国航、太平洋保险、中石油、彭博社等国内外大型企业,助力企业打造直播标杆案例,备受企业赞誉,入选 2021 福布斯中国30 岁以下精英榜。保利威 COO保利威副总裁周鑫拥有 10
284、多年消费品、艺术品、文创及互联网产品市场、品牌塑造管理经验,自 2018年起担任上海创米数联智能科技发展股份有限公司市场总监,全面负责公司产品市场推广和品牌营销活动,曾带领团队完成多款行业现象级产品的整合营销。创米旗下产品曾获金投赏金奖、WISE 新经济之王年度硬核产品奖、智能家居葵花奖,创米小白品牌连续多年被评为消费级智能硬件 TOP 品牌、中国家居消费者口碑品牌。创米数联,是一家依托移动互联、人工智能(AI)技术,不断追求产品和服务创新的高科技公司,服务客户包括小米、百度、盼盼、金凯德等行业头部品牌。创米数联市场总监周颖1072024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETIN
285、G 灵眸年鉴MORKETING 灵眸年鉴2024MORKETING 灵眸年鉴2024灵眸奖 2024获奖企业/营销商业服务机构名录PARTV0040040051082024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴Spes 诗裴丝成立于 2020 年 4 月,隶属于浙江浩迈科技有限公司,专注于头皮健康与控油蓬松领域,迅速成为中国成长最快的新消费品牌之一。依托浙江大学、中科院及日本顶尖科研团队,Spes通过前沿科技创新和全球优质成分为消费者量身定制洗护解决方案,已累计获得 60 项专利技术,解决了国人“油扁塌”问题。自成立以来,Spes 线上覆盖天猫、京东、抖音等主流电
286、商平台,线下合作超 40000 家门店,覆盖全国 90%以上的核心商圈,连续多年稳居各大电商头部品牌。Spes 诗裴丝24国盛茶兴,小罐茶是在消费升级和中国文化复兴趋势下诞生的现代茶企。企业以“用一片叶子温暖世界”为使命,以“有爱、敢为”为价值观,并致力于实现“到 2030 年,以科学创新与艺术创造,成为国内最具价值的茶类消费品集团”为企业愿景。小罐茶旗下共有三大子品牌,小罐茶大师级中国茶、小罐茶园国民生活茶、年迹年份茶,共同构成了丰富多元的产品矩阵,为消费者带来全场景下的中国茶解决方案。北京小罐茶业有限公司24Cistto 肤见,成立于 2019 年,作为新锐国货护肤品牌,立足皮肤科学,致力
287、于以前沿生物科技修护敏感肌肤问题。坚持无添加、高功效、科学化的产品理念,倡导有序健康的护肤管理方式,研发团队拥有 10 年以上专业敏感肌修护方向研发经验。品牌致力于研发出更优功效、更安全的护肤品,为消费者提供可持续的护肤管理方案,守护肌肤健康。北京至乐界生物科技有限公司 24 逸仙集团创立于 2016 年,是在中国本土孵化和成长的多品牌新锐国货美妆集团。曾获天猫金妆奖 2021 年度“最具成长性集团”、WWD2022“年度美妆企业”、澎湃 2023“年度责任践行可持续发展”等多项荣誉。2020 年 11 月逸仙集团正式在纽约证券交易所挂牌上市,并作为年轻的中国美妆上市公司继续前行。以“中国美的
288、引领者”为使命,致力于成为“新科技时代的健康美丽探索者”,逸仙集团旗下拥有 Perfect Diary 完美日记、Little Ondine 小奥汀、Pink Bear 皮可熊、DR.WU 达尔肤(中国大陆业务)广州逸仙电子商务有限公司 24宝洁公司始创于 1837 年,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市,是全球最大的日用消费品公司之一,在全球七十多个国家和市场设有工厂或分公司。旗下包括个人美容美发护理、织物和家居护理、婴儿护理、女性护理、家居护理等十大品类、七十多个品牌产品,畅销一百八十多个国家和地区。宝洁24Ulike 品牌创立于 2013 年,隶属于杭州由莱科技有限公司,是由莱集团旗下首个专
289、研光学美肤领域的全球化品牌。自诞生以来,秉承着创新前沿科技力为品牌核心实力,专注于脱毛领域研究,为消费者提供科学、安全、有效的家用脱毛体验。Ulike 不断深耕光电科技研究,突破行业壁垒,成功缔造出产品蓝宝石冰点脱毛仪,实现家用院线级冰点脱毛效果。成为脱毛仪全球销量第 1 的品牌。Ulike 具备先进的科技研发实力和扎实的专利技术基础,建立了以现代光疗之父“Michael R.Hamblin为代表的首席科学家团队,内外部研发专家超百人。2023 年 Ulike 白皇后美容面罩上市,为全球女性带来更为专业、全面、有效的皮肤问题解决方案产品。杭州由莱科技有限公司24获奖年分及次数192021222
290、31824品牌1092024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴麦当劳是全球知名的餐饮服务品牌,超过 40000 家餐厅遍及全球 100 多个国家和地区,为顾客提供高品质的餐食、便捷友善的服务、舒适整洁的环境以及物超所值的体验,用美味与热爱凝聚社区邻里。截至 2024 年 6 月,中国内地麦当劳餐厅超过 6200 家,员工人数超过 20 万,2023 年服务顾客超过 12 亿人次。2017 年,麦当劳中国进入“金拱门时代”,以特许经营的方式加速发展。麦当劳中国正在推动更强大、更美好、更智慧的业务策略,实现 2028 年 10000 家餐厅的目标。同时,麦当劳中国
291、积极履行社会责任,关注食材采购、环境保护、社区服务以及员工赋能,为下一代创造更美好的未来。金拱门(中国)有限公司24名创优品是以设计研发为驱动、线上线下共同发展的消费新零售企业,荣膺“中国企业500 强”、“中国特许连锁百强企业”、“国家高新技术企业”。2015 年,名创优品启动全球化战略正式进军海外市场,已成功进入全球 111 个国家和地区,在全球范围内拥有超6800 家门店,遍布纽约、洛杉矶、巴黎伦敦、迪拜、悉尼等全球知名城市核心商圈。名创优品的使命是“为开心而生”,所倡导的经营哲学是“开心哲学”。名创优品致力于用非常亲民的价格,向全球用户提供有创意的优质产品,使人们享受开心和幸福的美好生
292、活。随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察,叶国富于业内首次提出“兴趣消费”概念,在“极致性价比”的价值追求上不断创新升级。近年来名创优品与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、漫威、中国航天等超 100 个全球知名 IP 深度合作,持续推出“好看好玩好用”的潮流产品,满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。2023 年,名创优品宣布进行全球品牌战略升级,门店体系新增加城市形象店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次的超级店型。依托“中国高效供应链和全球超级 IP”名创优品构建了独特的竞争优势,全力实现“世界第一的 IP 设计零售集团”的新愿景。名创优品2423伊利集团位居全球乳业五强,连续十年蝉联亚洲乳业
293、第一,是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业,也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力,让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。从 2008 年北京奥运会到 2019武汉军运会、2022 年北京冬奥会、2023 年杭州亚运会,从 2010 年上海世博会到 2016年杭州 G20 峰会,伊利作为唯一一家提供服务的乳制品企业频频亮相。同时伊利也是世界经济论坛、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会等顶级峰会的合作伙伴。站在全球乳业五强的新起点,伊利已正式发布 2025 年挺进“全球乳业三强”的中期目标及 2
294、030 年实现“全球乳业第一”的长期战略目标。内蒙古伊利实业集团股份有限公司2423深圳汉王友基科技有限公司由同时成立于 1998 年的“友基科技”与“汉王科技”于 2017年联合创建,总部位于中国深圳,在全球设有 9 个分子公司/办事处,是一家专门从事数字手写技术研发及创新应用的国家高新技术企业。公司打造了 Xencelabs 马蒂斯,XPPen、ugee 友基三大自主品牌,产品类型覆盖手绘板、手绘屏、智能纸笔手写板及数字笔等周边配件,分别为专业级、消费级、入门级数字绘画用户提供覆盖不同需求场景的产品及解决方案。公司目前已通过国家高新技术企业及双软企业认证,在 EMR 电磁感应技术、主动式电
295、容笔、无线传输、色彩管理等技术领域已拥有行业领先优势,已逐步成为全球数字手写技术领域的领先企业。1.2 XPPen 品牌介绍 XPPen 品牌创立于2005 年,现为深圳汉王友基科技有限公司旗下三大全球知名品牌之一,经历 18 年的发展,市场覆盖全球 163 个国家,全球销量超过 1000 万台。XPPen 已成为一个集数绘产品、内容、服务为一体的全球知名数字艺术创新品牌。深圳汉王友基科技有限公司24柠季柠檬茶专门店是一个专注于柠檬茶饮研发、数智化管理及运营的连锁茶饮品牌。截至 2024 年 8 月,全国签约门店超过 3000 家。柠季于 2021 年 2 月 8 日在长沙开设第一家门店;20
296、21 年 7 月完成数千万 A 轮融资,投资机构为字节跳动、顺为资本;2022 年1 月完成数亿元 A+轮融资,投资机构为腾讯,老股东超额认购。柠季以个性鲜明的潮流设计与清爽的柠檬茶饮产品,传递潮酷、好喝、好玩的品牌理念与更潮流有趣的生活态度,吸引了各年龄段消费者的认同与喜爱。柠季 24231102024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴瞳学集团成立于 2011 年,一直以“让眼健康的美”为企业使命,深耕眼时尚和眼健康两大板块,秉持真诚、专业、用心的服务理念,倡导健康眼学,专研彩瞳舒适美,围绕日抛彩瞳与隐形眼镜为核心,打造覆盖月抛、半年抛、年抛等全周期的彩瞳产
297、品矩阵,以及蒸汽眼罩、润眼液、洗眼液、护理液等眼部护理全周边产品的时尚与健康王国。作为国内第一批崛起和目前体量最大的自主彩瞳和隐形眼镜集团,以多品牌协同发展为战略核心,集团旗下拥有可啦啦、优瞳、Mitata 等成熟的矩阵式品牌,其中可啦啦作为中国全网彩瞳销量第一品牌,市场地位获全球增长咨询公司沙利文权威认证;优瞳作为首个获 SGS 国际权威认证的隐形眼镜品牌,倡导“怎么舒服怎么来”的品牌理念。瞳学集团在行业内首个做到全渠道、多平台、广人群、全覆盖,截至目前已赢得超 8000 万人次信赖,全网累计粉丝超 1000 万,首创玻尿酸美瞳全渠道累计销售 1 亿片。2016 年-2023 年销售额连续
298、8 年保持翻倍增长,录得 2023 年 GMV 超 12 亿,市占率及 GMV 位列行业第一。2020 年 10 月,连续获得 Pre-A 和 A 轮超亿元融资,2021 年 8 月,连续完成 B轮及 B+轮超 4 亿元融资。估值超过 30 亿深圳市瞳学科技有限公司24兔头妈妈是国内“儿童分龄洗护”领导品牌,以“爱与科学”指导品牌发展与产品研发,提供基于分龄的儿童皮肤护理解决方案,为父母和儿童创造安全、有效、愉悦的护理体验。兔头妈妈自建科研实验室、组成品牌医生顾问团,针对不同年龄、不同生活场景的宝宝肌肤状态,推出【0-3 岁新生肌】【3-12 岁学龄肌】【13+岁少年肌】【S+问题肌】四阶洗护
299、产品,覆盖儿童口腔、面部护理以及身体清洁三个板块,解决不同阶段孩子的具体护理问题。兔头妈妈24未目(上海)科技有限公司是一家以产品力和科技力驱动的眼视光消费品公司,旗下拥有综合隐形眼镜品牌 moody、眼视光医疗产品子线品牌 moody 露士清、时尚彩色隐形眼镜品牌 NANODOTS 悬粒、框架眼镜品牌 Bubble 等。2020 年,未目科技投资建设了亚洲先进隐形眼镜工厂爱睿思科技,已于 2023 年正式投产。moody 于 2019 年成立于上海,围绕“内在情绪可视化”持续推出高品质、精设计、安全健康的彩瞳产品。围绕“专业”、“时尚”的品牌内核,胸怀引领行业向更高标准发展、引导消费者健康用
300、眼的新一代中国品牌的使命,希望用中国的技术、审美和创意为世界带来更好的眼部产品。未目(上海)科技有限公司24喜茶是新茶饮行业开创者和推动者。2012 年喜茶成立于广东江门江边里,通过使用真奶、真茶首创芝士茶,开创了整个新茶饮行业。一直以来,喜茶持续将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌带给大众用户。喜茶依托产品研发实力和供应链能力,以及严格的食品安全管理体系,坚持使用“真奶、真茶、真果、真糖”等高品质原料,不断推出爆款产品,逐步形成了丰富产品矩阵,为消费者带来了“真品质”的产品体验,累积起良好的产品口碑。同时,通过在产品、门店内容等用户触点塑造和传播品牌,喜茶积累起了强大的品牌势能,推动行业进入了品牌
301、化时代。此外,喜茶还拥有喜茶瓶装饮料等创新业务。作为喜茶在快消赛道的布局,喜茶瓶装饮料目前包括空茶系列、轻果茶系列、轻柠茶系列、浓果茶系列产品,希望能够超越地点、场景限制为消费者提供真品质产品体验。未来,喜茶将凭借真品质的茶饮和激发喜悦的品牌,以及深厚的供应链、中后台服务能力等各项综合实力,服务更多大众用户。喜茶(深圳)企业管理有限责任公司2423水獭吨吨品牌,2021 年 4 月创立于深圳,创新推出了冻干果茶品类。连续蝉联天猫等平台冻干冲饮细分品类 Top1。水獭吨吨全新鲜萃冻干 5.0,实现果茶低卡化的技术突破,热量降低近一半。鲜萃冻干技术稳定保障冷热两冲,0 香精 0 代糖的干净配方,实
302、现随时随地一杯水现做水果茶的方便自在。现已推出包括冻干鲜果茶、轻果茶、手冲纯茶和鲜萃液等系列产品,覆盖线上全渠道和线下精品商超等。品牌以“水獭”为灵感,通过“我的城市有水獭”品牌公益活动,认养水獭、支持水獭保护项目、帮助水獭回归城市湿地,践行可持续发展的城市生态环保理念。深圳市水獭吨吨食品科技有限公司 241112024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴 追觅科技成立于 2017 年,是一家不断求索和成长的全球化科技公司,致力把尖端科技用于生活普惠。为了满足全球消费者多样化、个性化需求,追觅科技持续挖掘创新技术在用户生活智能领域的应用场景,朝着一家多元化、立体
303、化布局的创新公司不断迈进。目前,追觅科技已经成为智能清洁行业领导品牌,凭借扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机四大品类,以科技解放用户双手,让用户有更充足的时间与精力去关注自我,享受生活,追觅梦想人生。追觅科技始终坚信“创新技术是一切的根本”,通过对智能电器创新技术的极致探索,让用户从生活中每件“小事”上,体验创新技术给生活带来的幸福感。追觅科技24哔哩哔哩是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区,被用户亲切地称为“B 站”。围绕用户、创作者和内容,B 站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。中国最优秀的专业创作者都聚集在 B 站创作内容,涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品
304、类和圈层,引领着流行文化的风潮,成为中文互联网极其独特的存在。目前,B 站 95%的视频播放量都来自于专业用户创作的视频(Professional User Generated Video,PUGV)。B 站24TikTok for Business 是一个全球化数字营销平台。作为生意经营伙伴,TikTok for Business 致力于为广告主提供营销、经营一体化的解决方案。基于 TikTok 在用户流量、创意内容、兴趣社群等方面的差异化优势 TikTokfor Business 不断开发创新多样的营销资源,为广告主提供全方位平台服务。各行各业、不同体量及发展阶段的出海品牌均能借助 Tik
305、Tok 平台深入本士、把握商机,在全球范围内实现品牌长效建设及生意破圈增长。TikTok for Business242322Snap 是一家科技公司,Snapchat 是风靡全球的社交软件,是 AR 广告的开拓者和代入式品牌广告的倡导者,服务了数以千计的中国出海企业走向世界。Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业,提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者,他们看中购物故事和体验,喜欢尝试新技术,沉浸式地和品牌互动。Snap2423获奖年分及次数19202122231824互联网服务机构或互联网服务机构旗下营销服务产品1
306、122024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴爱奇艺,一家以科技创新为驱动的娱乐公司。2010 年 4 月 22 日正式上线,推崇品质、青春、时尚的品牌内涵如今已深入人心,网罗了全球广大的年轻用户群体,积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新。2018 年 3 月 29 日于纳斯达克上市,股票代码 IQ。目前,爱奇艺已成功构建了包含游戏、动漫画、小说、IP 衍生品、线下娱乐等业务在内、连接人与服务的娱乐内容生态,引领视频网站商业模式的多元化发展。北京爱奇艺科技有限公司2422212019 京东零售集团是京东集团的核心业务部门之一,致力于通过强大的供应链、数据
307、、技术以及营销能力,在不同的消费场景和连接终端上,为客户提供适合他们的产品和服务。京东零售集团坚持“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的经营理念,持续创新,不断为用户和合作伙伴创造价值。其业务范围涵盖了零售、科技、物流、健康、保险、产发、海外和工业品等领域,已形成全面的业务布局。京东零售24磁力引擎是快手商业化营销服务平台,旗下拥有磁力聚星、磁力金牛、信息流广告等一系列广告产品、商业服务工具和平台,助力品牌打造快手营销新主场。快手磁力引擎2423Youdao Ads 是网易有道旗下数字营销服务商,以全球红人营销、国内效果广告、海外媒体代理和全域数字营销服务等四大主营业务,为全球客户提供定制
308、化的解决方案。凭借自研算法和 AI 技术驱动,以“本土化+专业化”为服务原则,链接全球近千万+优质红人资源,现已累计服务覆盖游戏、电商、零售和社交应用等行业共 860+企业,助力实现品效协同、全域生意增长。网易有道 Youdao Ads242221360 智慧商业是 360 公司旗下的商业化品牌。伴随产品、业务的持续升级,服务受众的不断拓展,2019 年 12 月,360 商业化品牌正式由“360 推广”升级为“360 智慧商业”,同时推出全新品牌口号“无止境 共生长”,从营销推广平台升级定位为全场景智慧商业服务平台。360 智慧商业,依托覆盖用户全场景的互联网产品,为企业提供全生命周期服务。
309、通过智能营销、企业服务、创新平台等多元业务布局,满足多维增长需求,全面连接用户与企业,打造共生共长的智慧商业生态。三六零科技集团有限公司2423微博是中文领域领先的社交媒体平台。微博于 2009 年上线,以兴趣社交为驱动,供用户在线创作、分享和发现内容,形成了公开、开放、互动式的社交场域。13 年来,秉持“以微博之力,让世界更美”的理念,各内容垂类蓬勃发展,各领域 KOL 百花齐放,内容生态不断丰富,积累了多元兴趣圈层的用户群。基于内容和用户生态、社交加热点优势,微博向各种规模的公司提供多种广告及营销解决方案,是品牌传播和沟通用户的关键阵地。微博以“移动优先”为理念,不断完善社交兴趣图谱推荐引
310、擎,使客户能够根据用户的人数统计、社会关系、兴趣及行为,针对目标受众进行人群营销,帮助品牌实现营销效果最大化。微博2423巨量引擎是抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。巨量引擎242221201132024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴微软广告(Microsoft Advertising)致力于为中国大陆的广告主提供动态广告解决方案,与合作伙伴一道,共同发掘全球商机、开拓多元市场,现已覆盖 187 个国家和地区、35种语言,触达全球超 10 亿受众,并且拥有持
311、续增长的高价值用户。在领先的 AI 技术、生产力工具和创新模式驱动下,本地行业与市场都将焕发新生。微软将通过创新产品和服务,助力本土品牌走向全球,实现高速增长。微软中国24ABCCAI Brand Content Constellation,专业内容营销咨询公司。核心团队源自字节、阿里、小红书、宝洁、联合利华等,经验丰富、专业过硬。我们专注于助力品牌在抖音、小红书、微信、美团等多平台以内容驱动增长,为星巴克、伊利、斑马等众多客户量身定制策略。从创意短剧到矩阵号建设,从 KOS 运营到 KOC 达人带货,全方位落地实际项目提升品牌影响力。凭借创新思维、先进技术及人工智能,精准分析数据,优化内容创
312、作与传播。ABCC24Guru Online 是香港第一家本土上市的 4A 互联网整合营销公司,公司第二大股东是华谊兄弟。自 2007 年成立至今,作为全球各大主流社交媒体的优质合作伙伴,Guru Online积极探索传播行业顶尖资源,与世界知名媒体合作(获得多项独家及优选代理资质,如纽约时报、谷歌、Bloomberg 等),全球知名博主深度互动,国际第三方公关资源协同,整合线上线下渠道,360提供全局跨境的一体化营销服务。合作品牌包括阿里巴巴、奥迪、微软、美的、三星、vivo、中兴、比亚迪等全球超过 600 多个品牌及大型政府机构。Adbeyond(Group)Limited24巨量引擎是抖
313、音集团旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。小红书24232221优酷创办于 2006 年,优酷,是阿里大文娱集团三大核心引擎之一,是中国领先的在线视版平台,现支持 PC、电视、移动、车载四大终端,兼具版权、合制、自制、用户生成内容(UGC)、专业生成内容(PGC)及直播等多种内容形态。优酷以“为好内容全力以赴”为平台主张,通过优质内容与数字技术双轮驱动,致力于为用户提供品质化的精品内容和更极致的视听体验,同时助力影视工业化加速升级。优酷24232221获奖年分及次数19202122231824第三方营销服
314、务机构1142024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴专注 smart creative 的创意代理商 DMKDMK24Taku 是中国领先的移动广告聚合工具平台,专注于为中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。Taku 基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B 测试、交叉推广、API 管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台 API 数据,详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据,助力开发者实现广告收益最大化。Taku24Sigmob 创立
315、于 2017 年,致力于为广告主、开发者提供买变一体营销服务。旗下两大业务品牌:ToBid 聚合广告变现工具,助力行业开发者提升广告收益;Sigmob 移动广告平台为广告主与开发者提供全面的广告投放、流量变现解决方案。目前,Sigmob 合作伙伴广布游戏、电商、工具、金融、阅读资讯等 20 余行业。北京创智汇聚科技股份有限公司24桔柚科技(Tangelo Tech),全称是北京桔柚科技有限公司,成立于 2017 年,在北京、上海和石家庄分别设有办公室,是国内专业的数字营销与智能运营服务商。公司以数据和技术为核心驱动,为客户提供基于数据分析和营销自动化的软件产品与智能运营服务,帮助客户在数智化营
316、销中高效连接产品与用户,把握营销制胜的微时刻,助力业务持续增长。目前,桔柚与京东、阿里、腾讯等中国知名互联网公司保持紧密的商业合作,同时,桔柚科技积极拓展与中国知名互联网公司的联合创新,致力于为中国市场提供最具创新的营销技术解决方案。北京奇柠科技有限公司24北京深演智能科技股份有限公司是一家成熟的 AI 驱动的营销技术(Martech)公司,国家级“专家特新”小巨人企业。2019 年 8 月,公司品牌由“品友互动”升级为“深演智能”,品友保留成为深演智能旗下聚焦于广告技术领域(AdTech)的业务品牌。深演智能主要为国内外大中型企业级客户提供一站式营销云产品,赋能CMO、CDO、CIO等关键决
317、策者,提升企业数字化和智能化水平,从而提高企业经营的效率。北京深演智能科技股份有限公司24201918北京微梦传媒股份有限公司成立于 2011 年,使命是“让新媒体营销更高效”,目前已是国内领先的数字营销集团。北京文化产业百强民营企业,北京专精特新“小巨人”企业,国家级高新技术企业,中关村高新技术企业。总部位于北京,在上海、深圳、杭州、济南、沈阳、大连、成都等地设有分支机构。先后获得心元资本,大数据上市公司拓尔思,晨晖资本,赛伯乐等知名机构亿元投资,曾于 2016 年在新三板挂牌,并入选创新层。微梦传媒作为国内最早从事新媒体营销的企业之一,立足行业高度布局新媒体生态,以大数据为基础,创意营销为
318、核心,同时延伸布局内容创作平台(爱设计/365 编辑器/AiPPT.cn/AIH5)、新媒体智能投放平台(KolStore)、新媒体 AI 大数据分析平台-谜底数据(MiDi)、投资孵化(微梦创投)等全产业链条,全方位赋能新媒体行业。微梦是众多国内外知名品牌的新媒体营销年度框架合作伙伴,包括阿里巴巴,腾讯,快手,B站,网易,美的,海尔,蒙牛,欧莱雅等。在金投赏、IAI 国际广告节、长城奖、虎啸奖等行业盛会屡获殊荣。北京微梦传媒股份有限公司24231152024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴久其数字传播有限公司是 A 股上市公司久其软件(股票代码:00227
319、9)旗下全资子公司。公司以“数据+传播”双基因为特色,以大数据支撑传播,以传播释放数据价值,实现了传播的持续增值,让用户画像更精细、创意更有效、媒介更精准、效果更优化,致力于为政府、企业集团、媒体单位客户提供全球全渠道的一站式数字传播服务。公司深入布局整合营销、海外营销以及大数据技术,持续服务国内外众多一线品牌客户,涵盖政企、互联网、媒体、汽车、电商、快消品、游戏等众多领域。公司先后多次斩获金投赏、虎啸奖、金鼠标、海帆奖、科睿奖等知名奖项,是中国商务广告协会数委会成员,中国 4A会员单位,中国互联网协会会员,并得到了同行及客户的一致认可。久其数字传播有限公司2423上海聚胜万合广告有限公司(M
320、ediaV)隶属于 Leo 数字,创建于 2009 年初,公司总部位于上海,并在北京、深圳、安徽设有分支机构。聚胜万合是一家专业从事整合营销、精准营销、公关及创意整合营销的广告技术和服务机构,为较多上市公司和国企品牌制定传播策略和落地执行规划;创意制作能力卓越,承接过世界 500 强、上市公司、央视等知名企业的设计输出和 TVC 拍摄。公司以不断提高网络营销的投资回报率为目标,以尖端的互联网技术开发为基础,汇聚广告主、网站主、代理商和消费者的多方数据,在亿万的数据信息中发现价值,帮助广告主最大化提升数字营销效果。迄今为止,斩获公司奖项 56 项,案例奖项 124 项,2016 年至今被互联网周
321、刊评为互联网行业排名前三。上海聚胜万合广告有限公司24上海李奥贝纳广告有限公司是阳狮集团属下的创意传播代理公司,非常了解现代富足的中国消费者,对中国的奢侈品和高端生活品牌拥有丰富经验;从汽车到航空、酒店到旅游、时尚服装到美妆与护肤品、高端家电到银行服务等。通过一个阳狮Power-of-One 的合作模式与营运战略,李奥贝纳将以客户需求为中心,为客户全面打造 One-Team 服务团队,共享阳狮集团的各种资源与有关的经验。上海李奥贝纳广告有限公司24钛镁 AI(上海钛镁网络科技有限公司)是专注于企业级 AIGC 营销智能体平台的服务商。从营销内容创作、数据洞析到舆情管理等提供营销全链路的生成式
322、AI 整体解决方案。公司核心团队拥有近20年营销行业经验和敏捷的服务落地能力,目前产品已获得包括汽车、金融、快消、服饰等 20+企业客户认可。公司旗下的企业级 AIGC 营销智能体平台涵盖了舆论引导、消费者洞察、产品力分析、市场现状分析、广告营销创意内容生成、数智员工、企业内训、知识库管理等众多营销应用场景。基于自研的 LLMOps 应用开发平台,可提供私有数据训练的多元化部署服务,为企业迅速构建专属大模型。上海钛镁网络科技有限公司24省广集团创立于 1979 年,是中国最早成立的一批广告公司,也是目前中国实力最强的营销集团之一,总部位于中国广州。坚守“为客户创造价值”的理念,为全球超过300
323、 家知名企业提供专业化的营销服务。2010 年,在深交所挂牌上市(股票代码:002400),成为“中国广告营销第一股”。省广集团24蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括:全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等)以及元宇宙营销(虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间),服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。蓝色光标2423222119 20181162024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING
324、灵眸年鉴数因科技(WAY.IO)于 2018 年在美国成立,是首个主打“全域量化”的广告科技公司。自创始以来,数因始终致力于在程序化技术环境中用量化算法为广告主提供品牌与效果广告的增效投放,并率先提出“DSPOOH 理念”、实现程序化打通线上+线下媒体流量,使得投放有据可循、让优质流量与广告主预算实现智能连接。目前,数因科技以北京为研发总部,在上海、厦门设有分公司,服务覆盖电商、3C、快消、轻奢、文旅以及网服等行业客户。基于国际顶尖数据科学团队的研发,数因广告系统拥有自研重定向甄别模型、量化交易算法、RTA 人群分层策略以及 oCPX 转化率模型等核心技术算法。在数因唯数(DMP)、唯流(SS
325、P)、唯效(DSP)三方生态平台系统下,数因科技坚持以技术创新及不断迭代的行业领先数据模型为核心驱动力,面向全球广告交易市场进行媒介采买与精准投放,将广告精准匹配推送至世界各地。数因科技24保利威成立于 2012 年 4 月,是一家专注于视频云服务的国家高新技术企业,通过可集成、可定制的视频直播技术,为企业搭建自主私域直播系统,并提供直播全流程运营与现场执行服务。为教育、企业培训、营销、会展、招聘、年会等场景提供一站式新媒体视频直播服务保障,核心产品矩阵包括云直播、云点播、云课堂、视频私有云、直播舱、AI数字人、海外视频询盘产品等。目前,保利威已服务超 28 万家企业级客户,连续 6 年服务央
326、视春晚直播,并为中央党校、中国人民银行、人民网、国家电网、国航、中石油、美的、谷歌、吉利、广汽、小鹏、蔚来、奇瑞、大疆、金蝶、建行、工行、富士康、希音等多家 500 强企业提供新媒体视频服务。易方信息科技股份有限公司24悠易科技创立于 2007 年,采用大数据及 AI 等核心技术,构建三朵云产品矩阵广告云 OneDesk、数据云 LinkFlow、营销云 EngageX,为品牌搭建以用户为中心的公私域联动营销闭环,实现数据驱动业务增长。通过全渠道数据采集与全域用户 ID 打通,悠易科技帮助品牌落地全场景多维度数据分析和全渠道用户精准触达。截至目前,悠易科技成功为快消零售、家居、奢侈品、3C、汽
327、车等多个行业中 60%的世界 500 强品牌提供领先的智能营销方案,获得了红星美凯龙、立白科技集团、Farfetch、三星、戴尔、美孚、巴拉巴拉、美团、淘宝等国内外知名企业的信任。悠易科技致力于用数据和技术改变世界,成为全域智能营销引领者。悠易互通(北京)广告有限公司24智嵌未来(SEmbed)成立于 2021 年,专注于沉浸式游戏原生广告营销,为全球用户提供广告创意及营销增长。公司致力于搭建品牌与消费者之间的桥梁,通过精准的广告投放和个性化的互动体验,让品牌与消费者建立深厚的情感联系,为品牌带来 10 亿+海外优质消费者。愿景:连接品牌与消费者,创造无限可能。智嵌未来(杭州)科技有限公司24
328、卓尔数科是国内专业的营销技术解决方案提供商。基于大数据、人工智能等新一代信息技术,以及全渠道的数据采集与打造能力,帮助客户提供全生命周期的营销技术服务支持,实现数字商业和数字科技的全链打通。截至目前,卓尔数科已与数十家世界及中国500 强客户深度合作,管理全球 50 亿媒介资产,解决方案已覆盖美妆、个护、3C、食品饮料、母婴等多个行业,拥有 1000+生态圈合作伙伴,为 6000+全球不同企业客户提供服务。卓尔数科24232223212019新蓝色光标数字营销集团(简称“新蓝标数字集团”),是蓝色光标旗下核心业务品牌之一,AI 时代交互式营销解决方案提供商。新蓝标数字团基于蓝色光标的 All
329、in AI 战略,整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力,兼具深入的客户行业经验(Know-How)与 AI 营销实践(Practice),是 AI 时代最懂 AI 与营销的整合营销公司。策略产品化,创意体验化,是新蓝标数字集团在 AI 时代的核心能力。新蓝标数字集团的服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的 3000+客户,其中行业领先品牌和世界 500 强企业超 150 家。新蓝色光标数字营销集团241172024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴iSpiderMedia 蜘蛛传媒是一家专注于精品化跨
330、境传播的机构,成立于 2019 年,总部位于上海。我们的团队分布在中国、美国、英国、德国等多个国家,拥有丰富的国际化视野与本地市场经验,曾服务于百余家知名品牌。我们致力于跨境传播,提供整合营销、事件营销、网红营销和全球媒体公关等多样化服务,帮助企业有效地跨越国界与文化,实现品牌的本地化传播。我们坚信,只有深入理解目标市场,才能为品牌提供最优质的传播方案。Empower your business across borders!iSpiderMedia 蜘蛛传媒24汇量科技是全球领先的开发者增长平台,为出海开发者和营销人员提供完整的广告和分析工具套件,包括用户获取、变现、分析、创意自动化和智能媒
331、体采买等,能大幅提升广告营销 ROI,有效帮助移动应用突破增长平台期。Mobvista 汇量科技24抖鹦传媒(PARROTOK MEDIA)是一家 TikTok 跨境 MCN 机构,致力于提供海外版抖音TikTok 的网红打造、孵化、培训服务。为全球品牌链接 GenZ,让美好生活被看见。目前公司签约独家网红 100+,深度合作网红 3000+。深圳抖鹦传媒有限公司24Vinyl 成立于 2017 年,是全球领先的全链路创新科技品牌出海服务商,专注于提供从海外众筹到全球市场拓展的全链条营销与投资整合服务。我们在海外众筹领域拥有 8 年的经验,成功操盘了 50 多个百万美元级别的项目,总众筹金额突
332、破 1.6 亿美元,涵盖电子产品、家居用品、工具设备等多个领域。我们帮助超过 300 家企业如 ANKER、美的、绿联、TCL、LaserPecker、Newtral 在海外市场取得显著增长。公司团队成员分布在深圳、日本、台湾、美国等地,具备全球化视野和卓越执行力,能够灵活应对各种市场需求和挑战。客户复购率高达 40%,充分体现了我们优质服务和客户的高度认可。为了加速品牌的全球建设和海外销售,Vinyl 推出了品牌优+项目,通过甄选优质项目、采取股权投资和深度品牌联运等方式,我们不仅帮助品牌在众筹阶段取得成功,还确保其在全球市场的持续增长,成功助力多家企业成为年销亿级品牌,实现全球化目标。我们
333、的使命是成为客户在全球市场上的战略合作伙伴,助力品牌实现从零到一的跨越式发展。深圳乙烯创意传媒有限公司24获奖年分及次数19202122231824全球化相关服务机构1182024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴MORKETING 灵眸年鉴2024MORKETING 灵眸年鉴2024获奖企业/营销商业服务机构引索PARTVI0040040051192024 MORKETING 灵眸年鉴2024 MORKETING 灵眸年鉴Spes 诗裴丝宝洁北京小罐茶业有限公司北京至乐界生物科技有限公司 广州逸仙电子商务有限公司杭州由莱科技有限公司金拱门(中国)有限公司名创优品内蒙古伊利实业集团股份有限公司柠季深圳汉王友基科技有限公司深圳市水獭吨吨食品科技有限公司深圳市瞳学科技有限公司兔头妈妈未目(上海)科技有限公司喜茶(深圳)企业管理有限责任公司追觅科技iSpider