东南亚消费产业研究:电商渗透率快速提升的新兴市场-241201(24页).pdf

上传人: 鲁** 编号:183484 2024-12-03 24页 3.19MB

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本文主要分析了东南亚消费产业的发展情况,特别是电商渠道的快速增长。主要观点如下: 1. 东南亚是全球第五大零售市场,2023年零售规模达6482亿美元,电商零售规模为1240亿美元,居世界第六位。 2. 2018-2023年,东南亚电商渗透率提升15个百分点,其中印尼提升最快,达到24个百分点。 3. 东南亚电商市场以非标品类为主要驱动力,2018-2023年非标品类规模CAGR为30%,高于标品类的22%。 4. 电商竞争要素中,供应链为核心壁垒。Shopee在东南亚主要六国市占率第一,TikTok Shop后来居上。 5. Shopee、TikTok Shop和Lazada等主要电商平台通过本地化履约、全托管模式、三方仓一店多运等策略提升供应链能力,以获取市场份额。
东盟电商市场增长迅速,主要原因是什么? Shopee在东盟电商市场的地位如何? 供应链对电商竞争的重要性体现在哪些方面?
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