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1、2024年11月 艺恩出品2024男性魅力觉醒系列男性魅力觉醒系列报告：报告：男性保健消费趋势报告男性保健消费趋势报告2前言前言据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，现代男性对于保健需求的关注度日益提升。随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充

2、维生素等成为男性购买保健品的主力诉求。在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成为种草布局的主流。男性保健消费趋势概览男性保健消费趋势概览01主力保健诉求消费解读主力保健诉求消费解读02高潜保健诉求消费解读高潜保健诉求消费解读03目目 录录男性保健消费趋势概览男性保健消费趋势概览5研究范围：本文研究重点将聚焦在保健食品范畴研究范围：本文研究重点将聚焦在保健食品范畴source：艾瑞咨询，兴业证券经济与金融研究院，淘宝等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月（

3、抖音、红书、微博及其他社媒渠道）对比对比保健食品（小蓝帽）保健食品（小蓝帽）功能性食品功能性食品定义法律上有明确定义，指声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品，即适宜特定人群食用，具有调节机体功能、不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品没有明确的法律定义，一般将其定义为除了满足人的基础生存所需营养之外，添加了某种有益健康的功效性成分的食品功能允许声称补充维生素、矿物质以及保健食品功能目录中规定的24项功能不得进行功能声称，不得明示或者暗示其保健作用生产许可产品上市销售前需要申请并获得保健食品注册证书或备案凭证产品上市销售前无需注册或备

4、案适用人群需要调节某种机能的特定人群，具有明确的适宜和不适宜人群没有严格要求，但通常不建议儿童、孕妇等特殊人群食用销售渠道线上渠道及商超、母婴店、药店等线下渠道皆可销售，但线下货架销售时需要单列货架，不得与普通食品混放销售不可在药店销售产品形态呈“药品态”，如胶囊、片剂、口服液、粉剂等呈“零食态”，如果冻、软糖、乳品等食用量有明确限制没有明确限制6男性健康意识提升，购买保健品成为当代人改善健康的主要方式男性健康意识提升，购买保健品成为当代人改善健康的主要方式source：魔镜洞察：2024年药食同源保健品滋补品行业分析报告等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月

5、（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从社媒热度分布来看，男性健康的讨论热度持续提升，相关作品量24年同比提升190%、互动量同比提升52%；购买保健品成为当代健康养生人改善健康的主要方式。0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 5 10 15 20 25 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月作品数（单位：万）互动数（单位：百万）健康养生人群改善健康的主要方式健康养生人群改善健康的主要方式64%没有用任何手段心理咨询戒烟戒酒按摩理疗购买保健用品/器材调整作息购买滋补品食疗养

6、生运动养生购买保健品23年24年男性健康相关内容热度趋势分布男性健康相关内容热度趋势分布2424年相关作品量：年相关作品量：86.486.4万万+，同比：，同比：190%190%2424年相关作品互动量：年相关作品互动量：6.26.2亿亿+，同比：，同比：52%52%7前景：中国保健食品市场规模持续增长，男性保健人群渗透占比持续提升前景：中国保健食品市场规模持续增长，男性保健人群渗透占比持续提升source：观知海内咨询2024年中国保健食品行业发展趋势分析与投资战略规划研究报告等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）据公开资料

7、显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，红书平台成为主要种草渠道，但抖音平台互动效果更好。050010001500200025003000350040002019年2020年2021年2022年2023年2024年2019-20242019-2024年中国保健食品规模及预测（市场规模，亿人民币）年中国保健食品规模及预测（市场规模，亿人民币）年均复合增长率年均复合增长率10.2%10.2%20242024年男性保健品社媒主要讨论渠道分布年男性保健品社媒主要讨论渠道分布男,44.4%男,3

8、4.2%2024年2023年保健品内容讨论人群保健品内容讨论人群性别占比变化性别占比变化28.1%66.0%56.9%36.9%抖音小红书其他内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比8热点：红书围绕保健痛点布局热门内容，抖音则以场景、趣味类话题为主热点：红书围绕保健痛点布局热门内容，抖音则以场景、趣味类话题为主source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从男性保健相关内容24年热度趋势来看，高点内容与男性保健知识科普、男性保健好物分享以及大促期种草息息相关；从主要平台热门话题看，红书主要围绕保健痛点布局热门内容，抖音话题则更具趣味

9、性和互动性。红书男性保健红书男性保健热门话题热门话题互动量互动量TOP10抖音男性保健抖音男性保健热门话题热门话题互动量互动量TOP10补肾男生吃什么精子质量备孕六味地黄丸早泄补肾吃什么男生养肾护肾补肾保健品肾虚补肾男士保养亲测分享男士养生科普一下当你累了一天回到家后听医生一句劝美白变帅男生必看硬核健康科普行动0 10 20 30 40 50 60 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品数互动数（单位：万）男性男性保健保健相关相关内容内容热度趋势变化热度趋势变化大促期间热度提升大促期间热度提升9舆

10、情：小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮舆情：小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮，从消费者对于保健品的负面评价来看，认为保健品是智商税、担心进补带来的副作用以及社媒平台博主种草效果过于夸张，是其负面认知的主要及重点。05000100001500020000250001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月24年年保健品保健品相关相关负面内容负面内容热度趋势变化热度趋势变化小林制药致死事件消费者对于保健品的负面认知分布1.9%

11、4.2%5.1%6.8%8.3%18.8%25.0%29.8%吞服不方面原料纯度低成分不合格价格太贵增加肝脏负担种草效果过于夸张担心副作用智商税不是你们带货的吗 说的也太夸张了吧，评论区说的像仙丹一样不要瞎补 子宫肌瘤 乳腺增生 真的不要盲目的补我当初就是因为嫌金凯撒价格高没买，他家纯度确实高感觉都是智商税，都不敢买保健品捂脸R这长长的每次水吞的时候特别怕它横着进去直接卡住，只有它竖着才敢吞进去真的很恐惧啊被吃了3年的鱼油背刺。里面成分不纯净，吃了以后反而会出油爆痘Swisse才知道含有亚硫酸盐致癌物！为了我的大秃头，买了好多保健品，鱼油啥的，各种补，结果好像有点伤肝了10决策：男性在决策中对

12、产品功能和成分的关注度更高决策：男性在决策中对产品功能和成分的关注度更高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）39.3%27.9%12.8%8.6%7.5%3.9%121 110 92 75 69 64 0 40 80 120 160 0%20%40%60%产品功能产品功能产品成分产品成分产品价格产品价格产品包装产品包装品牌信任品牌信任/口碑口碑博主博主/朋友推荐朋友推荐男性购买驱动因素女性购买驱动因素男性TGI女性TGI保健品保健品购买驱动因素购买驱动因素-性别差异对比情况性别差异对比情况对于保健品兴趣购买人群而言，产品功

13、能和产品成分是最主要的购买决策因素；相较于女性人群，男性人群对于保健品的产品功能和产品成分的关注度更高，女性人群则对产品包装、品牌口碑和博主推荐更为在意。11补肾护肝补充维生素肥胖免疫力失眠皮肤健康脱发肠胃健康运动营养心脑血管健康关节健康抗衰老补钙改善记忆力护眼补血0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000平均互动量相关作品量品类：男性除补肾、护肝等主力诉求外，开始关注心脑血管与皮肤健康等品类：男性除补肾、护肝等主力诉求外，开始关注心脑血管与皮肤健康等source：艺恩营销智库，数据统计周期

14、：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等。男性保健男性保健相关诉求分布情况相关诉求分布情况作品量均值：2014平均互动量均值：131低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动热门种草内容热门种草内容补肾家人们这个也太赞了吧！风很大的补肾药给老公买来啦！KOL：小红薯

15、66415586预估阅读量：96.1w互动量：1.5w补充维生素必须补充维生素真的很重要！#男性日常保健品#男性#男士必备#KOL：人仁和食品预估阅读量：20.2w互动量：1.5w护肝性别男 无医美 清肝一年美到变了个人！现在吃的是这个ULOTER水飞蓟籽片 KOL：Isolated预估阅读量：9.6w互动量：8,154高潜诉求高潜诉求主力诉求主力诉求主力保健诉求消费解读主力保健诉求消费解读13人群特征：讨论男性保健补肾的人群以中青年为主，多半出于补肾壮阳、人群特征：讨论男性保健补肾的人群以中青年为主，多半出于补肾壮阳、缓解腰膝酸软、治疗熬夜导致肾虚的需求缓解腰膝酸软、治疗熬夜导致肾虚的需求s

16、ource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）补肾护肝补充维生素男性保健男性保健-补肾补肾讨论者热门话题讨论者热门话题-小红书小红书男性保健男性保健-补肾补肾讨论者画像讨论者画像-小红书小红书男：43%女：57%2.0%11.0%28.0%30.0%23.0%1.0%5.0%44#肾虚肾虚作品量 1.3w；互动量：127w#补肾补肾作品量 1.2w；互动量：145w#早泄早泄作品量 5,097；互动量：74w关键种草人群关键种草人群男士兄弟夫妻肾虚男上班族学生党老公男性购买补肾保健品核心诉求5.3%8.0%12.6%15.5%17.4

17、%18.0%23.3%加持运动表现缓解病后体虚治疗失眠健忘提振精力治疗熬夜肾虚缓解腰膝酸软补肾壮阳备注：占比为按照诉求相关内容量进行计算14热门内容：品牌金阳乐商业种草布局较多，补肾好物和知识类内容互动高热门内容：品牌金阳乐商业种草布局较多，补肾好物和知识类内容互动高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）男性保健男性保健-补肾补肾商业商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量转角遇见医疗健康

18、情感4,203巨巨巨巨巨能补！都给我去买！2024-07-232.0w4.76 媡媡生活记录1,935冷门但，推给所有男生。2024-08-072.0w10.34 小猫吃鱼医疗健康生活记录2,941千万别吃太频繁，怕你补太快！（重度早泄）2024-05-291.5w5.10 11one8生活记录1.3w191男高补肾一月后的变化 状态绝了2024-02-271.5w1.15 玉儿医疗健康生活记录5,371能劝一个是一个！这样整重度肾虚终于好了！2024-01-161.5w2.79 若望医疗健康生活记录3,123一不小心发现个对阳痿早泄好牛的!2024-08-131.4w4.48 小白吃不胖出行

19、2,946没花多少钱但我都用对症了！（补肾上岸篇）2024-08-201.2w4.07 自游人生医疗健康出行1.8w这些重度肾虚的30个冷知识，快收藏起来！2024-08-151.2w0.67 sky晴晴生活记录7,755略猛。但补好快2024-08-131.1w1.42 奈良的鹿情感2.3w情侣间怎么保持新鲜感5招保持热恋更爱你2024-02-191.1w0.48 男性保健男性保健-补肾补肾商业商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现男性保健男性保健-补肾补肾平台分布平台分布小红书,50.6%抖音,37.5%补肾护肝补充维生素转角遇见媡媡小猫吃鱼11o

20、ne8玉儿若望小白吃不胖自游人生sky晴晴奈良的鹿0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 05,00010,00015,00020,00025,000互动量/粉丝量粉丝量粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数15热门品牌：热门品牌：SwisseSwisse高浓度玛卡片、虎阳森三宝胶囊胶囊等单品种草出圈，高浓度玛卡片、虎阳森三宝胶囊胶囊等单品种草出圈，玛卡、袋鼠精、牡蛎精华以及人参、鹿茸等成分受到关注玛卡、袋鼠精、牡蛎精华以及人参、鹿茸等成分受到关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）相关内容量TOP3品牌：种

21、草笔记类型种草笔记类型知识科普类真实服用体验补肾前后变化对比相关作品量：569平均互动量：255核心单品虎阳森三宝胶囊主要成分人参、鹿茸、淫羊藿、当归、肉苁蓉主打卖点补肾益肾、养肾强腰服用经验分享对比评测类医学生专业建议核心单品Swisse高浓度玛卡片主要成分高浓度玛卡、维生素b、袋鼠粉主打卖点焕活精力，维护机能，支持男士两性健康相关作品量：1075平均互动量：64体虚保健品推荐专业人士知识科普真实使用体验分享相关作品量：259平均互动量：93核心单品澳佳宝袋鼠精三代OK丸主要成分袋鼠精、牡蛎精华主打卖点补肾壮阳，改善腰膝酸软，消除疲劳已吃内服玛咖片半年，奉劝大家一定谨慎老爸测评：2024男士

22、内服玛咖片别乱买!医学生建议：玛咖片千万别买太贵的知道这些重度早泄冷知识，快快好起来！真踏马好用死了（补肾篇）我实名承认，补肾30天没整容 像换了个人听人劝吃饱饭！男士体虚保健品真要选对！千万不要乱吃雄风片，补肾这样选就对了体虚上岸才敢说！雄风片这样选赢麻了补肾护肝补充维生素16人群特征：讨论男性护肝的人群以偏向年轻化，熬夜党与上班族成为主力人群特征：讨论男性护肝的人群以偏向年轻化，熬夜党与上班族成为主力需求人群，熬夜后排解肝脏负担、应酬后解酒护肝成为核心诉求需求人群，熬夜后排解肝脏负担、应酬后解酒护肝成为核心诉求source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音

23、、红书、微博及其他社媒渠道）补肾护肝补充维生素男性购买护肝保健品核心诉求男性保健男性保健-护肝护肝讨论者热门话题讨论者热门话题-小红书小红书男性保健男性保健-护肝护肝讨论者画像讨论者画像-小红书小红书男：29%女：71%2.0%26.0%29.0%16.0%15.0%7.0%6.0%44#养肝护肝养肝护肝作品量 1,525；互动量：11.8w#护肝片护肝片作品量 1,292；互动量：16.7w#熬夜养肝熬夜养肝作品量 1,209；互动量：9.0w关键种草人群关键种草人群男士老公男友熬夜党打工人上班族长辈2.4%7.4%10.4%10.7%17.5%18.5%33.1%改善脱发疏肝理气，改善情绪

24、改善皮肤暗沉减少油脂堆积促进肝脏排毒解酒护肝熬夜后排解减负备注：占比为按照诉求相关内容量进行计算17热门内容：以生活场景和健康科普内容为主，凸显护肝带来的身体变化热门内容：以生活场景和健康科普内容为主，凸显护肝带来的身体变化source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）补肾护肝补充维生素男性保健男性保健-护肝护肝商业商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量是上进啊医疗健康运动健身22.2w身体警告

25、简单3招把肝养回来2024-08-011.3w0.06 一目十航生活记录时尚潮流3.4w侧脸一般，正脸帅翻男生养肝=肝肾好！2024-01-08 1.0w0.29 奶油喃瓜汤生活记录25.6w姐控弟弟小时候vs长大少熬点夜问题不大提前吃了护肝片2024-05-231.0w0.04 Isolated生活记录时尚潮流9,395性别男 无医美 清肝一年美到变了个人！2024-04-168,1540.87 画语生活记录知识5,775关于重度肝硬化不为人知的30个知识2024-07-057,4611.29 养脾胃的塔塔医疗健康生活记录2.6w江中肝纯片萃取自“黄酮之王”藤茶2024-02-037,448

26、0.29 车车薯条医疗健康美妆6.1w一篇搞懂！两款热门护肝片到底怎么选？2024-09-056,0400.10 阿尧学长医疗健康运动健身3.8w男士高端局三招让你“肝”劲十足2024-01-254,8150.13 一口燕麦生活记录4,871我爸养发吃了两年！大陆也能买到啦！2024-05-173,3660.69 臃肿大白鹅医疗健康4.6w天老爷！后悔没早点给安排上！男友力爆棚Max！2024-01-213,2890.07 男性保健男性保健-护肝护肝商业商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现是上进啊一目十航奶油喃瓜汤Isolated画语养脾胃的塔塔车车

27、薯条阿尧学长一口燕麦臃肿大白鹅0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 050000100000150000200000250000300000互动量/粉丝量粉丝量粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数男性保健男性保健-护肝护肝平台分布平台分布小红书,57.7%抖音,29.8%18热门品牌：热门品牌：Swisse2Swisse2代护肝片、汤臣倍健护肝片等单品种草出圈，奶蓟草、代护肝片、汤臣倍健护肝片等单品种草出圈，奶蓟草、姜黄成为护肝片主打成为，打工人实测、医学生评测等内容更受欢迎姜黄成为护肝片主打成为，打工人实测、医学生评测等内容更受欢迎source：艺恩营销智库，数据统计周

28、期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）补肾护肝补充维生素相关内容量TOP3品牌：种草笔记类型种草笔记类型熬夜党必备职场男性必备送男友礼物清单相关作品量：378平均互动量：67核心单品Byhealth汤臣倍健护肝片主要成分奶蓟草、姜黄、肌醇主打卖点熬夜加班、护肝常备、脂肪肝打工人实测实评医学生专业评测推荐长辈送礼类核心单品Swisse 2代护肝片主要成分2.8倍浓度奶蓟草、洋草、姜黄、西兰花碱主打卖点夜猫肝粮相关作品量：906平均互动量：71服用前后对比健身党精力补充逆生长养生类相关作品量：340平均互动量：142核心单品科学配比、分龄定制的GNC男士营养包主要成

29、分奶蓟草主打卖点调脂保肝，熬夜加班、喝酒应酬的救星职场打工人，你们的“肝”粮备了吗？医学博士能劝一个是一个送爸妈长辈买什么同事说怎么你每天这么有干劲职男的身体谁来心疼男朋友礼物这样选！新鲜热乎快来看后悔没早点给安排上！男友力爆棚Max！是谁在4am的健身房精力满格？挑战30+逆生长，做到从内到外的保养19人群特征：讨论男性补充维生素的人群覆盖青年、上班族与中老年，男性人群特征：讨论男性补充维生素的人群覆盖青年、上班族与中老年，男性备孕与提升免疫力成为最核心诉求备孕与提升免疫力成为最核心诉求source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道

30、）补肾护肝补充维生素男性保健男性保健-补充维生素补充维生素讨论者热门话题讨论者热门话题-小红书小红书男性保健男性保健-补充维生素补充维生素讨论者画像讨论者画像-小红书小红书男：21%女：79%3.0%27.0%26.0%21.0%14.0%5.0%5.0%44#男士内服男士内服作品量 606；互动量：2.1w#备孕备孕作品量 579；互动量：3.6w#复合维生素复合维生素作品量 476；互动量：3.3w关键种草人群关键种草人群男士老公长辈备孕党上班族中老年爸爸男性补充维生素核心诉求备注：占比为按照诉求相关内容量进行计算3.3%5.8%6.4%9.5%11.7%15.1%19.5%28.8%维持

31、视力保障牙齿健康预防心血管疾病改善皮肤状态补充膳食营养促进钙成分吸收提升免疫力备孕需求20隔壁家小薯条妈妈挖挖营养师大瑞瑞小方努力存钱才能不方脏菲菲小公主萱岩的书房竣竣MT景然岁岁平安的岁岁育婴师辣妈芒果0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 050,000100,000150,000200,000250,000300,000互动量/粉丝量粉丝量热门内容：以备孕知识和保健知识类内容为主，复合维生素产品更受欢迎热门内容：以备孕知识和保健知识类内容为主，复合维生素产品更受欢迎source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博

32、及其他社媒渠道）男性保健男性保健-补充维生素补充维生素商业商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量隔壁家小薯条妈妈母婴情感4,397自从我老公查出了畸形率达到98%我才知道男性备孕的重要性2024-01-232,9860.679 挖挖母婴情感12.7w结婚9年了，老公依旧在已婚男士界高分乱杀2024-04-242,8730.023 营养师大瑞瑞医疗健康知识16.4w从博士到千万身价，谁说腹肌和事业不能兼得2024-02-222,0040.012 小方努力存钱

33、才能不方脏生活记录3.8w月薪1W+的生活|致富路上务必身体健康2024-01-021,9010.050 菲菲小公主生活记录4.4w听人劝吃饱饭！男士体虚保健品真要选对！2024-03-221,5930.036 萱岩的书房医疗健康5,777不整虚的，热门男士营养品跟着买就对了！2024-06-021,5380.266 竣竣MT生活记录4.8w现在的我强可怕2024-05-271,5200.032 景然生活记录4,671三伏天快速逼自己消散脂肪肝2024-07-111,4970.320 岁岁平安的岁岁医疗健康母婴7,270看完这篇老公活力低有多可怕.2024-05-091,4890.205 育婴

34、师辣妈芒果医疗健康母婴27.4w龙年接好孕，过来人说说看！2024-03-071,3370.005 男性保健男性保健-补充维生素补充维生素商业商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数男性保健男性保健-补充维生素补充维生素平台分布平台分布小红书,74.0%抖音,11.7%补肾护肝补充维生素21热门品牌：斯维诗、澳佳宝、健美生等品牌的复合维生素单品种草出圈，热门品牌：斯维诗、澳佳宝、健美生等品牌的复合维生素单品种草出圈，评测类、备孕男士必备类、长辈送礼类种草内容更易引发兴趣评测类、备孕男士必备类、长辈送礼类种草内容更易引发兴趣

35、source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）相关内容量TOP3品牌：种草笔记类型种草笔记类型内服补剂推荐评测对比类夫妻备孕必备相关作品量：423平均互动量：30核心单品澳佳宝男士复合维生素主要成分专为男性设计，增添活力，稳固免疫系统主打卖点熬夜加班、护肝常备、脂肪肝送长辈实用好物复合维生素测评大促实惠推荐核心单品斯维诗男士复合维生素主要成分52种营养元素主打卖点提高代谢，增强免疫力相关作品量：972平均互动量：43好物推荐类真实体验分享备孕男士必备补剂相关作品量：248平均互动量：45核心单品健美生男士复合维生素主要成分营养B族维

36、C维D维E维A锌镁番茄红素主打卖点提高精力，保持抵御力，应对体力不支送爸妈长辈买什么中老年营养保健品14款澳新热销复合维生素，全家老少款WOC，这价格认真的吗还找什么代购不说废话！男士内服选对了战斗力999%！赶紧码住！热门新品补体虚男士保健品测评！夫妻备孕第一次感受到补剂的震撼（反馈篇）更新状态！果然不愧是九亿少女的梦.吃了两年，突然觉得番茄红素好可怕.Vocal！备孕打工人弱精速拿内服番茄红素补肾护肝补充维生素高潜保健诉求消费解读高潜保健诉求消费解读23鱼油和辅酶鱼油和辅酶Q10Q10成主流，其中鱼油以中老年为主，辅酶成主流，其中鱼油以中老年为主，辅酶Q Q更受年轻人喜爱更受年轻人喜爱so

37、urce：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）鱼油大豆卵磷脂杜仲磷虾油银杏叶葛根辅酶Q10纳豆激酶丹参010020030040050060002,0004,0006,0008,00010,00012,000平均互动量相关作品量心脑血管健康皮肤健康护眼男性保健男性保健-心脑血管心脑血管相关产品分布相关产品分布作品量均值：4746平均互动量均值：233鱼油类保健品渗透核心人群辅酶Q10类保健品渗透核心人群主力单品主力单品中药成分中药成分潜力较高潜力较高中老年人群为主中老年人群为主年轻男性人群为主年轻男性人群为主中老年爸爸送长辈男性长辈种草提

38、及率种草提及率47%47%上班族老公青少年男朋友种草提及率种草提及率73%73%24大磊磊磊磊磊caicai.极简鸣仔营养师Mumu猪Good力简一的养生笔记注册营养师火火海林na小狗也酷奇小晓是梨子0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 010000200003000040000500006000070000互动量/粉丝量粉丝量热门内容：科普讲解类种草内容居多，心肝同样成为主流热门内容：科普讲解类种草内容居多，心肝同样成为主流source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）男性保健男性保健-心脑血管心脑血管商业商业内

39、容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量大磊磊磊磊磊运动健身医疗健康4.4w因为海豹油和鱼油的不饱和脂肪酸OMEGA-3的中甘油三酯分子位置不同，所以海豹油比鱼油吸收利用率高2024-09-191.1w0.25 caicai.医疗健康运动健身2.7w稳稳守护肝脏健康还复配了100mg辅酶Q1060:主打一个心肝同养2024-09-249,9120.37 极简鸣仔运动健身知识2,722鱼油和坚果中的单不饱和脂肪和多不饱和脂肪，这些脂肪对心脏有益2024-05-207

40、,7132.83 营养师Mumu医疗健康知识1.0w鱼油中含有EPA，会影响凝血造成伤口愈合变慢2024-06-244,2410.42 猪Good力运动健身医疗健康6.5w98%高纯度辅酶Q10加持，给肝细胞猛猛加能量2024-08-302,8980.04 简一的养生笔记医疗健康7,081保护心脏 软化血管、清理血栓2024-03-212,8530.40 注册营养师火火医疗健康知识2,993辅酶q10：“心脏”发动机，提高能量2024-08-102,5770.86 海林na知识6,657我自己心脏不好长期吃辅酶2024-04-182,3480.35 小狗也酷奇情感5.2w辅酶Q10为等脏器细胞

41、提供K氧化保护2024-08-292,2340.04 小晓是梨子生活记录4.6w辅酶Q10不仅能提高免疫力，还能缓解疲劳2024-03-191,7480.04 男性保健男性保健-心脑血管商业心脑血管商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现男性保健男性保健-心脑血管心脑血管平台分布平台分布小红书,89.8%抖音,9.5%粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数心脑血管健康皮肤健康护眼25热门品牌：斯维诗、自然之宝、普丽普莱等品牌的辅酶热门品牌：斯维诗、自然之宝、普丽普莱等品牌的辅酶Q10Q10种草出圈，专种草出圈，专业知识科普、真实体验分享类内容更易引发兴趣，常与

42、护肝产品一同种草业知识科普、真实体验分享类内容更易引发兴趣，常与护肝产品一同种草source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）相关内容量TOP3品牌：种草笔记类型种草笔记类型医学生专业建议真实服用体验知识科普类相关作品量：203平均互动量：42核心单品自然之宝辅酶Q10胶囊主要成分辅酶Q10主打卖点健康生活 从”心“开始医学生专业建议真实服用体验对比评测类核心单品斯维诗辅酶Q10胶囊主要成分高纯度辅酶Q10主打卖点心源充电桩，实力续航相关作品量：380平均互动量：50备孕男士补剂知识科普类真实使用体验分享相关作品量：175平均互动量

43、：78核心单品普丽普莱e辅酶Q10胶囊主要成分辅酶Q10主打卖点熬夜加班优选，保护心脏心脑血管从医5年警告：熬夜掉发鱼油不要随便乱吃已老实，吃辅酶q10我真的有发言权！老爸测评：辅酶q10选对不踩雷真心建议:辅酶Q10真的不要乱吃停服一月突然觉得辅酶Q10真的很可怕了老中医建议：内服辅酶q10不要乱用！让老婆3年抱俩我很骄傲每天研习一个保健品牌：普丽普莱一整个拿捏住！多囊人的辅酶个顶个的好！心脑血管健康皮肤健康护眼26关注皮肤健康的男性占比提升，抗衰、改善肤质与痘肌是其更关注的功效关注皮肤健康的男性占比提升，抗衰、改善肤质与痘肌是其更关注的功效source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024

44、年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）皮肤保健品讨论者画像皮肤保健品讨论者画像-小红书小红书8%60%14%9%4%2%3%44年龄占比变化年龄占比变化23年24年8.0%92.0%17%83%男女性别占比变化性别占比变化23年24年皮肤保健品讨论者关注的皮肤问题皮肤保健品讨论者关注的皮肤问题-BY-BY性别性别213.5102.7228.380.671.053.872.672.078.354.30 40 80 120 160 200 240 0%20%40%抗衰老抗衰老改善肤质改善肤质治疗痘痘治疗痘痘补充胶原蛋白补充胶原蛋白抗氧化抗氧化改善气色改善气色美白淡斑美白淡斑提亮

45、肤色提亮肤色修复屏障修复屏障抗糖抗糖女性提及占比男性提及占比互动TGI男性更关注功效皮肤保健品种草内容提及男性的占比皮肤保健品种草内容提及男性的占比3%3.0%3.9%0%25%50%75%100%22年23年24年提及男性未提及男性尽管社媒平台上，提及男性人群皮肤保健品的种草占比有所提升，但量级相较女性人群仍非常低，具备较高的市场机会心脑血管健康皮肤健康护眼27Erin不喝奶茶Karry丽丽子蜜桃乌龙水沐沐小阿姨猪猪百宝箱一一不叫菜菜小鱼鳞哎its饱饱不饿是楠楠呀博士CC在澳洲0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80 01020304

46、050互动量/粉丝量粉丝量（万）热门内容：商业内容大多针对女性人群，以变美体验分享为主，多强调产热门内容：商业内容大多针对女性人群，以变美体验分享为主，多强调产品蓝帽子标识，针对男性的种草内容存在机会品蓝帽子标识，针对男性的种草内容存在机会source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）心脑血管健康皮肤健康护眼保健保健-皮肤健康商业内容皮肤健康商业内容红书平台互动量红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量Erin不喝奶茶运动

47、健身12.6wVC+VE+烟酰胺 为肌肤注入营养 呵护皮肤美好2024-04-112.8w0.22 Karry丽丽子美妆摄影15.1wVB3，与皮肤表层更新相关，有皮yan的姐妹可能就是缺这个2024-02-022.8w0.19 蜜桃乌龙水美妆医疗健康3.1w好气血的腮红感 善存小紫瓶还有蓝帽子标识2024-01-012.7w0.87 沐沐小阿姨美妆医疗健康8.3w41 岁依旧皮肤白净 真正淡斑养出好素颜2024-01-132.6w0.31 猪猪百宝箱美妆医疗健康1.4w吃出来的素颜好肌肤！内调才是真的2024-03-012.3w1.64 一一不叫菜菜运动健身24.8w这款善存小紫瓶还有保健品

48、蓝帽子标识2024-01-252.1w0.08 小鱼鳞哎运动健身8.6w叶酸+铁VC+VE+烟酰胺给皮肤营养呵护肌肤美好2024-01-041.7w0.20 its饱饱不饿运动健身2.7wVC+VE+烟酰胺 双重抗氧，为肌肤注入营养呵护好皮肤哦 2024-05-231.7w0.63 是楠楠呀生活记录40.2w素颜也能红润有气色？教你3招2024-08-101.5w0.04 博士CC在澳洲知识医疗健康30.1w 每天三粒 就能一次补齐！#斯维诗超光瓶2024-01-251.4w0.05 保健保健-皮肤健康皮肤健康商业商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现

49、保健保健-皮肤健康皮肤健康平台分布平台分布小红书,86.1%抖音,12.3%粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数28热门品牌：热门品牌：SwisseSwisse抗糖丸、乐斯可胶原蛋白肽等成为热门种草单品，内调抗糖丸、乐斯可胶原蛋白肽等成为热门种草单品，内调经验分享、打工人如何调理皮肤类内容更易引发种草兴趣经验分享、打工人如何调理皮肤类内容更易引发种草兴趣source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）相关内容量TOP3品牌：种草笔记类型种草笔记类型如何保持少女感真实体验分享医学生专业建议相关作品量：758平均互动量：408核心单品乐斯可胶

50、原蛋白肽主要成分胶原蛋白肽主打卖点30天驻颜小心机内调抗衰分享内调美白净斑分享打工人调理好气色核心单品Swisse抗糖丸主要成分硫锌酸、肉桂提取物、维生素c主打卖点 修护糖化皮肤 减少胶原蛋白流失相关作品量：1614平均互动量：88内调经验分享双十一好物种草肤质改善经验分享相关作品量：527平均互动量：87核心单品Recon芮可恩白番茄片美白主要成分白番茄、白藜芦醇、烟酰胺、胱氨酸主打卖点24小时长效亮白 不反黑妈耶太卷了为了逆龄把抗老精华都吃了？内调你做对了吗？养成白净素颜肌很简单！打工人的回血丸，熬夜没精神认准它！30岁少女感，坚持了七年香港太太的习惯降雄饮食1年 第一次直观感受素颜杀伤力

51、从医5年建议：鱼油不要随便乱吃04女大|追求美貌的尽头是保养和少吃教你双11怎么选去黄抗糖美白内服！月薪3500但我真的买对了（黄黑皮上岸）心脑血管健康皮肤健康护眼29缓解视疲劳诉求提升，让关注护眼的男性占比提升，护眼软糖成明星单品缓解视疲劳诉求提升，让关注护眼的男性占比提升，护眼软糖成明星单品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）心脑血管健康皮肤健康护眼护眼保健的主要诉求备注：占比为按照诉求相关内容量进行计算2.3%2.5%4.2%13.7%15.2%16.9%22.2%22.9%改善眼睛畏光爱流泪缓解飞蚊症改善红血丝缓解

52、眼部干涩过滤蓝光，呵护黄斑区预防近视增强眼部营养缓解眼部疲劳护眼保健品讨论者画像护眼保健品讨论者画像-小红书小红书7%48%23%12%4%2%4%44年龄占比变化年龄占比变化23年24年3.0%27.0%24%76%男女性别占比变化性别占比变化23年24年护眼保健品讨论者关注的产品类型护眼保健品讨论者关注的产品类型100.9134.960.948.40 40 80 120 160 0%20%40%60%80%护眼软糖护眼软糖护眼片护眼片护眼胶囊护眼胶囊护眼颗粒护眼颗粒作品占比互动占比互动TGI明星单品30阿强一然温十尔皓月儿抓棉睡不醒毛毛杠上花桐崽张张夏日冰柠萌嗨白白辣椒呀_刘虞佳0.00

53、0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 0100200300400500600700互动量/粉丝量粉丝量（万）热门内容：以上班族缓解视疲劳、近视党好物分享类内容为主热门内容：以上班族缓解视疲劳、近视党好物分享类内容为主source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）保健保健-护眼商业内容抖音护眼商业内容抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量阿强一然亲子日常剧情609.0w蓝

54、光盾护眼软糖o 喵 保护视力,有助于眼睛健康2023-08-238.0w0.01 温十尔人物随拍145.3w和帕姐一起内调外养，青春密码一整个拿捏住了2023-11-095.1w0.04 皓月儿摄影104.5w星星眼养成，内调也要卷起来！#护眼#好物分享#健美生叶黄素软胶囊2023-06-143.6w0.03 抓棉睡不醒人物随拍健康59.9w爱眼宝宝进！一粒FANCL睡眠疲劳护理片吃出明亮双眸2023-05-312.3w0.04 毛毛杠上花穿搭人物随拍27.5w戒不掉手机电脑的进！咱眼珠子有救了！有效护眼还得是FANCL家的蓝莓护眼片2023-11-062.0w0.07 桐崽张张护肤人物随拍4

55、4.1w养生打工人一定要对自己好一点！压力大、996，都要保持好状态！2023-06-092.0w0.05 夏日冰柠萌护肤人物随拍51.9w任何一个996打工人不知道这个我都会伤心的 ok！2023-05-311.7w0.03 嗨白白彩妆73.2w睡眠质量差，白天又无精打采？终于找到拯救当代打工人的方法了！2023-12-251.3w0.02 辣椒呀_护肤健康50.6w真后悔500度了才发现这个叶黄素酯软糖！2023-04-231.1w0.02 刘虞佳生活记录65.1w上工党缓解眼部状态时，我都会做什么！#眼部护理2023-05-316,0520.01 保健保健-护眼商业护眼商业内容抖音平台互

56、动量内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现保健保健-护眼护眼平台分布平台分布抖音,49.4%小红书,30.9%粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数心脑血管健康皮肤健康护眼31热门品牌：热门品牌：叶黄素、蓝莓、玉米黄质、越橘提取物成为热门单品的主要成叶黄素、蓝莓、玉米黄质、越橘提取物成为热门单品的主要成分，星星眼养成、职场人护眼好物类内容更易引发种草兴趣分，星星眼养成、职场人护眼好物类内容更易引发种草兴趣source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）相关内容量TOP3品牌：种草笔记类型种草笔记类型职场人护眼救星近视眼护

57、眼技巧真实体验分享相关作品量：945平均互动量：149核心单品澳佳宝叶黄素护眼片主要成分叶黄素、玉米黄质主打卖点科学用量 专业护眼眼部变美秘笈分享上班族好物分享近视眼预防科普核心单品Swisse明眸小蓝盾护眼片主要成分叶黄素、玉米黄质、越橘提取物主打卖点三效合一，让眼睛自带保护伞相关作品量：1178平均互动量：1344星星眼养成秘笈医学生专业评测推荐真实使用体验分享相关作品量：587平均互动量：172核心单品Natures Way澳萃维成人叶黄素软糖主要成分蓝莓、玉米黄质、越橘提取物主打卖点满分宠EYE，全家睛彩逆袭校花？青春期变美这么简单啊上班的怨气能养活十个邪剑仙！近视眼必看简单3招逆袭漫画星星眼职场星人护眼秘籍！眼睛舒服嘎嘎水灵900高度近视6个护眼技巧度数0增长全家人视力守护者！用眼过度的给我吃！高度近视集合！星星眼养成攻略来了！学医的朋友推荐的叶黄素真不是智商税！屏幕党有救了！靠这小东西续眼神光！心脑血管健康皮肤健康护眼32内容预告内容预告男性魅力觉醒系列男性魅力觉醒系列:休闲新境界：男性休闲娱乐市场趋势洞察报告休闲新境界：男性休闲娱乐市场趋势洞察报告TO BE CONTINUETO BE CONTINUE