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1、2024全球时尚行业电商趋势全球时尚行业电商趋势报告要点报告要点 2017-2027 年全球电子商务收入：按细分市场 2021-2027 年全球在线时尚零售收入（按地区）2021-2027 年全球在线时尚零售收入（按地区）2023 年全球领先的时尚和服装网站（基于访问份额）【出海广告出海广告 就选维卓就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告目录 2023 Wezo.-All Rights Reserved101 概述2017-2027 年全球电子商务收入：按细分市场全球时尚电子商务市场规模（2023-2027）2023-2027 年全球在线时尚零售收入，按细分市场2020-2

2、027 年全球在线时尚零售收入变化，按细分市场2023-2027 年全球时尚电子商务用户：按细分市场040506070802 主要市场2021-2027 年全球在线时尚零售收入（按地区）2022 年全球在线时尚零售收入（按国家/地区）2022 年全球时尚零售渠道份额：按地区划分2018-2027年亚洲时尚产业收入北美时尚电子商务收入（2017-2027）2018-2027年欧洲时尚产业收入10111213141503 主要参与者2022 年全球领先的时尚电子商务公司（按市值）2020-2022 年全球领先时尚电子商务公司的复合年增长率2021-2023 年全球领先时尚电子商务公司的 EV/EB

3、ITDA时尚：2021 年全球排名前 5 的在线商店，按净销售额计算：2014-2022年电子商务净销售额：2014-2022年电子商务净销售额：2014-2022年电子商务净销售额zalando.de：2014-2022年电子商务净销售额 ：2014-2022年电子商务净销售额04 在线流量2023 年全球领先的时尚和服装网站（基于访问份额）截至 2019-2022 的月度流量截至 2020-2022 的每月流量截至 2020-2022 月度流量 2023 年全球每月 访问量 Zalando的全球总流量（2022-2023）27282930313205 消费2022 年全球最常用的时尚购买在

4、线渠道2022 年全球在线时尚购物者份额：按年龄组划分2022 年全球在线时尚购物者的份额（按性别）2022 年全球主要在线冲动购买（按性别）2022 年欧洲在线退货率最高的时尚商品2022 年欧洲在线时尚购物退货份额（按国家/地区）2022 年美国在线购买的服装和鞋类类型（按类型）34353637383940扫描领取报告目录 2023 Wezo.-All Rights Reserved14142432022 年美国每年服装和鞋类的在线支出，按收入分列2023 年中国最受欢迎的在线购物类别2023 年中国使用社交媒体购买的商品类型扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Res

5、erved第第0101章章概概 述述扫描领取报告3注：全球;2017年至2027年;12108642020172018201920202021202220232024202520262027收入（万亿美元）电子商务电子学时尚玩具、爱好和DIY食物美容、健康、个人和家庭护理家具饮料Media 2023 Wezo.-All Rights Reserved20172017 年至年至 20272027 年全球零售电子商务收入年全球零售电子商务收入，按细分市场划分按细分市场划分预计到 2027 年，所有细分市场的收入都将显着增长。特别值得注意的是，随着我们接近预测期的尾声，电子商务领域出现了非常强劲的增

6、长。这一数值达到0.4万亿美元，与平均变化相比非常突出。扫描领取报告6821 2023 Wezo.-All Rights Reserved9071,0021,1071,22280060040020001,0001,2001,40020232024202520262027市值（十亿美元）2023-20272023-2027年全球时尚电商市值年全球时尚电商市值（单位单位：十亿美元十亿美元）注：全球;2023 年 2 月2023年，全球电商时尚产业预计整体市值将达到8210亿美元。据估计，到 2027 年，该行业的价值预计将达到 1.2 万亿美元以上。扫描领取报告548,623.11623,701.

7、12707,370.58754,499.15808,498.3305,722.52347,838.8394,957.27421,632.65451,900.1134,965.41150,508.2167,834.95176,793.83187,285.98200,0000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,00020232024202520262027收入（百万美元）20232023 年至年至 20272027 年全球电子商务时尚市场收入年全球电子商务时尚市场收入，按细分市场划分按细分市场划分注：全球;2023年至2027

8、年7 2023 Wezo.-All Rights Reserved预计到 2027 年，所有细分市场的收入都将显着增长。这反映了 2023 年至 2027 年整个预测期内的总体趋势。据估计，所有细分市场的收入都在不断增长。在这方面，服装部门在2027年实现了8.085 亿美元的最高价值。服装配饰鞋袜扫描领取报告30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%20202021202220232024202520262027收入变化在过去两次观察中，预计所有细分市场的收入增长都将显着增加。在选定的三个细分市场中，配件细分市场的收入增长最大，为7.18%。相比之下，鞋类排在最后，占5.9

9、3%。与配件相比，它们的差异为1.25 个百分点。服装配饰鞋袜注：全球;2020年至2027年8 2023 Wezo.-All Rights Reserved20202020 年至年至 20272027 年全球时尚零售电子商务收入变化年全球时尚零售电子商务收入变化（按细分市场按细分市场）扫描领取报告2,304.912,846.492,994.85 2,885.062,316.112,496.22 2,466.642,695.22 2,621.982,757.081,974.322,155.212,343.322,490.112,635.051,5001,00050002,0002,5003,0

10、003,50020232024202520262027用户数20232023 年至年至 20272027 年全球时尚电子商务用户数量年全球时尚电子商务用户数量，按细分市场划分按细分市场划分注：全球;2020年至2027年9 2023 Wezo.-All Rights Reserved预计到 2027 年，所有细分市场的用户数量都将显着增长。这反映了2023年至 2027年整个预测期内的总体趋势。据估计，所有细分市场的用户数量都在不断上升。在这方面，鞋类细分市场在 2027 年实现了 300 万用户的最高价值。鞋袜服装Accessories扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights

11、 Reserved第第0202章章主要市场主要市场扫描领取报告6,0005,0004,0003,0002,0001,00002021202220232024202520262027收入（十亿美元）亚洲美洲欧洲澳大利亚和太平洋洲非洲11 2023 Wezo.-All Rights Reserved20212021 年至年至 20272027 年全球时尚零售电子商务收入年全球时尚零售电子商务收入，按地区划分按地区划分注注：全球全球;2021年至年至2027年年预计到 2027 年，所有地区的收入都将显着增长。在选定的地区中，电子商务市场的收入排名预计将由亚洲以2.8万亿美元领先。相比之下，非洲以5

12、91.8亿美元紧随其后，与亚洲相差2.8万亿美元。扫描领取报告300,000253,807.71250,000200,000155,489.16150,000100,00050,00038,465.99 33,175.89 24,160.14 23,489.77 20,868.2414,082.6314,065.74 11,250.24 7,330.65 6,764.37 6,369.41 6,154.68 5,308.580收入（百万美元）12 2023 Wezo.-All Rights Reserved20222022 年全球时尚零售电子商务收入年全球时尚零售电子商务收入，按国家按国家/地

13、区划分地区划分注注：全球全球;2022年年1月月1日至日至12月月31日日电子商务市场“时尚”领域的收入排名由中国以 2538 亿美元领先，而美国以 1555 亿美元紧随其后。相比之下，俄罗斯以53亿美元排名垫底，与中国相差2485亿美元。扫描领取报告39.7%32.5%32.2%30.2%20.8%6.5%93.5%79.2%69.8%67.5%67.8%60.3%120%100%80%60%40%20%0%亚洲澳大利亚和太平洋洲欧洲美洲全球非洲销售渠道份额OfflineOnline注：全球13 2023 Wezo.-All Rights Reserved20222022 年全球时尚零售总额

14、的线上和线下份额年全球时尚零售总额的线上和线下份额2021 年，非洲的大部分时尚销售都是通过线下销售渠道进行的，只有大约 6.5%的收入来自线上。因此，该细分市场的在线销售份额在亚洲最高，近40%的销售是在网上进行的。扫描领取报告0注：亚洲;2018年至2027年14 2023 Wezo.-All Rights Reserved100,000200,000300,000400,000500,000600,0002018201920202021202220232024202520262027收入（百万美元）2018-20272018-2027年亚洲时尚市场收入年亚洲时尚市场收入预计 2023 年

15、至 2027 年间，亚洲电子商务市场“时尚”领域收入将持续增长，总额为 1473 亿美元（+39.19%）。在连续第五年增长之后，该指标预计将达到5233亿美元，因此在2027年将达到新的峰值。扫描领取报告83注：北美洲;2017年至2027年15 2023 Wezo.-All Rights Reserved9510813516917118220723526624905010015020025030020172018201920202021202220232024202520262027收入（十亿美元）2017-20272017-2027年北美时尚电商市场营收年北美时尚电商市场营收预计 202

16、3 年至 2027 年间，北美电子商务市场“时尚”领域的收入将持续增长，总计 834 亿美元（+45.8%）。在连续第九年增长之后，该指标估计将达到2655亿美元，因此在2027年将达到新的峰值。0注：欧洲;2018年至2027年16 2023 Wezo.-All Rights Reserved50,000100,000150,000200,000250,000300,0002018201920202021202220232024202520262027收入（百万美元）2018-20272018-2027年欧洲时尚市场收入年欧洲时尚市场收入预计 2023 年至 2027 年间，欧洲电子商务市场

17、“时尚”领域的收入将持续增长，总计 818 亿美元（+46.25%）。在连续第五年增长之后，该指标估计将达到2588亿美元，因此在2027年将达到新的峰值。扫描领取报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章主要参与者主要参与者扫描领取报告186,693 2023 Wezo.-All Rights Reserved6,4891,8991,2481,1971,016825534333235Zalando的市值约为67亿美元，是全球领先的时尚电子商务公司。根据 2022 年 6 月汇编的数据，这家总部位于柏林的公司领先于竞争对手 VIP Shop、

18、The Hut Group 和 ASOS。市值百万美元01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000Zalando（德国）VIP专卖店（中国）The RealReal（美国）The Hut Group（英国）关于你（德国）ASOS（英国）（英国）Stitch Fix（美国）Global Fashion Group（卢森堡）Revolve（美国）截至截至 20222022 年年 6 6 月全球领先时尚电子商务公司的市值月全球领先时尚电子商务公司的市值注：全球;6月 30，2022扫描领取报告RevenueEBITDAZalando（德国）17%10%VIP专卖

19、店（中国）4%0%The RealReal（美国）40%43%The Hut Group（英国）28%36%关于你（德国）%ASOS（英国）8%-12%（英国）11%-20%Stitch Fix（美国）6%Global Fashion Group（卢森堡）10%注：全球;2022年6月30日;预测来源：GP Bullhound;标普资本智商19 2023 Wezo.-All Rights Reserved20202020 年至年至 20222022 年全球领先时尚电子商务公司的复合年增长率年全球领先时尚电子商务公司的复合年增长率 （CAGRCAGR）2022 年 6 月，总部位于美国的在线零售

20、商 The RealReal 预计将在全球领先的在线时尚公司中实现最大的收入增长，2020 年至 2022 年的复合年增长率（CAGR）为 40%。根据这项研究，迄今为止，The RealReal也是全球时尚电子商务网站中市值最大的网站之一。扫描领取报告公司公司20212022*2023*Zalando（德国）13.412.39.1VIP专卖店（中国）4.34.23.8The RealReal（美国）1512.39.6The Hut Group（英国）18.98.65.8关于你（德国）ASOS（英国）（英国）78.45.5注：全球;2022年6月30日;*预测。空值=未测量/不可用。阅读更多来

21、源：GP Bullhound;标普资本智商20 2023 Wezo.-All Rights Reserved20212021 年至年至 20232023 年全球领先时尚电子商务公司企业价值与年全球领先时尚电子商务公司企业价值与 EBITDAEBITDA 之比之比描述：2021年，VIP Shop的企业价值与EBITDA倍数在领先的时尚电子商务公司中最低。与此同时，总部位于英国的在线零售商The Hut Group的EV/EBITDA倍数最大，为18.9倍。根据同一项研究，The Hut Group 还在 2020 年和 2022 年跻身全球增长最快的时尚电子商务公司之列。扫描领取报告2117,

22、777来源：ecommerceDB.com 2023 Wezo.-All Rights Reserved10,4097,6987,0905,83420,20212021 年全球时尚领域的顶级在线商店年全球时尚领域的顶级在线商店，按电子商务净销售额计算按电子商务净销售额计算J 引领全球时尚电商市场，2021年电商净销售额为177.77亿美元，其次是 净销售额为104.09亿美元。第三名是 ，收入为76.98亿美元。C 是全球第四大时尚网店，2021年净销售额为70.9亿美元。电子商务收入（百万美元）02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,0

23、00注：全球;2021扫描领取报告1,121注：2021来源：ecommerceDB.com;22 2023 Wezo.-All Rights Reserved1,6432,6342,1133,5245,2188,66410,57211,74102,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000201420152016201720182019202020212022*第一方电子商务净销售额（百万美元）2014-20222014-2022年电子商务年电子商务净销售额净销售额 由 Nike，Inc.运营，是一家专注于国际的在线商店，主要在美国以及英国和韩国产生电子商务净销

24、售额。在产品范围方面， 在“玩具、爱好和DIY”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“时尚”类别的产品也是优惠的一部分。扫描领取报告808注：2021来源：ecommerceDB.com;23 2023 Wezo.-All Rights Reserved9291,3131,8762,4262,9074,8485,8476,16201,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000201420152016201720182019202020212022*第一方电子商务净销售额（百万美元）20142014年至年至20222022年电子商务年电子商务 净销售额净销售额

25、 由 Zara USA，Inc.运营，是一家专注于国际的在线商店，主要在美国以及英国和西班牙产生电子商务净销售额。在产品范围方面， 在“时尚”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“玩具、爱好和DIY”类别的产品也是优惠的一部分。该在线商店于2010年推出。扫描领取报告1,244注：202124 2023 Wezo.-All Rights Reserved1,3471,4701,8712,4382,6343,6235,2055,6655001,5002,5003,5004,5005,5006,500201420152016201720182019202020212022*第一方电子商

26、务净销售额（百万美元）20142014年至年至20222022年电子商务年电子商务净销售额净销售额 由 ASOS.com，Ltd.运营，是一家专注于国际的在线商店，主要在英国以及美国和法国产生电子商务净销售额。在产品范围方面， 在“时尚”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“家具和电器”类别的产品也是优惠的一部分。该在线商店于2000年推出。扫描领取报告1,083注：202125 2023 Wezo.-All Rights Reserved1,1581,2951,6831,4851,8812,2172,9763,0205001,0001,5002,0002,5003,0003,50

27、0201420152016201720182019202020212022*第一方电子商务净销售额（百万美元）20142014年至年至20222022年电子商务年电子商务 zalando.dezalando.de 净销售额净销售额zalando.de 由 Zalando SE 运营，是一家以全国为重点的在线商店。其电子商务净销售额几乎全部来自德国。在产品范围方面，zalando.de 在“时尚”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“食品和个人护理”类别的产品也是优惠的一部分。该在线商店于2008年推出。扫描领取报告136注：2021来源：ecommerceDB.com;26 202

28、3 Wezo.-All Rights Reserved1793065166888921,4171,4971,43102004006008001,0001,4001,2001,600201420152016201720182019202020212022*第一方电子商务净销售额（百万美元）20142014年至年至20222022年年电子商务净销售额电子商务净销售额 由 adidas America，Inc.运营，是一家以全国销售为重点的在线商店。其电子商务净销售额几乎全部来自美国。在产品范围方面， 在“玩具、爱好和DIY”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“时尚”类别的产品也是优惠

29、的一部分。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章线上流量线上流量扫描领取报告283.83%2023 Wezo.-All Rights Reserved2.2%1.43%1.35%1.33%2023 年 4 月，快时尚电子商务网站 是全球时尚和服装类别中访问量最大的网站，占桌面流量的 3.8%以上。耐克的在线网站排名第二，访问量为2.2%。访问份额0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%20232023四月全球最受欢迎的时装服饰网站四月全球最受欢迎的时装服饰网站（基于访问份额基于访问份额）注：全球;202

30、3 年 4 月;仅限桌面;类别：时装服饰扫描领取报告29300250200150100500 2023 Wezo.-All Rights ReservedJan 19Feb 19Mar 19Apr 19May 19Jun 19Jul 19Aug 19Sep 19Oct 19Nov 19Dec 19Jan 20Feb 20Mar 20Apr 20May 20Jun 20Jul 20Aug 20Sep 20Oct 20Nov 20Dec 20Jan 21Feb 21Mar 21Apr 21May 21Jun 21Jul 21Aug 21Sep 21Oct 21Nov 21Dec 21Jan 22F

31、eb 22Mar 22Apr 22May 22访问次数（百万）20192019 年年 1 1 月至月至 20222022 年年 5 5 月访问月访问 的次数的次数注：全球;桌面和移动网络，不包括应用程序快时尚市场 的在线流量从未像 2022 年 5 月那样高。数据显示，桌面和移动端访问 增长了近十倍，从2019年1月的约2700万次增加到2022年5月的约2.56亿次。扫描领取报告180160140120100806040200注：全球;2020 年 1 月至 2022 年 5 月;桌面和移动网络，不包括应用程序30 2023 Wezo.-All Rights ReservedJan Feb

32、Mar Apr May Jun JulAug Sep Oct Nov Dec JanFeb Mar Apr May Jun JulAug Sep 202020202020202020202020212121212121212121Oct Nov Dec JanFeb Mar Apr May 2121212222222222访问次数（百万）20202020年年1 1月至月至20222022年年5 5月月 访问次数访问次数2022 年 5 月，全球 访问量约为 8000 万人次。 的总流量在 2021 年 6 月达到峰值，访问量约为 1.55 亿次。这家时装零售商总部位于瑞典斯德哥尔摩。扫描领取报

33、告1251151059585756555453525注：全球;2020 年 1 月至 2022 年 5 月;桌面和移动网络，不包括应用程序来源：Semrush31 2023 Wezo.-All Rights ReservedJan Feb Mar Apr May Jun JulAug Sep Oct Nov Dec JanFeb Mar Apr May Jun Jul 20202020202020202020202021212121212121Aug Sep Oct Nov Dec JanFeb Mar Apr May 21212121212222222222访问次数（百万）20202020年

34、年1 1月至月至20222022年年5 5月月 访问次数访问次数 流量在 2021 年 1 月达到峰值，访问量约为 1.11 亿次。2022 年 1 月，访问量已降至约7000 万人次。Z 2022 年的电子商务净销售额约为 60 亿美元。扫描领取报告70.880.5注：2023年至2023年4月;桌面和移动网络32 2023 Wezo.-All Rights Reserved79.27060504030201008090Feb 23Mar 23Apr 23访问次数（百万）20232023 年年 2 2 月至月至 20232023 年年 3 3 月全球每月访问月全球每月访问 次数次数2023

35、年 4 月，英国时尚电子商务零售商 ASOS 的网站总访问量超过 7900 万次。这一数字略低于上个月的网络流量，达到约8050万次访问。扫描领取报告15.8注：全球;2022 年 11 月至 2023 年 4 月;结合桌面和移动网络;排除应用33 2023 Wezo.-All Rights Reserved15.613.810.41111.6108642012141618Nov 22Dec 22Jan 23Feb 23Mar 23Apr 23访问次数（百万）20222022 年年 1111 月至月至 20232023 年年 4 4 月全球访问月全球访问 Zalando 是欧洲最大的电子商务突

36、破之一，在 2023 年 4 月记录了超过 1160 万次网站访问。在 2022年 11 月至 2023 年 4 月的六个月期间，这家德国跨国电子商务公司在 2022 年 11 月创下了网站访问量的最高纪录，点击量为 1580 万次。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0505章章消费消费扫描领取报告3520%20%15%10%7%5%5%5%3%2%2%2%2%1%1%25%零售商网站品牌网站亚马逊 其他市场我从来不在线上购物零售商的移动应用程序Mercado Libre社交媒体网站其他比较网站通过程序/交付应用程序没有答案二手网站在电子游戏中流媒体

37、20222022 年最有可能用于购买全球服装和时尚的在线渠道年最有可能用于购买全球服装和时尚的在线渠道 2023 Wezo.-All Rights Reserved在线购物者最有可能在全球范围内购买时尚商品的渠道是零售商网站，如John Lewis和他们想要的特定品牌的网站，每个网站都有20%的受访者提到。在线市场也非常频繁地使用，15%的受访者表示他们最有可能从亚马逊购买时尚 商品，另外10%的人从eBay或阿里巴巴等其他市场购买。受访者比例0%5%10%15%20%注：全球;2022年3月25日至4月7日;16岁及以上资料来源：Censuswide;Wunderman Thompson 商

38、业扫描领取报告77%注：全球;2022 年 8 月;5,009名受访者*;美国、英国、法国、德国和澳大利亚的活跃在线购物者;*其中，3,887名受访者（78%）在过去12个月内至少在网上购买过一次时尚商品。来源：畅路销（ChannelAdvisor）;迪纳塔36 2023 Wezo.-All Rights Reserved82%80%78%76%73%70%60%50%40%30%20%10%0%80%90%18-2526-3536-4546-5556-6565+受访者比例截至截至 20222022 年年 8 8 月月，按年龄组划分的全球电子商务时尚买家比例按年龄组划分的全球电子商务时尚买家比

39、例根据 2022 年 8 月的一项调查，全球 26 至 35 岁的购物者中至少有 82%在过去 12 个月内在网上购买过时装。这是时尚电子商务使用率最高的年龄段。65岁或以上的消费者通过互联网购买衣服的比例相对较低，为73%。扫描领取报告82%注：全球;2022 年 8 月;5,009名受访者*;美国、英国、法国、德国和澳大利亚的活跃在线购物者;*其中，3,887名受访者（78%）在过去12个月内至少在网上购买过一次时尚商品。来源：畅路销（ChannelAdvisor）;迪纳塔37 2023 Wezo.-All Rights Reserved73%70%60%50%40%30%20%10%0%

40、80%90%WomenMen受访者比例截至截至 20222022 年年 8 8 月月，全球电子商务时尚买家比例全球电子商务时尚买家比例2022 年 8 月在美国、英国、法国、德国和澳大利亚进行的一项调查显示，在线购买时尚产品的女性多于男性。在调查前的前12个月中，高达82%的女性数字买家通过互联网购买了服装，而只有73%的受访男性这样做过。扫描领取报告3857%38%29%27%24%38%44%18%49%23%0%10%20%40%50%60%衣服鞋袜玩具、游戏或书籍个人护理用品电子产品家居、家具或花园WomenMen30%来源：Dynata 2023 Wezo.-All Rights R

41、eserved受访者比例截至截至 20222022 年年 2 2 月月，全球最常见的在线冲动购买全球最常见的在线冲动购买注：全球;2022 年 2 月 4 日至 10 日;11,002名受访者*;*来源添加了以下信息：“样本量为美国（1,001）、加拿大（1,000）、英国（1,000）、西班牙（1,000）、法国（1,001）、德国（1,000）、荷兰（1,000）在全球特定国家接受调查的女性中，近十分之六的女性表示，她们主要是冲动在网上购买衣服或鞋子。只有不到40%的男性受访者表示，在这一类别中，他们有冲动的网上购物。对于男性来说，电子产品是最常见的通过互联网冲动购买的商品，大约有一半的受

42、访者。扫描领取报告45.08%注：欧洲;2022;基于对领先在线市场的监控来源：Yocab40 2023 Wezo.-All Rights Reserved44.15%35.87%31.04%29.77%27.74%25.49%24.63%21.05%18.98%16.91%0%5%10%15%20%购买份额25%30%35%40%45%50%瑞士德国澳大利亚荷兰丹麦 比利时法国波兰瑞典西班牙意大利20222022 年欧洲退货的网购商品份额年欧洲退货的网购商品份额（按国家按国家/地区地区）在欧洲，德语国家在 2022 年的在线时尚购物退货率最高。一项监测主要市场时尚购物的研究表明，近45%的时

43、尚订单是由瑞士消费者退回的。德国和奥地利紧随其后，分别为44%和36%。扫描领取报告96%注：美国;2022 年 6 月;11,862 名受访者来源：PowerReviews40 2023 Wezo.-All Rights Reserved84%73%49%49%46%0%20%40%受访者比例60%80%100%120%休闲服装和鞋类运动服和鞋类睡衣和内衣童装和鞋类正装和鞋类商务服装和鞋类20222022 年美国消费者在线购买的服装和鞋类类型年美国消费者在线购买的服装和鞋类类型2022 年一项关于服装和鞋类购物的调查显示，超过十分之九的美国购物者在网上购买休闲服装和鞋类。此外，约84%的受访

44、者表示在网上购买运动服装和鞋类。扫描领取报告50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%Total0-25k26k-50k51k-75k76k-100k101k-250k250k+受访者比例$0$1-100$101-500$501-1000$1001-2000$2001+注：美国;2022 年 6 月;11,862 名受访者来源：PowerReviews41 2023 Wezo.-All Rights Reserved20222022 年美国服装和鞋类在线年度支出年美国服装和鞋类在线年度支出，按收入范围划分按收入范围划分（以美元计以美元计）2022 年一项关于服装和鞋类购物的

45、调查显示，总体而言，在所有受访收入群体中，消费者比例最高（29%），平均每年在服装和鞋类上花费 101 至 500 美元。扫描领取报告4349%44%32%28%27%25%22%21%20%18%17%17%15%14%10%0%10%受访者比例20%30%40%50%衣服鞋子食品和饮料（不包括餐厅外卖）箱包及配饰化妆品和身体护理消费类电子产品（如电视、智能手机）运动和户外用品配饰书籍、电影、音乐和游戏（不包括下载）箱包和行李箱家具和家居用品家用电器药妆店和保健品文具和爱好用品宠物用品截至截至 20232023 年年 6 6 月月，中国最受欢迎的在线购物类别中国最受欢迎的在线购物类别 202

46、3 Wezo.-All Rights Reserved注：中国;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;2090名受访者;18-64岁来源：Statista Consumer Insights可以在线购买的产品种类不断增加。在中国消费者中，最受欢迎的两个网购品类是服装和鞋类。在线调查中，分别有49%和44%的消费者选择了这些答案。扫描领取报告4471%2023 Wezo.-All Rights Reserved63%60%59%51%48%46%29%24%23%3%根据 Rakuten Insight 2023 年在中国进行的一项关于社交商务的调查，71%的受访者回答他们在社交媒体上购

47、买了服装商品。食品、零食和非酒精饮料也是经常通过社交媒体购买的物品。受访者比例0%10%20%30%40%50%60%70%80%衣服食品、零食和非酒精饮料箱包和鞋子化妆品和美容产品消费类电子产品（如智能手机、智能手表、耳机等）家居和装饰品时尚配饰（如珠宝、手表等）膳食/营养补充剂或功能性食品酒精饮料宠物用品其他截至截至 20232023 年年 2 2 月在中国通过社交媒体购买的商品类型月在中国通过社交媒体购买的商品类型注：中国;2023年2月9日至28日;7,108名受访者;16岁及以上;那些以前通过社交媒体购买过东西的人来源：Rakuten Insight扫描领取报告24 2023 Wez

48、o.-All Rights Reserved数据来源Censuswide ChannelAdvisor Dynata ecommerceDB.com GP Bullhound PowerReviews Rakuten Insight Research and Markets S&P Capital IQ SemrushSimilarWeb StatistaStatista Consumer Insights Statista Digital Market InsightsWunderman Thompson CommerceYocab扫描领取报告版权声明 2023 Wezo.-All Righ

49、ts Reserved本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。扫描领取报告WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院关于维卓出海研究院服务客户服务客户洞悉全球洞悉全球，发掘商机发掘商机 2023 Wezo.-All Rights Reserved【智慧营销智慧营销 驱动未来驱动未来 】关注我们，获取最新出海营销干货报告出海广出海广告告 就选维就选维卓卓