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易观分析：2024中国AI+营销趋势洞察与企业落地建议（37页）.pdf

上传人： 散** 编号：180091 2024-11-06 37页 6.03MB

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本文主要内容概括如下： 1. 数字营销变迁与AI+营销趋势洞察：从数字营销1.0到数字营销3.0，AI+营销开启新的时代，核心特征包括媒体环境变化、渠道体系变化、用户变化等。 2. AI+营销的核心价值：激发创造力、优化营销策略、提升用户体验和满意度、实现规模化的成本有效扩张、提升营销ROI。 3. AI+营销存在的弊端：内容质量和准确性、隐私问题、版权风险、工作流程调整以及人机协同重构。 4. AI+营销如何启动和开展：明确目标、梳理流程、工具选型、场景测试、持续度量、团队上手。 5. AI+营销落地面临的现实挑战：组织文化和管理方面可能需要升级、成本和资源投入的预期和现实之间的平衡、新增AI工具与现有系统是否可以集成与协同、对于AI技术和能力的理解存在短板，缺乏AI专业人才、企业数据基础建设不完善，缺乏高质量数据。 6. AI+营销图谱与分析：包括用户旅程、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态、企业数字化管理与技术生态、触点/媒介生态等。
数字营销3.0时代企业如何实现个性化营销？ AI+营销如何提升用户体验和满意度？ 企业如何利用AI技术实现成本有效扩张？

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