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1、 2006-2024 秒针系统 版权所有产业融合，共创未来文旅微短剧专题研究报告2024年6月 2006-2024 秒针系统 版权所有2关于文旅微短剧，专家这样说专家观点做好文旅微短剧首先需要思考好到底是“影视+文旅“，还是“文旅+影视”，“影视+文旅”的影视创作空间更大，核心是把故事讲好；“文旅+影视”更具挑战，需要深入挖掘、研究、看透当地的文化资源，提炼文化价值和历史内涵，用创新的方式将当地的旅游品牌幻化到故事中。陈笑鸥甘肃建投文旅集团 副总经理融合的目的是1+12专家观点专家观点“微短剧+文旅”作品可以打通微短剧和其他行业的联动，用影视行业的专业创造能力，有效宣传推广文旅品牌，拓展人们的

2、出行体验，增加观众的情感深度，在文化和旅游之外注入更多的人文价值。我们希望通过微短剧实现为产业赋能，力求在满足人们出行需求之外，增加旅游的温度和文化输出。董海松导演、演员，代表作喜宝历险记等打通产业联动，实现相互赋能文旅微短剧是需要多方成就，同时也多方受益的一个新兴产业。一部微短剧带来的成功需要内容矩阵，产品矩阵和推广矩阵三大矩阵的配合，当社会各界的相关企业和政府来共同推动才能够真正的把微短剧的优势给体现出来，所有业态都可以参与，实现共赢。冯芒青年影联（武汉）文化发展有限公司董事/创始人多方成就，多方受益数据来源秒针SEI微短剧内容赞助评估数据库数据周期：2023年12月-2024年5月平台范

3、围：主流长视频平台、主流短视频平台文旅微短剧行业专家深访样本量：3样本说明：文旅微短剧行业专家执行方式：一对一深访执行日期：2024年5月秒针SocialMaster社媒舆情数据库数据周期：2023年12月-2024年5月平台范围：全网平台，含微信、微博、抖音、快手、B站、今日头条、搜狐（新闻）、新浪、百家号、一点资讯、小红书、得物、百度贴吧等文旅微短剧用户在线定量调研样本量：300样本说明：性别、年龄、城市级别覆盖全国网民结构 18-64岁 当地常驻居民执行方式：在线定量调研执行日期：2024年5月名词解释微短剧单集备案时长规定为20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情

4、节的剧集。电视剧非微短剧内容，即单集备案时长超过20分钟的剧集。本地游出行距离超过10km的同城旅游，不包括探亲、工作出行等。外地游包括国内出省游、出市游，不含本地游或单纯的探亲、公务出差等。TGITarget Group Index，目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势；TGI数值等于100代表特定市场群体特征表现与整体市场群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著。高旅游意向人群指2024年以来，本地出游频次在5次及以上或外地出游频次在3次及以上的人群。参与指数秒针SEI（sponsorship evaluation index）评估模型的评估指标之一，是社交媒体大数据和

5、搜索大数据融合计算的指数化结果，衡量观众对于剧目的讨论热情及获取剧目信息的意愿。互动量用户对帖子/视频的点赞、转发、评论等动作的总和。目录CONTENTS01应势而生文旅微短剧的发展03因势而为文旅微短剧优秀案例分析及趋势展望02顺势而发文旅&微短剧的消费需求与态度 2006-2024 秒针系统 版权所有应势而生文旅微短剧的发展01 2006-2024 秒针系统 版权所有7国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具

6、有独特优势。为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，更好满足人民群众精神文化需求，按照微短剧创作提升计划，自通知发布之日起，国家广播电视总局将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着